目前,地板行业处于一个成熟发展的阶段,在这个阶段,地板企业的品牌建设也变得尤为重要。但是,在当前地板行业竞争很激烈的情况下,地板品牌建设亦需加强创新,因为创新已经成为一种生产动力,唯有使得品牌不断融入时代发展元素,企业才能获得长远发展。
品牌建设是场持久战 企业需拿出毅力
快节奏的生活加速了产品的更替速度,地板行业也不例外,为了争取有限的市场份额,地板企业挤破头颅拓展多方位的营销渠道、提高产品推陈出新的频率。
品牌建设也是一样的道理,在时代的变迁中,社会发展的潮流趋势也在改变,过去的品牌形象可能经过几十年时间之后就不再适应现今的审美观。原先的地板品牌形象可能会让人觉得呆板、陈旧,品牌也跟产品一样,需要创新、需要推陈出新。
一个品牌从创立之初就是一场持久战,是让地板市场与消费者接触的第一印象,所以地板品牌的设计很重要。经过时间的推移,地板市场的格局在发生着改变,同时,刚性消费人群也在进行着变化。所以地板品牌要顺应时代的发展,满足新的消费人群需求,保持着新鲜的活力,根据市场作出相应的调整。
品牌建设是场实力战 企业需加强“修内”
品牌形象是连接消费者与地板企业的一个窗口,形象的好坏直接决定了消费者是否愿意接受更加深层次的了解。但是,品牌形象只是第一步,地板企业加强“修内”才是能够吸引住消费者的决定性因素,所以品牌建设的后续工作也要有条不紊地开展。
品牌的传传播和维护是让品牌长远发展的两个关键,在完成了品牌形象的建立,就要进行推广和维护。在竞争日益激烈的今天,营销渠道已经被充分挖掘,五花八门的营销渠道让人眼花缭乱。营销方法虽然多,但并不是适合所有的企业,地板企业还需要根据自身的综合实力来斟酌选择。
目前市场上强化木地板占整个地板市场份额的70%左右,尽管喜爱软木地板和实木地板的消费者大有人在,但强化木地板还是因其相对低廉的价格和保养方便赢得了众多消费者的心。
客厅木地板图片
辅料安装忽视不得
多数消费者在购买地板时,对质量尤其是环保和健康指标非常关注,但对地板的辅料及配件方面存在的质量问题却未引起足够的重视。小编了解到,与地板本身相比,辅料及配件(如:踢脚板、扣条、地垫、胶水等)因为所占的比重小、价格低,所以很容易被忽视。其实辅料及配件质量的好坏直接影响地板的铺装质量、整体效果、使用寿命及综合价格。因此,建议消费者在选购地板产品时要特别关注上述辅料及配件的质量,同时尽量购买与地板品牌配套的辅料及配件。
另外地板的安装服务也非常重要。强化木地板的安装技术要求很高,再好的产品如果没有好的安装技术,同样不会达到满意的效果。
不要盲目追求功能性地板
强化木地板市场上各种功能性地板纷纷亮相,各厂商竞相推出了如抗菌地板、地热地板、防水地板、抗静电地板等特殊功能的地板。但是专家介绍,一些功能性地板的功效目前还没有国家标准予以规范,企业自行参照的标准也不尽相同,因此给其功效的判断带来一定的困难。
当前,相当一部分具有特殊功能的强化木地板产品,其特殊功能只能起到辅助作用,消费者对此不能过分依赖或随意轻信。建议消费者选购具有特殊功能的强化木地板产品时,要注意了解厂家使用的技术是否得到有关部门的认可,同时向商家索要权威部门的检测报告。最后专家特别提示消费者不要贪图便宜,要选择有品牌、有信誉的品牌。
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