建材行业需要变革与转型
传统建材行业存在“节奏慢、时间久、虚假报价”等问题,用“互联网+”的模式全面更迭传统建材行业或能改变这一现状。目前,产能过剩已经给建材行业带来了根本性的压力和挑战,节能减排和提升产品质量已经成为大势所趋。资料显示:全国每年总共1.74万亿的工装市场总额,其中,工装材料采购约1万亿,百强企业的占比不到10%,其他90%以上的市场份额全部由中小型装饰公司占有;同时,中小型装饰公司目前的状态都是各自为战,需求极为分散,这些企业在市场竞争中缺乏足够的竞争力。另外,材料生产没有统一的标准,假货窜货现象严重,产品质量无法保证。这一系列问题都预示着建材行业需要变革与转型。
地板企业借互联网转型升级
近些年,建材电商平台如雨后春笋纷纷涌出,地板行业作为发展较为成熟的产业,面对市场环境的变化,还需做出理性应对。“互联网+”是个未完成的公式,“+”后面的想象空间无比巨大。传统集市+互联网有了淘宝,传统百货卖场+互联网有了京东,传统银行+互联网有了支付宝,传统的红娘+互联网有了世纪佳缘,传统交通+互联网有了快的和滴滴。未来,互联网+对于地板行业会起到越来越明显的提升作用,互联网思维改变着地板企业的传统销售渠道,有些则逐步代替了传统渠道的各项功能。目前地板商家竞争态势已经全面升级,建平台、抢资源、做规模、占先机,通过线上与线下的不断结合,转变传统的销售模式,依托电商的精准渠道获取优质客户,为客户提供一站式的解决方案。
对于当前的地板行业而言,发展模式已到了不得不变的关键时期。“互联网+”,不光要加产品,更要加品质和服务,地板企业除了要注重商品的品性,毕竟互联网平台不同于传统的经营模式和销售模式。唯有充分了解互联网的发展优势,地板企业才能最大程度借力前行。
“互联网+”成为地板行业发展趋势
在“互联网+”这个概念出来之前,很多家居建材品牌就已经“触电”,最初的形式就是开网店,互联网的概念基本只运用在销售环节。但随着“互联网+”概念的深化,仅仅开个网店销售产品已经有点跟不上时代,除了做好移动互联时代的推广与营销外,最核心的产品也要从设计、生产、仓储、运输等各个环节进行互联网化改造,以适应这个越来越重要的渠道。
自从“互联网+”一词被传开之后,人们把所有能与互联网产生联系的行业几乎都加了一遍。当然,得出的结果和论调不尽相同。对于传统的地板行业来说,“互联网+”时代,不仅在营销模式上要有创新和变革,关于产品本身也必须进行互联网化改造。在大数据对消费需求分析得更加明确的基础上,地板产品正在通过设计个性化、报价透明化、包装平板化、体验交互化等改造。
地板企业需深度理解用户的体验感
然而在互联网模式不断衍变的当下,地板企业想要运用好这一“利器”,最主要的是动用互联网思维。站在用户的角度,无论参与感、体验感,还是服务环节,最终强调的都是一个用户体验。因为互联网消除了信息不对称,使得消费者掌握了更多的产品、价格、品牌方面的信息,互联网的存在使得市场竞争更为充分,市场由厂商主导转变为消费者主导,消费者“用脚投票”的作用更为明显,消费者主权时代已经到来。
作为传统的家居企业,地板企业想要真正拥抱互联网,必须从市场定位、产品研发、生产销售乃至售后服务等整个产业链的各个环节,建立起“以用户为中心”的企业文化,不能只是理解用户,而是要深度理解用户,只有深度理解用户才能更好地生存和发展。“互联网+”时代的商业价值必须要建立在用户价值之上。没有认同,就没有发展。
因此,对于地板企业而言,想要迎合互联网时代下的这一趋势,就必须要将这一模式的诸多方面研究透彻,唯有“对症下药”,地板企业才能在互联网时代新一轮的市场竞争中谋得理想化发展。
落脚点终能回归用户体验
在终端管理和运营方面,地板企业的最新要求、订单信息也能够通过移动终端快速分发。地板经销商关于价格、参数、库存等一系列产品信息也能一目了然,下订单、查物流、约安装等常用功能也可以通过移动终端完成,省去了厚重的样本和繁琐的流程,还让展示的手段更加丰富。不止是经销商,当移动互联网普及开来,消费者自然也能享受到其中的便利。这一切,也就终于回归到了根本的用户体验之上了。
运用互联网提升管理效率
近年来,包括地板在内的家居建材等传统行业受宏观经济下行压力影响,产能过剩、利润下滑,再加上由来已久的企业管理顽疾,消磨了企业的创新动力,“内外交困”令很多企业头疼不已。事实上,破局的关键首先在于如何解决企业的“内部矛盾”。利用移动互联网技术创新企业运营模式,提升企业管理效率是一个不错的选择。可是,自古革命都与“抗争”相伴,大象转身也总是牵连甚广,地板企业的移动互联网转型自然难免“步履蹒跚”。
管理能力的改革首当其冲
事实上,移动互联网技术改造的是地板企业的管理能力,从而提升企业运营效率。比方说地板行业中会有大量的经销商,经销商分布的地域很广,地板企业管理层与之见面的机会少之又少,很难谈得上管理。而通过相关互联网技术,地板企业就可以随时了解每一家经销商的位置、绩效等信息,并通过大数据分析,调整经营策略,协助经销商有效提升业绩,提振经营信心。
业内专家指出,激烈竞争的大背景下,行业洗牌的速度也会加速。作为家居行业比较重要的一个板块——地板,因为其行业准入门槛较低、技术水平要求不高,近年来涌现出一大批地板企业,导致地板行业竞争白热化。整个地板行业正在经历一场大洗牌,如何在这场淘汰赛中活下来,地板企业需要从哪些方面修炼自身?
首先,提高产品附加值,无疑是地板企业面临竞争首先应该考虑的因素,地板产品的附加值包含技术含量和艺术含量。技术含量的加强主要是在地板的生产加工环节,提高加工设备和加工工艺的水平、新材料的高效利用等,相对于技术含量而言,提升艺术含量则主要体现在人才资源的利用方面,提高产品的设计水平。
其次,资金短缺或者融资困难,往往成为一个企业停工甚至倒闭的最大原因,地板企业更是如此。产品只有销售出去,才能实现资金的运转,才能维持企业的长久发展。那么去产能化就成为地板企业必须面对的问题,拓宽销售渠道,多种营销方式相结合。互联网已经成为当今人们生活不可缺少的一部分,网购几乎已经遍布各个年龄段。随着消费习惯以及消费方式的转变,地板企业除了传统卖场的售卖方式以外,互联网营销已是大势所趋。
再次,地板的个性化需求已成为消费的潮流,依据消费者个性化需求而生的则是定制家具,如今放眼过去,定制产品不仅局限于衣柜、橱柜,已经发展到全屋定制,根据消费者房屋结构、自身需求、个人偏好的风格及款式进行自由设计及搭配。地板产品作为家装中的一员,也需要在个性化搭配等方面提升自己的实力。
因此,在互联网大势下,地板企业的发展也必须要结合时代趋势来进行,唯有找到互联网+中的潜在能量,并充分发挥自身优势。地板企业的发展才能达到理想的发展目标。
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