现今，制约地板行业发展的因素有很多，原材料价格上涨、产品同质化现象日趋严重、市场竞争也日益激烈都是地板行业发展的障碍，在如此艰难的形势中，地板企业要优化自身管理，积极掌握主动权，免于淘汰出局的场面。
市场前景依旧看好
虽然整体上看，目前地板行业的销售前景不容乐观，但市场不景气只是暂时的，从长远看，我国地板行业的前途依旧充满阳光。
第一、国家楼市调控政策打压的是房价，而不是房量;打压的是投机，而不是投资。随着越来越多人才涌进城市，市场对房屋的需求将变得更加巨大。第二、通过调控后，房价将出现回落，这会让更多的人能买得起房，从而拉动地板等家居建材产品的消费。第三、国家推出的3600万套保障性住房也将成为家居产品消费的新“战场”。
消费者的个性需求
从大方向看，定制地板行业正处在高速发展时期。这是因为消费者对地板的个性化需求，已经在自身需求与地板行业的刺激下逐渐觉醒，他们对地板的需求量越来越大，进而促进整个地板行业销售量的提高。
另一方面，进入21世纪的第二个十年，如今地板的消费主体已从转变为80后，90后。这些消费者崇尚自由，追求个性。在地板、地板等家居日益同质化的背景下，尚未发展成熟的地板成为其彰显个性的主要战场。
企业的精准营销策略
一要注意树立品牌信仰，加大新品研发力度。在洞悉市场趋势的基础上，抓住消费者的心理需求，开发个性化新产品。二要建设品牌文化，提高营销策略和人员素质，并逐步建立完善的售后服务系统。
企业营销策略的精确与否，很大程度上决定产品的销售业绩。各大地板品牌的业绩增长主要归结于以下四个方面，而地板企业就要在这四个方面多下功夫：
首先，在地板行业整个市场需求巨大的大背景下，各品牌的原有经销商网络销售额保持稳定上升;其次，不仅是原有经销商销售量的增加，也有新的经销商不断加入，将地板市场份额的“蛋糕底盘”越做越大;再次，营销力度加大，广告宣传投入增加，都将更进一步扩大地板品牌的影响力，也能够提高品牌美誉度;最后，地板企业积极开拓新的营销渠道，比如植入式广告、体验营销、情景演绎营销等等，都能极大地拓宽销售模式。
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据调查数据显示，目前国内进口地板的市场营销额已达数百亿之巨，而这一数字还在不断发飙升中。调查数据清晰无误的证明了这位专家关于进口地板发展前景的论点，那么，进口地板品牌，为何得到了越来越多国内消费者的亲睐和追逐呢?这还要从进口地板与国内地板的差别说起。
首先，在越来越注重环保、健康的今天，进口地板卓越的环保性能得到国内消费者的信赖，比如IBF全品代理的加拿大LAUZON(罗宗)地板，是国内十大知名进口地板品牌之一，除了超强的稳定性，它最为人称道的就是它无与伦比的环保和空气净化性能。它拥有的PureGenius专利技术，可以分解甲醛、乙醚等大多数挥发性有害气体，以及大肠杆菌、肺炎雷克伯菌等有害细菌。仅此一点，就打败了超多标榜环保的地板品牌，抢去一大批环保地板拥趸者。
其次，稳定性。就像在一些欧美电影中，经常会看到一位几十年历史的老房子中，最崭新光亮的还是它的木地板。这就依赖于进口地板大多采用的三层相互支撑的层板结构，这构成了它稳定耐磨的性能，避免了木地板中易出现的变形、开裂、起拱等恼人情况，大大延长了地板的使用寿命。比如，以工艺严谨著称、拥有70多年历史的德国Hornitex地板，它在防滑、耐磨、防水、防高温等方面的一流品质，得到了很多国内进口地板消费者的追逐。尤其是在上海IBF全品已取得德国Hornitex地板代理资格后，国内消费者购买这一品牌的数量更是急剧增长。
此外，进口地板简约、严谨的生产工艺，实木取材的极致甄选，日积月累、多年实践下换取的信任等等，都打动了越来越多国内消费者。就像IBF全品代理的法国BerryWood、德国Hornitex、加拿大Lauzon等等，这些都是拥有多年生产历史的国际地板品牌，都是全球地板协会核心品牌，高贵纯正的血统，吸引着无数品质地板追逐者的眼光。
揭秘：进口地板市场前景为何被广泛看好?
据调查数据显示，目前国内进口地板的市场营销额已达数百亿之巨，而这一数字还在不断发飙升中。调查数据清晰无误的证明了这位专家关于进口地板发展前景的论点，那么，进口地板品牌，为何得到了越来越多国内消费者的亲睐和追逐呢?这还要从进口地板与国内地板的差别说起。
首先，在越来越注重环保、健康的今天，进口地板卓越的环保性能得到国内消费者的信赖，比如IBF全品代理的加拿大LAUZON(罗宗)地板，是国内十大知名进口地板品牌之一，除了超强的稳定性，它最为人称道的就是它无与伦比的环保和空气净化性能。它拥有的PureGenius专利技术，可以分解甲醛、乙醚等大多数挥发性有害气体，以及大肠杆菌、肺炎雷克伯菌等有害细菌。仅此一点，就打败了超多标榜环保的地板品牌，抢去一大批环保地板拥趸者。
其次，稳定性。就像在一些欧美电影中，经常会看到一位几十年历史的老房子中，最崭新光亮的还是它的木地板。这就依赖于进口地板大多采用的三层相互支撑的层板结构，这构成了它稳定耐磨的性能，避免了木地板中易出现的变形、开裂、起拱等恼人情况，大大延长了地板的使用寿命。比如，以工艺严谨著称、拥有70多年历史的德国Hornitex地板，它在防滑、耐磨、防水、防高温等方面的一流品质，得到了很多国内进口地板消费者的追逐。尤其是在上海IBF全品已取得德国Hornitex地板代理资格后，国内消费者购买这一品牌的数量更是急剧增长。
此外，进口地板简约、严谨的生产工艺，实木取材的极致甄选，日积月累、多年实践下换取的信任等等，都打动了越来越多国内消费者。就像IBF全品代理的法国BerryWood、德国Hornitex、加拿大Lauzon等等，这些都是拥有多年生产历史的国际地板品牌，都是全球地板协会核心品牌，高贵纯正的血统，吸引着无数品质地板追逐者的眼光。
自定制化产品在我国流行以来，不少地板企业也纷纷尝试。近年来，因为消费群体的改变，消费群体年轻化个性化，使得定制服务越来越受到人们的追捧。不仅仅是地板行业，还有一系列与消费者生活密切相关的家居行业也都看好定制市场前景，纷纷尝试定制化服务。
美国预测的“改变未来的十大技术”中，“个性定制”被排在首位，其市场地位越来越被人们认可，个性化消费时代到来，定制已经成为一个趋势，发展空间较大。
作为消费者来说，对定制的要求是非常简单的，就是根据自己的需求，量身定做的地板产品。现在80后，90后是追求个性消费的一代人，他们是追求不一样的人，他们有自己的一套审美观念。因此，根据房子空间位置及个人审美等因素出发，定制空间、视觉、功能上恰到好处的地板产品正满足他们所需。
消费者在对定制地板选择上，会考虑到卖家的提供的产品价格、产品质量。现在消费者买东西，首先会看品牌，有时候品牌等于公信力，其次是会看品质服务，再其次会看企业的售后服务怎么样。
这就要求定制地板企业保证产品质量是基础，其次要注重品牌的推广，进行品牌营销，还有售后服务质量要跟的上。地板企业要想在定制这条路上走的更加长远，就必须严格把关产品品质，努力迎合消费者，如此才有可能在未来的市场竞争中站稳脚跟。
加强与装修公司合作掌握市场数据
目前，部分地板企业对楼市的回暖也持比较谨慎的态度，一部分人认为是对下游市场的利好，但是也不排除只是短暂的火热，如果真是如此，并不能给市场带来太大红利。而改善型需求的加快，二手房客户大幅增加，也给下游的地板企业营销工作带来一定难度，地板企业应继续提升管理、随市场需求改变营销手段，在调整产品、工厂团购、培训人员的基础上加强与前端装修公司的合作，尽快掌握市场数据，如此方能万事“先人一步”。
改变传统营销借网络、口碑打开市场
改善型需求买房都是自住，一般都有装修需求，这对于地板市场来说是绝对利好。而面对老房装修需求增加的市场情况，地板企业传统的营销方式也得发生改变。业内人士介绍，网络营销、口碑营销以及公司内部管理方式的创新，都将逐渐成为攻占市场的新方法。在网络营销方面，地板企业往往要保证品牌的曝光率和知名度;有的企业加强自身网络上的品牌宣传，搜索并集结市场信息;口碑营销则在做好品质和服务的基础上，以消费者口碑传播的方式打出品牌的美誉度，从而打开市场。
变“坐商”为“行商”请消费者进店
当前，一二线地板市场基本已呈饱和状态，再开新店的可能性比较小，而各大品牌的分店面在做好所属区域市场的同时，还需转变“坐商”为“行商”，打破区域限制，争取客户进店。比如与地产合作，将地产的经纪人“请”入店面，为消费者提供从买房到装修、买家居建材等一条龙服务，这种与上游服务商合作的方式，能够提早一步掌握潜力市场，比竞争对手先赢商机。地板企业也可以助推商户、品牌联盟做活动、搞促销，开发活动推广新渠道，建立聚客蓄水新途径，最大限度争取客源。
整个地板市场感受到楼市带来的“红利”还需要一定的时间，地板企业摸清局势，提前做好准备，方能抢占先机。
一体化设计和定制化服务成木门定企业未来发展方向
整个木门市场的定制化服务还处在初级阶段，现在一体化设计和定制化服务已经是一个方向性的大趋势，。不过，随着定制概念的进一步深化，消费者对定制概念的要求也越来越多、越来越精细化和高端化。定制化服务应该是一个完整的商品提供给老百姓。因此，木门企业也必须要适应消费的变化，尽可能整合资源，朝精细化发展。据悉，当下不少木门品牌推出了消费者和设计师共同参与的木门设计活动，有创意的消费者可以自行参与到木门的设计中来，打造属于自己的私属木门。
个性消费需求促使定制木门成为一种时尚生活标志
在市场反馈情况中，定制木门应运而生，并在今年一直保持着强劲的增长态势。在房地产市场蓬勃发展的今天，个性化的装修风格逐渐受到人们的追捧，定制木门同时也成为一种时尚生活的标志。市面上的大多数成品木门是趋向大众化的，且不一定与消费者家装风格相匹配，更不一定符合消费者的个性风格。因此，定制木门受到越来越多的消费者喜爱。
如今，各行各业在个性化需求的驱使下定制风气盛行，木门行业也不例外。所以，在定制市场大兴之时，木门企业需要根据消费者的需求进行深层次的探析，不断加强企业创新力，借助互联网打造快速通道，快速抢占市场商机。
新生儿激增儿童地板“春天”有望加速到来
根据中国第6次人口普查结果显示，我国0～14岁儿童超过2.2亿，约占人口总数的16.6%。而“单独二胎”的政策施行后预计在未来五年将带来800万新生儿，这又进一步促进了我国儿童地板行业的发展。“普遍二孩”政策的接踵而至，预计未来几年儿童地板依旧能够保持高增长速度。这些客户都是属于儿童地板产业的精准定位人群，未来的市场发展是巨大的。一言以蔽之，中国儿童地板市场的“春天”有望加速到来。中国儿童地板市场无疑是受惠者之一。
零醛地板成为家长选购环保地板的首选类型
在所有装修材料中，孩子接触面积最大、接触最多的就是地板。因此，选用健康环保、美观耐用、易清洁打理的地板就显得非常重要。随着“二孩政策”的全面放开，孩子的健康成为家庭的重中之重，更是要特别注重地板的环保性能。
据地板经销商销售行情反馈，在所有环保类型的地板中，零醛类地板已成为众多家长在选购地板时首选类型。以往，儿童甲醛中毒事件频频发生，孕妇因甲醛中毒出现儿童畸形的惨例也时有发生。所以，家长们在选购地板的时候会更多考虑老人和小孩的生活环境，注重地板甲醛的含量。同样，在孩子集中的幼儿园、游乐场等公共场所，零醛地板的使用也会成为吸引消费者的特色优势。
不管是过去传统的421家庭模式，还是现在的普遍二孩家庭，中国的儿童市场无疑蕴藏巨大的蓝海，作为地板企业无疑需要把握机遇，在地板行业整体下滑的形势下，创造出逆袭的奇迹。与此同时，地板企业也需认清目前儿童家具市场所存在的问题。儿童市场的快速发展及市场的细分形成了更加激烈的市场竞争。
要生产出地板市场广受欢迎的儿童地板，地板企业对地板环保性的标准要高于国家标准，即是甲醛释放量几乎为零。目前，针对婴儿出生的母婴市场已出现火爆行情。所以，面对儿童地板这块新蓝海，地板企业可随时准备，蓄势待发。
新生代消费群体更看重个性化产品
当下，新生代消费群体的购物需求发展改变，他们对地板产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。的确，有业内人士指出，“目前消费者接触国外产品的机会很多，个性化需求特别强烈，未来一定是“小批量”“多品种”的个性化市场。地板行业需要由量向质进行转变，设计创新既能满足市场的需求，也是品牌特色和个性的一种表达，更是企业生存所需的重要能力。
设计是中国地板企业的硬伤，虽然现在不少地板企业都追求创新，但是似乎不少企业在创新的道路上走偏了，把创新变成了“没创新”。在地板行业最明显的就是同质化产品越来越多，地板设计普遍都是千篇一律。因此，在这种行业背景下，地板企业更需注重对产品创新的重视。
地板产品个性化需从设计着手突围
诚然，本来地板原创设计就是在借鉴模仿上发展而来的，但是很多人在模仿上跑弯了路，变成了一味抄袭，人云亦云，企业主观研发能力薄弱使得现如今的地板行业被同质化“死死套牢”。地板企业要想不落入俗套，就要从多处着手。
在设计上，地板虽作为传统家具，也应结合市场观察现下流行趋势，把流行元素融入地板设计中，达到外观加内部构造的整体创新。工艺上，也必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。我国地板市场当下“同质化”严重，主要就是因为企业创新力不足，无论设计还是工艺上都太过相似，发挥不出地板企业的特色。地板企业只有解决这个问题，才能走得更长远。
在市场竞争环境已然发生改变的行业背景下，地板企业在产品研发上也必须要紧随时代趋势做出变革，未来的市场竞争是残酷的，地板企业唯有紧随消费群体变化做出调整，才能在个性化需求尤为明显的行业背景下迎来高效发展。
木地板市场上，占据消费主流的是以实木地板、实木复合地板与强化地板，发展多年的竹木地板总体上来说占据的比例并不大。而从近期的市场销量来看，竹木地板越来越受到消费者的欢迎。
如今，随着地板种类的日趋增多，从实木地板、实木复合地板、强化木地板，以及竹地板等等，每个种类都拥有非常多的品牌，可谓是让业主挑的眼花缭乱。其中，竹地板是地板中的后起之秀，其凭借自身独有的优势吸引了不少消费者的关注。那么，竹地板到底是怎样的地板，它与传统地板相比，到底存在哪些优势，以及它的不足又有那些呢?小编在实际走访中，了解到竹地板的这些知识。
竹地板是一种新型建筑装饰材料，它以天然优质竹子为原料，经过二十几道工序，脱去竹子原浆汁，经高温高压拼压，再经过多层油漆，最后红外线烘干而成。竹地板因其具有的独特的天然材质，能够给夏季家庭装修带来一股清新之风。
竹地板并非地板中的新产品，它出现的时间最早可以追溯到上个世纪八十年代末，只是限于当时技术不够成熟，所以竹地板的使用寿命及防潮防蛀等问题尚未有较好的解决方案，所以未能得到进一步的发展和普及。
而竹地板作为一种十分有特色的地板种类，外销价格高，效益良好，所以自诞生之日起，中国上规模的竹地板企业几乎都把目光放在了国外。作为高档地板的代表，全国竹地板产量的60~70%都出口，这也造成了竹地板“国内开花国外红”的局面，在中国本土反而认知度不高。在国外贸易壁垒和国内出口企业恶意价格竞争的压力下，中国竹地板界才意识到了本土市场的重要性，开始积极推进竹地板在国内消费者中的认知度。
在关于对竹地板的了解程度上，仍有很多人并不了解竹地板，因此装修中购买竹地板的人数也相对较少。所以，提高消费者对竹地板的认识程度也是使竹地板迅速流行起来的重要方法之一。也有很多商家表示，在实木地板、实木复合地板、强化木地板，以及竹地板中，竹地板由于制作成本较高，但定价相对较低，因而代理竹地板的利润并不如其他种类的地板，这也导致了竹地板的销量不出彩。
然而，对于竹地板在芜湖市场的销售前景，很多商家也是抱有很大信心的，“随着人们越加追求高品质的生活，人们对竹地板的需求会越来越大的，尤其是年轻人，将会是最大的一批消费群体。”其中一位代理商做出预期。
消费水平的提高 使消费者更加注重自己与家人的健康
实木门材料是取自森林的天然原木或者实木集成材，只刷一层很簿的油漆，所以它相对其它材料做出的门板产品，几乎没有什么甲醛，对人体没有伤害，对家庭的生活环境也没有污染。现代人们生活水平的提高，人们越来越注重自己与家人的健康。
现代人们生活水平的提高，人们越来越注重自己与家人的健康。一套木门一个家庭当然是要用很长的时间，在这么长的时间里，消费者很希望这个产品对自己的健康是有利的。现在市面上健康环保类的产品非常的火爆，从这点上就应该知道了解消费者对环保多在乎，低碳生活，绿色奥运就是这个道理。
低碳经济趋势下实木复合门窗产品前景被看好
纵观国内门窗品牌，专业做实木门窗的门窗品牌屈指可数，不少木门厂家负责人同样有此认知。他们普遍认为，研发并生产具有针对性的木门产品，能使木门行业更具“低碳”性。此外，实木复合门已成为他们共同认可的主流产品。
某门企负责人认为，实木复合门的兴起标志着低碳经济已经融入木门业。当人们还在追求原木门的原生态之时，他们应该考虑到原木门对于木材的浪费，应该考虑到这对于低碳经济是负影响，所以，希望人们都能选择更加环保、对环境更有可持续发展性的实木复合门，也希望厂家都能研发实木替代品的木门，为低碳经济做出更大贡献，实现木门行业的绿色发展。
如今，消费者不仅关注木门产品的价格，同样关注门窗产品对人体健康与环境的影响。随着楼市变动与市场消费需求的转变，实木门窗行业正面临着新一轮的转型升级，因此，对各大实木复合门企业来说，只有切入消费者的真正需求，才能找准变革方向，实现企业的全面转型升级。
目前，地板市场同质化愈渐明显已经成为一个普遍的现象，消费者穿梭在大量的差不多的地板产品中，不仅感到疲劳，这也是整个地板行业的伤痛。随着地板消费者的个性化需求逐渐高涨，地板企业亦应顺应市场发展的形势，加强产品的原创设计。
个性化消费需求原创设计成为重点
相比地板企业的数量，原创设计仍然稀少。从早期的“抄袭”、“模仿”、“借鉴”国外设计，再到近十年来，部分企业开始摸索自己的设计之路，至今能够被“原创设计”的企业数量依然不多。与此同时，仍有不少大众地板品牌对于原创的认知不够，“产品好卖就行”的想法在大牌中仍占主流，原创产品也经常遭遇大小企业的“山寨”，地板品牌因外观专利侵权闹上法庭的事情也时有发生。
庆幸的是，随着产品的丰富，消费者也经历了没有选择权到个人喜好说了算的阶段。这种形势迫使行业被动或者主动地寻求改变。一方面，在越来越彰显个性的时代，消费者对于设计和个性化的要求越来越高。另一方面，在业界都言“行业过剩”的情况下，在面临着太多品牌时，好的设计不仅能够帮助消费者摆脱这种混乱的状态，更是企业产品“被看见”的重要工具。
未来一定是“小批量”、“多品种”的个性化市场。而在遭遇激烈的竞争之后，低端市场难做，地板行业需要由“量向质”转变，原创设计既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。消费和生存的双重压力以及原创先行者的带动，使得大众工厂品牌有更多的企业开始对原创设计进行了被动或主动的了解。
原创小牌亦可形成“大前途”
与部分大牌或者工厂品牌对于原创设计的“尚不敏感”相比，一些设计师创立的地板品牌掌握了机会。这些主打原创设计牌的小牌，越来越受到市场青睐，并凭借其设计在业界也获得了一定的声誉。
在今年举办的上海国际地板展上，也涌现了一批主打设计元素的新家具品牌，他们通过新兴的网络渠道或者专卖店形式拓展自己的地盘。这些对传统的工厂品牌形成了新的刺激。
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