众所周知，受原材料涨价等因素影响，实木复合地板价格一涨再涨，且涨价的势头、幅度以及涨价的频率都是前所未有的。
时间已近年末，“金九银十”和“双十一”的热销大潮已经褪去，有人表示地板行业的黄金促销季已经落下帷幕，但是也有人说年末促销马上就要开始，促销大潮还有待持续。
促销方式需要创新
不过，尽管木地板市场上的活动频频，促销噱头五花八门，看似个个优惠力度都很大，但业内人士提醒，木地板商户如何才能将自己的活动作出新意，是今年他们必须要考虑的关键所在。
“这正如消费者所言，每次都是特价，款款都是最低，到底什么时候才是真的低?”某地板品牌有关负责人余先生说，随着消费者的日渐理性，往常简单的“促销低价战”已经很难挑起他们购买的兴趣，“如何把活动做得有新意，又让消费者能得到真正的实惠，是当下地板厂商应该认真思考的关键所在。”
“每年促销的噱头都是‘超低价’、‘厂商特供’等，看得多了消费者也容易产生‘审美疲劳’。”业内人士林先生称，为应对低迷的多层实木地板市场，自今年以来，厂商利用了各种各样能够促销的机会大搞活动。从“五一”到“十一”，从各式各样的“文化节”到“周年庆”，能用的办法几乎已经都用过了。
年末促销把握住时间
对于处在调整期的地板行业而言，促销已经成为了企业和经销商不得已而为之，却又是能够有效提升销量的营销方式，不管是工厂团购、门店促销或是异业联盟，无论是实打实的价格优惠还是口号式的打折活动，促销已经成为了地板行业的一种常态。
而在距离年关越来越近的时间里，购置新房或是操办婚嫁喜事的消费者开始增多，对于企业而言，这一时间段的竞争将会成为决定本年度成败的关键一役。而对于那些还没有完成全年销售目标的地板企业而言，剩下的一个多月时间就是他们最后冲刺的重要时刻了。所以说在今年剩下的那段时间内，地板市场必然会出现一个短暂的活跃期。
紧跟市场消费需求
然而，消费者的需求毕竟是有限的，如何在这场促销大战中分到一杯羹，相信地板企业们也早已有了对策。这一场无声战争中，品牌知名度、品牌形象、产品质量、服务质量、性价比等等这些方面，都会成为地板企业攻城略地的“武器”，想要从成千上万的品牌中脱颖而出，必要有自己的过人之处。
另外，地板企业在开展促销活动的过程中，还需紧跟市场动向，了解广大消费者最迫切的需求，而不仅仅是在产品的价格上来下功夫。可以说这一场促销大战，是各大地板企业的一次全面比拼，而胜负的结果，全由消费者来定夺。
多层实木地板商户如何才能将自己的活动作出新意，或许就是今年他们必须要考虑的关键所在。
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年末“双蛋”促销活动成为了各大地板企业进行年末收官之战的主要目标，地板企业也引爆了促销热潮，而低价促销成了最直接的营销手段。但在竞争激烈的价格战背后，是否达到了双赢局面呢?
据业内人士指出，我国存在很多企业以牺牲产品质量去打价格战的现象。这样孤独一掷的做法不仅缺乏长远目标，更严重的会让自己企业走向低端。
低价固能吸引很大一批消费者购买，但以高品质高价格营销的产品成功案例也不在少数。实际上地板企业当然要避免陷入这样的低价漩涡，企业舍弃产品质量，一味地去打低价格战，最终只会让品牌走入死胡同。
在日益激烈的地板市场中，价格战是顺应市场需求的必然产物，在买方市场下，企业之间竞争激烈，需要提高市场占有率，稳固自己在残酷竞争中的生存和发展，而降价是占抢市场最有效和最灵验的手段。但在低利润的情况下，质量是绝不容忽视的关键条件。
无论价格战是否激烈，一个好的地板企业都必须将产品质量放在首位。地板企业要想在价格战中生存下来并积累沉淀，为日后打造品牌夯实基础，必须要保证产品质量，凭借技术进步，管控采购、生产及企业运营成本，扩大企业的影响力，做好售后服务。在保证产品质量的同时让价格更实惠，做到企业与消费者双赢，树立品牌口碑，为企业之后发展开拓长远之路。
年末已经快要到来了，“双蛋”促销活动成为了各大地板企业进行年末收官之战的主要目标，地板企业也引爆了促销热潮，而低价促销成了最直接的营销手段。但在竞争激烈的价格战背后，是否达到了双赢局面呢?
据业内人士指出，我国存在很多企业以牺牲产品质量去打价格战的现象。这样孤独一掷的做法不仅缺乏长远目标，更严重的会让自己企业走向低端。
低价固能吸引很大一批消费者购买，但以高品质高价格营销的产品成功案例也不在少数。实际上地板企业当然要避免陷入这样的低价漩涡，企业舍弃产品质量，一味地去打低价格战，最终只会让品牌走入死胡同。
在日益激烈的地板市场中，价格战是顺应市场需求的必然产物，在买方市场下，企业之间竞争激烈，需要提高市场占有率，稳固自己在残酷竞争中的生存和发展，而降价是占抢市场最有效和最灵验的手段。但在低利润的情况下，质量是绝不容忽视的关键条件。
无论价格战是否激烈，一个好的地板企业都必须将产品质量放在首位。地板企业要想在价格战中生存下来并积累沉淀，为日后打造品牌夯实基础，必须要保证产品质量，凭借技术进步，管控采购、生产及企业运营成本，扩大企业的影响力，做好售后服务。在保证产品质量的同时让价格更实惠，做到企业与消费者双赢，树立品牌口碑，为企业之后发展开拓长远之路。
同质化促销模式已经不能适应企业发展
从当下些许消费趋向来看，个性消费已经成为商家洞察消费者的渠道之一。除了价格和折扣，地板商家可以通过消费者的个性需求来窥探消费方向、消费习惯，进而推出与之相关的服务或产品，打动消费者。而对于消费者而言，“买什么”、“如何买”地板产品是当下困扰他们的难题。这就需要地板企业不时在销售过程中融入个性的东西，以赢得消费者的青睐。
有些地板商家推出的打折让利活动，是根据不同用户的对地板产品的需求量和需求喜好，来给予消费者一定优惠，让消费者心动的同时顺利下单。大部分地板商家在促销的基础上，推出免费运输与安装等服务，解决消费者的附加费用。在竞争激烈的市场上，大部分商家都会在促销活动的过程增加些许新意，使自身更具竞争优势。
地板企业加强创新需多方面进行
随着地板行业同质化现象的逐渐明显，对于企业而言也面临着更大程度上的挑战。除了促销方式流露出地板商家对于“促销战”的态度变化，近年来，市场上出现的针对消费者需求的地板产品，也成为地板产业的重要分支。如今市场上大部分地板产品都在进一步丰富，由多品牌构成生活方式专卖店，迎合热爱生活、秉持个性、尊崇品质的新都市风尚人的喜好。
中国的消费者经历了物质生活飞速提升的时代，当“物欲”渐渐退去，对生活的品质有所要求，并对自己的生活开始反思时，设计开始有用武之地，并逐渐成为底板行业的灵魂。从地板产品的外形和风格，商家和消费者都意识到个性设计的重要性，除了展现消费者个人与众不同的爱好，也是其个人的灵魂所在。除此之外，一些地板品牌推出的产品也逐渐摆脱“大路货”，以人性化的设计和独特的风格备受青睐。
因此，地板企业在实际的发展过程中，还需要利用创新不断丰富自己，唯有从多角度出发为自身注入新鲜血液，地板企业才能在一片同质化现象之下谋得理想的发展。
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