目前,中国本土地板品牌不仅面临着国内激烈的竞争“淘汰赛”,还需强势对待国外品牌的进入,国际地板品牌的这股“跨国热”逐渐成为一种趋势,而中国消费者也开始渐渐倾向“洋品牌”,在强大的压力之下,国内地板企业的竞争可以说是与日俱增,如何保持自身地位亦成为当下需要重点考虑的问题。
地板企业需加强产品的原创设计
地板行业促销战争和地板新品在建材圈中是最为常见的。要做到知己知彼,中国本土地板品牌需分析外来品牌的优势以及特点。
本土地板品牌也要善于运用自己的长处。本土企业始终扎根于中国市场,比外来品牌更加了解中国市场,知道中国消费者的诉求。土生土长的本土企业在产品的研发、市场的销售方面,可以积极“配合”中国的市场。
随着中国经济水平的提升,中国消费者对于产品的需求在与日递增。地板行业产品创新是企业制胜的法宝。本土品牌要积极进行产品原创设计,企业可以通过对市场的细致划分,对消费者的需求规划,帮助企业创新产品的特色,赢得中国的市场。
对国内消费者打感情牌融入中国元素
随着中国加入WTO,对华企业限制放宽,某些国外地板品牌纷纷看中中国日趋成熟的地板市场这块“肥肉”,都想深入中国市场,与中国本土地板品牌分食同块蛋糕。本土地板品牌在面对国外企业的来势汹汹,需要善用自身的中国特色,力争在这场战役中胜出。
中国拥有五千年的历史文化,很多地方都有着历史文化的传承。地板企业完全可以利用这一优势,在地板产品的设计和销售理念上融入历史文化,这样提升文化软实力的方法,不仅不能被“洋产品”模仿,而且在一定程度上弘扬了中国文化。利用国内已有优势,打造属于自身的品牌文化是国内地板企业需要努力的方向。
当下,在企业不断融合和交流的社会现状中,地板市场已经完全开放。国内地板企业想要坚守住国内市场,就必须在与时俱进的同时做到“临危不惧”,在善用自身优势的同时,也要积极研发创新产品,用更好的产品和服务回馈消费者。
随着人们的生活水平的逐步提高,人们对于地板产品的要求也在逐步提高,在愈渐白热化的市场竞争中,各大地板企业也需加快步伐,加强品牌建设。
本土品牌与国际品牌亟待“平起平坐”
随着消费者品牌意识的不断增强,地板企业也开始着手塑造自身品牌。在地板行业,品牌意识的觉醒相对国际品牌而言是比较晚的。因此,面对国际品牌的强势入侵,如何塑造国产品牌优势,就成为当下地板企业需要思考的一个问题。
国内地板企业面临的优势在于人才和市场更加本地化,同时性价比高于洋品牌。另外,从政策方面考量,有关部门开始打压洋品牌的意图也越来越明显,对国产地板品牌也是一个利好的消息。
以产品品质取胜地板企业
随着人们生活水平的提高,地板产品越来越受到国人的重视,消费者对地板产品也越来越挑剔。在品牌竞争的时代,地板企业只有实现统一的品牌价值,才能更深层次满足顾客的需求,实现和消费者的良性互动。在品牌集中度低、产品同质化严重等行业现状下,地板企业更应注重产品研发设计和生产标准控制,用属于自己的品牌特征来赢得市场。
因为地板消费者对于行业的关注度不高,因此在地板的材质及辨认标准之上往往难有清晰的认知。所以,地板的真材实料成了鉴定其企业口碑的根本,以过硬的质量来标榜企业理念,胜过任何宣传方法。地板企业应当坚持以质量去树立品牌,以口碑去发展企业。只要地板企业能严格把控好质量关,就能很好的应对地板市场品牌竞争。
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