在“假期经济”逐渐趋于平缓的时候，回首过来，今年的十一在地板市场表现出极大消费趋势，消费者对于品牌的倾向性更为明显，改善性需求也在加大，一些地板品牌也并不再热衷“假期经济”，而是转向苦练内功，明晰自身特色与优势，深层次挖掘消费需求。
品牌倾向性更明显
从今年各卖场以及品牌所反映的情况来看，市场上的一些已经形成品牌的企业在黄金周表现更为突出。某家居广场刘经理表示，各类别产品，都是大品牌的销售占比更高。
随着价格逐渐成为购买地板建材的非决定因素。除了对环保性能的要求提升外，消费者对于品牌的倾向性也体现出来。这种倾向性表现在两个方面：一是全国知名或者北京知名的大品牌，二是一些区域性的品牌，比如某些品牌当地做得时间比较长，消费者认知度比较高的品牌等。
改善性需求上升
据居然之家集团经营管理部副经理王宁宁介绍，居然之家北京各店的情况不太一样，从详细的分类来看，今年十一期间家之尊的进口地板销售增长幅度明显，说明高端产品的需求在上升。
今年消费者的层次有所提升，购买能力增强，高端消费的占比较往年有所提高。比如地板选择实木产品的消费者增多，时间感、现代感更强;而环保也成为消费者更加关注的内容。
家装淡旺季区分不明显
今年十一，平日里时常举行营销活动的家装公司并未过于热衷“假期经济”，而是在假期前后保持每月一至两次的营销活动频率，甚至选择避开假期。家装市场的传统淡旺季之分越来越淡化，每个月业绩趋于平均。
据某装饰北京分公司副总经理丁先生介绍：“这两年家居市场确实不好，即使在传统旺季也未出现业绩大幅上升的情况，越来越多的人选择在假期出行，所以很多家装公司并未看重十一。家装公司营销活动更频繁地分散开来，呈现常态化趋势。”
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近几年来，随着行业发展的成熟和市场竞争的加剧，产能过剩的问题开始出现在地板行业当中，“金九银十”的概念开始在地板行业当中盛行，但这股促销热不过持续数年，不断的促销活动让整个建材家居市场又出现了“促销疲劳”。
据某装饰公司副总经理张先生介绍：“这两年家居市场确实不好，即使在传统旺季也未出现业绩大幅上升的情况，越来越多的人选择在假期出行，所以很多家装公司并未看重十一。家装公司营销活动更频繁地分散开来，呈现常态化趋势。”
随着价格逐渐成为购买地板建材的非决定因素。除了对环保性能的要求提升外，消费者对于品牌的倾向性也体现出来。这种倾向性表现在两个方面：一是全国知名或者北京知名的大品牌，二是一些区域性的品牌，比如某些品牌当地做得时间比较长，消费者认知度比较高的品牌等。
在“假期经济”逐渐趋于平缓的时候，回首过来，今年的十一在地板市场表现出极大消费趋势，消费者对于品牌的倾向性更为明显，改善性需求也在加大，一些实木地板品牌也并不再热衷“假期经济”，而是转向苦练内功，明晰自身特色与优势，深层次挖掘消费需求。
因此，地板企业要在加强自身调整的基础上，洞察市场发展状况，假期经济只是过眼云烟，苦练自身内功才是自身发展的办法。
地板行业在经过白热化的发展阶段之后，如今其发展态势逐渐趋向缓和，一些行业中的问题也开始逐渐出现，成为企业发展道路上的绊脚石。一直以来，地板行业的同质化竞争都不可避免地存在着，近年来随着行业的不断发展和企业数量的不断增多，同质化现象愈演愈烈。企业想要在一片模仿现象中异军突起，还需加强自身发展的独特性。
同质化现象严重，地板企业发展陷尴尬
现在地板行业内普遍存在的现象是，新产品只要被市场承认就会迅速行业化、规模化生产，甚至有些生产者在模仿的过程中加以改进，推出比原有新产品更具吸引力的“翻新产品”。以前，一个畅销产品的生命周期是2—3年，现在缩短到不到半年，市场的同质化让许多大企业苦不堪言。而消费者在建材卖场里又被同款式、同颜色、同材料而价格不同的地板弄得眼花缭乱而不知所措。
地板的同质化不仅体现在木材种类上，就连其展厅的陈列方式，销售人员的导购等等也是;如此严重的同质化竞争导致的最直接的后果就是，市场和消费者对企业生产的产品印象模糊，产品销量提不上来，更不用说企业品牌的塑造。面对同质化现象严重的地板市场，很多企业在发展过程中陷入了尴尬，由于相关行业标准的不完善，同质化问题也始终没有得到合理解决。
规避同质化问题，地板企业需保持自身独特性
同质化对于企业品牌而言，无疑是一个阻碍其长期发展的绊脚石。在品牌竞争时代，地板企业需走差异化路线，凸显自身的品牌价值，加强专利保护，维护产品的信誉。在品牌运做中，同质化一般被认为对企业是最具伤害性的，因为它会使得企业没有任何优势可言，这就需要企业尽可能创造品牌运作的差异化，以达到品牌操作中的利益最大化。
技术日益成熟的木地板行业，每一个品牌在工艺、技术决定的地板品质上，处于同一等级的企业水平已经越来越接近，保持自身发展的独特性和提高自身对市场的高辨别度就显得尤为重要。发展没有品牌战略规划，是造成地板行业同质化的关键原因。地板品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划，这样的结果直接造成行业品牌形象，以及品牌联想的趋同。因此，地板企业想要规避同质化现象，还需在品牌打造上提高自身独特性。
地板行业发展到现阶段，市场同质化竞争愈来愈激烈，地板市场也面临着新的挑战，各大地板企业要想走出同质化困境，还需加大品牌建设，以提升自己在市场中的独特性，这样才能不被同质化现象所侵蚀，以谋得长久发展。
由于地板行业的门槛较低，进行地板生产企业也逐渐增多，根据相关调查知道，全国新增的工厂化、规模化木门企业持续保持增长，众多主营地板、橱柜、家具的家居企业，也正试图跨界地板领域，与地板行业争夺市场。
打造独立销售渠道的原因
在家居大卖场以扩张的姿态进军全国市场之时，家居行业出现另外一种趋势，其中就有不少知名地板企业开始打造独立的销售渠道，以逐渐摆脱过度依赖卖场的局面。这既是地板企业不断发展、实力不断增强的必然选择，也因为地板品牌在家居卖场经营，卖场本身有一定的问题存在。
首先，家居大卖场的目标顾客群主要集中在中、低收入阶层，销售的高档地板较少，不能完全满足部分高收入家庭的需求。
其次，虽然卖场商品种类和品牌较多，但商品细分深度不够。一方面对于生产商品牌形象也不突出;另一方面加大了消费者的购买难度，不能满足深层次的需求。而且由于目标受众广，导购有限，无法提供对顾客的一对一服务，导致专业性服务受限。
再次，最让企业和消费者无法接受的是，卖场的附加费用较多、进场费、货价费、促销费等众多附加费用最终转嫁给消费者，生产商的利润降低，不利于贯彻单一品牌的价格策略。
地板品牌独立店加强自身管理
反观地板独立店，其拥有丰富的商品线、充足的资金实力、忠实的消费群体以及强大的品牌号召力。地板企业如果建立自己的独立门店，可以自主决定门店的位置和形象，更能体现品牌的“专卖”档次。而且独立门店面积大，能更全面、更集中地展示商品，让消费者有更多的选择，有助于提高商品销量。
与家居大卖场相比，独立门店的客户定位更精细，它不仅可以全面地展示商品，还可以灵活策划大型活动。同时，独立店还能规避大卖场租金高、恶性竞争等不足。
随着地板企业实力的增强，产品质量的提高，为了提高品牌影响力，就会独立于卖场之外开店。“这是品牌成长的一个过程。”独立店这种形式对于品牌的质量、信誉、品牌的营销都会有好处。可以预见的是，随着品牌知名度的不断提高和实力的增强，今后还会有地板品牌在卖场之外兴建独立店，不仅更系统全面地展示产品，也会摆脱一定程度的束缚。
品牌独立店是独立于传统零售市场，比如家居卖场之外的地板专卖店、地板体验店等等。其优势在于具有精准的客户定位、着重强调品牌，能全面展示产品、服务和品牌文化的重要平台。
早前，3.15新《消法》让广大消费者有了新的消费权益，对于整个地板等家居行业来说，新《消法》也给众多地板企业有了一个新的约束力，各大地板企业以及家居卖场也需根据国家法律进行相关程序的调整和改进。
新《消法》实行下地板企业信用度提升
新消法规定，对于经营者以假充真、以次充好、冒用品牌、虚假宣传等的行为，除了予以处罚，处罚机关还应当记入信用档案，向社会公布。建立并公开企业或经销商的信用档案，无疑将在地板行业产生巨大的震慑力。
都说信誉是企业的无形资产，但过去地板行业很多“黑幕”都是被“蒙在鼓里”，甚至到严重阶段才会被曝光，而公开的信用档案，意味着消费者可以查询到企业或者经销商的记录，在严密的监管下，造假者也不能换个地方“为所欲为”，因为信用记录不好会影响销售，所以地板企业和经销商更要坚持以诚信为本，质量为上。
网购电商安全系数上升
此次新《消法》中最让人关注的莫过于对于电商行业的新规定。7天内无条件退货，这让很多喜爱在网上购物的消费者拥有了一颗定心丸。某地板行业的业内人士认为，新《消法》对于净化网购的环境有着很好的作用。“新《消法》对于电商的要求虽然看起来比较苛刻，但却并不无理。
7天无理由退货，如果质量上有问题，商家无论如何都要为顾客办理退货，运费依旧由商户来承担;如果不是因为地板产品质量问题，只是因为顾客对地板花色、款式不喜欢了，退货的运费是需要买家支付的。”
新《消法》改进完善还需继续推进
每一部法律，都不可能是完美无缺的，新《消法》也一样。在新《消法》中，我们看到定制家具并不包括在无理由退换货之内。而在各种投诉事件中，定制地板等家具往往是投诉的“重灾区”。因为定制地板具有唯一性，地板每个花纹都根据顾客需求而定，如果无理由退货，定制品也不会有新的买主，吃亏的只有厂商。所以，把定制产品排除在“7天无理由退货”范围之外，体现了法律的公平，既保护消费者，又保护厂商。
其实，从新《消法》中我们能看到很大的进步，说明监察机制逐渐变得更完善更注重保护性。某地板经销商表示，消费者权益保护法只是底线，作为商家不应该只以底线为标准，要与监察部门一起，推进《消法》的完善性，使市场变得更有序。
整木家居更加讲究品质
整木家居，顾名思义就是把家居装修所需木制产品组合在一起。这是一个概念，就是为消费者和客户提供一整套家居实木制品的整体风格解决方案。目前定制化家具已经成为一种趋势，不管是建材企业还是装饰企业，都在主推定制化。昨日，记者看到在位于南充市顺庆区平城街的川北建材市场，前来挑选家居的人络绎不绝。“之前也听朋友说过整木家居，主要是甲醛比其他材质的家居含量少，但最终因为价格偏高，便选择了实木加人造板的衣橱、梳妆台和床。”随后，记者采访几位消费者，对于这个新晋的产品，均表示还是头一次听说。
整木家居多为高档定制
“大家在装修的时候都会有感觉，市场上有很多的建材品牌，产品是比较单一的，可能这个产品有能表现某一种风格。”江灵，南充一装饰公司室内设计师，他告诉记者风格的单一，导致很难跟其他产品配搭起来，不能够很好地形成一个系统的风格。这样装修下来的就感觉风格不协调，效果不完美，达不到自己所想要的效果和感觉。整木家居相当是“私人定制”，需要单独设计、选木、制造，所以整个费用也偏高。“整木家居的消费定位偏于中高档，多用于别墅、豪宅、庄园、会所、高档消费场所、大型官方建筑装修等地。”据他透露，受条件限制，这类型的设计制造，大多也有专门装饰公司设计。
（实习编辑：辛莉惠）
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