家居卖场扭转线下颓势 共享经济为其注入新能量

2020-12-21

多品类集中,资源与利益共享

“中国·家”作为广州首个联盟式整体软装体验馆,馆内品牌均为业内久负盛名的一线品牌。包括和昌庭的新中式红木家具和窗帘布艺,真朴苑的家居装饰画,园创景观的园林设计,HALO的英式高端皮艺家具,今日美家的金丝檀实木家具,以及源自瑞士专业技术团队的Airproce艾泊斯·云智能医疗级空气净化器等,形成一个多品类集中的软装平台。

与传统家居卖场品牌各自经营不同,中国·家采用和合作共享、互利共赢的模式。据中国·家总经理黄庆文介绍,体验馆采用合作共赢的运营模式,由平台承担租金费用。通过店面共享、销售引流以及利益捆绑等形式,最大限度地实现了资源共享与利益共享。

另外,“中国·家”通过产品共享和设计共享,为消费者提供更为丰富的产品选择和更加个性化的软装设计方案,还通过升级版的异业联盟,最大程度地降低店面运营成本和店面引流成本,并转化为终端价格优势。所有联盟品牌既可以提供单品类的设计与销售,又依托“中国·家”成立了高端设计组,可以为消费者提供更为个性化的全屋整体软装定制。

共享经济为家居卖场注入新能量

“中国·家”这种方式打破了联盟各成员结构松散、面和心不合的窘境。通过“化零为整”的升级版异业联盟,为整体软装和线下卖场的发展找到一条新出路。相比传统的家居联盟,它顺应了整体家居的发展大势,同时打破了联盟各成员结构松散、面和心不合的窘境,通过店面共享、销售引流以及利益捆绑等形式,在各品牌之间建立相应的共享机制,可以最大限度的发挥团队各成员的积极性。这种“化零为整”的升级版异业联盟,由于操作简单、机制灵活,也被视为传统家居卖场转型的另一个重要方向。

同时,联盟式整体软装体验馆也为家居卖场如何玩转“共享经济”给出了相关思路。在业内人士看来,对于传统家居卖场,面对多头重压,最明智的策略应该是跟其他家居平台或者上下游企业寻求合作。借助合作,除了可以拓宽商户的销售渠道,也可以增加卖场的引流渠道,因为在互联网时代,流量决定着未来。

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面对“新常态”考验 地板企业需要以正能量突破


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线上线下“巧”融合 成地板行业新突破


线上资源引流线下体验成交

商战有言,两败俱伤不如抱团发展。渠道的恶斗只会产生内耗,并带给地板产业的转型添乱。当地板实体店与电商开始从竞争走向合作则意味着,整个地板企业的转型也将加速达到胜利的彼岸。

对于制造业来说,线上是头,实现引流,线下是身体,完成体验和成交。如今线上电商与线下实体店的较量已经接近尾声,整个地板分销渠道的竞争开始从单一的电商实体店走向双线融合。无论是地板厂家还是商家都开始重视终端市场,彻底围绕用户和需求在哪里,商业服务就推向哪里。

线上线下模式成常态化“巧”融合将是新突破

据相关数据显示,目前我国互联网PC端与移动端网购增速均显著放缓,预计2018年PC端、移动端增速将从2012年48%、43%的超高速增长降至23%、17%。

互联网流量红利逐步消退,电商竞争日趋激烈,开店、运营、物流、推广等多项费用,使得电商成本优势不再,线上成本与线下成本几近相同,价格优势不再明显。反观地板实体店的优势,和电商的劣势有互补的属性。

在消费升级时代,消费者对产品品质、企业服务更加注重,单纯依赖流量增长的线上模式和仅靠开店的线下模式增长已经见顶,线上线下的融合将是门窗等零售行业的新突破。

未来地板行业的市场,不会由来势凶猛的地板电商占据主导,也不会由传统的实体店独自霸占。“整合既有资源、融合共生”才是地板企业正确的双赢之道。

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