创新成为地板企业逆势突围方向
纵观当下地板市场:行业内,卖场扩张加速,虽然一方面让部分传统强势地板品牌实力进一步增强,也给了不少新品牌发展机会;但同时,越来越多的经销商都开始面临经营压力——这一时期,各种关于促销导购的培训风靡大江南北,是这种压力的一个衍生现象。
地板行业市场竞争程度的加剧,也使得企业创新有了绝对的必要性。在同质化现象尤为严峻的市场上,创新已经成为企业差异化战略的必经之路。面对层出不穷的竞争压力,以创新突围逐渐在地板企业中达成了共识。尽管创新的重要性对企业不言而喻,但企业在创新之前,也需保证产品的品质。
地板企业需洞悉时代局势变化
行业外,随着地板主流使用人群的迭代,地板消费习惯也开始发生着改变。年轻的消费者开始习惯了登陆电脑查询地板信息,开始换上了智能手机并使用各种购物APP软件。行业的剧烈变革,消费方式的改变,地板行业也开始跟着调整。为了获取更多的市场份额,在地板产业链上游,更多新奇的地板风格、更多新颖的地板材种纷纷在地板行业涌现出来,实木地板行业甚至上演了比拼用料的大戏。
在地板终端市场,从基本的销售技巧训练,到小区拓展,再到爆破营销,各种能带来销售额的手段方式统统都被摆上了台面。而为了能够跟上现代消费节奏,网上舆论优化、新媒体传播,乃至电子商城,也是纷纷上阵。这些改变,多数都是市场“倒逼”下的行业行为调整,但是这些调整依然没能使销售状况出现根本改变。
对于地板企业而言,在市场竞争日趋复杂的行业背景下,企业对于时代局势的把握也成为其制胜市场的关键。白热化的市场竞争将不断加剧行业的优胜劣汰,在这种形势下,企业唯有找准局势变化特点,才能顺势达到高效发展。
简单质朴成地板企业发展新方向
何谓简约?简约主义风格的特色是将设计的元素、色彩、照明、原材料简化到最少的程度,但对色彩、材料的质感要求很高。在当代物质与信息大爆炸的时代背景下,复杂多变的地板风格让消费者老是摸不着头脑。而简约的地板很好的解决了这一难题,既为消费者的选购提供了便利,又满足了其众多需求,可谓是两全其美。
欧洲现代主义建筑大师MiesVanderRohe说“Lessismore(少就是多)”,这不正好阐释了简约主义在绚丽多彩的家居生活中的重要作用吗?回归简约与质朴是当代人的追求,摆脱物欲横流的生活,回归本真才是地板产品要给消费者带来的生活体验。因此,做简单质朴却又别具一格的地板,让地板本身更专注舒适性,必能给地板企业开辟出一条新的发展之路。
结合时代色彩塑造简约主义地板
无论是汽车、时装、建筑亦或室内设计,当他们和“现代简约”放在一起,立即成为一种时尚潮流,一种文化倾向,一种艺术理想,上升到了一个精神与哲学的高度。简约风格的定义不代表粗糙、简单,反而更要注重精细度。尤其是地板产品,不仅要使其外形更注重简洁,更要使其品质更为优异。对细节的极度追求,才能帮助企业完成争夺市场的目的。
简约风格的地板不代表素色颜料的堆砌,它也是可以多变的。在时尚化社会中,流行色是大众所能够接受的潮流颜色,若能够结合时代色彩,塑造简约主义地板,相信一定可以吸引更多的消费者。
正如美丽的女人是朴素而自然的,适合并满足消费者需求的地板必然也是简朴却更注重功能舒适性的。一本书,一杯茶,一张简单的桌子,一把朴素的椅子,却能带来无尽的愉悦感,这才是现代人所追求的简约生活。
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