满足精神需求地板产业升级目标
供给侧改革就是由于供需出现了重大的错配,消费者不再需要那种简单粗糙的东西了。而地板企业的对象是拥有住房的人,他们除了物质需要还有更多精神方面的需求,这方面恰恰是地板产业升级的目标。消费者愿意花更多的钱够买高品质的服务与产品,这才是市场条件下真正的价值回归。生产出精致的东西,以优质产品作为企业核心竞争力,这不仅是适应市场的需要,也是企业工匠精神的内涵。工匠精神是一种敬业精神,尤其是80、90后的工人就业之后,严重缺乏敬业精神,导致了地板企业的不稳定和浮躁,而今,地板企业需要彻底扭转这种意识形态。
以规模求效益提高产品附加值
当前,地板企业生存只有两种方式,以规模求效益是其中之一,另外一个就是提高产品的附加值,提高工艺在产品上的呈现,但这也许会提高企业的成本。而在消化这个压力方面,方法不尽相同,最重要的就是把握自己要走的方向和原则。工匠精神其实是分开的工和匠这两件事,工是把东西做到极致的愿望和坚持,匠是匠心独具、有着持续的创造力。因此工匠精神就是一种真正的精益求精、能够坚持的创造能力。地板行业是实体经济,但不会一直是传统的实体经济,而是可以跟资本、科技嫁接,可以跟别人认为的所有高大上的事儿嫁接的实体经济。
产品才是企业真正的核心竞争力
面对消费者升级以及不断增加的经营和制造,对于地板企业或者平台销售渠道来说都是一个很大的挑战。想要站住脚,地板企业在产品和经营模式上都必须要为客户提供服务,同时,也要在实现营销和产品的宣传过程中,为客户提供价值。具体的做法就是从专业角度为消费者提供帮助。此外,统一技术,统一标准应该是工匠精神在经营和生产过程中的核心。如果没有技术、没有标准,却想把工匠精神发挥出来、做好产品,这会很难。而地板营销不应该只做概念,地板企业应该回归本质,只有保证产品质量才能和消费者建立起联系,也只有产品质量过关才可以在最后接触并陪伴消费者。产品的好坏,才是企业真正的核心竞争力。
很长时间以来,中国制造都是劣质、廉价的代名词,究其原因是行业长期以来的低价驱动和价格营销。利润和匠心不是对立的,在供给侧改革的进程中,时刻坚守工匠谨慎,精益求精,这才是地板行业转型的的正确道路。
突破自我,从四方面入手:
1、创新供给产品
衣柜企业要及时瞄准市场产品的供求变化,不要将自己的业务范围局限在衣柜加工等传统环节,必须要加大产品的自主创新力度,开发出标准化、规格化、功能化和消费实用化的衣柜,让衣柜产品渗入到普通消费者的日常生活。
2、拓宽供给渠道
供给渠道即营销渠道,衣柜企业不要固守等客上门、跑市场、跑项目、招投标等传统营销渠道,要紧跟市场发展动向,寻找新的产品供给渠道。随着“互联网”的兴起,越来越多衣柜企业开始探索“互联网线上推广实体店线下体验”营销模式。传统的衣柜企业必须要充分运用互联网思维,由终端消费者的体验和感受出发,精心打造线上产品宣传店和线下实体体验店,让消费者有耳目一新的产品体验,一旦这种模式成功,必将大大提升企业品牌实力,为企业带来源源不断的发展动力。
3、降低供给成本
当前,劳动力成本、各项社保税费越来越高是企业生产经营成本居高不下的主要原因,“降成本”已经成为政府推进供给侧改革的重要任务。作为企业来说,不能靠等政策来降低成本,一方面要开发或引进先进生产设备和工艺,减轻对劳动力的依赖,降低产品的可变成本;另一方面要大力推进精细化管理,减少生产损耗率,加大废物利用,努力把企业打造成为环保节约型企业。
4、优化供给服务
当前,衣柜产品同质化严重,消费者“货比三家”的心理越来越明显,企业要在激烈的竞争中获得机会,企业的口碑显得尤为重要。口碑来自于优质的产品和优质的服务。要提高服务质量,衣柜企业必须要从产品设计、包装、运输、施工、维护等环节处处为客户着想,让客户感受到企业的真诚实意,才能为企业带来良好的口碑和信誉。
综合来讲,供给侧改革对衣柜企业来说是一次市场的洗礼,也是一次难能可贵的机遇。它必将彻底改变传统衣柜市场格局,让勇于变革、敢于创新的优质企业有了“甩开”对手的机会,希望所有衣柜企业都能够在这次改革浪潮中实现“凤凰涅公式”,获得新生。
如今,随着国家大力推动的“供给侧改革”的深入,木门企业也在主动适应消费者需求结构的变化,把握逆境中孕育的机会。
个性化需求推动木门企业变革
众所周知,任何一家企业的发展都离不开消费者需求这个准则。行业专家表示,目前市场的主体已然是80后,并且人数已经超过1亿人,而这些人是目前买房的目标人群,新房需要装修,木门消费首当其冲,而传统的成品木门家具已经不能很好地满足消费者的个性需求。他们希望获得的将不再是单一的产品,而是希望可以通过购买产品来获得价值的归属感。而对于木门行业而言,当追求个性和品位的80后与90后成为消费主体,了解这类群体的价值观以及爱好、需求显得尤为必要。
在一项针对“80后”的消费调查中显示,排在第一位的是款式,占关注率的69.7%,其次是价格和品牌。换句话说,如果款式不行,无论什么品牌或价格,都不能有效刺激消费。所以说,款式开发、品牌塑造、营销推广成了木门企业参与竞争、征服“80后”消费者的有效利器。有调查发现,无论是对于常年要历经一段潮湿天气的南方客户还是天气干燥的北方用户而言,良好的通透性以及安装简便已经成为这类群体选择木门的首要要求。受此影响,实木复合木门成为这类群体的最佳选择。因为实木复合木门的生产不仅和国家对于木材的保护政策相吻合,而且因其可塑性极高,可达到最佳的设计感,又不失时代感和实用性。
简约而不简单的木门备受消费者推崇
记得20世纪30年代著名建筑大师路德维希·密斯·凡德罗曾说过一句话,“Lessismore”,意思就是“少即多”。这是一种提倡简单,反对过度装饰的设计理念,而这正和中国当下木门主流消费群体的消费价值观相辅相成。随着现代社会的发展,传统的、淳朴的东西正慢慢消失,很多木门企业为了吸引消费者的注意力,把过多的资源用在了包装、广告、花哨的设计上,而这些并没有为木门产品用户带来实际的价值!而那些简单的东西往往带给人们的是更多的享受,比如现在很市面上比较受欢迎的简约风格木门和极简欧式的木门,用简朴实用、自然环保的方式不仅弥补了空泛的家居,其简单随意的心思同时也迎合了现代人不拘一格的独特个性,而且其落落大方的整体设计,精细的细节把控,让木门出落得时尚有质感。
简约的力量就在于此,简单、独特、富有内涵,虽看似简单,却洋溢着十足的时尚潮流感。通过最简单的线条变幻出万种风情,并通过对空间的解构重组展现出另一番天地,让原创设计风格牢牢低印在木门产品上。
国内比较流行的木门款式风格,由之前百花齐放的局面逐渐演变成三大风格——简约、现代中式以及极简欧式,相对而言,现代简约欧式所占的比率较大。因为随着现代化发展步伐越来越快,很多消费者认为木门的更新换代周期很短,所以一般会采用极简的欧式风格,不仅可大大节约成本,而且在可塑性方面有着更大设计空间。
注重细节打造别具匠心的木门
木门是家居生活的重要组成部分,不仅是家庭安全的第一道防线,更体现出主人的生活品味。正所谓细微处方显品质,随着木门行业发展越来越理性和成熟,木门企业制造商也在木门细节上精雕细琢,比如在对于木门颜色亦或是木门五金的选择上就可见一斑。
“以前是卖方市场,厂家生产出什么产品,消费者就只能选择要或者不要,除此之外没有第三个选择。随着经济时代的发展以及木门行业的愈加成熟,买方市场逐渐呈现出来,更多的木门企业都会积极根据消费者的需求来设计木门产品。比如在木门颜色的选择上,很多厂家都会主动借鉴国际上流行的色彩风格并吸收,将其融入到木门的设计当中,充分满足市场上不同消费者的个性需求。”佩高精致木门负责人陈浩生如此说道。
“以前在木门生产的过程中,五金和木门完全是两个隔绝开来的产业,相互之间并没有紧密联系。而如今不同了,我们在木门设计生产时,就将二者作为一个整体来考量了,比如五金的材质、色彩、功能是否与我所生产的这款木门风格吻搭,这些都是很讲究的。所以我们在木门的设计当中,会充分考虑到每一个细节,甚至包括一根螺丝钉的应用都是很重视的。”森乔木业负责人刘建峰表示,“我们认为,未来木门这些零部件的生产都将会演变成一个规模化和批量化的生产流程,从而达到提高木门制造效率和降低成产成本的双重目的。”
总之,在国家经济新常态,万众创新的大时代背景下,我们木门企业要做的就是,从提高供给质量出发,用改革的办法推进结构调整,矫正要素配置扭曲,扩大有效供给,提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性,以更好满足广大人民群众的需要,促进经济社会持续健康发展。
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