地板企业需借力互联网
借助互联网,地板企业可以对产品设计、研发、销售等环节进行升级改造,但地板企业还必须在思维、商业模式上进行同步转变,才能增强品牌竞争力。
近些年,线上经济风生水起,电商也已成为地板等传统家居建材企业的新战场,但地板企业要想在电商上有一番大作为,就一定要有“拿下”O2O的决心。
线上平台掀起促销狂欢
一直以来,“双11”、“双12”、“年末大促”都是大家耳熟能详的电商促销盛宴,今年年中“618”又成了电商大战的一个重要节点。另外,接踵而至的端午节、父亲节更是让线上平台掀促销狂欢。线上经济打的火热,相关618的鲜红醒目的广告铺天盖地,促销商品覆盖生活用品、精品家电、母婴美妆等类别,红包、优惠券、补贴、赠品等等字样充满了整个充斥着每一个角落,线上经济硝烟弥漫。
在电商发展态势如此迅猛的背景下,近年来,越来越多的家居品牌也走上了线上发展之路。如果说地板电商在年中大促中打得“头破血流”,而实体商店也并非坐等顾客。通过对这些促销节点期间众多地板实体店的走访发现,不少线下门店通过完善的产品展示和导购服务提升消费体验,最终在线下完成购买。
开创O2O模式势在必行
线上是引流的重要渠道,线下活动加入了互联网的参与感,是实体经济未来发展之路。在O2O行业,家居O2O是最难啃的一块硬骨头。在这种情况下,考验地板企业的不仅是决心,也是执行。
因此,地板企业应以消费者更便捷、零距离地购买到产品为中心,强调线上和线下产品及服务的一致性,加强线上和线下的沟通,打破经销商因循守旧、抱团垄断的格局,让经销商都以开放、包容的心态来迎接互联网改革。
当前,地板企业转型升级是必然的道路,面对如此情况,地板企业需顺应时代潮流,积极开创O2O模式,将线上和线下完美的结合,才能有更好的发展。
商家宣传的超E0级地提法不规范
醛触媒除甲醛(at102521)给大家支招:消费者选购地板,一看质量,二看环保,而尤为关心的便是地板甲醛含量。甲醛释放量在复合地板中是一项重要的环保指标。强化木地板甲醛释放量根据国家标准共分两个等级:E0(≤0.5mg/L)级和E1(≤1.5mg/L)级,其中,E0级比E1级甲醛释放量更低,相对更安全环保。
但就在近日,为给消费者选购强化木地板提供参考依据,长春市消费者协会针对市场上销售的部分国产品牌强化木地板,从理化性能方面开展比较试验,5个E1级样品不合格。市消协提醒消费者,商家宣传的超E0级地板提法不规范,不要被误导。
质检专家介绍,静曲强度是体现地板物理性能的指标,主要决定于木材以及胶合质量,最终反映在地板榫槽结合的抗破坏能力,指标越高地板抗外力弯折强度越好,静曲强度不达标会使地板寿命缩短。
地板行业对于甲醛释放量有严格规定,究竟“零醛”“超E0级”地板真的存在吗?湖南环境净化行业协会会长李浪表示,国内的E0级(甲醛释放量≤0.5mg/L)与日本的F4星(甲醛释放量≤0.5mg/L),理论上表示该等级地板甲醛释放量可以接近于0,但并不意味着有真正零甲醛的地板,而超E0级的提法也不规范。
提醒:消费者应警惕商家“零甲醛”宣传误导
对于地板板材的甲醛含量评级,《室内装饰装修材料、人造板及其制品中甲醛释放限量》(简称《标准》)国家标准早已作出规定,有E0、E1、E2级之分,而地板行业也常常引用上面三种等级进行宣传。
李浪还表示,在地板、板材抽检工作中发现,部分标称E0级与E1级产品,实际上并不达标。李浪建议,有条件的消费者还是尽可能使用有品牌、环保等级高的产品。“比如对于地暖地板,由于高温环境的影响,甲醛释放量也会发生变化。”
在此建议消费者,在选择购买强化木地板时应选择正规商场的产品,注意商家“零甲醛”的宣传误导。由于甲醛的附着性很强,超E0级的提法也不规范。
木门市场抄袭现象泛滥成灾
一家木门企业花了大量成本研发的新产品,上市后难免被抄袭,由此形成的“抄袭者定价”带来恶性循环,损耗的是创新的原始动力。
有人认为:“管他抄不抄袭侵不侵权,只要我能得实惠就成”。这种看法目光太短浅,木门产业如果不能建立一套自我创新的系统,而是集中人力物力财力去投机取巧,一味去集大家之所强,必然忘自己之所短。所有的成果都是暂时的,只能短期获利,或者给国家撑一下GDP,打肿脸充胖子,那么木门制造在世界上也很难有被尊敬的那一天。
花钱打造的理念轻易占为己有
最近两年,国内的木门行业对资本运营呈现出爆发式增长需求。各大木门企业纷纷投向资本市场,试图通过上市融资,走向资本运作之路。但如果是在短期利润驱使下,从经营实体思维转向资本炒作转变,就只会催生出一种纯粹的概念式的泡沫经济,这样将对木门企业及产业链带来毁灭性的打击。虽然木门企业走技术创新、开拓新型市场的路需要花大量时间探索开拓,但对企业而言这才是百利而无害的经验与财富。
行业对资本运营呈现出爆发式增长需求。各大木门企业纷纷投向资本市场,试图通过上市融资,走向资本运作之路。但如果是在短期利润驱使下,从经营实体思维转向资本炒作转变,就只会催生出一种纯粹的概念式的泡沫经济,这样将对木门企业及产业链带来毁灭性的打击。虽然木门企业走技术创新、开拓新型市场的路需要花大量时间探索开拓,但对企业而言这才是百利而无害的经验与财富。
低价竞争搅浑木门市场
用低价抢占市场,是中国企业做营销抢占市场的一大法宝。木门行业由于准入门槛很低,很多小规模、小作坊企业也可以很容易地进入。但是这些只想“捞一笔”的企业进入之后并没有以技术研发为先导,面对市场激烈的竞争以及原材料成本上升所带来的压力,这些企业不惜以牺牲质量为代价,一味依靠价格战进行竞争。这种盲目的进入以及低端竞争,导致了整个木门市场混乱无序、难以管理。
然而,对于这种层出不穷的价格战,已经越来越多的消费者表示感到厌倦,如今其实更多的消费者追求的并不只是便宜,而是一种心动的感觉,中国现在一边是消耗不了的产能,一边是满足不了的需求!木门亦然。生产出来的木门产品堆积,造成了大量的浪费,为此木门企业必须在附加值上下文章,物美价廉的时代已经过去了!
对于木门企业而言,“拿来”或是捷径,但是也是弊端,企业该拿什么,该学什么,不应是脑子一热的冲动,而是应该长久去看到未来的发展,仔细斟酌后的选择。
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