地板市场仍存在广阔的发展空间
今年以来,随着全国各地多家地板企业倒闭、破产的消息不断传出,大多数人对地板行业未来发展抱有悲观情绪,认为市场空间有限,难以生存。但相关业内人士表示,“中国家庭消费能力依然很强”和“房地产行业未来仍会朝着健康平稳的态势发展”两大方面原因支撑该观点。据统计,中国月收入超过20万的家庭,约有1亿户。“这部分的消费群体购买力很强,中国市场仍然大得惊人。”
而与地板产业“唇齿相依”的房地产行业,不少企业都表示依然看好。此前业内流传有“几十年后中国最便宜的是房子”的观点,其实并非如此。他说,中国是以实体经济为主的国家,60%的产业链直接与房地产有关,房地产是中国经济的重要支撑。而且,目前中国房地产行业已从单纯刚需住房往改善型住房过渡,前景良好。
地板企业创新需从多个角度进行
在互联网时代,信息流通速度飞快,资讯量爆炸成长,很多企业老板以为自己掌握了大量的信息,但其实什么都不知道。比如,耐克这个知名的运动品牌,经营有6种不同的专卖店,特别针对6种不同的消费者。而地板企业的做法则是,把什么品牌都往一个专卖店放。这是没有研究消费者群体的结果。
国内地板市场目前出现一边是地板企业生产过剩,一边是消费者到国外“淘宝”的矛盾现象,归根到底问题出现在企业老板身上,谁是自己的消费者不知道,没有明确的定位。针对这些误区,地板企业还需确定企业的经营模式、产品品种、渠道销售等。同时还要改变大规模生产、大规模销售的传统做法,专注于小而精。
因此,在当下地板市场上,企业明确创新方向显得尤为关键,在市场竞争激烈的市场上,仅有创新理念是难以长久发展的,唯有找到适合自身努力的方向,地板企业才能取得更为长远的发展。
现状:地板企业入市门槛低造成地板市场产能过剩
由于我国地板市场准入门槛较低,新入市的地板企业数量呈几何式增长,市场膨胀迅速而消费市场有限,难以消化,地板市场出现了供过于求的现象,地板产品生产过剩,竞争日益激烈,价格战一波比一波惹眼。鱼龙混杂的地板市场使得消费者们在选购地板产品时更为谨慎小心,对地板产品的质量、设计、价格等也有了更多的要求。
此外,地板市场饱和,卖家焦急地想要卖出产品,而买家却可以货比三家,不紧不慢地挑选中意的地板,买家对产品的要求也越来越高,地板市场产能过剩,简单来说,即地板企业普遍面临低产能利用率、低利润率、高负债率的问题。
冲击:外国地板品牌抢占中国地板市场
外国地板品牌陆续入驻中国地板市场的现实,使得原本已经焦头烂额的国产地板企业再次受到冲击。打入我国市场的外来地板品牌,几乎都是有着雄厚资本、先进生产技术以及长期发展经验的大中型品牌。
如果说原来国产地板是在与同一重量级的企业竞争,那么外来地板品牌的入驻无疑使国产中小地板企业自地位岌岌可危。
策略:改变发展模式迎合市场需求
当下,国内市场竞争激烈,国外地板企业虎视眈眈,国内地板企业遭受双面夹击,在夹缝中求生存,苦寻良策以求改善局面。
具体而言,地板企业要想在湍湍激流中立足,必须始终如一地坚持“质量第一,消费者是上帝”的经营理念,精准定位,努力提升产品质量和环保标准,设计出新颖独特的地板产品,从而抓住消费者眼球,赢得口碑。
地板企业如果不及时调整经营战略,长此以往,不排除会遭遇市场淘汰风险。面对企业目前所遇到的困境,坚持是态度,唯有在坚持的过程中积极分析出路,改变发展模式,迎合市场需求,才有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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