地板企业成本压力骤增
我国地板业面临的第一座“大山”是成本过高。为了满足用户日益严苛的消费需求,提升用户体验,地板门店需要提供宽敞和空间和舒适的环境,商家则必须承担高额的门店租金。加之人力成本不断攀高,过重的成本负荷已经让商家几乎不能喘气。
与此同时,随着国民经济发展产生质的飞跃,人民的生活发生了根本性的变化,人们对地板的需要也必然朝着健康、环保方向发展,这就要求地板材料、生产工艺也要与时俱进,环保材料大都价格不菲,直接导致生产成本的大幅增加,这对中小地板企业来说是无力承担的。
地板企业不能将希望寄托在外部因素
随着电子商务的风靡,传统地板行业面临着前所未有的生存危机。而对于目前较为普遍的O2O运营模式,传统地板企业对于电子商务的探索还处在初级阶段。除此之外,地板市场不景气,很多企业都把楼市视为“救命稻草”。
今年上半年以来,多项房地产相关政策进行了调整,包括住房贷款利率、购房首付等都进行了下调,但楼市的回暖对地板市场的刺激作用并没有想象中那么强大,地板企业不可把希望寄托在楼市上,要想打破目前的生存困境,地板企业还需要寻找新的道路。
随着经济社会的不断发展,人们的消费水平以及对产品的需求方向也都发生了改变。在这种情况下,地板企业更需积极探求发展的方向,唯有将自身的实际情况理清理透,然后再有针对性地做出决策,如此才能取得长远的发展。
同质性现象严重阻碍地板企业发展
纵观当下地板市场,地板市场同质化严重,这种同质化不仅包括产品的同质化,还有营销模式的同质化。由此看来,地板企业只有跳脱产品以及营销模式的同质化,以真正的创新应对,才能够创建新的市场,从而赢得发展空间和“粉丝”,这就需要地板企业把营销创新落到实处。
对于地板企业而言,要想真正打开市场,当然还需要在营销方式上下足功夫。俗话说得好,初级的企业卖产品,中级的企业卖服务,高级的企业卖思想。特别是在当下,消费群体日益细化,地板企业不可能兼顾所有,因此,有目标性的“卖思想”才是品牌营销的上上之选。这对于地板企业来说,就是要加强营销方式的创新性。
地板企业需以创新的方式打开市场
当前,我国经济发展进入新常态,表现为我国经济发展速度放缓,经济结构亟需大调整,房地产行业受到波动影响,整个地板行业也呈现出较为低迷的发展态势。时下,地板行业的市场开拓越来越难,因此,地板企业还需要创新营销模式,才能夺取更加广阔的市场。当下地板企业间的竞争不仅是品牌和产品的竞争,更是营销方式的竞争。因此,地板企业必须要把服务中心由卖产品转到卖思想上来,把思想放在企业营销的重要位置。
创新营销不是说说而已,它需要实在的行动来支持。若地板企业只把创新营销模式当做空头支票,那么是不可能成功的。因此,地板企业应根据目标客户的需求,设计出在某个方面超越其他企业的营销策略,才能吸引消费者。在营销方式上也需要尽可能地丰富起来,如此才能最大程度打开市场。
在企业数量不断增加的地板市场上,地板市场规模不断扩大的同时,也是地板企业重新挑战战略方针的时刻,在竞争压力激增的实际情况下,地板企业唯有用创新的眼光来对待未来的发展,才能在激烈的竞争市场上赢得更为长远的发展。
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