地板企业之间拼价格,一味降低价格,事必要考虑生产成本,那么企业在保证利润的同时,一定会压缩成本,当然,对于企业而言,节约成本是非常必要的,但一定是在保证产品质量的前提下,否则成本下降,影响到产品质量和服务,就会形成一系列连锁反应,进入恶性循环的怪圈,也就会使企业陷入泥沼,不可自拔。因此,企业在价格战中,只能在合理的区间内降低价格,控制成本,也只能使企业在短期的价格战中取得胜利。
价格战虽然能凭借低价优势迅速赢得市场,达到提升销量、缓解企业压力的目的,但并不是长久之计、明智之举。事实上,对于地板企业来说,蛋糕就这么大,而且还会被同是地面装饰材料的瓷砖等行业蚕食,市场压力太大,地板企业只能铤而走险,以压低价格、缩减利润的“自残”方式来争夺市场占有量,大打价格战,实属无柰之举。因此,地板企业若想获得长期、稳定、健康发展,必须具有前瞻眼光,另辟蹊径。在价格基础上,找到一条适合本企业发展的中间道路。
在价格战愈演愈烈的今天,各地板企业不能为了赢合市场,一路拼杀,这样只能桎梏企业的发展。面对市场的恶性竞争,地板企业应该冷静面对,发挥所长,不断创新产品技术,提升品牌含金量,用产品和服务说话,占领市场,这才是地板企业长远发展的必由之路,是企业制胜的法宝。
广告营销跟不上酒香也怕巷子深
新品上市,却没有造势宣传、广告营销工作也跟不上,对地板企业将会造成重大的损失。中国有句老话“不怕货比货就不怕不识货”,这里的“识”有两层含义:一是目标客户不清楚产品各方面的性能以及优势,往往被其他商家的价格优势所吸引,选择那些并不是那么好的产品;二是目标客户在有了购买意向后并没有有实时接收到产品信息,导致客户没有购买,综合来看,客户如果不了解产品,就算产品再好也不会买单,消费者宁愿选择一个自己认可且熟知的品牌,谁让你的产品宣传工作做的不到位呢?
地板企业不能抱着”我的产品已经与众不同,而且在圈内知名度很高,已经用不着过多宣传了”的心态,殊不知,正是因为产品好,才更应该让其广为人知,因为这样才能进一步增加潜在客户、增加品牌知名度。
薄利多销价格下去容易上来难
中国人的思维:当产品卖不动的时候怎么办?薄利多销啊。由此,薄利多销成了很多地板企业的营销“法宝”,但深想一下,如果地板企业一直靠降价拉升产品销售量,当售价低于成本价时,企业只有“割肉抵债”,更加没有资金去提升产品品质。如此一来,当产品价格已经降到底线时,竞争力也就消失了,最终导致企业越来越没有竞争力。同时,有一点需要提醒的是:价格降下去企业说了算,可是再想升起来可由不得企业在做主了。可见“降价”之于地板企业就如同“**”,虽能缓解一时之痛,一旦吸食上瘾,那遗留下来必将是永久性的伤害!
一款好的地板产品能不能实现“多销”,不是取决于企业的利益是厚还是薄,而是客户对产品的认可。“客户愿意买单的产品才是真的有价值”,地板产品能不能满足客户的所有现实需求?能不能带给客户超值的购买体验?这才是地板企业应该更多考虑的问题。
总而言之,当今时代,地板企业要想做大做强,就必须摒弃掉“酒香不怕巷子深”、“薄利多销”的理念,如此,才能获得可持续发展。
但是,企业要明白一味压低地板产品售价并不是长久之计,想走价格路线,打赢价格战这场硬仗,地板企业还需从成本出发。产品的成本是影响产品价格的重要因素,只有成本降下来了,产品的价格才有降下来的可能,因此,企业要想在价格战中致胜,就必须要学会控制成本。
实际上,对于地板企业来说,投身价格战也实属无奈之举,只因市场竞争压力实在太大,地板企业只能铤而走险,以压低价格、缩减利润的“自残”方式来争夺市场占有量。但是,以长远眼光来看,打低价牌并不是明智之举。
虽然短期内地板企业主打价格战,能凭借低价的优势迅速赢得市场青睐,从而达到提升销量、减少库存、回笼资金、降低生存压力的目的。地板产品长期滞销,大量库存加大了仓库成本,在一定程度上造成一定的资金浪费。成品积压还造成了流通资金的回笼难题,地板产品卖不出去,生产成本收不回来,严重的情况则会导致资金链断裂,地板企业整体发展遇阻受挫。
地板行业不仅承受着巨大的内压,还有沉重的外压挤迫。激烈的行业竞争迫使地板企业进行低价促销,当大部分市场被打折优惠活动包围时,个别地板企业只能放低姿态迎合市场,因此价格战在地板行业愈演愈烈。
小编认为,地板销售价格降低,势必导致利润缩减,在内部压力不断膨胀的条件下,地板企业的发展举步维艰,终将走向衰弱。故此,地板企业想要在行业乱局中获胜,需从生产成本、人力成本、管理成本等多方面共同发力,必须明确若要长期发展,控制成本方为上策。
在运营成本增加,楼市低迷的现下,地板行业利润急剧缩水,一些地板企业为了能够抢占有限的市场资源,不得不加入到低价竞争中去。其实短时的低价竞争可以获得一定的好处,缓解现下的局势压力,但地板企业要想长久发展,还需从价格战中脱离出来,从品牌、品质、品类三方面着手巩固自身实力。
产品风格烘托品牌魅力
在激烈市场竞争中,地板厂家务必先以品牌为依托。品牌是产品的风格和企业文化的体现,一个品牌让消费者信赖肯定是这个品牌有它独特的魅力诱惑,而品牌特性的体现恰恰是产品的风格和企业的文化精神。地板厂家要通过触点广度,让消费者看到对的产品并产生无法拒绝的理由,深度让受众沉浸于品牌联想,而不把价格当首要考虑因素。
品质过硬稳居地板市场
现今的市场对于地板产品的要求不再是停留在数量的提升,更是注重质量方面的飞跃。一个企业的发展,核心始终是依靠产品品质来支撑,只有过硬的产品质量才能撑起品牌的发展。无论宣传、销售如何,到头来还是需要产品本身质量过硬才能在市场立于不败之地。
多品类发展满足消费需求
品类即是顾客购买某种商品产生的单一利益点。每个利益点都由物质利益和情感利益双面构成。所谓品类称王就是要求地板厂家通过渠道、价格等方式或以概念根据地割据品类,徐图进取。
总的来说,目前地板市场已经开始“动荡不安”,企业就不要再添乱了。“价格战”非长久之计,只有从产品品质取胜,提升自身实力,才能获得消费者的认可,才能真正立足市场,做常青树。
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