现如今，伴随新生代逐渐成为市场上的消费主体，地板等家居建材企业的发展方向也需及时作出调整。除了地板产品本身以外，企业的营销模式以及产品宣传、推广等方面也逐渐趋向年轻化。在消费趋势逐渐趋于时尚化的当下，地板企业的发展自然也要跟上时代发展的步调。
地板市场消费需求发生改变
目前，80后及部分90后已进入了适婚年龄，以80、90后为主体的年轻人群已是在线家装的主力军。某家装设计公司做的一项网络调查显示，在线家装用户年龄分布中，24~30岁的用户比例达到60.8%，其次为31~35岁的用户，比例为27.0%。调查也发现，20~30岁这个年龄段的消费者光顾家居卖场的比例正在逐年增加，而地板市场的消费群体年轻化趋势明显。
为迎合当前消费者的需求，不少地板企业的设计风格逐渐向年轻、时尚、个性等热门词靠拢。众多地板企业开始以产品年轻化、营销趣味化等方式来应对市场的变化，将主力消费对象瞄准80、90后。地板行业粗放时代正在结束，精耕细作的“小”时代正在来临。
地板企业产品研发仍然需要保证品质
“80、90后是伴随着互联网成长起来的一代人，在家庭的购物中他们是重要决策者，抓住他们就等于抓住了市场。”一行业人士坦言。部分家居网络平台的产品年轻化的影响也在逐渐蓄势并发力，而一些地板产品更是通过线上、线下销售的结合以期抓住更多年轻人的心。
年轻的消费者在寻找属于自己的设计风格的同时，也越来越追求优质的生活品质。在一家广告公司上班的李女士表示，除了时尚个性，自己还比较看重家居产品的性价比，一般不会选择华而不实的产品。年轻人对产品品质的追求，也带动地板市场一些高品质产品的需求渐升。这也需要地板企业在保证产品设计能跟上消费趋势的同时，产品品质上同样能够得到消费者的认可。
在激烈的竞争市场上，地板企业的发展唯有跟上时代发展的步调，迎合消费需求才能获得更大的发展空间。当然，地板产品的品质同样重要，这也是企业拉拢消费者的关键。
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新生代消费需求变化迫使地板企业转型
随着时间增长，80、90已成家立业，成为了地板市场消费主力军。80、90后已成功与60、70进行了对接，成为了地板市场上最大的消费群体，当然也是商场最大的创业群体。而80、90后消费者最大的特征就是时尚前卫贴近社会发展前沿。80、90后是伴随着互联网成长的一代，消费习惯偏向个性化，地板企业需满足他们的需求才能得到持续发展。
而在互联网时代，地板企业更多的是能够借助互联网实现转型，以适应当下新生代的消费需求。从当下的情况看，这句话对中国所有地板企业都是适用的，因为在互联网时代，企业将要在未来面临一场极其残酷的转型。这个过程中，可能至少有一半的传统地板企业会离开令人恋恋不舍的战场，而活下来的企业都将完成一次重生，迎接更加美好的明天。
地板企业转型升级需结合时代形势
纵观整个经济社会，主要呈现出“两头大、中间小”的人口红利枯竭局面，这对地板行业也是致命的影响。另一方面地板行业也逐渐呈现产能过剩局面、再加上生产成本的不断攀升和国家政策影响，地板企业都有齐喊“利润像刀刃一样薄”。这都给地板市场带来了多重压力，地板行业转型升级已经迫在眉睫。
近年来，我国虽然在互联网技术、产业、应用以及跨界融合等方面取得了积极进展，已具备加快推进“互联网+”发展的坚实基础，但还存在传统企业运用互联网的意识和能力不足、互联网企业对传统产业理解不够深入、新业态发展面临体制机制障碍、跨界融合型人才严重匮乏等问题，亟待加以解决。传统地板企业要懂得借助互联网，实现企业转型，不断满足消费者的需求。
因此，对于地板企业而言，在今后市场的竞争过程中，地板企业转型升级也已经到了紧要关头。在这种情况下，地板企业唯有认清局势，找到关键所在，才能在今后的市场竞争中突围成功。
新生代消费群体更看重个性化产品
当下，新生代消费群体的购物需求发展改变，他们对地板产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。的确，有业内人士指出，“目前消费者接触国外产品的机会很多，个性化需求特别强烈，未来一定是“小批量”“多品种”的个性化市场。地板行业需要由量向质进行转变，设计创新既能满足市场的需求，也是品牌特色和个性的一种表达，更是企业生存所需的重要能力。
设计是中国地板企业的硬伤，虽然现在不少地板企业都追求创新，但是似乎不少企业在创新的道路上走偏了，把创新变成了“没创新”。在地板行业最明显的就是同质化产品越来越多，地板设计普遍都是千篇一律。因此，在这种行业背景下，地板企业更需注重对产品创新的重视。
地板产品个性化需从设计着手突围
诚然，本来地板原创设计就是在借鉴模仿上发展而来的，但是很多人在模仿上跑弯了路，变成了一味抄袭，人云亦云，企业主观研发能力薄弱使得现如今的地板行业被同质化“死死套牢”。地板企业要想不落入俗套，就要从多处着手。
在设计上，地板虽作为传统家具，也应结合市场观察现下流行趋势，把流行元素融入地板设计中，达到外观加内部构造的整体创新。工艺上，也必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。我国地板市场当下“同质化”严重，主要就是因为企业创新力不足，无论设计还是工艺上都太过相似，发挥不出地板企业的特色。地板企业只有解决这个问题，才能走得更长远。
在市场竞争环境已然发生改变的行业背景下，地板企业在产品研发上也必须要紧随时代趋势做出变革，未来的市场竞争是残酷的，地板企业唯有紧随消费群体变化做出调整，才能在个性化需求尤为明显的行业背景下迎来高效发展。
地板市场逐渐呈现出年轻化的态势
目前，随着80、90后逐渐成为市场上的消费主体，地板市场上的消费需求方向也发生了改变。对于当下地板企业而言，消费需求的改变也就预示着地板企业需要在战略方向上做出调整。在市场竞争环境不断发展改变的情况下，企业唯有紧跟局势，才能赢得长远的发展。
地板作为家庭装修中不可或缺的产品，在满足消费需求的基础上，也必须要向年轻化靠拢。目前，随着80、90后消费群体步入结婚购房的阶段，对地板用品的需求量也逐渐增大，他们已经逐渐成为市场消费的主力群体，整个市场都呈现一种“年轻化”趋势，地板行业也不例外。
地板企业产品研发需迎合消费需求
“年轻、时尚、个性”成为地板市场近几年的热门词汇，年轻消费群体旺盛的购买力在不知不觉中给地板企业“开辟”了一个新市场。据了解，20～30岁这个年龄段的消费者光顾家居卖场的比例逐年增加，足以看出家居市场的消费群体已经悄然发生变化，地板等家居建材企业也应该把握好这一新的机遇。在这个过程中，地板企业还需对年轻消费群体的喜好做好市场调研，以有针对性地做产品研发。
业内人士表示，未来，不仅仅是地板品牌和其他家具企业开始越来越强调开发并推出"年轻"、时尚的产品或设计，在地板等家居市场上家居网络平台这种另类的家居年轻化的影响也在逐渐的蓄势，并即将发力。"80、90是伴随着互联网成长起来的一代人，在家庭的购物中他们目前担任着重要决策者，抓住他们就等于抓住了市场"一行业人士坦言。
时下，地板行业热闹的"年轻化"趋势日趋激烈，目标也直指80、90后顾客群体。但是在实际的发展过程中，地板企业也需要适时做好相关准备工作，唯有运筹帷幄，地板企业才能决胜千里。在消费群体已然发生改变的行业背景下，地板企业唯有立足实际，找到迎合消费群体变化的方向，企业才能迎来更为长远的发展。
地板企业需注重新生代消费群体的需求
众所周知，地板行业作为房地产的下游产业，近几年生意与以前“涨声”一片都大相径庭，为了提升销量，考虑到现在房地产刚性需求80、90后已成为消费主力，而且年轻人群装修使用地板的占多数，因此众多地板品牌纷纷将眼光描准这一人群。
随着时代的进步，年轻消费人群的消费心理发生巨大改变，他们追求新奇、独特，因此，各地板企业为迎合年轻消费群体的喜好，在产品外观、功能等各个方面大胆创新，勇于尝试。地板企业若想在激烈的市场竞争中获得一席之地，必须认清现状，寻求新突破，谋求新发展。充分利用市场资源，才能赢得更大的市场。
应对市场变化需要地板企业多方面努力
在了解到消费者需求方向的变化之后，地板企业就需要对产品做出调整：在外观上，于时尚中体现大气，在和谐中张扬个性。地板作为家装重要组成部分，不应只是作为地面铺装的一种材料，更是整体家装设计的组成部分。在功能上，由于生活在智能化时代，追求潮流更是年轻人的时尚表达。因此，很多地板企业将智能的概念融合在地板的研发中，这一全新理念，将来一定会成为地板销售的重要砝码，也一定会受到年轻人的追捧。
为了迎合年轻人新的消费方式，众多地板企业都使用微信等现代化营销方式，将地板行业乏味的打折、抽奖、送礼等店面营销方式转到手机上。一方面提升年轻人群的购买乐趣，刺激平淡的市场;另一方面也大大提升品牌的知名度。年轻人也乐于参与这种即使不购买也能获得收益的营销手法，都积极响应，并广泛传传播，从而使平淡无奇的市场再次掀起波澜。
健康环保地板产品渐受青睐
近年来，越来越多的消费者开始关注地板环保产品，也正是因为市场上流通着太多劣质地板，严重危害着人们的身体健康，环保，低甲醛概念成为许多消费的第一购买需求。节能环保意识在消费市场中的进一步深入，产品是否环保就成为消费者购买的重要因素。
据调查，我国超过一半的消费者在购买家居建材产品时，第一考虑的是产品健不健康?环不环保?由此可见，消费者的消费观念发生了改变。在未来我国家居建材市场必将是“绿色消费”占主流。如今“绿色消费”逐渐受到重视，地板企业或可借“环保”大展拳脚。与装修最大关联的甲醛释放量已经成为人们衡量家居环保的一个重要指标。如果地板企业能提供品质优异、环保标准合格甚至达到更高层次的产品，必然也会获得众多消费者的青睐。
地板企业需提升产品环保技术
然而当下，地板行业处于中小品牌林立的时代，再加上行业标准缺失、监管不到位，一些企业便得以鱼目混珠。一些地板企业为了眼前利益，使得产品虚假成分过多，越来越多的虚假宣传导致目前地板市场上乱象丛生。
具体而言，在环保趋势愈发明显的时代背景下，地板企业唯有不断提升自身产品环保技术，满足消费者打造健康生活家居环境的需求，以迎合当下各项严厉法规，进行环保升级，才能在白热化的市场竞争中存活下来并走得更好。也唯有紧跟时代脚步，地板企业才能获得消费者青睐。
在竞争形势尤为严峻的行业背景下，地板企业也必须顺应时代趋势，将健康环保优势的产品带给广大消费者，只有从产品本质上满足消费者，才能在白热化的竞争中赢得更为长远的发展。
地板市场促销大战硝烟弥漫
近年来，地板企业都瞄准了全年不同的小长假，意欲在普天同庆的假期之际，通过大型促销活动吸引消费者，迅速提高业绩。而这样的活动，在企业前一年撰写的工作目标中都已经明确提出，并且做足准备。这一场场没有硝烟的战争，就这样悄悄拉开序幕。地板市场上，各种以促销为名义的市场大战已经到了硝烟弥漫的程度。
五一黄金周、十一黄金周当然是主战场，但是端午节、中秋节、清明节、元旦、周年庆，乃至双十一、双十二等不同名目的促销活动轮番上演，消费者难免有些疲劳。不光是对各种节日的促销信息疲劳，钱包亦是如此。地板企业通过市场营销手段达到发展目标本是无可厚非，但是这一方法是治标不治本。对于有着长远发展眼光的地板企业来说，这显然不是长久之计。
地板企业发展需注重消费需求方向
消费者购买地板考虑的首位因素，永远是产品的质量。产品质量不过关，即便产品价格再低，服务再好，消费者也难以将就。因此，产品质量是品牌抢夺市场份额的基础，保证产品质量，为消费者带来优质的产品，才能使品牌赢在起跑线上。而保证产品品质的关键，在与从原材料开始保证品质，到工厂严格管理、工艺细节把控等方面。
消费者在促销时才愿意消费，其中一大原因自然是价格问题。很多地板品牌都只愿开拓高端市场，价格定位高，难以满足大众消费群体的需求。诚然，高端定位能够吸引高端消费者，并且有可观的效益。但并不是所有品牌都能够做好高端市场，服务和品质要达到高水准，还有很多要求。企业选择适合品牌发展的定位才是最关键的，迎合市场环境的定位才是适宜的。从消费者角度考虑，满足消费者的需求，这样才能开发适宜的产品，赢得更多消费者青睐。
因此，在消费者为主体的地板市场上，地板企业的发展也需在做好市场调研之后再进行，如此才能得到良性发展。促销可以作为地板企业拉动销量的有效方式之一，但却不益于长久使用。把握好市场消费需求再做决定，才是企业需要关注的方向。
消费群体改变鞭策地板企业做出改变
目前，市场上的新生代消费群体对于地板的品牌观、市场认知度正在发生新的变化!这正是地板企业从“做减法”向“做加法”变革的关键。不少的企业开始逐渐的做加法，提升产品的品类化建设，打造多元的选择空间。这绝不是地板企业简单的从专业化向多元化的商业扩张，而是基于市场和消费需求的蜕变。
对于很多地板经销商来说，其实早在去年就已经感受到来自地板企业从专注多年“做减法”之后，突然又拉开一轮“做加法”的变革。不过，这绝不是一轮简单的从专业化向多元化的“循环”式反复。应该看到，在这一轮的“做加法”扩张背后，是整个地板市场的主流消费群体，已经发生了新的变化。
地板企业需顺应时代趋势做出调整
从这些逐渐成长起来的年轻消费者来看，地板企业需要进行产品品牌形象的全新梳理和定位。扩大产品经营范围和品类，成为不少地板企业认为可以“率先从头开始”的一项变革。同时，整个地板产业也开始从过去几年的一路狂奔，于去年开始回归到常态化的市场发展新阶段。单靠一款的持续增长来推动企业的规模做大和实力做强，已经是很困难的事情。
现如今，地板企业不只是为了满足自身的规模化扩张需求。而是在以用户需求和体验为中心，建立一套完整的应用场景解决方案。面对地板企业这一轮兴起的从“做减法”到“做加法”的变革，对于众多地板企业来说必须要清醒地认识到，这已经不是一轮简单的多元化扩张，而是面向市场和消费者的重新出发。
因此，在市场消费群体发生改变的行业背景下，地板企业也需顺应时代趋势做出相应的整改。在企业不断向前发展的道路上，唯有紧随时代变革及时调整，企业才能取得较为长久的发展。
地板行业同质化现象严重阻碍企业发展
当下的地板市场，产品同质化现象越来越严重，就产品本身而言，已很难再找到一个与众不同的、令消费者为之一震的兴奋点，在这种市场条件下，地板企业营销要想获得成功，首先就必须弄清楚消费者到底在想什么，他们真实的需求是什么。这就要求我们地板营销人要学会利用换位思考，站在消费者的立场来看待问题，往往一些难以理解问题就会柳暗花明，实践中也经常能够出奇制胜。
目前，地板市场上的产品同质化现象越来越严重，尤其是技术含量不高的地板，就产品本身而言，已很难再找到一个与众不同的、令消费者为之一震的兴奋点，这时候的关键就是我们应该站在消费者的立场，关注消费者关心的“点”加以解析与渲染。所以在终端销售上，专业性的导购员不能对“非专家购买”的消费者笼统的灌输，而应该对消费者普遍关心的诸如环保、耐磨、防潮等性能加以细致的阐述，并与同行业内产品进行比照后说明产品差异化的优势。
地板企业需注重营销和推广效果
随着经济的发展、社会的演变，“逐步取消毛坯房”制度越来越受重视，精装修时代的到来也只是个时间的问题，加上网络这个虚拟的渠道在地板行业的日渐盛行等，传统的终端专卖店销售已很难诠释“渠道”这个词在现代社会中的含义。在营销领域，越来越多的企业都注重终端在销售环节中的重要性，什么“终端为王”、什么“决胜终端”，都屡见不鲜。
除此以外，地板这种产品属于冷关注度的耐用消费品，就消费者来说、只有在需要的时候才关注，并且会很用心的去了解和询问，毕竟地板的花费对于一般的家庭来说都不是一笔小数目。所以企业在广告投入上应该有的放矢，不能为追求品牌的知名度而盲目的投放，更多的考虑地板的准消费群体关注的媒体——着重考虑专业的建材装修家居等媒体、而不要随意选择大众主流媒体。
因此，在同质化现象尤为凸显的行业背景下，地板企业的发展也必须要结合市场消费需求方向来制定相关的战略目标。唯有从消费者的角度出发，想消费者所想，才能最大程度攫取到市场商机。
现状：节日促销引起消费者反感
为赶在节假日期间吸引消费者，地板商家们各显神通，推出的促销手段可谓是“琳琅满目”，这些促销手段也是老生常谈，只是以重复性的花样文字、图片吸引消费者，仅仅是做‘逢节必促销’。
如果商家没有在促销活动上做出创新，或者是促销力度不大，九折，九五折什么的，和没打折一样，消费者相比较下就没有了购买的欲望。那么商家的活动就是白做了。各种花样换汤不换药，单一促销方式和力度小的促销方式，消费者看了毫无感觉，而且会让消费者产生厌烦心理，促销方式不创新企业劳心费力，难获得良好的效果，地板行业不仅产品出现同质化，连促销方式都出现同质化现象了。
转型：促销要深入人心
近年来，地板市场的同质化现象十分严重。因一些商家的促销手段获得成功，就受到了其他企业的追捧，一些地板企业没有研究消费者的购物心理，做的活动没有做到消费者的心坎里，就是没有效果的，没有创新的促销活动最终演变成了简单效仿和复制。
当消费者心理发生变化时，一些卖场没有经过充分的市场研究，只是对曾经成功的模式进行简单移植、模仿，在外界诸多因素发生变化后，这种简单、粗放的复制并不一定能取得成功。只会加重同质化，给地板企业自身和地板行业留下了许多隐患。地板企业需提高市场营销能力，让促销不在“促”销。
总之，面对无节不促的时代，地板企业要结合自身发展情况，不能贸然出手进行促销，首要结合消费者实际心理需求，用创意以及诚意打动他们，才能最高营销境界。
年轻消费群体逐渐受到地板企业的关注
目前，随着80、90后消费群体步入结婚购房的阶段，对地板用品的需求量也逐渐增大，他们已经逐渐成为市场消费的主力群体，整个市场都呈现一种“年轻化”趋势，地板行业也不例外。“年轻、时尚、个性”成为地板市场近几年的热门词汇，年轻消费群体旺盛的购买力在不知不觉中给地板企业“开辟”了一个新市场。
据了解，20～30岁这个年龄段的消费者光顾家居卖场的比例逐年增加，足以看出家居市场的消费群体已经悄然发生变化，地板等家居建材企业也应该把握好这一新的机遇。在这个过程中，地板企业还需对年轻消费群体的喜好做好市场调研，以有针对性地做产品研发。
地板企业抓住年轻消费群体需付出实际行动
一大批包括地板企业在内的家居大牌纷纷推出年轻系列产品。设计时尚、色彩酷炫、格调休闲、高性价比的地板;一应俱全的整体家装，越来越多的地板品牌也开始瞄准年轻消费群体以求"返老还童"，开发或者推出了"年轻"的地板，地板行业热闹的"年轻化"趋势日趋激烈，目标也直指80、90后顾客群体。
业内人士表示，未来，不仅仅是地板品牌和其他家具企业开始越来越强调开发并推出"年轻"、时尚的产品或设计，在地板等家居市场上家居网络平台这种另类的家居年轻化的影响也在逐渐的蓄势，并即将发力。"80、90是伴随着互联网成长起来的一代人，在家庭的购物中他们目前担任着重要决策者，抓住他们就等于抓住了市场"一行业人士坦言。
但是在实际的发展过程中，地板企业也需要适时做好相关准备工作，唯有运筹帷幄，地板企业对于年轻化市场的开辟才能取得理想的效果，唯有充分洞悉新生代群体的需求方向，才能在未来激烈的市场竞争中增大成功的可能性。
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