这两天，人气明星柯震东和房祖名吸毒事件引起了大众的广泛关注。一位是新兴的偶像明星，一位是大哥之子，却同时抵制不住毒品的诱惑，这对社会大众来说是一个警示。而地板企业从这起事件中，也许能找到一些发人深省的道理。
面对诱惑说“不”
在娱乐圈内相对于其他社会圈子，充满了形形色色的人。明星们身处于娱乐圈在努力工作的同时，还要抵制各种名利、地位上的诱惑。
一样的诱惑在地板行业也同样存在。在地板市场上，地板质量参差不齐。部分地板抵制不了金钱利益的诱惑，放弃最初的经营理念，用较差的地板产品冒充质量好的地板产品出售，达到鱼目混珠的效果。
这样的地板企业可能在短时间内能够暂时欺骗到消费者，获得利益。但在地板长期使用过程中，连续不断的质量问题，纸包不住火，消费者还是会发现问题，对该地板品牌彻底失望。
洁身自好才有更广阔的发展空间
我们会发现在娱乐圈没有什么绯闻，踏踏实实的艺人往往能够收获最多的掌声和鲜花，也往往能走得更长远。
地板企业也是一样，在做品牌的路上，地板企业切忌急功近利。只有在质量下足功夫，在服务上做好准备，一步一脚印，品牌之路才会一帆风顺。
娱乐圈有“贵圈真乱”的说法，但只要明星自身洁身自好也一样能出淤泥而不染。地板行业品牌建设之路艰难重重，但地板企业只要坚持正确的经营理念也一样能够独领风骚。
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同时，美国最大的几个建材零售超市，包括HomeDepot、LOWE’S已经决定停止销售产自中国的复合木地板。据外媒透露，包括美国产品质量消费者协会、美国室内空气质量协会、美国人身健康协会等消费群体组织在内的多家机构正在进行后续检测。美方表示将于5月28日在明尼苏达召开该事件的听证会，可能公布相关检测结果及后续措施。据称，如检测不合格，美方将可能采取包括要求召回中国产复合地板等措施。
事实上，这并非中国复合地板首次在美遇到重大危机。早在2011年，中国实木复合地板就因“定价过低，有违公平竞争”的原因，在美国遭遇大范围的“双反”(反倾销、反补贴)调查，并征收高额的反倾销反补贴税，一度令相关中国地板企业几乎止步于美国市场。
和美国消费者警惕复合地板甲醛危害一样，中国网友也对国内消费环境表示了严重的担忧
值得注意的是，此次美国再次大动干戈，对中国产复合地板进行“围剿”，其出发点已经从“价格”(保护美国地板企业的商业利益)转向于“品质”(保护美国消费者的健康安全利益)，贸易壁垒性质已经大为降低，可以说发生了根本性的变化，占据了道义的高地。同时据称，相关美国消费者权益保护组织如今除“针对”中国产复合地板进行深入调查之外，还对塑料地板、橱柜等各类家居建材产品以及非中国产复合地板开始进行检测。这在根本上反映出，在美国对中国产复合地板说“不”的背后，更深层次的原因是对“甲醛危害”说“不”!
为了抓住新兴一代的年轻消费群体，很多企业开始着手营销娱乐化的布局，噱头频出的背后，地板企业不应当只停留在验收知名度扩大的结果方面，是否真正树立起正面的品牌形象，才是地板企业应当尤其重视的关键所在。
娱乐营销不应该背离初衷
互联网的发展，构建了一个扁平的世界，人与人之间有了无缝沟通，也让各种新闻事件如光速般的传播。在粉丝经济的年代，有不少企业自从倡导品牌人格化后便频繁借势，无节操地不断通过一些新闻热点或社会事件来调侃或调戏事件主体，目的是希望品牌获得一定的曝光度。地板企业是否也在这样的传播环境下迷茫了呢?
在各大品牌战鼓雷鸣，锣鼓喧天的娱乐营销时，品牌收获仅是传播红利，扩大了知名度，但品牌所承担的社会责任及推动后带来的后果呢?显然是没有考虑过多，品牌人格化后的营销最高使命是服务消费者，服务社会，承担起一定的社会责任。但很多企业在运作手法上似乎偏离了做品牌的初衷。
地板企业坚持承担社会责任
实则品牌代表了企业的价值观和文化，地板企业的各种正面活动，都是品牌塑造的一部分，期待和消费者产生共鸣。正因为优秀品牌看待营销的视角不同，他们多数会着眼于发展自己品牌与用户的“终身关系”，而不仅仅满足于与用户发生一些“联系”，所以，社会责任将成为地板品牌的下一个争夺空间，不一样的价值观，才能成就不一样的品牌和非同凡响的商业。过度娱乐化的品牌容易失去了做品牌的基本道德与底线，没有节操的品牌对于消费者来说是一种灾难。
不跟随，不盲从，坚持经营品牌的初衷，地板企业只有真正秉承以客户为中心，创造产品价值的初衷，承担起品牌的社会责任，才能身处和谐健康的文明商业圈，促进企业自身的长期发展。
在品牌危机的公关处理上，有些地板企业并没有做恰当做到位，以至于对企业本身产生了负面影响。地板企业的态度决定了一切，如果在短时间内没有让消费者感受到来自企业承认错误的诚意，也看不到任何实际性的态度和行动，那么一旦危机继续延续下去，就会扩大势态，对品牌未来的发展也十分不利。
面对品牌危机，地板企业最好的处理方式就是当机立断，敢于承担责任，并且知错就改。正视问题的存在，并且不要对消费者打太极，这容易让消费者对品牌失去信任。正确的做法应该是，第一，及时对发生的问题作出回应;第二，第一时间提出整改的方案或者措施，并且对有失职的员工进行一定的惩罚;第三，有效地公布出问题的症结所在，并对问题产品或者其他方面提出准确的说明，往往描述得越具体，就容易得到消费者的认同，挽回信任危机;第四，品牌危机出现以后，企业的相关部门应该及时采取行动，形成良性的互动，脚踏实地解决问题，而非顾左右而言他。还要注重利用一些契机，化解尴尬危机，提升消费者对产品的信心，继而能够提升品牌的影响力。
危机顺利化解了，地板企业不应该抱着“松一口气”的心态，而是应该及时作出反省，从品牌自身到产品本身等不同角度，重新评估，重新考量，作出优化方案，以此加强品牌在未来的市场发展，同时也能够提升地板企业公关部门处理危机的水平。
不少家居企业开始瞄上了影视节目这块“风水宝地”，纷纷下重金开始投入宣传。地板企业其实也不乏借影视节目造势的先例，但这样的品牌植入式宣传，是否真能实现企业达成品牌宣传，带动产品销量的目的，还有待商榷。
地板企业选择娱乐营销存风险
这是一个无处不娱乐的时代，新闻、体育、教育和商业等都心甘情愿的成为了娱乐的附庸，印证了尼尔·波兹曼“娱乐至死”的批语。在娱乐的社会背景下，有所图谋的炒作营销也司空见惯，就连较为矜持的地板企业也带着勃勃野心掀起了声势浩大的品牌营销活动，此起彼伏，影响甚大。
地板企业之所以偏爱娱乐综艺等影视节目，很大原因在于“大数据”提供的诱人数据，包括收视率、点击率、受众调查数据等。通常来说，广告投入决策是在节目制作期间就得定下来的，节目反响、收视率情况都是一个未知数。所以说，地板企业前期在娱乐营销渠道选择上，即电视栏目或者影视剧的挑选上，就存在着不可预知的风险。
影视节目广告植入手法很重要
不可否认，在大数据时代，借助影视节目推广品牌是非常对消费者口味的。但是，这对于地板企业来说，也是一场赌局。因此，地板品牌植入影视节目要讲究植入手法，植入过于生硬、曝光次数过多会令观众产生抵触情绪;植入层次太浅会达不到加深观众印象的效果。只有当品牌与节目的结合符合逻辑，即巧妙把广告融入到节目载体中，使其贴近消费群体的现实生活，才能深度的传播品牌价值，品牌营销才能实现最好的效果。
潜心建设品牌好感度才有效果
地板企业在面对品牌营销趋势之时，需要明白的是，虽然节目营销盛行，但并不是每个投入的企业都能获得期望的传播效果。究其原因很大程度在于盲目复制别人的成功案例，在观众的视觉疲劳当中模糊了自己的品牌。除此之外，简单粗暴的广告植入，让受众对产品产生了抵触情绪，也不利于品牌价值的推广。“只要你记得我就行，喜不喜欢我没关系。”这种宣传观念已经过时了，简单粗暴的娱乐传播方式已经不再为人们所接受，潜心建设品牌好感度，精准定位品牌，选择适当的营销渠道才能获得理想的宣传效果。
国外家居品牌瞄准中国家居“大肥肉”市场前景被看好
随着中国经济地位的不断提升，中国高端消费市场的潜力得到了全球认可。今年，国外品牌家居不断加快入驻中国的步伐，种种迹象似乎表明，高端进口家居在中国正迎来市场的爆发期。
6月18日，成都居然之家“家之尊国际家居馆”开业，来自意大利、德国、法国、美国、英国、西班牙、丹麦等十多个国家和地区的100余个国际家居大牌进驻。其中，近50个全球进口品牌开设成都首店、西南区首店、中西部首店。同时，FABIOROTELLA(法比奥·罗泰拉)、梁建国、邱德光等海内外设计大师也在此聚首。国际大牌家居新款限量首发，50多位进口家居CEO联名签售。
居然之家副总裁孟祥民表示，尽管受房产政策的寒流，但是进口家居定位高端人群，受市场影响并不大。从销售情况来看，整体是处于趋势上升的。“中国消费者生活水平不断提高，购买力提高;其次中国与国外交流在加强，许多人出国深造、留学或者旅游，对国外文化、思想的认知度提高，更易接受国外的生活方式，所以进口家居的消费前景被看好。”孟祥民说。
国外品牌产品价格上下浮动大
当市场整体需求萎缩、部分品类份额明显下滑的时候，进口家居却凭借着高端定位、相对稳固的消费群体，市场认可度逐年提升，这也使得进口家居的销售额依然保持坚挺且呈现出走旺的态势。由于以往中国市场消费潜力并不太被看好，进入中国的“洋家居”品牌数量并不多，而且知名度也不高。如今新近的“进口家居”不但品牌越来越好，而且在推介时也受到了高规格的重视。
进口家居虽然质量好，但价格却往往令人望而生畏。“超低促销3-5折”、“买10万送5万”等促销手法屡见不鲜，价格水分大也一直被消费者所诟病。但随着越来越多的国外品牌家居涌入中国市场，进口家居市场竞争加剧，这也迫使一度强势的洋家居们不得不放低姿态，降低价格、提升服务来满足中国消费群体。
“我们代理的每一个品牌都是在国际上非常有知名度、有历史沉淀、营运状态良好的。这些一线大品牌的涌入，将进一步规范中国进口家居市场，让那些虚高标价的洋家居们价格逐步回落。”某品牌家居负责人表示。
“放低身段”迎合中国消费者
业内人士表示，进口家居曾经一贯做法都是“高标价、低折扣”销售，但这实际上并不利于品牌的销售和形象。现今，很多的国外品牌商开始转变经营策略，在价格政策上会标一个实在的价格，保证最低利润率。同时该人士也透露，进口家居做库存情况比较少，如果进口单件产品的话，价格会比较高;但现在一些有实力的代理商或经销商增加热销产品的进货量，那么相应的成本、价格也会降低。此外，考虑到国内外文化、房屋户型的不同，许多国外家居商针对中国消费者都推出了“定制服务”。
“目前我们所有经营代理的国际品牌，都可以根据中国消费者的生活习惯来定制现有产品。”某品牌家居负责人表示，中国市场越来越受到国外品牌商的重视，这首先体现在他们选择代理商是非常严格，公司实力、国际化眼光以及对品牌的认知和维护、市场推广方面都是他们考量的重点。其次，他们推出新品时也会考虑到中国消费者的喜好，“我们品牌商品牌来中国，就是为了在米兰展推出的新品来征求我们的意见，看他们的新品是否符合中国人的生活方式，我们也在提一些需求、建议。比如中国人喜欢客厅、卧室摆电视柜，国外人就没有这个需求。”
眼下，虽说不少的家居品牌受到消费者的青睐，不过，国外家居品牌在质量和使用功能上确实有所优于国内的产品，这是不得不承认的，如今，国外品牌为了争得更多的国内市场都在不断的调整品牌策略和迎合国内消费者而做出的改变，国内的家居品牌是否也要思考，在国外品牌的冲击下，未来的市场发展该如何走?
色彩乏善可陈，地板产品需改变
目前地板市场上，地板产品的色彩基本上都比较单一，花色也较为统一，不能带给消费者更多的时尚选择。然而，对个性化愈发强烈的新生代消费者来说，这些地板产品或许有点“土”。就像尽管我们认为黑白灰永不过时，也认定酒红色代表气质，但任何一种颜色，被赋予了“流行色”这三个字，总是会备受消费者瞩目，成为时尚风向标。
因此，针对市场的现下状况，地板企业应做出一定改变，积极创新，从地板色彩、花色、款式出发，开发出更多符合消费者个性化需求的产品，给消费者更多的消费选择。
抓住流行色彩，地板产品更新换代
所谓流行，都是一段时间的生命力爆棚。流行色也难免经历荣辱的生命历程。但是，在关键时刻，推出消费者心中选择的色彩标准产品很可能会成功。这也就要求地板企业要有看清市场发展的眼光，抓住时下市场色彩的流向，一击即中。
追求流行色似已蔚然成风。地板产品唯有积极突破，打破传统色彩的桎梏，脑洞大开，以新奇独特的眼光，生产新生代市场眼中个性十足的产品，才能以狂风暴雨般的姿势席卷市场，引起一轮时尚新风尚。然而市场总是以经典自居，地板企业要完全根据市场流行色来生产产品也是不明智的。因此，在发展上，还得深思熟虑。
小编认为，色彩也是地板企业圈住用户的武器，运用好这把利器，才能吸引消费者源源不断而来。因此，地板企业或可为消费者打造一个“色彩监牢”，将消费者牢牢的圈住。
近些年，油漆含有影响人体健康的有害物质的说法越来越受到关注。近日，深圳就针对油漆的使用出台了《建筑装饰装修涂料和胶粘剂有害物质限量》的政策，决定自7月1日起，深圳将全面禁用严重危害市民身体健康的油漆、溶剂型涂料、胶粘剂等不合格装饰装修材料，作为家居建材行业重要分支的地板行业自然受到一定的影响。
这一政策的出台，对于人们健康和环保理念的普及无疑具有非常重大的意义，但是对于油漆生产企业来说，是在原本就已是有限的市场空间上雪上加霜。而对于家居建材行业来说，在新型替代材料没有普及的情况下，出台这一政策，也会必然会在一定程度上受到影响。因此，无论地板企业还是其它家居建材行业，从现在起就要转变思路，加强对新型环保材料的使用和普及，让消费者从根本上接受新型环保材料，从而推动整个家居建材行业的进步。否则，家居建材行业的处境和前途令人堪忧，不可想象。
深圳这一政策的出台，是否是全国政策的前兆，虽然我们还不得而知，但是却为(家居建材)地板企业敲响警钟。地板企业应该知道：与时俱进，不断创新是地板企业发展的决胜法宝，是企业前进的动力源泉。今天，环保理念大势所趋，开发新型环保健康产品是企业发展的必由之路。只有不断加强创新力度，地板企业的前景才会灿烂光明。
尽管常有企业折戟于上市历程，但家居业中已经上市或者正着手IPO的企业逐年增多，对于国内的家居企业而言，还是相信上市是一个头顶光环值得追逐的神话。上市到底能够给家居企业带来什么?
第一、扩大品牌的影响力
上市目的首先是为了扩大品牌的影响力。一个企业的品牌影响力不仅在于其产品设计、服务及维护等，更重要的是这个企业的知名度。上市不仅能够扩大整个企业的知名度，而且，不论是对于业界还是消费者都是在展示企业的形象，从而达到扩大自身品牌影响力的目的。
第二、借助资本推动企业的发展
家居企业追求上市为哪般，业内人士表示，相当部分家居企业上市后将募集到的资金用于偿还银行贷款，这足以说明，银行贷款是家居企业融资的主要来源，通过IPO实现上市融资，是获取资金最快的途径。企业上市就是要利用资本市场这种杠杆，学习资本市场的一些手段，比如兼并重组，从而达到自身很好发展的目的。
第三、上市是企业发展关键一步
通常来说，企业做到一定规模都会产生上市的“野心”，上市给企业带来的产值增长几乎是突飞猛进的。其实行业里面很多企业都希望上市，因为上市有成本。上市之后其实都有共同方向，那就是提升规范性，目的是通过规范经营和效率提升，然后形成价值点，最终让渡给客户，这才是上市企业的最终目标。
资本进入，加速扩张，看起来不错，但是地板企业应该看到上市是把双刃剑，创业容易守业难。资本主义市场的水太深，上市之风吹得太猛，玩好了就乘风破浪，玩大了就船毁人亡。因此，地板企业通过上市融资也好，还应谨慎为之。
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