微媒体时代，众多地板企业都纷纷发力微信、微博营销，试图吸引住更多的潜在客户，并提升品牌知名度。但对于很多地板企业而言，这还是一片未知的领域，微营销这场战役，可不是那么轻易能打赢的。
一是重互动忌硬推
纵观微博、微信上，那些赤裸裸的广告或是地板企业信息向来无人问津的。而通过发起互动话题，或回答用户疑难问题的形式，获得的传播和互动效果比较好。因此，微博内容切忌全部都是产品推荐的硬推广，可以增加一些资讯内的内容，对用户有价值的信息，以降低用户对微营销的反感度。
在进行产品促销推荐时，可通过发起话题或回答用户疑问的形式;对用户的疑难问题和建议，地板企业需积极参与回复讨论，以形成良好的互动交流平台，避免形成一种单向交流。针对微博、微信的维护，不应仅是一个管理员的职责，可引导内部员工多关注地板企业微博、微信，并参与互动，以此带动地板企业与客户之间的交流氛围。
二是重价值忌噪音，微博
相对于微博，微信更像一把双刃剑，由于微营销属于“许可式”的，只有在得到用户关注后，品牌才可展开对话，虽然这部分用户可以被明确定义为品牌的忠实用户，但他们也可以随时关闭与品牌之间的互动。如果微博、微信频繁推送无价值的信息，那么这些信息对客户就是噪音，反而引起客户反感,一旦账号遭到客户删除，会损害品牌形象。
正如有媒体所说：“提供价值，而非吸引眼球，这是微信的态度，也是它能否成功的关键”。地板企业微信公众账号不需要频繁推介信息，每天一、两条足以，保持适当频率，内容应是客户关注的行业事件解析、资讯等。譬如地板企业是做网络营销的，可以推动网络营销的技巧、手段等等。事实证明，信息越与客户生活相关度越高，该账号对客户的粘合度就越大。
三是重整合忌碎片
微博、微信可以把文本内容、图片展示、语音客服整合为一体，其信息量和吸引力将强于任何一种单一的内容传播方式。微博、微信还提供了很多应用，比如“漂流瓶”、位置签名、二维码、开放平台、语音信息和公众平台，地板企业可以根据这些应用特点，选择个性化的推介方式。
如大众化的产品，可以放在微博开放平台和公众平台，达到传播广度的效果;地域性或个性化的产品信息，更适合使用微信推送到特定的客户，达到传播精度的效果;如果是品牌形象推介，可以使用多媒体手段，甚至配合类似“漂流瓶”这样的小游戏，更好地吸引客户关注。
小编认为，微营销看起来很美，也吸引了不少粉丝，但并没有为地板企业带来实在的业绩收入。这主要是因为很多地板企业微营销定位不够清楚，缺乏明确的目标和整体的策划，同时还陷入了一些误区之中。因此地板企业就需要做更多的功课，弄清楚微营销的价值主张、受众特点、营销目标，这样微营销时就会变得十分轻松，微媒体这些利器的威力才会发挥到极致。
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地板企业微营销也需掌握其特点
微信商业模式爆发之后，各行业都在抢占这块空白的市场，不少地板企业也在快速赶紧为营销模式，借微信大平台构建属于自身专有的平台，新的时期除了要进行内容营销之外，地板企业要利用好品牌的优势，将品牌价值最大效率的利用起来成就更高的口碑。但微营销的运营也存在一定的特点，因此地板企业在使用前还需了解到微营销的特点。
微信营销的最终效果就是让粉丝依赖于地板企业，这样才能使地板企业获得利益间的转化，所以微信的内容一定要进行关注。地板企业要根据微信的粉丝数据来分析出适合粉丝接受的内容，对于信息的内容不能太局限，要隔三差五的更换一些粉丝关注的内容，这样才能够吸引粉丝的不断关注。 一个好的品牌在微信圈子是肯定有大量讨论、晒单的，所以可以通过送奖品的方式来获得粉丝分享。
地板企业微营销需充分运用其二维码识别功能
“未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品进入消费者的手机，就是最好的营销。”世界营销大师克里曼特·斯通对未来营销的精辟议论，因为洞察深刻，因为一针见血，今天已广为营销人所传颂。的确，国内移动互联网和微信的快速发展，给予我们传统媒体营销人巨大的营销舞台，和展示自己营销思想与才情的机会。地板行业进行微信营销要讲究技巧，不能一味的进行产品的枯燥介绍，也要考虑消费者的感受，提高品牌的识别度，不要让消费者受骗。
我们每个人都有一个身份的认证就是身份证，每个人都不一样。产品的身份认证实则是对原创产品的尊重，对知识产权的认可。地板的产品也拥有一个认证。产品认证这一现象也不新鲜，运用于多种行业，比如手机、食品、汽车等等。地板行业也需要拥有采取二维码识别的方法，这个识别方法一旦使用将会使地板行业更加的规范，杜绝一些伪劣假冒产品的出现，保护了消费者的权益。也保证原创产品的独特性，有利于激发地板企业进行原创设计的积极性。
因此，尽管微营销时下备受关注，但地板企业在进军之前也需充分认识到这一营销模式的特点，找准优势有针对性地发展，才是企业发展微营销的正确方式。在新型营销方式层出不穷的市场上，地板企业还需对新营销模式认清并深入了解，这样在使用起来才能得心应手。
微信与地板行业尚处磨合期
首先，做微信符合社会发展的潮流，地板行业中不少企业都对微信营销的期望较高，但对于微信营销却大多还停留在探索阶段，真正运用出理想效果的品牌还很少见，而行业属性则是限制地板企业开展微信营销的决定性因素。事实上，微信与地板行业的结合还在磨合期，目前地板企业在进行微信营销中存在两大问题，首先，地板行业在运营微信中不少是以做广告为主，但是，由于行业属性的制约，地板属于传统产品，微信内容一旦与产品结合就显得广告意味很强烈，容易变成硬广。
其次，企业的吸粉量本质上与微信传递的内容相关，而另一方面，产品本身的粉丝吸引力决定了粉丝基础。地板企业的粉丝基础是员工和经销商，然后是消费者。而消费者往往在需要购买地板的时候会比较关注地板企业微信，购买后很可能会取消关注，而这主要是因为消费者在购买地板后，对大部分地板企业的微信推送的内容需求不大。除此之外，当粉丝与内容失去关联性后，如果继续大量推送产品或企业新闻，反而可能会造成信息过量，进而导致消费者的阅读疲劳，使得关注者由粉转路人转黑。从这个角度上看，地板企业微信内容与消费者关注内容的关联性和关注可持续性难以把握。
保持关联性与互动性是制胜法门
地板企业对微信营销抱有的期望无外乎希望能起到促销作用，从而为经销商服务，为终端服务。微信中“粉丝经济”的成功案例并不少见，然而对于地板行业而言，粉丝要从线上关注转为线下交易并不容易。对此，地板企业不必太在乎表面的粉丝数量、阅读点击率，而应该侧重品牌、文化的传递;注重微信对行业的观察和评论，以及对企业价值的评估作用。
想要把微信做到象一些快消品牌的影响力，需要详细的规划。内容上，地板企业需以原创内容为主，要倾向于推送一些适合大众了解的、普通受众也感兴趣的内容，比如社会文化、品牌以及与消费者的互动方面。并且，保持微信客服的即时在线，经常有粉丝会在微信上咨询，包括地板选购、优惠，装修注意事项等等问题，都能在第一时间尽快地直接回复。
在微信营销中，或许部分地板企业已经逐渐忘记或者忽略了微信本身具有的即时性、便捷性、互动性、亲和力等特点，而微信吸引企业和用户的地方都在于其“得天独厚”，因此，充分发挥微信独特的优势值得深思。
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