目前，儿童地板在市场上是比较少见的，记者采访到相关企业负责人，问询企业是否有儿童地板这方面的开发，该企业负责人表示，儿童地板并未形成一个很大的市场需求。可记着在走访家居市场的时候，却发现许多家长都有意向购买儿童地板。
部分消费者意向购买儿童地板
近日，本网接到一名南京网友的来电，该网友反映快要交房了，预备开始装修，考虑到近年发生的一系列地板安全质量问题，她想购买一款适合儿童房使用的地板。然而在家居卖场逛了一大圈后发现，没有为儿童房专门设计的地板，且商家对儿童房可用地板的推荐也等等不一。
是否有厂商专门生产儿童地板?儿童地板的定义究竟是怎样的?地板商家是如何看待市场一度冷淡而被划入行业雷区的儿童地板的?消费者又是如何看待儿童地板的?带着这些疑问，记者走访了市内的家居卖场。
儿童地板市场几近空白
儿童家具在国内早就有了，而且市场也发展得比较成熟了，现在不仅注重外观设计与功能应用，还有针对儿童身心特点而设计的家具产品。
相比较成熟的儿童家具市场，国内的儿童地板市场几近空白。搜狐家居记者走访了宜山路建材市场后发现，地板品类没有成人与儿童之分，用商家的话说“地板是通用的，没什么年龄限制”，因此现在几乎没有地板经销商在推儿童房专用地板。虽然曾经也有品牌做过儿童地板，类似大自然、圣象等，但随着这几个品牌的偃旗息鼓，儿童地板也渐渐没了踪影。
咨询其他地板品牌后，记者得到的说法基本一致：现在没有特别设计儿童房专用地板，普遍因为没有市场销路。
消费者呼吁为儿童地板现出市场
地板是孩子离开摇篮后接触做多的地方，不管家长为他提供多好的椅子，他依然喜欢在地板上爬、躺、玩，甚至吃东西。所以，地板是装修的重点。
现女儿两岁的赵女士呼吁，“市面上所谓‘儿童地板’的说法太多，有的推荐软木地板，有的推荐强化地板，弄得我不清楚什么才是儿童地板。我觉得有必要为儿童专门设计地板。”
和赵女士一样，多位家长表达了同样的心声：现在地板安全质量问题很多，从孩子的健康角度考虑，尤其是刚出生的小婴儿，特别需要一款具备环保、安全、方便等特性的儿童地板。
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提高品牌锋利度
只要能持续提高“锋利度”，不管是大地板品牌，还是小地板品牌，都是降低成本品牌运作成本、提高品牌成功率，实现“一分钱做品牌”的有效策略。例如：大卫地板广告语“买得起的好地板”，洛基地板广告语“我爱我家”等，其实就算品牌知名度不高，若广告宣传拥有很高的辨识度和“锋利度”，也能直击人心，使消费者对产品一见倾心、过目不忘，从而增加进一步销售的契机。
增加品牌新鲜度
新鲜度足够的品牌才能引发消费者心中的好奇，广告宣传才更有诱惑力。地板企业要想抓住消费者就要把广告宣传做得更新鲜、有个性才能聚集消费者的注意力，使其对广告的记忆加深。
提高产品质量和服务
产品往往都代表了拥有强硬的质量保障和优秀的服务体系。所以口碑好的产品是消费者的首选。例如世友木业“人为本质立世诚汇友”保证与承诺1.领先品质保证2.交货时间保证3.物流运输保证4.售后服务保证。在品牌诞生之后，地板企业必须提供更加完善的服务，赢得更高的品牌美誉，从而吸引消费者，把提高品牌美誉度作为长期发展目标。
地板企业想要提升品牌业绩无可厚非，但是无论制定哪些发展策略都必须以消费者的需求为基础。只有满足消费需求，迎合市场变化，企业才能更好地进行品牌运作。
当下，地板二三线市场仍然保持着坚挺的刚性需求，当下个大企业要做的就是如何满足大多数中国普通老百姓的需求，唯有满足了大多数，地板企业才能在未来立于不败之地。但是二三线市场的消费者，他们更多的要求是产品需要物美价廉。
二三线市场更加需求产品的物美价廉
房子太贵了，买完房，消费者的钱包就掏空了，因此，业主在购买地板时，总希望找到物美价廉的产品，而整个地板行业又面临原料上涨、人力成本上涨、卖场租金上涨等一系列直接问题和房产调控的间接影响，因此，对地板厂商而言，在当前市场环境下，如何减少成本，保证产品正常投入市场运营的前提下给消费者提供物美价廉的产品是目前最需要考虑并解决的问题。
地板行业成本上涨，推高终端市场价格的上涨，这个从理论上来讲是合理，按照供需理论的分析，产品价格的上涨，一定会引发市场的变化，首当其冲就是价格的变化，价格变化必然又会导致需求的变化。
降低成本的途径很多，科技创新和管理创新是企业降低成本的有效途径
地板企业须清楚与产品有关的整个价值链中的所有成本，而不是单一的产品制造过程成本，而中国地板企业偏向单一成本控制。因此，从单纯核算自身的经营成本，转向策略成本管理和价值链分析，核算整个价值链的成本，与处于价值链上的上下游厂商合作共同控制成本，寻求最大收益。
迎合市场需求地板企业或可加强成本控制
在降低成本途径方面，地板企业可运用信息论和控制论方法，实行以价值链分析为主要内容的策略成本管理模式，把影响产品成本的每一个环节，从项目调研、产品设计、材料供应、生产制造、产品销售、运输到售后服务都作为成本控制的重点，进行逐一的分析，使产品的成本效益最大化。
尽管我国许多企业也提出全员、全方位、全过程的成本管理模式，而大部分地板企业把成本降低的着力点放在对生产成本的单一控制上，忽视了项目调研、工艺设计、产品设计对产品成本的影响，以上三阶段决定了产品成本的70%，足以决定企业命运。因而很有必要从更广阔的视野去寻求降低企业成本的途径。
要提高企业经济效益，关键在于不断降低产品成本，提高成本管理水平。通过科技创新促进企业成本的降低。通过价值链纵向分析确定成本降低的最佳组合。
通过价值链关系可以实现资源最优组合、价值流通渠道最短、工序最短，也可以实现零库存管理、降低资金占用成本和管理成本。从开发设计阶段降低成本费用，包括生产者成本和使用者成本两部分。而生产者成本包括研究开发、规划设计、制造、营销过程发生的成本。
新生儿激增儿童地板“春天”有望加速到来
根据中国第6次人口普查结果显示，我国0～14岁儿童超过2.2亿，约占人口总数的16.6%。而“单独二胎”的政策施行后预计在未来五年将带来800万新生儿，这又进一步促进了我国儿童地板行业的发展。“普遍二孩”政策的接踵而至，预计未来几年儿童地板依旧能够保持高增长速度。这些客户都是属于儿童地板产业的精准定位人群，未来的市场发展是巨大的。一言以蔽之，中国儿童地板市场的“春天”有望加速到来。中国儿童地板市场无疑是受惠者之一。
零醛地板成为家长选购环保地板的首选类型
在所有装修材料中，孩子接触面积最大、接触最多的就是地板。因此，选用健康环保、美观耐用、易清洁打理的地板就显得非常重要。随着“二孩政策”的全面放开，孩子的健康成为家庭的重中之重，更是要特别注重地板的环保性能。
据地板经销商销售行情反馈，在所有环保类型的地板中，零醛类地板已成为众多家长在选购地板时首选类型。以往，儿童甲醛中毒事件频频发生，孕妇因甲醛中毒出现儿童畸形的惨例也时有发生。所以，家长们在选购地板的时候会更多考虑老人和小孩的生活环境，注重地板甲醛的含量。同样，在孩子集中的幼儿园、游乐场等公共场所，零醛地板的使用也会成为吸引消费者的特色优势。
不管是过去传统的421家庭模式，还是现在的普遍二孩家庭，中国的儿童市场无疑蕴藏巨大的蓝海，作为地板企业无疑需要把握机遇，在地板行业整体下滑的形势下，创造出逆袭的奇迹。与此同时，地板企业也需认清目前儿童家具市场所存在的问题。儿童市场的快速发展及市场的细分形成了更加激烈的市场竞争。
要生产出地板市场广受欢迎的儿童地板，地板企业对地板环保性的标准要高于国家标准，即是甲醛释放量几乎为零。目前，针对婴儿出生的母婴市场已出现火爆行情。所以，面对儿童地板这块新蓝海，地板企业可随时准备，蓄势待发。
地板行业在发展三十余年之后的现在，开始面临更严峻的挑战，新常态下各项压力逐渐凸显，地板企业也不能再停留在传统的发展模式下。只有用科学发展观武装自己，地板企业才能开拓出新的局面，抓住房地产市场的调控与政策放松给下游产业链带来的莫大机遇。
新常态带来一系列挑战
国家经济增速放缓，进入新常态时期。地板企业应当清醒地认识到新常态进程中伴随着的新问题、新矛盾：市场需求增长后劲不足、企业去库存压力加大;除资金、用工、土地、运输成本上升外，节能减排压力与日俱增，企业在结构调整升级如环保、技改和节能减排等方面的投入明显增加;产能过剩、无序竞争严重恶化企业的生存环境;在一些财政增收压力较大的地方还存在着收过头税等加重企业负担的现象。企业经营效益持续下降，部分企业经营困难等问题将更加突出，行业增长下行的压力和风险较大。
地板企业必须加快转型
面对环境承载能力已经达到或接近上限，国家环保政策越来越大的严峻现实，推动绿色低碳发展是行业可持续发展的唯一出路。新技术、新产品、新业态、新商业模式的大量涌现，对传统的地板产业发展方式提出了新要求。在国内外市场需求已达到或接近“天花板”背景下，地板行业要发展，就必须加速从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，加快兼并重组和淘汰落后产能步伐。
创新将成为发展新动力
地板企业发展应从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并存的方向调整;企业经营要由过去主要靠产量扩张和价格竞争，逐步转向质量型、差异化为主的竞争发展态势;发展思路需要由扩大规模薄利多销转向练好内功创新发展;必须通过市场竞争实现优胜劣汰，通过创新发展推动产业升级;利润增长将更多依靠人力资本质量和技术进步;创新成为企业生存和发展的重要动力。
女性在家庭消费中占据更为重要的地位
根据相关数据调查显示，在全国年度消费中，75%的家庭总消费由女性决策，女性已经成为消费市场的主力军。另外，“做女人的生意就不会亏钱”这句商界谚语如今也不再是化妆品与时装的专利，在女性掌握了钱包的今天，谁把握住女性消费者的消费心理，谁就拥有潜在的无限商机。女性消费者在购物时不但细致，并且更重视“购物环境”。一些特别的环境也会刺激消费者的购买欲望，因此，地板商家在终端渠道及产品陈列上尽量“她”化，以吸引女性消费者前来购物、多购物。
地板企业销售需抓住女性购物心理
女性消费的理性、务实一面，地板企业在产品促销时，一定要多使用“买赠、打折”等常规性促销手段，以吸引女性消费购买欲望，尽量满足她们“会过日子”的消费心理需求。女性消费的非理性、冲动一面，地板企业在产品促销时，企业导购一定要充分发挥“三寸不烂之舌”，击破女性消费“容易受他人影响”的特点，导购尽量采用“从星”(明星)策略，多赞美她，一定要让消费者亲自体验，最终在“半梦半醒”的状况下自掏了腰包。
地板企业宣传需挖掘女性消费痛点
中国市场消费“她时代”，媒介传播同样演变为“她”化——女性对于各类媒体广告的关注程度均高于男性，比男性消费者对广告的敏感度普遍要高很多。所以，地板企业自然需要研究、面对“她”化的传播。一方面，电视传播“她”化，选择电视连续剧、综艺节目、情感节目、家庭生活节目等投放广告，能够有效获得女性消费者的收视率及广告购买力;另一方面，平面传播“她”化。杂志/报纸传播方面，女性对娱乐、休闲类杂志有兴趣，地板企业应该更多在这里“投她所好”。
在女性已然成为地板市场消费主力军的背景下，地板企业如何吸引女性消费者的关注，成为企业开辟市场的重要条件。在“她时代”地板企业也必须把握好女性消费者的市场需求和购物心理，以迎合消费市场结构的变化。
新常态带来一系列挑战
国家经济增速放缓，进入新常态时期。地板企业应当清醒地认识到新常态进程中伴随着的新问题、新矛盾：市场需求增长后劲不足、企业去库存压力加大;除资金、用工、土地、运输成本上升外，节能减排压力与日俱增，企业在结构调整升级如环保、技改和节能减排等方面的投入明显增加;产能过剩、无序竞争严重恶化企业的生存环境;在一些财政增收压力较大的地方还存在着收过头税等加重企业负担的现象。企业经营效益持续下降，部分企业经营困难等问题将更加突出，行业增长下行的压力和风险较大。
地板企业必须加快转型
面对环境承载能力已经达到或接近上限，国家环保政策越来越大的严峻现实，推动绿色低碳发展是行业可持续发展的唯一出路。新技术、新产品、新业态、新商业模式的大量涌现，对传统的地板产业发展方式提出了新要求。在国内外市场需求已达到或接近“天花板”背景下，地板行业要发展，就必须加速从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，加快兼并重组和淘汰落后产能步伐。
创新将成为发展新动力
地板企业发展应从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并存的方向调整;企业经营要由过去主要靠产量扩张和价格竞争，逐步转向质量型、差异化为主的竞争发展态势;发展思路需要由扩大规模薄利多销转向练好内功创新发展;必须通过市场竞争实现优胜劣汰，通过创新发展推动产业升级;利润增长将更多依靠人力资本质量和技术进步;创新成为企业生存和发展的重要动力。
强化地板销量下沉
家装市场淡季，强化地板销量下沉。据记者走访地板市场时观察发现，进入7月之后，大部分地板商场的人流量都较少，地板销量有继续下沉的迹象。商家表示，7月继续处于家装淡季市场，厂家没有规模的促销活动，因此行情会相对较差。现阶段广东市场柚木色强化地板报价在70-78元/平方米左右。
红檀香地板行情冷淡
据地板商家介绍，由于设计风格的改变及性价比的下降，红檀香实木地板的行情较前几年要冷清很多。商家表示，目前一般家庭在地板市场的消费，全部费用能够上到500元/平方米的都较少，而红檀香仅仅地板就已经超过这个水平，还不包括辅料、人工等成本。在消费者消费越来越精明及口袋越来越“紧”的情况下，红檀香实木地板的竞争力自然不断降低。现阶段广东市场红檀香地板910×125×18mm，商家报价530-560元/平方米。
柚木实木地板价格小幅下调
据商家介绍，由于市场需求有所回落，为了吸引消费者入场，近期商家在柚木实木地板的价格上做出了让利。但商家表示，效果并不是太理想，地板市场人流量依然很低。不少经销商表示，自6月之后，经常一个星期都没有开单，目前主要以做熟客为主，新的订单很少。目前广东鱼珠国际木材市场柚木实木地板910×123×18mm报价为450元/平方米。
番龙眼实木地板销量突出
受经济环境不景气及通货膨胀的影响，消费者的实际收入在减少及人民币的购买力也在降低。在这种情况下，消费者的消费显得更加谨慎，在地板的消费上也更加偏向性价比高的产品。商家表示，目前实木地板300元/平方米以下的产品相对较受欢迎。在这个区间中，番龙眼实木地板销量相对突出一点。现阶段广东市场番龙眼610×123×18mm实木地板商家报价190-240元/平方米。
一、胶合板、中纤板量价企稳，橡胶木指接板价格回落
家装旺季告一段落，人造板市场开始恢复平静。商家反映，近期家装公司采购的订单有逐渐减少的态势，市场也比以往显得冷清了许多。另外，由于各地的展会也在准备收尾工作，因此下游市场对胶合板和中纤板的需求开始缩减。
业内人士分析认为，目前家装市场需求主要以少量刚学为主，多数商家也都采取按需下单的谨慎措施，预计接下来胶合板和中纤板会持稳运行一段时间。现阶段，广东市场2440×1220×9mm胶合板代表品商家报价在31元/张左右，2440×1220×15mm胶合板代表品商家报价在91元/张左右；2440×1220×5mm中纤板代表品商家报价在30元/张左右，2440×1220×18mm中纤板代表品商家报价在90元/张左右。
橡胶木指接板方面，近期橡胶木指接板货源得到有效补充价格小幅回落。商家表示，前期橡胶木价格强势攀升主要原因在于泰铢对美元汇率的贬值和运输费的上涨。然而，随着后市海运运力的提升，橡胶木的新货将大量进入中国市场，橡胶木拼板厂家的盲目生产，导致市场橡胶木指接板产能过剩，加之眼下下游需求逐步放缓，商家被迫下调橡胶木指接板的价格，下调幅度在100元/立方米左右。现阶段，广东市场橡胶木指接板商家报价在5500元/立方米左右。
二、柚木实木地板坯料市场回复平静，儿童环保地板需求升温
随着国内柚木原木市场货源的及时补充，柚木实木地板坯料市场逐渐恢复平静，价格呈现出相对平稳态势。商家反映，近期缅甸柚木货源比较充足，加之柚木实木地板市场消化的比较缓慢慢，因此这段时间的柚木实木地板坯料市场火热的交投气氛逐渐消散。现阶段，广东市场柚木地板坯料的价格商家报价在430元/平方米左右。
“二孩政策”的全面开放，促使我国的儿童消费市场进入了发展的高峰期，新生儿数量的激增触发儿童环保地板市场的升温。据了解，“单独二胎”的政策施行后预计在未来五年将带来800万新生儿，这进一步促进了我国儿童地板行业的发展。而在众多地板当中，零醛地板成为家长选购环保地板的首选类型。在所有装修材料中，孩子接触面积最大、接触最多的就是地板。因此，选用健康环保、美观耐用、易清洁打理的地板就显得非常重要。
据地板经销商销售行情反馈，在所有环保类型的地板中，零醛类地板已成为众多家长在选购地板时主要对象。以往，儿童甲醛中毒事件频频发生，孕妇因甲醛中毒出现儿童畸形的惨例也时有发生。所以，家长们在选购地板的时候会更多考虑老人和小孩的生活环境，注重地板甲醛的含量。同样，在孩子集中的幼儿园、游乐场等公共场所，零醛地板的使用也会成为吸引消费者的特色优势。
所以，在未来，儿童环保地板将会有很大的市场，企业需要注重孩子的健康成长，让零醛类地板铺向全世界。
地板行业消费需求趋于稳定
房地产一直是地板行业的上＊＊业，新房和已有住房的数量会直接影响到地板行业的需求，作为有着30多年发展历程的地板行业来说，随着已有住房再次装修比例的上升，家居企业开始逐渐减少对新房的依赖性，更多转向关注已有住房的数量。从需求来讲，地板行业是个永恒的行业，由于对房产和居住需求的稳定，地板行业难出现大的波动。
虽然相对于市场需求，地板行业是稳定的，各大地板企业也在积极适应市场，但随着消费者对消费质量、消费品质、消费服务的提升，随着房价的逐步走高，地板企业只有开始更注重去探究真正的用户价值，加快产品升级，才能满足消费者日益增长的消费数量和对家居品质的双需求。
地板行业“进化”迎来政策支持
近年来，供给侧改革成了地板行业的老生常谈，中央提出的“供给侧改革”也为地板行业的发展带来机遇和政策背书。如此一来，地板行业会出现优胜劣汰，优是企业优质、产品优质、服务优质、理念优质，劣是低价竞争的、耗费社会资源的、粗制滥造的产品。从宏观来看，深化供给侧改革、振兴实体经济、发扬工匠精神、提升企业盈利能力等等这些都将为地板行业的“进化”提供更好的政策支持。
另外，做出来中国制造的溢价值，也是地板行业急需解决的问题。国外的消费标准，满意度比较高，导致制造业的出厂标准和验收标准必须提高，所以中国制造业应该从“将就”到“讲究”，再提供“考究”的产品，才能促使消费者下单。
对于地板企业来说，顺势而为是企业的基石。面对良好的地板市场和政策环境等机遇，地板企业需增强创新能力，以产品为企业核心与消费者对接，更加注重全方位服务，以优质的服务作为消费附加值的体现和途径。另外，盈利能力是地板企业立业之本，企业需保障资本注入要产生效益。
现状：地板企业入市门槛低造成地板市场产能过剩
由于我国地板市场准入门槛较低，新入市的地板企业数量呈几何式增长，市场膨胀迅速而消费市场有限，难以消化，地板市场出现了供过于求的现象，地板产品生产过剩，竞争日益激烈，价格战一波比一波惹眼。鱼龙混杂的地板市场使得消费者们在选购地板产品时更为谨慎小心，对地板产品的质量、设计、价格等也有了更多的要求。
此外，地板市场饱和，卖家焦急地想要卖出产品，而买家却可以货比三家，不紧不慢地挑选中意的地板，买家对产品的要求也越来越高，地板市场产能过剩，简单来说，即地板企业普遍面临低产能利用率、低利润率、高负债率的问题。
冲击：外国地板品牌抢占中国地板市场
外国地板品牌陆续入驻中国地板市场的现实，使得原本已经焦头烂额的国产地板企业再次受到冲击。打入我国市场的外来地板品牌，几乎都是有着雄厚资本、先进生产技术以及长期发展经验的大中型品牌。
如果说原来国产地板是在与同一重量级的企业竞争，那么外来地板品牌的入驻无疑使国产中小地板企业自地位岌岌可危。
策略：改变发展模式迎合市场需求
当下，国内市场竞争激烈，国外地板企业虎视眈眈，国内地板企业遭受双面夹击，在夹缝中求生存，苦寻良策以求改善局面。
具体而言，地板企业要想在湍湍激流中立足，必须始终如一地坚持“质量第一，消费者是上帝”的经营理念，精准定位，努力提升产品质量和环保标准，设计出新颖独特的地板产品，从而抓住消费者眼球，赢得口碑。
地板企业如果不及时调整经营战略，长此以往，不排除会遭遇市场淘汰风险。面对企业目前所遇到的困境，坚持是态度，唯有在坚持的过程中积极分析出路，改变发展模式，迎合市场需求，才有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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