现阶段，由于互联网的快速传播，各大地板企业所采用的营销方式也开始逐步增多，其中内容营销成为各大地板企业采用最多的手段之一，内容营销通过微博、微信、博客等自媒体营销平台，用动画、文字、视频等介质来传递给客户直观内容。在某些方面，它甚至比纸媒、电视广播更具有作用力。
利用内容营销来打响品牌知名度的成功案例有很多，其作用远远超过传统的纸媒、广播、电视等策略。成为地板行业信赖，也是当之无愧的首选营销方式。
笔者认为，任何事物都有正反面，内容营销也是把双刃剑。在利用合理的情况下，内容营销可以帮助地板企业将自己的品牌推广到全国各地，但是如果应用得不合理，内容营销的作用也会适得其反。
内容营销多固定于某一方面
自己网站的流量并不是很大，诚然，如果自己的网站上流量很大，这个确实没有关系。但是如果想要自己信息的覆盖面广一点，那么就不必局限在自己的网站上。
内容营销，顾名思义就是一个市场营销活动，但是这也不代表市场营销就是营销部门一个部门的事，内容创意、素材等等也其他部门也有职责和义务去帮助营销部门。
营销过硬缺少数据案例
营销切记不可生硬，用生硬的的语言打广告往往得不到用户的好感。营销的好坏是建立在对以往营销数据的分析基础之上的，如果你不去统计内容营销的数据，你很难清除营销的具体效果如何，很难让消费者信服。
将服务与营销相结合取长补短
与其用大量的资金投放广告，不如把眼光放长远一点，脚踏实际的做好客户服务，激发客户分享。服务也是营销环节，从客户口里分享出去的故事，绝对比自己讲的动听。
将服务与内容营销结合，才能构成企业真正强大的营销体系。也就是说，服务的结束并非营销终点。把口碑传递出去才是客源不断的秘诀。在营销时还必须考虑转化，除了讲故事，互联网营销的另一个诀窍就是互动。简单来说，互动的目的是两个是建立信任感和提高转化率。
通过互联网发生的购买行为，本质上绝不是价格低，而是客户的信任乃至喜欢。信任比价格更重要!
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地板企业营销核心战略：解决消费痛点
所谓的成功的产品营销就是要抓住消费者的痛点，很多地板企业做营销不成功的原因就在于此，那么地板企业又该如何来审视自己的营销模式是否出了问题呢?这就要从两个方面来考虑：一方面，要审视自己服务的用户。地板企业要清晰地知道企业想影响的目标用户是哪群人，人群的建立是核心战略，其他的都是战术，一切营销活动都要以目标用户为出发点，否则就是无的放矢。另一方面，要检讨用户诉求和产品属性是否发生了变化。一般来说，产品研发遵循的闭环是“发现用户痛点—做出产品—解决痛点”，这个闭环的顺序是没有错的，容易出错的是你的用户痛点找得是否准确，或用户需求是否在短期内发生了变化，当前的产品属性是否能准确地满足用户的痛点。
互联网成营销利器整合线上线下资源是关键
互联网+时代已经来临，给予了实体行业一个冲击，但这也是一次挑战与契机。随着地板行业在互联网与电子商务的快速发展，网络海量的信息和优质的服务能够让消费者清晰的掌握产品的优势，提升产品的市场销量。但根据地板行业分析及市场研究报告显示，由于地板产品的特殊性，在网上，其装饰效果与设计效果会出现一定的偏差，因此终端实体店的建设也是必不可少的环节。由此来看，传统地板企业进入互联网营销是企业未来发展状大的必走之路，能将线上线下的资源进行有效整合，是让互联网营销利器为地板企业的前进步伐里增加新的活力。
这需要地板企业立足于产业，抱团建设电商基地，可以在传统地板制造区域抱团建设地板产业电商基地，减少地板销售中间环节，提升企业的利润空间。另一方面，地板企业要注重完善生态圈，为地板电商重新分工，将设计研发、生产制造、物流配送、电商平台、金融服务机构、代运营机构等方面进行创新整合。
对于地板企业来说，好的营销模式就是能够吸引消费者，能够为消费者提供有价值的产品服务。在行业整体相对低迷的背景下，地板企业应认清营销本质，以消费者需求为中心，结合互联网营销方式将品牌推上新的高点。
互联网信息时代新媒体平台迅速崛起
伴随互联网时代的发展，与互联网相关的媒体工具在现实社会中也被运用地越来越广泛，除了电视广告、手机移动端推广等等以外，各种传播速度异常迅速的宣传手段也逐渐被运用到企业发展中，比如我们常用的微博、微信及直播平台。借助多元化自媒体平台进行宣传推广，对于地板企业来讲，改变了以往传统的宣传模式，也节省了不少广告投放成本。
新媒体平台重在给用户创造内容产品，企业提供品牌产品，同时与用户达成共赢分享利润。另外，促使用户形成一股强大的宣传力量，他们热衷于宣传品牌产品给身边的朋友，同时又可以获得一定的利益，口碑相传进一步提高了营销的效果，地板企业就成为了最大的利益方。
地板企业借势营销把握受众“痛点”
地板企业若要借助新媒体来进行营销，自然也要把握住受众“痛点”。在借助各类热点传播事件时，地板企业需要挖掘行业内外所存在的共同话题或者大众所普遍关注的话题，唯有针对消费者关注的热点做出对应的举措才最具传播价值。尽管说话题只是一个切入点，但直击痛点的话题便是一个利器，而直击痛点的产品则最终保证了传播效果。所以说，把握受众“痛点”，生产优质内容，让受众进行主动传播，从而产生品牌影响力。
目前，地板企业在新媒体营销方面的一大问题就是认识高度不够，普遍只是从技术层面考虑和操作，要取得好的效果，地板企业必须要提升到战略的认识高度，制定切实可行的营销策略、实施计划和投入计划。
除此之外，新媒体营销是一个系统工程，涉及到战略、策略、媒体组合、文案策划等方方面面。要保证新媒体营销做得好，要有专业的组织管理来做保证，需要从高层、中层到基层都有一定的组织管理保证，高层要充分重视，中层要计划得当，基层要执行得力，这样才能取得最佳的运营效果。
随着互联网的迅速发展，新媒体平台势必成为地板企业营销的重要渠道，如何借助这一平台，产生更大的品牌影响力，值得当代地板企业深思。
创新利刃坚持到底
创新是当前地板企业所能利用的最有力的一把利刃。近年来，地板同质化问题愈演愈烈，产品设计抄袭风潮盛行，这些都严重阻碍了行业的正常发展。在同质化产品泛滥成灾的时代，特立独行的产品总能得到更多的关注。尤其是随着80、90后逐渐成为市场的消费主力，个性化成为消费主流。因此，地板企业创新之路不可抵挡，即使这条路非常艰难，也要坚持到底。
价格匕首吸引客户
价格战是市场上惯用的销售手段。在这个时代，如果你不懂超低价促销，那就OUT了。在地板行业，更是如此。每到节日，地板企业就会推出各种划算套餐或者抛出低价诱惑，说到底，其本质还是以超低的价格策略来吸引消费者。在时代的更迭中，价格战从未消失，用其辅助其他营销战略最好不过。因此，价格也是地板企业应该好好利用的一把匕首。
营销短剑确定目标
营销是企业以满足消费者需求为出发点，准确确定自己的目标市场，生产出适销对路的产品。营销策略是企业能否赢得市场的最直接手段。好的营销战略可以帮助企业树立起市场，反之，只会引起消费者的反感。因此，这就要看企业是否拥有发展眼光了。做好市场营销计划，建立优秀的营销团队，地板企业或能够得到更为强大的发展之力，其发展未来才会变得更加光明。
机会是靠自己争取的，竞争激烈环境之下的地板企业只有保持清醒的头脑，拿出与市场对抗的勇气，用好一切可以利用的利剑，直击市场软肋，才能攻占市场得到消费者的支持。
地板企业需要对消费者的品牌忠诚度引起重视
目前，很多地板企业在研究消费者对于产品的忠诚度，企业应该认识到消费者的忠诚只是相对的，不是绝对的。在大浪淘沙的过程中，地板企业需要分析改如何留住消费者。从内外因的角度来说，内因在主导地位，还是源于地板企业品牌本身，地板企业在实际的发展过程中还需要多角度出发，才能留住忠诚用户。
忠诚消费者既是挑刺的，也是包容的。对于自己所钟爱的品牌，他们会表现出非常明显的冲突心理，一方面出于喜爱，他们能够包容品牌产品或服务出现的某些瑕疵;另一方面出于厚望，他们总是希望所得的产品或服务是最好最快的。因此，但凡是品牌忠诚消费者，他们善于拿其他品牌与喜爱的品牌对比，同时也热衷于支持热衷品牌的各种营销活动。
地板企业产品创新需融入更多附加价值
当今是一个快速革新的时代，创新对品牌而言，可谓是有力挽狂澜的作用。随着市场的细分化，行业的竞争也逐渐聚焦，逐渐恶化，要么做的更大，要么被吞并。眼球经济也好，共享经济也罢，又或者是随叫经济，任何情况下产品所具备的独特功能都是吸引消费者购买的核心竞争力。没有核心竞争力的品牌，基本流于平庸，最终不温不火，甚至在激烈的浪潮中埋没。
价值一直是老生常谈的话题，产品价值、品牌价值、使用价值、附加价值等等，这都是消费者所关注的。而品牌给消费者带来的不只是有形的产品或服务的使用价值，同时还给消费者带来无形的附加价值，如身份、地位、品味、精神等诸多方面的无形流露。因此，地板企业在产品附加价值上的努力也显得尤为重要。
对于地板企业来说，加强品牌自身的实力和长久生命力，企业需要从多角度出发，除了产品质量上的保障以外，企业还需在品质和附加价值等多方面着手，唯有深刻把握消费需求，才能在市场上长远立足。
永吉地板是一家专业生产各类地板产品、目前国内领先的木地板生产企业，永吉地板在浙江地区的市场已有十几年的发展历史，深受浙江消费者的喜爱。永吉地板对本次“叫板工厂·直击底价”大型厂购节十分重视，公司特推出多款爆价产品，日前新研发的实木三层系列也在活动中崭露头角。有趣的活动形式，引人注目的优惠幅度，再加上高达百分之百的中奖率，以及生动的产品展示及讲解使得永吉地板本次厂购节大获成功。
活动中，公司工作人员积极热情，为消费者一一解答在装地板过程中遇到的问题。本次来的消费者看来是做足了要买永吉地板的功课，主持人的各种刁难问题都一一解答，甚至有的消费者把永吉地板所拥有的专利数量都抢答出来，抱走了无数精美礼品。
永吉地板重在品质、志在全球!始终把顾客需求放在优先位置，将服务好顾客，提供优质产品视为第一要务。今年永吉地板不仅升级了售后服务体系，还重点开发了线上线下结合的网络营销系统，相信定会给全国的消费者带来全新购买体验。
在下午1点整，主持人准点抽取了海尔双门电冰箱的大奖后，永吉地板“叫板工厂·直击底价”大型工厂直购节圆满落幕!永吉·古尼拉地板，一种生活的荣耀与梦想。
谁说地板只能是木头或竹子做的?随着新材质的涌现和科技的发展，当下建材市场上出现了不少采用谷壳、真皮、软木等特殊材质制作的另类地板，依靠变幻多彩的色彩、不同寻常的质感纹理、个性时尚的设计，悄悄地改变着地板曾经给人留下的呆板、冷漠的印象，在家居流行T台上，以一种全新的姿态尽情绽放。
市场直击：谷壳、软木、真皮，另类材质地板进军高端市场
地板一定是木头或竹子做的吗?在以前，这样的问句可能是废话，但在一切皆有可能的当下，自然就有了不一样的答案。日前，记者在市场上走访发现，如今市面上出现了不少材质另类、功能强大的地板，比如，天然环保又坚固耐用的谷壳户外地板，隔音防潮的软木地板，甚至还有奢华的真皮地板等。
小编从市场上了解到，这些颠覆传统材质的地板往往代表着更高的科技含量、更讲究的原料或是更复杂的制作工艺，就目前国内地板的生产技术而言，还很难达到，因而都还是依靠进口，属于地板中另类而又高端的消费。
市场直击：另类材质地板进军高端市场
如LAK进口地板代理的谷壳户外地板，就是由德国著名地板品牌托赫最新推出的高科技户外地板，每平方米售价在3000元上下，目前主要用于高端会所、别墅豪宅的花园、泳池周围地面的铺陈。
而大自然地板进口馆中展出的软木地板，来自于全球最大的软木地板生厂商葡萄牙阿默林，这种质感特殊、颜色纹理丰富的软木地板，不仅可以用于地面，也可以用于墙面，能起到很好的隔音和防潮效果，售价在300-1500元/平方米，与实木地板的价格差不多。而同为大自然代理的真皮地板则要奢华昂贵得多，这种由瑞士高端地板品牌弗罗维尔推出的全新材质地板，表面采用100%真皮层，不仅看上去奢华大气，售价每平方米更是高达数千元以上。大自然地板广州总经理王卫东介绍，目前，广州市面上的新材质地板因其工艺复杂，多是百分百纯进口，再加之材质相对较好，所以价格也相对较高，可以说是不折不扣的高端产品。
谷壳地板：双面设计，坚固耐用，可回收再利用
在马会家居二楼的LAK进口地板展厅，记者看到了采用全新材质———谷壳制作而成的户外地板。这种地板看上去有点儿像普通的户外塑化木地板，因为专为户外设计，所以每块地板的长度都很长，普通的都有两三米，最长可达五米，并且采用特殊的双面设计，一面为平滑的平板结构，一面为有细凹槽的结构，根据个人的喜好，双面都可以直接铺成使用。
据LAK进口地板营销总监吴林刚介绍，谷壳地板是由德国著名地板品牌托赫最新推出的高科技户外地板，其原料为60%的稻谷壳、22%的矿物盐和18%的矿物油，不含任何塑料成分，非常天然环保，并具有防水、防滑、防冻、防晒、防腐蚀等功能，经受多年日晒雨淋也不会变色、开裂，不仅是非常出色的户外地板，也可以用于室内包括卫浴间等空间。更有意思的是，这种地板还可以回收再利用。
软木地板：吸音防潮脚感好，小划痕易恢复
听到软木地板，不少人就会联想起葡萄酒的瓶塞，没错，就是那个软木。据大自然进口地板负责人庞文卿介绍，软木地板的基材与葡萄酒瓶塞的软木塞出处一致，以地中海沿岸常见的栓皮栎橡树的树皮为原料。被开瓶器一戳就穿的软木能否担当地板大任?这一点毋庸置疑。因为决定地板的物理性能的主要是其表面的涂层工艺，无论软木地板、复合地板，还是实木地板均是如此。
庞文卿说，目前，进口软木地板作为地面铺材，一般会在表面做陶瓷漆面的处理，虽然是薄薄一层几乎看不出来，但性能却够强悍。例如，世界最大的软木地板品牌阿默林，其地板的漆面抗磨损性能优于普通漆面3.5倍，抗刮擦性能优于普通漆面的4倍。由于软木本身的弹性较大，用指甲、笔等尖锐物在上面划，虽然可以留下浅浅的划痕，但随着弹性逐渐恢复，划痕很快就会消失。也正因如此，软木地板的舒适脚感也颇为人称道，是地板中的享受型消费。
此外，软木地板还有强大的吸音降噪功能，环保性大大超越普通地板，可谓性能超卓。根据软木企业的检测数据，软木地板一般可以降噪18-50分贝，适用于各种需要安静的空间。此外，这种材质还具有隔热保温、防静电、绝缘、防虫蛀、耐酸碱等功能，可谓“上得厅堂、下得厨房”的全能型选手。
真皮地板：高耐磨涂层做保障，耐磨性远超普通实木地板
真皮地板，听上去就有种高端大气上档次的感觉。据庞文卿介绍，所谓真皮地板，其实是在地板的表面用先进工艺覆盖了一层真皮皮革，赋予地板皮革独有的温润脚感和奢华质感。
跟软木地板一样，真皮地板一样会被人质疑耐磨问题，事实上，现在的科技发达远超普通人想象。比如，瑞士高端地板品牌弗罗维尔推出的全新真皮地板，表面采用高耐磨PU涂层，耐磨性远超普通实木地板，记者尝试用指甲用力刮了几下地板，几乎没能留下任何痕迹。
据小编了解，目前，进口真皮地板主要为三层结构：基层为高密度板材，中间为可再生软木平衡层，表层为100%真皮层，采用特殊工艺将三层材料压制结合，并保留了真皮独特的质感和肌理。庞文卿说，真皮地板主要采用水牛皮，具有纹理粗犷、皮料厚实的特点，除了天然的水牛皮纹理，还可采用特殊工艺压制出野性十足的蟒蛇纹、鳄鱼纹等皮纹效果，装饰效果十足。
目前，微信营销发展趋势逐渐火热，但是愈火热的东西并非是每个企业都能够掌握好的，在微信营销上最为讲究的内容上的表现形式。在微博、微信风行的时代，要让人记住，笔者认为微营销传递的内容需要有爆点、槽点、痛点。
如何引爆内容?
要有趣，在微博里面一般以笑话、社会事件、公益等内容受关注，然而有趣的各种段子最能引发用户主动分享，比如微博中，这些段子手们以有趣为点，激活了用户的分享基因。还有在制造爆点上，实用性不可缺少。要有料，需干货。
善于找到文章的吐槽点
槽点即吐槽的关键点，让用户兴奋，且愿意点评、分享的关键点。槽点与爆点是紧密结合的，槽点更侧重对用户情绪的把控，了解用户喜好，需要与用户接触、测试、再接触。在一个地板营销内容中，预设多个爆点，比如关于热点事件的，或者关于用户故事的，然而对于特定人群，槽点却有不同，就像有些人对价格很兴奋，对他讲了半天产品的功能如何创新，他都无动于衷，抛出一个极具诱惑的价格便直接俘获了他。
要深入挖掘消费者的“泪点”
痛点是触动、感动、打动用户或者客户，让其为之行动的要害点。怎么戳中痛点呢?前面的爆点、槽点更多的是推动分享，而痛点把握准确后更能快速形成消费行为，比如一个女企业家问保险销售人员，“不买保险会死吗?”销售人员回答：“人不买保险不会死，但如果死的时候会死得很惨。当然不是你死得惨而是那些依靠你的人会很惨。”
因为你死后你是什么都不重要了，但是活着的人，他们万事艰难。保险是唯一能让他们获得最大保障的方法，没有任何东西能替代。”这一番话，成功地说服对方买了保险。这里面就埋藏了痛点，触动女企业家的痛点是什么?是活着的人会很惨，是她对亲人的眷顾与关怀。在微时代，痛点的把握会让营销内容更具冲击力，转化率会大大提升，这就是攻心内容的重要性。
地板企业进行微信营销，好内容的实践是需要不断矫正摸索的，急不得。好内容的营销成功有偶然性也有必然因素，必然因素就是他们都做好了充足的准备，下了功夫。内容好，隐含着产品的品质、用户的忠诚、品牌的美誉，总而言之，内容好才是真的好。
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