早前,在地板行业高速发展之下,遗留下来诸多地板贴牌工厂,近年来,这些代工厂也开始考虑如何从贴牌走向品牌,也有部分企业尝试打造品牌,但是由于诸多原因,经过一段时间的考验,这些企业又被打回“原形”进行代工生产。
走品牌之路意味着冒着高风险
小编了解到,地板代工厂由于没有自己的地板品牌,其实不是这些代工厂不想创立品牌,而是创立地板品牌意味着高投入和高风险。虽然创立地板品牌能带来丰厚的利润,但是由于建立和推广地板品牌需要很大的投入,并且在建立和推广过程中任一环节出现问题,都会带来风险,从而使辛苦建立的地板品牌丧失影响力。
品牌之路发展艰难地板业屈居贴牌生产
地板代工厂从前期的市场调研,到产品研发、设计,再到销售,需要建立这样一整套的架构,调整完架构,也只是创立品牌的第一步,后期品牌的推广、维护,销售渠道的开拓,这些工作也需要持续投入资金。如果不能及时地改进技术,产品不能被市场接受,企业就有倒闭的风险。
贴牌生产有利承担风险
贴牌作为厂家降低成本的一个有效手段,这在地板业内已是公开的秘密。只要是经过正规途径进行贴牌生产的品牌,在质量上是经得起市场考验的。但由于没有品牌只能贴牌进行销售,利润的大头只能让被所贴牌的企业拿走。
自有品牌是做大做强的必经之路
从长远来看,创立自己的品牌是企业做大做强的必经之路,随着未来地板行业竞争加剧,那些只会代工的企业,将有被吞并的危险。地板代工企业重要的就是迈出第一步,拿出壮士断腕的决心和勇气建立自己的地板品牌,慢慢积累企业实力,提高品牌的影响力。
“傍品牌”、“假名牌”就像是地板行业的一颗“毒瘤”,自地板行业成熟稳定以来就一直存在,成为影响地板行业健康发展的关键所在。而日前一起圣象地板“武汉打假”新闻再次将“山寨品牌”带进了人们的视线,并引起业内的广泛讨论。这些“山寨品牌”就像是地板行业的“克隆”,在一举一动之间模仿学习着他人的经验,丧失了自己的个性。但是,如今的地板行业却远不止“品牌克隆”这么简单。
品牌打假再引关注,但远不止这么简单
日前一起“武汉品牌打假”案件,在武汉中院进行一审宣判,某湖北生产商及某武汉个体商户侵权成立,应予赔偿220万元。具体看来,早在去年8月,圣象集团向武汉中院提交诉状,状告与“圣象维纳斯”品牌相关的4家公司及一名经营店主侵害商标专用权并索赔千万元。虽然最终案件的赔付费用并没有达到被侵权方的预期,但是此次判决给各企业利用法律维护自身知识产权利益,给予了莫大的勇气和信心。
自今年知识产权保护日以来,地板行业就相继曝光了一系列行业“傍品牌”的山寨品牌现象。不论是小品牌“山寨”大品牌,还是国内品牌“山寨”国外品牌,地板行业在这些所谓的“假大上”和“假洋品牌”的搅和下,原本就鱼龙混杂的市场环境变得愈发的“混浊不清”。然而,在地板行业30余年的发展历程中,远远不止“品牌山寨”这么简单。“山寨产品”、“设计抄袭”,甚至是“技术剽窃”等现象都一再地在行业内出现。数月前,有媒体曝光了一系列地板“山寨”产品,上百类“名不见经传”却又“似曾相识”的地板产品名目令人乍舌。消费者在面对这类“傻傻分不清”的品牌与产品时,由于缺乏相关的产品知识,对企业品牌也不甚了解,往往容易上当受骗,继而在几费周折的维权过程中,牵扯出一系列的行业问题。地板企业摆脱同质“克隆”也变得迫在眉睫。
地板行业“克隆”背后的多重原因,企业该如何摆脱?
众所周知,任何事件有果必有因。地板行业发展至今,各类同质化现象早已层出不穷。究其原因,一方面,地板原材料、生产和销售等各个环节的成本都在不断上涨,整体综合成本不断升高。企业在运营期间所承担的风险就会越来越大,进而导致企业的风险意识不断提高。面对日新月异的市场需求,企业往往不敢冒险投入过多的资金和人力去研发独具特色的产品,而选择一窝蜂地跟风和模仿大型企业的热卖型产品。这种抱着“捞一笔就走人”的心态,使得企业间的“克隆产品”现象越来越严重;另一方面,地板行业自发展以来,准入门槛都相对较低,有十几万的创业基金,就可以开设地板工厂,导致在地板业高速发展的繁荣时期,大大小小的地板品牌如雨后春笋般涌现出来。企业越来越多,约束管制起来的难度也就越来越大,导致一批不具备自主开发设计的企业盲目模仿抄袭,使得地板业陷入“同质化”泥淖中不可自拔。另外,消费者普遍依赖追求“品牌”的消费心理,也促使了部分“假品牌”的应运而生。
然而,“走别人走过的路”,就永远只能被别人牵着走,缺乏自己的话语权,企业的发展也难以真正得到施展。由此,对于想要长远发展的地板企业来说,不仅要树立独具魅力与特色的品牌理念,也要在技术、理念的创新中打造独具个性符号的特色产品,拿出“走自己的路,让别人无路可走”的气魄来。
地板企业与其做一个没有思想、没有灵魂,永远生活在别人“光环与阴影”下的“克隆”,倒不如拿出自己的技术与实力,真正活出自己的个性与精彩!
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