地板行业在中国发展有将近三十年的历史，但是在行业中仍旧有很多问题存在，其中地板行业同质化问题就是一个十分严重的问题，地板企业要想推动自身的发展还需加强品牌创新力度并进行进一步的结构调整。
创新需求急不可待
在市场上不难发现，以前的很多品牌不得不低**段去迎合中国消费者的需求。可现在不一样了，这一切都源于后起品牌的进步，甚至不断地改变游戏规则，不断地刷新奇迹。不断地追求产品的创新、营销模式的改革、服务体系的完善，使地板行业在整个市场上不断地突破。
城镇化建设兴起地板企业需抓住商机
中国的城镇化速度如此之快，经过30多年的努力，中国的城镇化水平已经达到50%以上，但整体城镇化水平与西方发达国家仍然存在较大的差距。而这恰恰是地板品牌发展的好机会。广大农村的城镇化，首当其冲的是住宅的城镇化，他们需要的是高度性价比的品牌，这正是地板品牌的机会所在，农村城镇化，所需要的产品大多成本不能太高，质量可靠，售后服务好，这些要素，往往是创新品牌的强项。
正因为这样，同时也可以促进部分青年创业，地板投资少回报高，可以进一步促进城镇化经济建设和发展。因此笔者认为，地板品牌要抓住城镇化的机会，建立起较好的知名度和美誉度。
个性化市场兴起地板企业需适应市场
随着80后、90后群体的消费崛起，他们把地板产品更多地是看成体现自我价值的机会，把地板装修中开始融入更多的个人元素。这就为DIY市场带来更多的机会。
地板市场虽然受到房控措施的影响，但仍然保持了增长的态势，只不行业年幼，在前几年的快速发展中成长，稍低的增长就感觉市场受到影响。
随着房产开发的日趋合理化，无论是房产还是地板行业，在未来的几年内，必将迎来报复式成长的大好机会，而这一切，就要看地板行业是如何去发展的，如何去实现自身品牌的扩张和渠道的发展，只有发现逆势机会的地板品牌，才能在未来的市场报复性成长机会中获取更大的市场份额，从而赢得制胜的领先机会。
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自定制化产品在我国流行以来，不少地板企业也纷纷尝试。近年来，因为消费群体的改变，消费群体年轻化个性化，使得定制服务越来越受到人们的追捧。不仅仅是地板行业，还有一系列与消费者生活密切相关的家居行业也都看好定制市场前景，纷纷尝试定制化服务。
美国预测的“改变未来的十大技术”中，“个性定制”被排在首位，其市场地位越来越被人们认可，个性化消费时代到来，定制已经成为一个趋势，发展空间较大。
作为消费者来说，对定制的要求是非常简单的，就是根据自己的需求，量身定做的地板产品。现在80后，90后是追求个性消费的一代人，他们是追求不一样的人，他们有自己的一套审美观念。因此，根据房子空间位置及个人审美等因素出发，定制空间、视觉、功能上恰到好处的地板产品正满足他们所需。
消费者在对定制地板选择上，会考虑到卖家的提供的产品价格、产品质量。现在消费者买东西，首先会看品牌，有时候品牌等于公信力，其次是会看品质服务，再其次会看企业的售后服务怎么样。
这就要求定制地板企业保证产品质量是基础，其次要注重品牌的推广，进行品牌营销，还有售后服务质量要跟的上。地板企业要想在定制这条路上走的更加长远，就必须严格把关产品品质，努力迎合消费者，如此才有可能在未来的市场竞争中站稳脚跟。
个性化需求显现地板工业化生产必须少量多样
如今，城市化进程还在加快，地板市场应该是“刚需市场”。高度机械化、自动化与数控加工、大规模定制与数字化柔性制造已是大势所趋;在管理模式方面，更注重数字化信息管理和供应链管理、企业资源管理与整合、集约经营与规模经营、资源与环境、需求与保护的有机协调与统一。由于自动化设备和控制技术的进步，不再是千篇一律的标准产品，追求个性化、日新月异的产品，因此工业必须是少量多样。
对于地板行业来说，理论上地板生产可以无人化，如果市场有需要，甚至可以智能化。可以进入工业3.0自动化生产，但在中国，目前的地板行业还是以中小企业为主，能达到现代企业的生产方式的企业并不多，靠全自动生产的几乎没有。
这个时期，地板企业必须有“反应能力”和创新能力，管理的功能，在于激发员工的工作热情和争取成就感。同时创建一个学习型的企业，使员工能不断地学到新的知识，获得新的资讯。传统的那套细密分工、层层节制、严密监督的做法，是无法适应现代的企业，让员工发挥创新和弹性的能力才是新方向。
受行业属性限制地板生产工业化需深入探讨实践
目前在中国，实木地板的生产，多采用机器，人机结合为主，更进一步的是以机器为主，人工为辅，这就达到工业社会的初始阶段那种经营管理模式，人均产值应该可以达到50万/人/年了，这已经是发达国家生产力的水平。传统行业，有各自的属性，对于地板产品来说，不但具有功能等使用价值，还有设计款式等的艺术属性。因此有各自的生产方式和管理层级，并且有一定的限制。这些，都必须深入地去探讨和实践，不能天马行空，想到哪里说到哪里。
“个性化+柔性化制造”日益受到市场推崇，企业之间的竞争也促使其自身加紧制造“硬”技术与管理“软”技术的有效结合。地板企业需把产品设计、工艺规划、加工生产过程控制管理，利用计算机将小批量、多品种的生产分类集成为规模工业化生产，从而提高生产效率。
对于地板企业来说，“工业4.0”中提出的对组织模式和管理体系的转变，将对地板行业传统发展模式造成不小程度的冲击，也将使企业获得更广阔的发展空间。尽管现如今行业相对处于逆局之下，但在新型工业化道路上，地板行业巨大的市场发展空间也将在时代的推动下不断被挖掘。
同质化现象严重鞭策地板企业个性化发展
如今，地板行业的发展是陷入到了一个瓶颈时期，当然这个瓶颈的理由是很多的，但是其中产品“抄袭”风严重是导致地板行业发展缓慢的一个重要原因之一。地板企业所生产的产品大同小异，没有创新和突破，那么市场当然不会有更好的发展。
如今的地板市场，产品“抄袭风”十分严重，同质化产品令很多中小型地板企业在苦苦挣扎后还是面临倒闭的现状。就产品本身而言，已很难再找到一个与众不同的、令消费者为之一震的兴奋点，在这种市场条件下，地板企业营销要想获得成功，首先就必须弄清楚消费者到底在想什么，他们真实的需求是什么。这就要求我们地板营销人要学会利用换位思考，站在消费者的立场来看待问题，往往一些难以理解问题就会柳暗花明，实践中也经常能够出奇制胜。
地板品牌塑造需首先了解市场需求
消费者的需求其实也是市场的需求，地板企业在生产产品的时候需要定期的对消费者进行调研。调研的目的就是要掌握消费者的消费需求以及对于产品的各方面的要求。只有符合了大众的口味，才有可能产品越卖越好，企业越做越大。因此企业应该站在消费者的立场，关注消费者关心的“点”加以解析与渲染。
在终端销售上，专业性的导购员不能对“非专家购买”的消费者笼统的灌输，而应该对消费者普遍关心的诸如环保、耐磨、防潮等性能加以细致的阐述，并与同行业内产品进行比照后说明产品差异化的优势。由此看来个性化的产品比同质化的产品更能打动消费者的芳心，对于企业的未来发展可能会起到一个很好的带动作用。
在消费需求日趋收年轻化趋势影响的行业背景下，地板品牌建设也需要将文化打造融入时尚元素，想要挤进地板十大品牌的行列，还需要以新生代为主的年轻消费群体埋单。因此，地板企业唯有在发展过程中注重年轻消费群体的需求，才能在未来打造核心竞争力的过程中有提升核心竞争力的方向。
地板企业个性化发展需保证品质
众所周知，目前国内地板产业集中度仍不高，地板中小企业面临用工成本、税收以及环保等方面的压力,且由于品类多、定制化以及产业未实现自动化等因素，地板行业洗牌会继续进行。中小地板企业想要在这样的市场占有一席之地，就要在自身的优势上面找门路。对于地板行业市场上的竞争，中小型地板企业更应加重产品的质量。
在当今的地板市场上，一线二线城市的战区基本已经被大型地板品牌攻陷，中小地板企业在一线二线城市的影响力也远远不及大型地板企业。随着经济的发展，三、四线城市居民对家居装修开始重视，对地板的购买能力也愈发增强。与此同时，三、四线城市居民对地板产品的性价比要求也变得更高。因此，“麻雀虽小，五脏俱全”，三、四线城市的发展市场的潜力还是很巨大的。但是就三、四线市场的实际情况而言，其市场环境与一、二线成熟还存在诸多差距，这就使得中小地板企业在新市场的营销上需要具备灵活性。
地板企业需寻求差异化路线
在追求个性化的时代，“小众”的地板产品必将会受到消费者的偏爱。由于生产成本的限制，大型地板企业很难投入生产“小众”产品。大型地板企业的弱势恰恰成为了中小型地板企业的优势，中小型地板企业生产线比较灵活，只要积极创新地板产品，相信很容易就赢得“小众”市场，用小成本换取大利润。
中小地板企业想要在地板行业里不被大企业所吞噬，还是要在地板产品本身多下苦工。只有好的产品，在赢取市场的同时才能收到消费者的喜爱，企业也才能永久的发展。在打造产品差异化上多下功夫，才能在白热化的竞争市场上获得消费者的青睐。
“与众不同独具一格”一直都是企业产品拔得头筹的关键，因此，中小地板企业想要在市场战役中占据有利位置，就必须要有自己的特色，设计生产独具特色的地板产品。大型地板企业在研发产品的过程中，往往会为了产品的销量，迎合市场大部分的喜好，难免生产处的产品过于大众化。
地板市场消费需求发展转变
我国目前的消费群体以80后的年轻一代为主体，他们具有较高的文化水准和审美品味，并具有一定的消费能力。更重要的是，他们的生活方式与消费方式已与老一代人大相径庭，年轻人需要的是适应现代生活方式的个性化产品，要求有更便捷的供货方式和良好的售后服务。因此，电子商务将必然成为未来人们生活的重要组成部分。
地板电子商务虽然面临着体验、安装、物流、售后服务等一系列问题，但时间会消化、解决这些问题，电子商务将会成为未来重要的销售渠道。相信在不久的未来，大部分地板企业将能以更专业、更优秀的姿态展现在电子商务平台，为消费者提供更优质的线上消费体验。
地板企业需以个性化产品打开市场
我们正处于经济全球化的和新经济时代，国家正处于转型升级的关键阶段，未来的发展有着诸多的不确定性，地板行业的发展也有着更多的变数。作为企业未来发展之路，一是要继续培育骨干力量，完善企业文化，建立企业品牌;二是要规范市场行为，重视质量，提升服务水平;三是要管理创新、技术创新、思想创新。
地板产品属于必不可少的家装产品，对于装修风格的意识，消费者有着越来越深入的认知，并不断的注入个性化想法，以展现自身的与众不同。私人定制类地板产品将会应运而生。地板企业可借此增强企业竞争优势，发展企业自身特色。地板企业可根据消费者的要求进行一对一的跟踪服务，直至为消费者设计出满意的产品。
尽管地板行业市场竞争尤为激烈，但是地板产品以个性化产品打开市场还是非常不错的选择。在如今白热化的竞争市场上，地板企业唯有洞悉消费需求，才能最大程度地打开市场。
新生代消费群体更看重个性化产品
当下，新生代消费群体的购物需求发展改变，他们对地板产品的要求也不断变化着，个性化需求越来越明显。的确，有业内人士指出，“目前消费者接触国外产品的机会很多，个性化需求特别强烈，未来一定是“小批量”“多品种”的个性化市场。地板行业需要由量向质进行转变，设计创新既能满足市场的需求，也是品牌特色和个性的一种表达，更是企业生存所需的重要能力。
设计是中国地板企业的硬伤，虽然现在不少地板企业都追求创新，但是似乎不少企业在创新的道路上走偏了，把创新变成了“没创新”。在地板行业最明显的就是同质化产品越来越多，地板设计普遍都是千篇一律。因此，在这种行业背景下，地板企业更需注重对产品创新的重视。
地板产品个性化需从设计着手突围
诚然，本来地板原创设计就是在借鉴模仿上发展而来的，但是很多人在模仿上跑弯了路，变成了一味抄袭，人云亦云，企业主观研发能力薄弱使得现如今的地板行业被同质化“死死套牢”。地板企业要想不落入俗套，就要从多处着手。
在设计上，地板虽作为传统家具，也应结合市场观察现下流行趋势，把流行元素融入地板设计中，达到外观加内部构造的整体创新。工艺上，也必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。我国地板市场当下“同质化”严重，主要就是因为企业创新力不足，无论设计还是工艺上都太过相似，发挥不出地板企业的特色。地板企业只有解决这个问题，才能走得更长远。
在市场竞争环境已然发生改变的行业背景下，地板企业在产品研发上也必须要紧随时代趋势做出变革，未来的市场竞争是残酷的，地板企业唯有紧随消费群体变化做出调整，才能在个性化需求尤为明显的行业背景下迎来高效发展。
消费步入个性化时代，不仅仅是经济现象，更是一种文化现象。随着大众文化的支离破碎，众多广而杂的平行文化取而代之。社会精英们不再是经典文化的追随者，而成为亚文化的部落人。如今，80、90后消费者已经逐渐成为当前消费群体的主流，而他们最担心自己的装扮和别人相同，有报道说，两个使用相同品牌香水的女孩子相遇，其中一位竟会莫明其妙地感到愤怒。虽然说法有些夸张，但这就是个性化的消费的迹象。新世纪，我们正步入一个个性消费的时代。
“个性化产品”这个词越来越广泛地被大家所应用并受到人们的亲睐，狭义上的产品个性化是较之竞争对手在产品整体或产品的某一方面具有该类产品的共性，同时具有其他产品没有的功能与特性，因明显的优势而领先、超前于竞争对手，达到对消费者具有一种颇具时代性的人文关怀。而在地面铺装材料的选择上，人们当初追求实木地板是为了显示个性，但当他们淹没在同一款式中时，便发觉自己的个性成了共性，于是就有人另辟蹊径。
现在很多业主都希望能显现自己的个性，所以应运而生的是定做木地板的出现。告别了千篇一律的原木色，木地板在经典的实木系列基础上，不断衍生出各种风格化的新款。例如拼花地板就是以多种实木材质拼接，除了具备实木地板纹理自然、材质名贵等特征外，产品的最大卖点在于丰富的图案组合，具有强烈的艺术气息，装饰效果突出，并能根据业主提供的图案量身定做，充分满足业主的个性化需求。
个性化的消费时代已然来临，木地板商家们应动身潜入这个个性化的时代，实现消费者追求个性的需求。
现如今，越来越多的消费者热衷文化互联网、乐于追求个性化，有着与以往截然不同的消费观念和习惯，也为家装建材行业带来了越来越多的个性化定制需求。在日益发展的市场经济环境下，传统的家装和建材生产模式已经不能满足需求，这就要求企业需要运用互联网思维，通过文化创意设计，拿出更新的解决方案来满足消费者。
产品同质化问题严重数字技术可轻松解决
当前，建材产品同质化问题较为严重。拿地板产品来说，地板市场频现“整齐划一”的产品包装、产品外观、产品性能，更甚者连产品营销都做到了“丝毫不差”的模仿。新的地板产品出现，必将引来一大批地板企业争相仿制，最终出现在市面上的都是长得一模一样的“多胞胎”产品。市场被同质化搅得混乱不堪，消费者无法分辨谁是真主，谁是山寨。
数字技术的出现摆脱了传统技术的数量限制，实现了小批量、定制化生产。它能在极短的时间内达到消费者的要求，同时，数字技术可实现定单化生产，为设计师提供了新的设计元素和更大的拓展空间。省去了建材企业研发的步骤，更快地生产出满足客户需求的产品。
加强产品文化创意设计拓展建材市场空间
通过文化创意设计的产品更加适合当今家装和建材产品互联网化、个性化、艺术化、小批量、多花色、高仿真、低碳环保等发展趋向。另外，企业可以在客户的定制产品上获得设计灵感，通过文化创意设计丰富企业的产品种类，为客户定制提供更广泛的产品选择，也可进一步拓展家居建材市场空间，二者相辅相成，相互促进，相互满足。
综合高峰研讨会观点意见可知，在人类资源日益枯竭的条件下，消费者对带有文化创意的个性化地板产品需求会越来越高，企业对互联网技术的支撑也非常期待和看好。人们追求美观、个性化的空间效果，也将推动地板产品的外观朝多样化、个性化方向发展。
补短板即是将企业在发展进程中最差的一环补齐。而制约PVC地板行业发展，甚至制约PVC地板从业人员视野的重要因素即是：PVC地板属于地板行业的细分领域，应用场景少，市场规模小。在笔者看来，该行业最短的那块木板不是应用场景少，而是从业人员对行业的认知、对行业未来发展宏观规划，受制于行业前辈理念影响，谨守地板细分领域这一方天地做文章，导致对PVC行业未来发展的预判过于狭隘。笔者认为，只有从业人员客观、全面认识到产业的真正面貌，才能从主观出发，明晰行业未来发展走势，策定行业未来发展战略，从而为PVC地板业开拓更多应用场景，并让更多应用场景认识、接受、喜欢上PVC地板。
那么，PVC地板的现状、真正面貌是什么呢?
PVC地板主原料聚氯乙烯是无毒环保可再生资源，具有高弹性和超强抗冲击性，足感舒适;地板表层的耐磨层有特殊的防滑性，在粘水的情况下脚感更涩，更不容易滑到;防火指标可达B1级;吸音可达20分贝，拥有普通地面材料无法企及的吸音效果;PVC地板表面经过特殊抗菌处理，对绝大多数细菌都有较强的杀灭能力和抑制细菌繁殖能力;经权威机构检验，具有较强的耐酸碱腐蚀的性能，可经受恶劣环境的考验;最重要的是，PVC地板可塑性强，花色生动多样，可随意拼贴组合。
由此我们可得出结论，PVC地板较之其他材质地板，具有无毒、环保、可再生、防滑、脚感更舒适、抗菌性能强、耐酸碱腐蚀、吸音、超强可塑性等特征。笔者认为，上述特征，每一位从业者都知道，当然是仅仅存在于知道的层面，并未对产品优势展开更深一层次的探索和研究。笔者认为，在这些特征支撑下，足以保障PVC地板如下优势：
质量较之其他类型产品更优越，更具竞争性;花色款式较之其他类型产品更多样生动，应用场景较之其他类型产品更广泛，因此，我们可以从产品性能上得出结论：PVC地板较之其他类型地板拥有更加远大光明的发展空间。
从产品优势角度分析，我们已经得出PVC地板应用场景广泛，未来发展空间广阔的结论。但是，目标受众是否会接受这个更优质的产品呢?受众是否能承接住PVC地板应用场景广泛、发展空间广阔的结论呢?那么，我们现在从文化历史发展的角度分析这一问题。
中国历史文化有一个显著的特征——强大的兼收并蓄、博采众长的能力。中国文化不具侵略性，但是能够吸收外力，进而和自有文化完美融合，形成更具竞争性的文化。
正因为中国文化中所具有的吸收消化能力，在开放后，上海、深圳能够在短时间内，迅速成长壮大起来。而随着历史的前进，中国古代王都、乃至世界上闪耀着智慧光华的文明古国都“泯然众人矣”。这一组对比，告诉我们，无论曾经拥有怎样辉煌的成就，如果一味固守陈旧思维、不再吸纳、变革、进化，都将被远超、被边缘化。
现在的PVC地板即是1943年开放后的上海，1980年建立的特区深圳。她是一张画纸，拥有其他类型地板所不具备的吸收外力，进而和自身完美融合的强可塑性，兼容并蓄性，她可任由设计师在上描摹美丽图画，满足不同消费者的不同需求;她拥有超群的质量优势，无毒环保、吸音、脚感舒服、抗菌、耐腐，足以让她赢得老人、幼儿等更多消费者;赢得医院、实验室、图书馆等更多应用场景;她有强大包容性，可以和教育、工装、家装、平面设计、儿童游艺、健身等众多行业展开广泛而深入的合作。
接下来，我们再来分析消费者需求。随着科技的发展，互联网的普及，消费者对个性追求的意愿越发强烈。为此，消费者已经不满足于让制造企业来设计产品，而是希望通过互联网这一工具，更多地把自己的想法和理念传输给企业，让企业根据自己的需求来开发并生产自己需要的产品。消费者的需求必定导致产品的多样化。
在PVC地板从业者达成个性定制地板是改变该行业现状关键这一基本共识后，达成PVC地板行业发展前景广阔这一共识后，PVC地板行业的未来定是大有可为!
众所周知，近几年来，在欧美地区，日本、韩国等地，实木多层复合地板的销量已经占据全国的地板的一半，实木多层复合地板的款式有多种，而且个性化十足，灵活多变的图案，为广大消费者提供了多样化的选择。
客厅木地板图片
实木多层复合地板是以纵横交错排列的多层板为基材，选择优质珍贵木材为面板，经涂树脂胶后在热压机中通过高温高压制作而成。不易变形开裂，干缩膨胀系极小，实木多层复合地板具有较好的调节室内温度和湿度的能力，面层能显示出木材天然木纹，铺装简捷，使用范围较广。价格高于复合地板，低于实木地板。适合地热供暖房安装。
实木多层复合地板是在实木单层地板的基础上，经过改良创新而诞生的新兴地材产品。实木多层复合地板是以夹板为基材，表层以规格名贵树种硬木片镶嵌拼板或刨切薄木，通过脲醛树脂胶压制而成的企口地板。其面板选用当今最流行的世界名贵树种，并通过专门工艺将多层纵横交错的木材薄片粘压复合而成，通体为实木结构。
实木多层复合地板源于六七十年代日本及欧美发达国家，并长期占据世界铺地材料市场主流地位，自1995年进入中国市场之后，经过十五年的发展日渐成熟。在1996年~1998年间，我国的实木多层复合地板主要是以OEM(贴牌生产)为主，缺乏自主品牌，到了2003年时中国北方用户逐渐接受多层实木地板，也是在那个阶段，中国多层实木地板品牌开始起步。
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