地板行业随着整体家具定制而流行，也因此受到大多数消费者的亲睐。正因为如此，国外的地板品牌也纷纷加入中国市场，引起了本土木门和国外品牌的一番较量。
随着多层实木地板市场的发展逐渐成熟，各大地板企业之间的竞争也变得尤为激烈，加之国际地板品牌也开始抢食国内市场，这对于国内中小地板企业的生存更加是雪上加霜。
总体而言，国内依然拥有巨大的市场潜力，广大的本土市场还有廉价的劳动力，在困难和压力面前，也不用过于的心虚，迎难而上说不定还会“柳暗花明又一村”。
国外品牌原材料本土化
国外品牌地板原材料本土化，可为我国地板企业提供较优质原材料，有助地板企业改善和提高地板产品质量，缩小国产地板同国外品牌的差距。对我国地板原料企业也有借鉴和促进作用。通过交流和借鉴可迅速缩小我国地板原材料同国外品牌的差距。
总的讲，这有利我国地板原料行业的发展。国外品牌的本土化也是有利有弊，借助其质量和品牌优势，短期内会打压我国地板原料企业。新的地板原材料的引进，还可促进我国地板产品的升级换代，有利地板产业赶超国外先进水平。
小编认为，国内地板企业首先是了解国情，包括对国家政策的理解和利用、对市场和消费需求的了解。国家政策也越来越有利于国内企业的发展。
地板企业需加强产品优势
中国拥有丰富的地板原料资源和人力资源，中国本身就是地板的最大消费市场，无疑在产品制造成本上较国外企业占据一定优势。当然国外企业在中国的本地化生产在不断缩小成本差距，但在市场的中低端国内企业在价格上还是占有一定优势。
国内多层实木地板企业经过多年发展，不管是在技术上还是在企业管理方面都有长足进步，产品的性价比往往比国外品牌更具优势。同时国人对国产品牌的认可度越来越高，对产品的认知度也越来越高，不再盲目相信洋品牌，使国内地板企业与国外品牌的市场竞争上逐渐显现优势。
国外品牌强有力的推广对国内实木地板十大品牌既是压力也是动力。国内地板企业更多的是吸取国外品牌的长处，促使自身品牌的不断提升和完善。耐心的培养品牌，建立百年基业，是企业长远发展的根本。
延伸阅读
新经济时代下地板企业竞争愈发激烈
在国际化浪潮下，国内地板行业从来就不是单一的区域性发展，作为传统的建材行业，地板市场里国外品牌与本土品牌之间的斗争从未休止过。中国人口众多，消费需求庞大，因而也被很多国外品牌所觊觎，从始至终，市场战火连天，地板行业火药味浓厚。
经济新常态下，地板行业的“火药味”比以往更为浓烈，除了国内各品牌为开疆辟土争的“头破血流”之外，国外品牌也虎视眈眈。更值得关注的是，消费者对外来品牌的信任度更胜本国品牌，当前的形势严峻，本土地板品牌是时候反思自我了。
地板企业发展需要不断认识和完善自身
外资地板企业进入国内市场，对本土地板企业的影响不可谓小，所以此时此刻的本土地板企业，需要通过提升自己的研发实力和品牌效应，获取在地板市场中生存的筹码。在今后的市场环境当中，品牌营销将成为整个地板行业的主流，本土地板企业需要通过各种途径让自己的品牌被广大消费者所熟知，树立该地板品牌在消费者心中的形象，这关系到我国地板行业的长远发展。
与此同时，在品牌建设方面，本土地板企业需要向国外地板品牌学习，一方面需要本土地板企业在发展的过程中积累人脉资源，另一方面也需要地板企业在宣传方面投入大量的财力和人力。例如在央视黄金档进行广告宣传，尽管现在很多人都开始用网络了，但是对于一些三、四线城市及农村来说，电视仍然是主流，高频率的播出，往往会赢得良好的口碑。
因此，在如今这种情况下，地板企业的市场争夺战在所难免，在这一巨大的市场挑战面前，国内地板企业唯有从自身实际情况出发，弥补自身劣势，充分发挥自身优势资源，才能整体提升核心竞争力。
近年来，随着我国经济水平的不断提高，地板等家居建材行业也在这一经济形势下异军突起，成为带动经济发展的动力。在发展了近三十年的地板行业中，如今中国逐渐成长为世界第一大木地板生产基地，伴随发展机遇的激增，部分国外品牌也看到了这一发展契机，逐渐涌入国内，一场跨国的同行业竞争大战在中国市场上上演。
国内地板市场存契机，国外品牌纷纷涌入
尽管如今的地板行业在经过白热化的发展阶段之后逐渐趋向缓和，但是目前，我国国内地板品牌的数量依然达到数千家的惊人数字，如此庞大的数字之下隐藏的是近乎惨烈的市场竞争。而中国在逐渐成长为世界第一大木地板生产制造基地的同时，也成为了全球最大的木地板消费市场，这也使得许多国外地板品牌也不甘寂寞，加入到这场品牌大战中来。
近年来，国内地板行业在历经多年的发展之后，伴随市场竞争的逐渐激烈化，行业陷入了一个瓶颈期，这时候国外品牌的不断涌入，更加加剧了地板企业的竞争压力。由于国外品牌起步较早，无论在生产线和管理模式上都存在着优势，这对于国内地板企业而言，更是一种巨大的挑战。因此，面对国外品牌的进军，国内地板品牌还需找到自身优势，增强自身竞争优势。
传统优势逐渐减弱，国内地板企业需回归产品
作为国内地板行业而言，尽管整体产量发展极为迅猛，但是在产品的更新换代、功能研发及外观设计等方面，和国外的地板品牌还存在着一定差距，而国内一些主流地板品牌也是“内战内行、外战外行”，在同进口地板品牌的对等竞争中表现并不如人意。国产品牌多半也是依靠着价格和售后服务方面的优势来和进口品牌维持着相对均衡的竞争氛围，但是随着消费者对于使用体验的需求越来越高，这些传统优势对消费者的影响将会越来越弱。
在工业设计及人性化家居理念等方面，国内制造业和国外大型跨国企业之间普遍存在差距，这一点也不仅仅存在于地板制造行业中，包括家电、汽车、电子产品等领域内都存在着这样的问题。面对实力雄厚的进口地板品牌大军，大多数国内地板品牌唯有在产品价格和服务网点覆盖等方面占据了一些“主场优势”，在产品创新、研发等方面，却是难有招架之力。面对这种行业现状，地板企业想要获得竞争的主动权，还需回归产品本质，将地板产品的“硬件”做强，这样利用产品本身来占领市场才更具优势。
在弱肉强食的地板竞争环境中，国内地板企业还需正视竞争环境，从产品本身着手，这样才能在新一轮的竞争环节中胜出。
海外市场“异军突起”地板行业竞争加剧
以前，海外地板品牌苦于进入国内市场无门，而现今，为了争夺进口产品代理权，中国本土企业争先恐后的寻求外企合作，无异于给海外地板品牌进入中国市场奠定了肥沃的土壤。在今年的上海地材展上，金鹰艾格地板首次引入了一个美国馆，标志着美国地板品牌GRAF格拉夫和HARRIS哈里斯今年将正式进军中国市场，而必美、瑞士卢森等其他国际大牌也不遑多让。海外地板品牌的纷纷入市在某种程度上会给国产地板品牌的市场份额占有率造成一定影响，不过，对国产地板品牌来说，外国地板品牌的强势入驻，有利有弊，还需正确对待。
加强创新以核心竞争力立足市场
面对国外品牌的纷纷进驻，虽然给国内市场带来了竞争压力，但是凡事也不应该从一个角度看待。国际品牌的进驻不仅仅证明了中国地板市场潜力无限，也给国内行业展示了先进的技术和管理经验。从地板的发展历史来看，欧美国家的地板生产工艺相对国内地板企业来说会更加成熟，国内地板企业完全可以借鉴和学习更精湛的生产技术。
学习他人先进的设计和技术并不可耻，可耻的是一直学习而没有自己的东西。中国地板市场想要迸发生命力，需要的是有创新有技术的企业，而不是一直模仿他人的抄袭者。所以地板企业应加强自身各方面的创新，提升企业的核心竞争力，这样才能在让自己有更强的实力去与国内外的同行竞争，去赢得属于自己的那块“蛋糕”。
紧抓国内消费习惯主打中国情怀
市场上地板产品种类越来越多，不同收入层次消费群体选购地板产品时消费观念差距也很大。虽然现在大部分老百姓的生活达到了小康水准，基本上都有购买地板的需求，但收入的差异化也会使他们在挑选地板时考虑的标准有所不同。
相比国内品牌，海外地板品牌瞄准的是国内中高端消费群体，但在中国地板市场，消费主体大多是社会的中产阶级群体。除了在性价比上具有明显优势外，爱国情怀、风格设计更符合中国人的审美等因素也会成为消费者首选国内地板的考虑之一。为此，国内地板企业可发挥自身优势，优先抢占用户资源。
如今，海外地板进驻国内市场也不是一天两天的事情了，但笔者认为，此现象也将推动整个地板行业发展。面对竞争压力的增强，国内地板品牌企业需要重视这种趋势的发展，但不能畏惧。选着适用于自身发展道路将品牌壮大，就能在中国地板市场中处于不败之地。
知识产权是近年来地板行业备受关注的话题，除了在国际地板展会上遭遇屈辱待遇以外，不少地板企业之间也曾发生知识产权问题的纠葛，在企业灵活运用法律手段、行业联手的同时，相关制度的不断完善才能更好地实现“知识产权保护”。
山寨模仿现象长期困扰行业
在中国地板发展的历程中，抄袭是一个不可回避的词语，有人笑称是“国内抄国外，小牌抄大牌”。知识产权保护问题是长期困扰行业的问题，抄袭外观设计的现象在行业内常有发生。行业早年的发展历程就是尽快把国外产品发展成为国内产品。随着中国地板等家居企业越来越重视原创设计，国内也出现了一批原创设计地板企业，但他们也迅速遭到了国内企业的模仿。
小编了解到，地板很少有技术专利，大多是外观专利，而且外观模仿起来不难，所以设计得好的样子，经常被抄袭。而另一个客观原因是，当厂家设计出好的款式产品时，往往需求很大而产量不足，其他的厂家就会模仿推出同样的产品来。不过，行业在进步，“最近两年用法律的方法解决知识产权问题已经有了先例，各大展会也都有保护知识产权的投诉点。
大品牌的抄袭更加侵害行业发展
与小作坊的无处追寻相比，一些大品牌的抄袭更让原创企业愤怒。在抄袭现象中，小品牌的抄袭并不能迅速产生影响，反倒是一些大品牌的抄袭对原创企业伤害很大。行业内真正研究设计的很少，更愿意抄近道，而有些大企业越来越多的走抄袭路线，这让其倍感无奈。“这些具备一定研发能力的大品牌有相当的规模和渠道，其抄袭产品的速度有时甚至超过了原创企业的推广速度。”
而当原创品牌与抄袭品牌在渠道发展方面发生重叠“共处一室”—同在一家卖场的时候，这种伤害尤为明显，不仅影响销售，还伤害品牌。不少专业人士对此深恶痛绝：“有的不仅抄袭外观，还会抄袭工艺，时间一长，会与原创越来越接近，这个时候会反咬原创品牌一口。”抄袭者的“口头宣传”对“品牌的伤害是最致命的”，“这对整个行业的诚信和发展都是一种莫大的破坏性影响。”
国外地板品牌不断进驻国内市场
地板行业发展至今，逐步趋于平稳。但是在家居行业动荡的如今，地板行业或多或少受到影响。因此，地板企业想要在行业中“稳打稳扎”谋发展，就必须清楚地板行业的整体格局，全面了解行业的发展，从而及时调整企业的战略模式。
地板行业的发展格局逐渐清晰，在我国墙纸市场中，以欧美的产品居多，其市场占领率(销售额)高达70%以上。依据考察发明，国外地板品牌价钱较高，重要占领了中高端市场。尽管国内也有定位于中高端市场的地板产品，但是进口的墙纸产品牢牢占据了中高端消费市场。
国内地板企业需要根据消费需求制定对策
消费者对于产品的要求越来越高，对产品要求日臻完美。这就促使了地板行业整体水平的提升，也对地板企业有所警示。只有满足了消费者的需求，凸显地板产品的优势和特点，才能更好的普及地板产品。尤其是个性化和定制化风向的转变，地板企业要以人为本，满足消费者的个性化需求。
因为地板市场的竞争强烈，各个商家也逐步意识到要维持竞争力须从品牌与效劳两方面增强。消费者在选购墙纸历程中关注的效劳重要有地板的配送、退换、施工、活期检讨、保护颐养效劳，以及商家依据客户的反应看法的改良等方面，这些方面都会影响消费者对品牌的态度，因而要通过完美的效劳建立较好的品牌形象。
因此，在竞争尤为激烈的地板市场上，企业的发展也必须要根据市场具体的情况来制定相应的策略，尽管国外品牌的入驻给国内企业带来了压力，但同时也这是激烈地板企业获得更好发展的机遇，所以，地板企业唯有找准方向，才能获得更为长远的发展。
目前，地板行业面临着巨大的压力，随着国内楼市政策的相关调控以及国际反倾销政策的推行都将成为行业发展的“绊脚石”，当然，地板市场的刚需情况依旧存在，不少业内人士都表示，走品牌之路或将是企业未来赢取利润的关键所在。
市场对产品品质的需求提高
随着国家政策的落实，各地纷纷开建保障房，从而带来地板需求，推动地板行业更新换代，抢占巨大的市场份额。通过关注保障性住房消费群体的需求特点，开发适合其需求的地板产品，对于上游龙头企业和具有刚性需求的小地板公司来说无疑是利好消息。
据了解，在二三级市场地板企业发展的空间需求依然巨大，大多数企业都没有把这个市场完全做透。在新农村建设逐步推进以及城镇化建设带动下，农村新增楼房增加，使得农村市场对地板行业的需求也在不断增加，对于产品档次的要求也在提升。
国际竞争急需实力品牌
伴随着中国人口数量迎来高峰期，以消费偏好为驱动的家具行业增长将呈现出具有品牌化、高端化等具有增长升级特征的稳健态势。相应的，也会导致地板行业向更高的价值链转移。在全球竞争的环境下，为了获得有利的竞争地位和提高竞争力，地板行业积极转变观念，树立品牌形象已成为发展转型的趋势。
本周地板市场继续温和放量，六类地板销量均全线增长，总体成交量较上周增加了7.83%，其中复合地板和竹地板销量有较大的回升。
复合地板：本周出货量较前二周大有有增加，总体成交量较上周增加了21.11%，其中三层实木复合地板出货占了近70%。为了确保实木复合地板甲醛指标达标，经销商在进货时,都选择信誉好的名牌产品来把好这些消费者关注的关口。由于信心上有了一定的保证，实木复合地板凭价廉物美，会越受大众人群的青睐。目前广州鱼珠国际木材市场柞木复合地板910×125×15mm报价为145元/m2。
生态木地板：生态木地板结合了实木地板与强化地板的双重优势，将超耐磨、安装简便、清洁省心与天然的木纹、舒适的脚感相融合，让消费者对产品的钟爱程度直线上升。目前，生态木地板产品趋于成熟，同普通地板一样可以应付任何环境，无论是室内的浴室、厨房还是卧室、书房，户外的庭院、栈道也可以广泛应用。生态木地板是一种新型的、环保的、生态型的木地板，它的流行不只是地板的创新，更是保护地球的行动!大自然生态木地板龙凤檀色ST-912报价为135元/m2。
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