由于国产地板品牌在诸多的产品抽查检测中多次被“中枪”，消费者对于国产品牌的信赖已经开始渐渐减弱，地板行业销售的格局开始悄然发生变化，一些洋品牌的地板占据了消费市场，成为了市场主流。
洋品牌在国内市场销售渐火
记者日前走访新区一些建材市场时发现，地板消费市场上，明显是洋品牌更加受到青睐。某建材市场负责人告诉记者，相比一些国产地板，一些洋品牌卖得更好。
在某国产地板天津分公司总经理徐女士告诉记者，前几年，由于地板行业进入门槛较低，大量地板产品涌入市场，一时间市场上鱼龙混杂，很多质量并不过关的地板产品被市民买回家中，从而引发了一系列问题，导致很多市民对国产地板产品望而却步。
而随着国内市场的成熟及洋品牌地板产品进入国内市场，竞争逐渐加剧，促使了国内地板市场洗牌。这期间虽淘汰了不少劣质产品，但市民对于国产地板质量的担忧仍没有完全消除，不少国产地板商发展仍然步履艰难。
进口地板品牌受消费者“信赖”本土品牌需追质量
从事地板行业十年以上的某地板品牌总经理王勇则表示进口地板目前的主要消费群体是中高端消费者，还远远达不到市场的主要份额。正在选购进口强化地板的消费者王先生对记者说：“我购买的这款强化地板进口于德国，价格为168元/平方米。这款进口地板的花色更为个性化，而且价格也可以接受。”据某地板品牌销售人员介绍，进口地板产品不仅价格尚可，而且具有风格多样、花色极具个性化等特点，目前广受中高端消费群体的喜爱。
诸多消费者表达对国货产品的“恨铁不成钢”，很多市民表示，虽然进口货很不划算，但国产牌子在广告里很少有，更不了解;也有市民借此呼吁国货产品要“争口气，努力快点把质量提上去，把品牌打出去，也就不用迷信洋品牌。的确，国货经常默默无闻，它不会斥资筹拍电视广告;它不会给明星巨额代言费;它不会巨额花费在华丽的外包装上;这些钱都被用于提升产品价值了。
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国内地板市场竞争正在不断激化
从整个家居建材行业来看，国产家具市场面临着两大难题：一个是产量全球最大，但竞争力却很弱。中国是世界家具生产大国和出口大国，作为全球家居生产中心，早在2006年中国家具产业产值已跃居世界第一。然而从地板行业来看，国产地板却越来越难以登上“大雅之堂”，因为随着竞争形势的白热化，产品同质化弊病暴露，竞争方式也尽显“小儿科”。
另一个就是洋品牌开始纵横国内高端市场，本土品牌屈居下风。在这两大难题的夹杂下，国产地板企业奄奄一息，市场话语权气若游丝。为缩小国内外地板品牌的差距，国产地板企业必须重整旗鼓进行资源重组，将规模优势转化为产业优势。如此，国产地板才能摆脱由于产能严重过剩带来的压力。
国内地板企业需从品质和服务两方面着手
对国产地板企业而言，眼前的地板市场形式严峻，要想突破重重关卡，首先就得修炼己身以高品质的产品、优质的服务赢得消费者的好口碑。面对洋品牌在市场所占比重越来越重的局面，国产地板企业不能慌，自乱阵脚，而是应该迎难而上，见招拆招。
虽然洋品牌的影响力在不断扩大，但国产地板企业生产接地气且实用价值高的产品或许能更加吸引消费者的眼球，改变“一面倒”的形势。过程都是痛苦的，但是只要不放弃不抛弃，经受住眼前的这些困境，在困顿中不断磨砺，国产地板企业必定能够一鸣惊人，在市场上占据一席之地。
市场竞争的加剧正在不断鞭策国内地板企业做出调整，在如今内外压力不断交织的市场氛围中，地板企业唯有从自身出发，在产品和服务等多方面提升实力，地板企业才能迎来更为长远的发展。
目前，中国本土地板品牌不仅面临着国内激烈的竞争“淘汰赛”，还需强势对待国外品牌的进入，国际地板品牌的这股“跨国热”逐渐成为一种趋势，而中国消费者也开始渐渐倾向“洋品牌”，在强大的压力之下，国内地板企业的竞争可以说是与日俱增，如何保持自身地位亦成为当下需要重点考虑的问题。
地板企业需加强产品的原创设计
地板行业促销战争和地板新品在建材圈中是最为常见的。要做到知己知彼，中国本土地板品牌需分析外来品牌的优势以及特点。
本土地板品牌也要善于运用自己的长处。本土企业始终扎根于中国市场，比外来品牌更加了解中国市场，知道中国消费者的诉求。土生土长的本土企业在产品的研发、市场的销售方面，可以积极“配合”中国的市场。
随着中国经济水平的提升，中国消费者对于产品的需求在与日递增。地板行业产品创新是企业制胜的法宝。本土品牌要积极进行产品原创设计，企业可以通过对市场的细致划分，对消费者的需求规划，帮助企业创新产品的特色，赢得中国的市场。
对国内消费者打感情牌融入中国元素
随着中国加入WTO，对华企业限制放宽，某些国外地板品牌纷纷看中中国日趋成熟的地板市场这块“肥肉”，都想深入中国市场，与中国本土地板品牌分食同块蛋糕。本土地板品牌在面对国外企业的来势汹汹，需要善用自身的中国特色，力争在这场战役中胜出。
中国拥有五千年的历史文化，很多地方都有着历史文化的传承。地板企业完全可以利用这一优势，在地板产品的设计和销售理念上融入历史文化，这样提升文化软实力的方法，不仅不能被“洋产品”模仿，而且在一定程度上弘扬了中国文化。利用国内已有优势，打造属于自身的品牌文化是国内地板企业需要努力的方向。
当下，在企业不断融合和交流的社会现状中，地板市场已经完全开放。国内地板企业想要坚守住国内市场，就必须在与时俱进的同时做到“临危不惧”，在善用自身优势的同时，也要积极研发创新产品，用更好的产品和服务回馈消费者。
地板企业塑造品牌需提升产品质量
一直以来，中国制造是低端的代名词，血拼价格战，低利润无研发，重营销轻品牌，高端品牌成为欧美企业的专享。然而品牌在市场竞争中的重要性日益凸显，为了避免本土品牌被外国品牌所打压，本土企业就必须树立大牌意识，建立属于自己的品牌，变中国制造为中国创造。在这个过程中，加强产品质量就成为企业发展过程中的重中之重。
随着生活水平的提高，消费者在选购地板产品的时候更加注重的是质量和产品的设计。因此，通过打造高质量和优设计的地板产品，赢得消费者口碑成为企业需要重视的问题。在这个商业化的社会，打造强有力的品牌是促进企业发展不可忽视的因素，地板企业需将之上升到战略层次。
地板产品质量加强需加大创新力度
质量是产品的对外名片，任何企业想要得到市场的青睐，都需要对原材料、生产流程严格把关，确保生产出高质量的产品。可以说，没有好的产品，就算有再多的宣传或者渠道都无济于事。让消费者放心的产品才值得消费者口耳相传的传播，从而为地板企业树立起优质的口碑，打响企业的品牌。好的产品才是成功的基础，地板企业必须树立正面的企业形象，为消费者提供正品，满足消费者的不同需求，完善用户体验，让消费者潜移默化地对企业有所偏好，促进地板产品的销量和市场份额。
对于地板企业而言，重视产品的研发与设计，提高原创水平，用独树一帜的特色产品才能赢得消费者的青睐。当然，这种原创并不是天马行空的想象，更多的是从消费者需求出发，生产符合现代审美眼光的产品，才能为企业带来长期的发展。而这些，都需要地板企业加强自身的创新意识。
创新是企业的灵魂，学会创新、支持原创才是企业发展的制胜点。大品牌引领产业，产品创新必不可少，这不仅源于产业发展的引导，也是创新所带来的新的产品反映了消费市场的需求趋势。对于地板企业来说，唯有在产品质量上不断加强，才能在白热化的竞争市场上取胜。
地板企业发展需要把握好发展重心
现如今，地板品牌也面临着前所未有的困境，一些地板品牌只看到销售业绩和扩张速度，为了谋求利润，不惜通过偷工减料压缩成本。这些做法在短期内虽然可以谋取一定的利益，但是长期以往，将会对地板行业的发展产生不小的影响。近年来地板行业企业数量不断激增，这种发展状况不仅影响企业的长久发展，对于行业而言，也起到了一定程度上的阻碍作用。
现在，越来越多的地板品牌把做广告作为发展的重心，甚至不惜斥巨资请当红明星代言，现在，几乎所有的地板品牌都亲赖于打广告，总是把过多的精力放在了产品营销上，而忽略了产品本身的质量，也有很多地板品牌认为，只要我的产品有越来越多的人知道，就不会担心卖不出去，殊不知，把握产品的质量，才能真正获得消费者的芳心。
地板产品质量直接关系到地板企业发展
一直以来，对产品的质量都是消费者所关心的。因为地板和人们的日常生活联系紧密，地板质量的好坏也直接影响着消费者的身体健康。地板品牌作为市场的一员，在追求一定利益的同时，也应该尽到自己的一份责任，不应该忽略了诚信经营的理念，应该杜绝那些偷工减料，以次充好的行为，如此一来，地板品牌的产品质量就可以得到有效的保证了。
对于地板品牌来说，加强产品质量管理，保证产品质量，才是地板品牌的生存之道，只有保证了产品的质量，才有资格去谈其他，也只有保证了产品的质量，地板品牌才能更好的应对激烈的市场竞争。对于地板品牌来说，加强产品质量管理，保证产品质量，才是地板品牌的生存之道，只有保证了产品的质量，才有资格去谈其他，也只有保证了产品的质量，地板品牌才能更好的应对激烈的市场竞争。
地板企业品牌意识逐渐觉醒
当下，许多地板企业的品牌意识逐渐觉醒，都开始致力于营造自己的品牌，但其中大部分地板企业的品牌意识还处于“定位与传播”层面：认为品牌就是一句广告语、一个形象代言，再加上媒体投放。当下，许多地板企业的品牌意识逐渐觉醒，都开始致力于营造自己的品牌，但其中大部分地板企业的品牌意识还处于“定位与传播”层面：认为品牌就是一句广告语、一个形象代言，再加上媒体投放。
如今的地板品牌不乏有点崇洋媚外，觉得沾点"洋气"就显得品牌高端大气。所以不管品牌产品是否与名字特征相符，都给他上个外国名字，而真正本土产品、本土名称品牌的却很少。所以专家分析称，国内地板品牌要做大做强，不仅是有个表里如一的品牌称号，还要有建立品牌意识，将中国制造改为中国创造，而不再是中国产品外国名字。
地板企业品牌建设需以本质工作为中心
对于当下地板企业来说，发挥品牌的市场影响力，带给消费者信心,给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明,良好品牌往往能让企业在同等质量下可以索取较高价格。有公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品,从而使成本与收益流量畅通。
品牌应以高品质地板产品为基础，没有以高品质产品为支持的品牌,就是无源之水，无本之木。然而，有高质量的产品，并不一定能塑造出强势品牌，强势品牌还需要其它优势来共同充实，这就涉及到怎样去做品牌。而我国的许多企业，盲目地以为树立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了质量问题，结果红火了一阵就自然被淘汰了。在品牌经营方式上,对品牌推广形式偏颇而又单一，除了广告，还是广告。其实企业还可以通过扩充门店，提高品牌对消费者的视觉冲击和印象深度，通过潜移默化，将企业名字引入消费者脑海。
在品牌打造的过程中，地板企业在看到品牌影响力的同时，也必须要保证产品质量这等本质工作的开展，唯有这样，企业品牌建设才能得到根本上的保证。
“洋品牌”一直在中国消费者的心中占据着无以替代的地位，这在地板行业来说也不例外。在一定程度上，“洋品牌”终究是舶来品，它跟我国的使用习惯也会出现“水土不服”的情况，国外的地板产品也不一定会适合我国的消费者。
外企看中中国市场潜力纷纷抢食蛋糕
比起已经非常成熟的国外地板市场，新兴的中国本土地板市场有着巨大潜力。这也是促成国外品牌与本土企业合作的原因。以前外企苦于进入国内市场无门，而现今本土企业争先恐后的寻求外企合作，无异于给他们进入中国市场打了大门。
双方合作，本土企业可以在获利的同时学习国外企业的先进技术和设计，外企则可以利用本土企业成熟的渠道，销售他们的产品。但在商场竞争中，这样的合作关系是十分脆弱的。一旦外国品牌在中国站稳阵脚，就有可能出现撕破脸的局面。这在其他行业早已印证，并非危言耸听。在合作的同时，实现双赢局面并非那么简单。本土地板企业在“外企猛于虎”的局面下，只有提升自己的竞争力，开发出有自己的专利的设计产品，才能杀出一条生路。
师夷长技以制夷，应该是地板企业今后前进的方向，学习他人先进的设计和技术并不可耻，可耻的是一直学习而没有自己的东西。中国市场如此广阔，它需要的是有创新有技术的企业，而不是一直模仿他人的抄袭者。所以地板企业应加强自身各方面的创新，提升企业的核心竞争力，这样才能在让自己有更强的实力去与国内外的同行竞争，去赢得属于自己的那块“蛋糕”。
国外产品或引起水土不服
现在有不少地板企业瞄准了中高端消费者的需求，引进欧美地板品牌，推出合作类型产品。这类产品往往宣称纯正的西式体验，设计也非常西化。但中国消费者的需求与西方国家的还是有一定差异，企业引进的这类产品并不一定适合中国市场。
市场上地板产品种类越来越多，不同收入层次消费群体选购地板产品时消费观念差距也很大。虽然现在大部分老百姓的生活达到了小康水准，基本上都有购买地板的需求，但收入的差异化也会使他们在挑选地板时考虑的标准有所不同。
目前地板行业占据主导地位的消费人群还是中低收入阶层的年轻一代，他们相比父辈更注重产品的新意。这一群体消费者成长在西方文化入侵严重的时期，比较能接受西化或者新奇的设计产品。但是，这部分刚需人群，目前收入水平还不高，而企业引进的国外产品往往是走高端路线，让这部分人群望而却步。
目前，随着城镇化的发展逐渐壮大，地板市场亦需抓住这一市场机遇，但是由于城镇市场这块“蛋糕”只有这么大，而争食的人又太多，地板企业需要加强对于敌人的竞争力，在这场城镇市场争夺赛中获得优势，就必须迅速挖掘潜在的消费者，抢占市场空窗期。
农村市场长期被冷落地板企业趁势而入
中国的城镇化率在37%左右，而中等发达水平国家和地区的城镇化率不约而同现在是85%，西方发达国家的城市化率都在95%左右，美国是97%，所以中国的城市化率具备较大的提升空间。联合国计划署发布报告称，到2030年中国城镇化水平将达到70%，城市人口总数超过10亿。也就是说，中国的城镇化进程，10内将有20%的增长、15年将有30%的增长空间。
随着人们生活水平的不断改善与对家装居室审美的逐步提高，农村这一长期被冷落的但又有着巨大潜力的市场正在被逐渐唤醒。
对于这一鱼龙混杂的装修市场，农村市场犹如一个初生的新生儿，对品牌概念一无所知或者也是知之甚少。在这一大前提背景下，对于我们众多的地板企业来说，现在既是可以快速抢占这一市场空窗期的最佳时机，但同时也面临着如何说服消费者接受自己品牌、认定自己品牌的棘手难题。
地板企业进入“下乡”但质量不能“下来”
当然，说到下乡，价格也自然要“下”得来。地板品牌在进驻农村市场的进程中，需要的是将口碑落实到实处，真真正正地让老百姓看到你的品牌的优良品质所在。并适当的放低姿态，进军中低端为明智之举。
另一方面，对于许多一线的地板品牌来说，强大的品牌形象、多年积累的技术都是一种优势。地板产品只有以优质的质量，才可赢得市场，树立良好的品牌形象。
俗话说，创业容易守业难，如果地板产品的质量不能提升上去，不但市场将难以扩大，不利于品牌建设，甚至这些经过重重困难才赢得的稳定市场，也将逐渐失去。
家居建材委员会调解市场纠纷案件
随着今年交房量增多，建材、家具和家装公司的投诉呈现上升趋势，家具建材行业严重受到负面影响，在这种情况下，不仅影响了行业前进的步调，也很大程度阻碍家具企业实力的提升。目前家具建材行业的消费纠纷呈现出专业化、复杂化、疑难程度高等特点，同时由于涉及环保、健康等问题，也关系着消费者的人身和财产安全。
据悉，首家区县级家具建材人民调解委员会近日在北京朝阳区成立。家具建材人民调解委员会主要职责为调解家具建材企业之间、家具建材企业与消费者之间发生的合同、侵权等经济和民事纠纷;基层人民法院委托的与家具建材相关的纠纷，并在调解中进行法治宣传。此外，该委员会聘请了8位建材行业的专家为顾问，分别就职于国家家具及室内环境质检中心、中国建筑材料研究院、中国建材检验认证集团股份有限公司、北京陶瓷商会、北京百万家园室内装饰监理公司，作为消费调解的专业支持力量。同时，在各行业及消协基层分会选聘15名人民调解员，组织人民调解员的培训、考试并颁发证书，制定各项工作职责和工作纪律。
地板市场上投诉案例层出不穷
在整个家具建材市场上，市场纠纷虽然一直是近年来消费者投诉热门，但目前已有越演越烈之势。据悉，在家具产品方面投诉主要有表面起皮、开裂、有色差、结构松动，变形等质量问题经营者不给予相应的修理、更换和退货。同时，还有产品甲醛超标;出现质量问题，经营者不给予售后服务;产品有色差，经营者不予更换等问题，一直以来都困扰着消费者。
据有关统计数据显示，在所有咨询申诉中，涉及手机、家用电器、家具建材方面的纠纷位列投诉排行榜前三位，分别占到了投诉总量的30%、20%、15%左右。同样是多年投诉热点的家具行业，一直以来问题显得尤为突出，特别是家具产品，使得“送货不及时、铺装不及时、后续服务不及时”成为了消费者申诉的主要问题。
面对层出不穷的市场纠纷，地板企业在看到问题的同时还需提升自己的产品质量以及售后服务等方面的工作，唯有不断完善自己，才能在根本上减少此类案例的发生。
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