品牌对于一个企业来说是立足市场的关键因素,尤其在地板行业以品牌论天下的发展阶段,产品市场销量给不给力就全看品牌够不够硬气。然而不仅是在国内还是在国际市场,中国地板品牌远远没有想象中的那么精彩,主要原因是中国地板品牌缺少内涵。
明码实价需决心,“折扣心理战”何时休?
标价即售价,明码实价买东西。对于品类繁多的地板等家居产品来说,如此简单直接的购买方式,的确可免去消费者与商家之间的“折扣心理战”,让人省心省力。此外,明码实价的实现还能避免地板商家报价虚高、折扣不一以及不打折就卖不出货等令买卖双方纠结已久的本质问题。
标出“实价”但从不按照实价成交,“标价”基础折上折随时可见,同一品牌不同卖场折扣不一等现象,令原本让家居消费更简单的明码实价计划遭遇阻滞。“标价即售价”的实现的确能帮消费者和商家解决许多问题,但在实操阶段存在困难。比如,一个成熟地板品牌产品更新换代快,产品有几万件有余,如果将每件产品的原价和折扣价都统一上报管理,费时费力,也容易出现错漏。而另一个施行明码实价的品牌则称,品牌内部价格管理体系如果是健全而严谨的话,随时上报新品价格,也并不那么难,关键看品牌的决心。
产品标价≠最终售价,“信任危机”亟待拯救
商家的定价、调价和折扣力度都被监管,定价有依据,折扣有规律,消费者最终在店内看到的“标价=售价”,遇到特定时段推出优惠,也是透明公开,这才是“明码实价”最理想的状态。如今,部分品牌在“标价”和“售价”上玩起了猫腻,并未将“明码实价”实施到底,产品标价≠最终售价的情况正在发生。
有时候标签上的价格并非实价,据消费者透露,折扣多而杂考验买家算术能力成“消费时最熬人的事”。他们表示,商家的折扣都不一样,不仅要挑样式,还得做笔记、算账、砍价,脑子里都乱了。另外,他们发现,工作日、周末和特殊节假日,同一品牌的折扣相差不少,不想花冤枉钱,还是得花把子力气,多逛多算多比较。至于“明码实价”,有些品牌在不同卖场的标价和折扣都不相同,再加上各种返券、签售,最终价格哪里划算,还得根据各种情况,自己算。他们感觉,买地板等家居产品,简直煞费苦心。
当然,也有坚决实行明码实价的品牌表示,地板产品价格体系混乱,给整个行业造成了长久的“信任危机”,先抬高,再打折,这种行为不仅令消费者烦躁不安,实际上也给品牌把关质量埋下了隐患。随着消费者成熟,品牌和品质将更能左右他们的选择,靠价格战生存,并非长久之计。
现阶段地板行业竞争激烈、价格混乱、品牌与杂牌地板鱼龙混杂、宣传五花八门、地板优劣难辨,这种状况令整个木地板业急切呼吁企业诚信经营,提醒消费者朋友理性消费。
近年来,由于人们消费水平的逐渐提高以及对于地板环保概念的深入,实木地板逐渐受到广大消费者的喜爱,当市场需求逐渐增高时,一些不法商家为了加大对利益的追求,变尽花样钻实木地板的空子。
长沙芙蓉区的李小姐在一家著名地板连锁店购买了60平的实木地板,总价近两万元。有一次她不小心将茶水洒到了地板上,由于疏忽没有及时擦拭,没想到两天之后遇水的地方竟冒起了水泡。她将未用完地板拿到长沙市产品质量监督检验院做检测,结果显示:她送检的板材,其内部并非实木材质,而是刨花板。
其实,现今市场上不乏贴层木皮就敢称纯实木的地板,所谓实木贴皮,就是在地板表面贴一层实木贴皮,从表面看和纯实木地板极为相似,但使用寿命比实木地板短。这是一种最常见的伪造方法,鉴别起来也相对容易。由于是贴面,地板表面木纹清晰但不规则,但实木是一整块的木板。在购买时,其实只要细心加以观察,就可以轻而易举辨别出来。
除了实木贴皮,市场上比较常见的“假纯实木”还有将经过深加工处理过的实木小块拼接而成的作为纯实木地板的基材,再在外表实木贴皮,更具欺骗性。有的商家打着某某贵重木材地板的名头,推销所谓的纯实木地板,其实辅材使用的是另一种相对便宜的木材,鱼目混珠。不知底细的买家往往以为整个地板都是这种名贵木材制成的,花了冤枉钱。所以提醒消费者在购买时,一定要仔细辨别,谨慎选购。
地板企业做的是实业,做实业就应该以塌实为本,诚信为本,以产品质量和产品创新为本。诚信是企业生存和发展的基础,更是企业打造领导品牌的核心。
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