地板企业创新发展避免随波逐流
人人都在谈创新,可真正创新发展的木制品企业却在谈产品。大自然家居地板从消费者的痛点和需求出发,针对不同空间的特点,细分用户家居场景的“痛点”,发布了具有特殊空间功能的客厅耐磨地板、厨房抗污地板、卫浴防滑地板、阳台抗老化地板及儿童创意地板,打响了地板行业细分产品市场的“第一枪”。
这些产品都是从消费者角度出发,实实在在地解决消费者需求,因此它们从“出生”那一刻便被赋予了不一样的意义。这些具有差异化、个性化的产品,与那些同质化的产品相比,它们的设计优势让人眼前一亮,也更受到消费者的喜爱。地板企业想要创新发展,做出独具特色的产品,须结合自身发展特点,找准关键发力点。随波逐流地应和创新口号,可能会丢失自我。
开启创造模式做有创造力的地板产品
当前市场环境的变化,中国制造已转变为中国“智造”,80后、90后消费群体的个性化需求也将成为主流,地板企业要赢得他们的青睐,就更需要产品个性化、多元化发展。就地板市场而言,近年来一些企业技术竞争能力弱,生产劣质、同质化产品,以次充好,搞价格战,扰乱市场,影响了行业健康发展。面对这一系列接踵而至的挑战,地板企业激活内生动力,开启创造模式,赋予产品更多智慧,显得尤为重要。
另外,笔者认为,绿色环保发展对于地板企业来说已不是发展问题,而是生存问题,所以,它的重要性毋庸置疑。其次,品牌是建立在产品之上的,一个具有创造性的产品,何愁没有品牌的名气。出奇制胜的创造性产品在竞争激烈的市场环境中会赢得消费者的青睐,会以压倒性的优势战胜对手,也才能让品牌、质量落地。所以,地板企业要做有创造力的产品。
如今,创新已成为各行各业突破市场的重要着力点,而究其根本,打造有创造性、创新性的产品才是赢得市场的关键之举。对于地板行业而言,企业可从生产流程标准化、产品技术升级、开发适应市场需求的新产品等方面着手发力,赢定地板市场。
地板企业需达标 方可为产品办“身份证”
早在两年前,中国木材与木制品流通协会便在北京召开了“木材与木制品流通行业产品质量监督工作专家与新闻媒体座谈会”,会议上还正式发布了“全国木制品可追溯信息查验标识”。该标识是由中国木材与木制品流通协会联合国内信用研究机构共同建立,只对符合一定信用条件的协会会员单位颁发。“全国木制品可追溯信息查验标识”的启用,意味着地板产品也有了“身份证”,消费者可对木制产品的原料、生产及消费等环节的数据进行“一键扫描”即深度了解,查询范围包含人造板、地板、木门、地板、工程木、防腐木和红木等品类。
业内人士表示,申请“身份证”的办理,还需要具备一定的条件。申请企业要有一定的实力支撑,比如必须是“自主品牌”。企业可以自主开发产品,拥有自主知识产权;同时,需要在同行中处于领先地位,比如占有较大的市场份额;还应该建立完善的质量管理体系,社会信用良好,近两年不应有重大不良事故发生。
重视线下“主战场” 为线上打假服务
随着电商发展日渐迅猛,对实体经济的冲击日渐明显,一番关于互联网打假的讨论甚嚣尘上。对地板企业来说,在互联网时代,重视线上渠道的开拓是企业与时俱进的表现,但线上渠道若不好好管理,不良商家贩卖假货也会让企业形象大打折扣。因此,打假还需线上线下协同进行,重视线下的“主战场”。
在线下打假“主战场”,地板企业可集结各方面的力量。比如与电商平台、质检、工商、公安等监管部门精诚合作、联动整治。对线上售假情况,及时向电商平台反馈,并根据大数据找到售假源头。只有电商平台、企业、执法机构积极沟通、结为盟友,才能在复杂多变的互联网环境中打造出多方参与、社会共治的产品保护合作模式,从而获得更好的产品保护体验及效果,形成真正的良性循环。
政策上,地板产品“身份证”的出台为地板行业整治制定了统一的标准,也是强化企业内部管理系统的一大举措。地板企业自身更应该做好渠道管理,积极联合行业力量,无论线上还是线下,将打假行动落到实处。
地板企业要有创新意识
创新意识就犹如一颗种子,没有创新意识的企业是不可能看到创新的价值的,他们往往只能看到眼前的利益,目光短浅,一味地奉行“拿来主义”,而这样的发展模式必然不能适应当代社会的潮流。如今,创新因素已经成为现代企业发展迅速的主导因素,它决定着现代企业的发展能否在激烈的市场竞争中占据一定的优势,因此,地板企业切不能因贪图“捷径”而葬送了自己的前程。
地板企业要实践创新
“纸上谈兵终觉浅,绝知此事要躬行。”创新不是口头上的承诺,不是说说而已,只有去实践,去试验,才能获得成果。创新不仅是产品创意的提出,更是小到细节的改进。对地板企业来说,不能光看着别人的产品来创新,但借鉴别人的经验也无可厚非,加入自己的生产理念才是关键。
地板企业要坚持创新
坚持是一种品质,创新不是说你今天做了明天就不用做的事情。在市场中发展生存,只有坚持不断创新,价值才能逐渐被创造出来,正版的产品才能延续下去,否则也只会沦落为“虚有其表”。在地板同质化日趋严重的时代,创新是市场发力的根源,只有通过持续创新把根基扎稳了,企业才能获得可持续发展。
现代社会其实就是“正版”与“盗版”的角逐场,今天你停止创新了,那么市场竞争力就会下降,盈利相应减少,随后自然就会往“盗版”的路上越走越远。对企业企业而言,价值是要依靠自己创造的,而并不能凭借别人的创意和思想横行市场。尤其是随着消费者思想的不断理性以及个性化突出,地板企业要真正获得市场的认可,就必须生产出具有独特视角的自己的产品,而并非盗版。
产品创新从消费需求出发
人人都在谈创新,可真正创新发展的地板企业却在谈产品。比如大自然地板从消费者的痛点和需求出发,针对不同空间的特点,细分用户家居场景的“痛点”,发布了具有特殊空间功能的客厅耐磨地板、厨房抗污地板、卫浴防滑地板、阳台抗老化地板及儿童创意地板,打响了地板行业细分产品市场的“第一枪”。
这种从消费者角度出发,实实在在地解决消费者需求的产品是,从“出生”那一刻便被赋予了不一样的意义。而这些具有差异化、个性化的产品,与那些同质化的产品相比,它们的设计优势让人眼前一亮,也更受到消费者的喜爱。
企业创新要找准发力点
地板企业想要创新发展,做出独具特色的产品,须结合自身发展特点,找准关键发力点。随波逐流地应和创新口号,可能会丢失自我。
尤其是当前市场环境的变化,中国制造已转变为中国“智造”,80后、90后消费群体的个性化需求也将成为主流,地板企业要赢得他们的青睐,产品生产就更需朝着个性化、多元化发展。然而,当前的地板市场上,一些企业技术竞争能力弱,生产劣质、同质化产品,以次充好,搞价格战,扰乱市场,影响了行业健康发展。面对这一系列接踵而至的挑战,地板企业激活内生动力,开启创造模式,赋予产品更多智慧,显得尤为重要。
目前,创新对于企业来说已不是发展问题,而是生存问题。出奇制胜的创造性产品在竞争激烈的市场环境中会赢得消费者的青睐,会以压倒性的优势战胜对手。因此,打造有创造力的产品,地板企业才能在市场竞争中占据一席之地。
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