当下地板市场上营销模式尤为单一
地板行业在国内历经近三十年的发展,在互联网影响日益深刻、经济增速放缓的大背景下,地板企业被迫站到了转型升级的十字路口。为更好的应对市场竞争,不少地板企业开始谋求发展模式上的变革,致力打造独一无二的营销模式。然而,目前很多地板企业都还无法将传统模式和新兴模式做到有机融合,在二者皆不可抛弃的情况下,地板企业还得多多学习,实现“博古通今”。
纵观当下地板市场,地板门店仍旧是市场上的主流营销方式。在互联网时代,尽管电子商务发展地风生水起,但是地板企业的线下活动依旧有着不可颠覆的地位。在渠道多元化的当下,地板企业需要有充分的自我定位,然后利用优质的产品开展更多的终端活动,这样才能占据市场的一席之地。
地板企业需要不断创新营销模式
毋庸置疑,在互联网的影响以及行业竞争加剧的情况下,地板行业的转型变革之路变得异常迫切。地板企业只有跟上变化的节奏,才能占据更多的市场份额。一方面,企业要多学习、多借鉴那些成功的模式和方法,另一方面,企业还要做好充分的准备,多角度的挖掘市场商机。
现阶段,终端活动越来越多,且同质化严重,消费者容易产生视觉与消费疲劳,如何更好地选择适合企业的市场进行推广活动,这是目前各大企业极其重视的问题。“现在的消费者日趋理性,不会再因盲目追星而购买产品。”有业内人士称。在这种情况下,地板企业利用品牌影响力来吸引消费者的手段就显得尤为重要。
从地板企业长远的发展角度来看,在市场竞争程度唯有激烈的情况下,创新能够使得企业永葆实力,也唯有不断创新营销模式,地板企业才能吸引消费者,也唯有如此,企业才能最大程度打开市场。
抄袭风气盛行严重阻碍行业前行
地板行业在国内发展多年,如今在一系列内外因素的影响下,整个行业的发展态势显得有些低迷。纵观当下地板市场,部分地板企业为了缩减利润成本,一味模仿抄袭,这种行为不仅仅阻碍了企业自身的发展脚步,同时对于行业也造成了极大的负面影响。据了解,目前,国内地板市场尚不成熟,除了个别高端产品,市场没有特别知名的龙头企业,还处在品牌化初期,行业分散,导致抄袭严重,企业缺乏自律,被抄袭的同时,有的也在抄袭别人,抄袭成为心照不宣的行为。
现阶段,由于地板行业准入门槛不高,技术壁垒不足以阻拦层出不穷的仿造,再加上不少企业的知识产权保护意识极为薄弱,导致地板行业傍名牌、擦边球、山寨模仿等现象十分严重。诸多地板企业的品牌形象因此受到严重损害,也直接导致了消费者产生信任危机。从整个行业的发展而言,知识产权保护的欠缺都可谓是一大“硬伤”。
抵制抄袭风气需地板企业加强原创能力
现如今,许多地板企业在实际的发展过程中,都苦于市场上的抄袭风气无法得到抑制,从而导致部分地板企业的原创产品遭到了复制。对于地板企业来说,想要在白热化的竞争市场上取胜,就必须要对模仿风气进行坚决抵制。在当下地板市场上,企业知识产权的重视程度不高使得这类问题无法得到遏制,对于企业而言,唯有加强知识产权意识,才能从根本上净化市场秩序。
对于当下市场上的模仿抄袭风气,地板企业在实际的发展过程中还需找准方向,唯有认识到自身问题所在,才能在一片白热化的竞争中找到适合自身发展的方向。与此同时,增强知识产权意识和提升创新能力也将成为企业未来发展的关键,企业只有多角度提升自己,才能在市场竞争中多一份胜算。
因此,对于一个有着长远发展眼光的地板企业来说,加强产品质量,提升原创能力是其立足市场的根本,这也在一定程度上衡量了企业应对市场的能力。在市场竞争愈发激烈的市场上,地板企业唯有加强原创能力,才能在白热化的竞争市场上走得更远。
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