随着行业的不断发展,地板企业只埋头做产品的时代已经过去了。现如今,伴随互联网时代的发展,信息的传播速度越来越迅速,不少企业发现了这一利器对于品牌宣传的重要作用。但是互联网行业缺乏相关的标准,地板企业品牌宣传也需掌握方法。
地板企业品牌宣传投放需理性
地板企业投放广告也是一种投资,要理性地投。地板企业更要做到对风险可控,明确可预见的收益,并想好用什么方法与手段去评估、检测。
举个例子,业内某知名地板品牌做了一次当地的权威且发行量最大的报纸广告。但店面人员没有做一张广告效果评估表给来店的顾客填写,或者没有教店面导购在销售话术中镶嵌一些了解性的文字,支持这次的广告活动。所以,经销商就用一句俗话形容:几万元就这样打了水漂!由此可以看到地板企业这次的投放就失去了应有的意义。
地板企业品牌宣传需有聚焦度
地板企业要学会找到自身品牌的引爆点,打出适合自己且具有创意的广告语。在当今的地板行业,不可否认,每家企业都想做好自己的品牌。因为大家都知道,想要被消费者记住,就必须要有跟其他品牌有不同之处。但是,真正将自己品牌理念打入消费者心中的又是寥寥,因为缺少了能被消费一眼就牢记的广告创意。
信息简单,争取相对注意力的优势。简而言之,就是聚焦投放。聚焦投放可以选择聚焦某个区域投放,比如说建材市场;也可以选择聚焦某个高势能媒体,把资源集中到效果好的媒体上;聚焦某个时间段,其他时间段都不投,只集中到一个时间段投。这样既可以找准潜在客户,又可以节省广告支出。
因此,地板企业要想激烈竞争中树立好地板品牌,在推广资金有限的基础上,做好广告投放和市场,就得做好上述工作,才能实现宣传推广最大化的目标。
正如中国上市公司协会执行副会长姚峰在7月7日向全体上市公司发出的倡议一样,在接下来的时间里,已经上市的地板企业需要积极应市,重点可在如下方面采取行动:
一是要充分发挥支持和促进国家经济发展的积极作用,充分发挥支持和促进资本市场建设,防范市场系统风险,稳定市场健康发展的积极作用,为维护和促进我国经济和资本市场的良好发展态势作出贡献;
二是在法律法规允许的范围内,结合公司的实际情况,积极采取公司回购,大股东、高管增持和员工持股等措施,稳定公司股价,加强市值管理,积极履行社会责任,切实维护全体股东的利益;
三是进一步加强信息披露,真实、准确、及时、完整地披露公司信息,及时澄清不实的传言;
四是进一步深化创新发展,专注公司经营,优化投资者回报,增加长期价值投资的吸引力;
五是进一步加强投资者关系管理,坚定投资者的信心。
市场如战场,考验重重,上市之路风险尤甚。如今在市场连续下挫之后,一大堆救市政策已至,地板企业在当下要做的就是稳定好信心,除了对大局形势的密切关注之外,还要保持住企业的根本——产品质量和服务水准。在这些不会被股市所影响的硬性竞争力的根基支撑下,地板企业才能有更多机会平稳度过这一次的“大考”。
全球木材资源持续趋紧,为确保企业健康运营,国内各大上市地板类家居企业纷纷转战森林资源、木材资源争夺。而对于大部分地板企业而言,培育跨国公司也势在必行。
上市公司转战资源争夺赛
世界银行集团成员IFC同意向中国地板控股有限公司提供4000万美元的融资,“中国地板”将利用这些资金购买中国南方的工业用速生林;宜华木业6月自筹资金2.4亿元收购6家在加蓬设立的林业公司股权,收购股权比例从75%至100%不等,宜华将通过上述公司合法拥有的总共约35万公顷的林地,丰富公司木材资源,大幅提高公司木材自给率。
培育跨国企业势在必行
随着木材进口量的持续增长,我国企业境外林业投资合作发展迅速,在一定程度上保障了国内市场对木材资源的需求,促进了国内木材产业的平稳健康发展。但由于木材进口加工交易涉及面广、产业链条长、监管难度大等多种原因,木材加工企业还面临着严峻挑战,突出表现在行业恶性竞争严重,企业抗风险能力不足等方面。
由于国内木材市场需求刚性增长,吸引了众多企业投身木材行业。目前,仅在俄罗斯从事木材采伐、加工、贸易,以及在满洲里、绥芬河等对俄口岸地区从事木材加工的企业就有数百家之多。由于企业参差不齐,企业间无序竞争和恶性竞争严重,严重损害了企业的利益。再加上进口木材交易方式原始,缺乏有效地市场运作和调整的余地,对合作国的法律法规、政策、投资环境等各方面情况研究不够,森林资源底数调查和规划设计等基础性工作不实,项目本土化程度不高,企业抗风险能力较弱。因此急需培育一批国际竞争力强,市场占比高的大型跨国公司,提升企业国际化经营水平,增强企业竞争力。
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