潜力大而实力弱
国内地板产业潜力大而实力较弱是行业的共识,出口产品质量成诟病,内销品质不抵进口货的尴尬局面更加深了外界对国产地板产业的“质量差”的不良印象。长期以来,我国地板企业对于核心技术的把控力不强,造成地板成本难以下调,由此大大削弱了市场竞争力。
销售渠道过于被动
当前,国内的地板企业出口产品的销售方式多为“坐销”,即企业没有树立主动开拓国际市场的意识,不去主动建立销售渠道,而是采取了十分被动的方式,坐等国外客户上门下订单。企业之所以选择“坐销”的方式,是因为在一定程度上建立海内外销售网络,不仅要招募专业人员增加销售成本,又要投入管理资金,过程十分复杂,难度也很高。“坐销”成本小、操作简单,但是其弊端也是显而易见的:采取“坐销”方式的出口厂商的竞争日趋激烈,而且这种模式的销售额十分不稳定,企业出于一种很被动的位置。
价格战扰乱秩序
不可否认,以价格拼市场并非完全是坏事,低价策略是一种市场手段。且不说企业采取低价策略是否有利可图,至少赢得了一部分爱贪便宜的消费者。但是当地板产品降价已成行业常态,就会出现众多品牌纷纷加入价格战的局面。要知道,在价格战中,某些企业为了争夺市场,谋求销量,以牺牲产品和服务质量来应对,会用最差的原材料去生产价格低廉、质量低劣的产品,这种产品流入市场会加速地板同质化竞争恶化。
产品附加值较低
我国当前正处在产业结构调整和升级的特殊阶段,依靠技术创新来推动战略性新兴产业的发展是业内共识。近两年在政策、技术和市场的共同推动下,地板产业实现了高速增长,呈现出产业规模日益壮大、产业集群优势明显、推广应用成效显著等特点。但是由于中国地板产业由于关键技术未能掌握、系统技术缺乏、企业技术创新能力较弱等原因,总体而言该产业由于还处在产业链低端环节,产品附加值不高,导致总体上产能过剩、小微企业生存艰难。
行业亟须规范和自律
中国地板产业被技术制约着发展了多年,唯有掌握核心技术才能走出国门,在行业立足。企业应当在成本价整体水平的前提下约定合理的价格区间,超越这一价格区间即视为恶意竞争,将会受到行业企业联合制裁。“强者愈强”是行业发展的规律,地板企业不应该抱残守旧、被动等待,小企业应该潜心发展细分市场,做好“小而美”的领域,特别是投入发展独特的、核心产品;而大企业则应该稳守主战场,发展辅助战场。
未来地板企业更应该走差异化道路
记者在采访中了解到,目前一些消费者对木地板的主要关注点还是甲醛是否超标和产品质量是否合格,但在一些龙头企业看来,这两个问题基本不用再担心,已经得到了很好的保障,他们现在考虑更多的是如何走产品差异化道路。
据德尔集团有限公司董事长汝继勇介绍,目前德尔地板通过使用胶种的改变,其地板产品的环保指标已经达到了国际较高水平,“我们的实木复合地板采用了大豆胶,强化地板采用了MDI胶。这两种胶的使用就实现了地板生产的‘零醛添加’。”
他认为,未来的地板企业更应该关注的是走差异化和特色定位的道路。“过去的地板产品是大众化和同质化的,而根据我们的调查,目前地板的主要消费群体已经以70、80后为主了,他们的需求是不趋同的,价值主张更明确,这就要求产品和品牌要有特色。”
对于消费者同样关心的质量问题,在一些龙头企业的产品中已经可以得到充分的保障。记者在上海菲林格尔木业股份有限公司的车间里看到,每片木地板原料在进入生产线前必须经过人工检验,而为了保障这道程序的严格执行,菲林格尔专门安排了40名工人,据该公司总经理刘敦银称,此环节上这种人力成本的投入在木地板行业是很少见的。另外,在产品生产完成后还要再经过一道人工的检验和企业研发中心的质量检验。另据介绍,菲林格尔的质量保障措施覆盖了产品的整个生命周期,从原材料的进口开始就被设置了严格的检验,并建立了自己的企业标准,即使是同一批引进的原料,也要求经销商根据不同的生产日期做相应的检验。而在生产过程检验中,特别注重理化指标,在出厂检验时除了企业自检还专门委托了第三方机构检验,同时每片地板都有可追溯的编码。
地板产品功能创新备受大佬关注
目前中国木地板行业的龙头企业在产品的环保性和质量方面已经做出了相当大的努力,他们现在更加关注的是产品未来的发展方面,如发展模式的创新,产品功能的创新等。
大亚科技集团有限公司总裁陈晓龙就表示,企业从发展的角度来讲,应该考虑多层次、多领域的创新,如电商,O2O,互联网+,工业4.0等新思维和新模式的应用,“大亚现在正准备通过实施‘互联网+制造+资本’的行动计划推动互联网与大亚家居的深度融合。”
北美枫情木家居(江苏)有限公司总裁周清华在接受记者采访时也表示,木地板产品未来发展的趋势将是外观的设计更加多元化,油漆使用量逐渐减少,以恢复木材表面木质纹路的感觉,同时,产品的稳定性和实用性也会加强。
同样是在产品创新方面,一些企业已经开始了自己的探索。据汝继勇称,德尔已经开始考虑木地板与石墨烯等新材料相结合的新产品。而在菲林格尔的规划中,未来的家居产品将可能实现一些很实用的“微智能”,而这些“微智能”并不同于“智能家居”,刘敦银解释称,“它是基于橱柜、地板等家居产品的,通过目前人们所掌握的科学技术,赋予这些产品更多的功能。比如,未来的床头柜可能会实现无线充电功能,未来的地板可能会具有通过接触就能监测和显示一些人体健康数据的功能等。”
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