随着双十一网购盛宴落下帷幕，电子商务再一次在众人面前展示了其自身的巨大能量。近年来，地板行业在经过白热化的发展阶段之后逐渐趋向缓和，电子商务作为一种新兴的销售模式也逐渐受到越来越多地板企业的青睐。在网购节不断增加的当下，地板企业该如何把握商机?
地板行业发展陷瓶颈，网购节层出不穷
近年来，随着地板行业的发展逐渐陷入瓶颈期，企业在市场在也在想方设法地创造带动销售的机会。伴随互联网时代的发展，电子商务逐渐映入企业的眼帘。电商平台的“双十一”刚过，双十二又将来到，服装、日用品等已经提前加入了战团，打折促销搞的不亦乐乎，地板企业同样也不落后，纷纷为双十二准备起来，希望在双十二再创佳绩，续写辉煌，但是，从目前种种的资讯来看，双十二能否成功还要打一个大大问号。
随着互联网时代的发展，各种“人造节”开始在市场上发展的风生水起，除了地板行业以外，其它各大行业同样如此。层出不穷的网购节一方面为地板行业带来了巨大的发展商机，同时也在一定程度上折射出了地板行业在网销过程中出现的种种问题。从今年双十一地板行业的发展情况来看，诸多问题也在这一网购盛宴中暴露无遗。因此，地板企业想要抓住网购节的发展契机，还需注重其中出现的种种问题。
电子商务存发展契机，地板企业发展需解决根本问题
尽管电子商务存在巨大的发展契机，但是从双十一表现出来的问题来看，购物节期间无论是在物流渠道的畅通方面还是售后的服务上都存在着不少的问题，前者不谈，对于地板企业来说，如果后者的问题无法得到妥善的解决，恐将影响双十二期间的销售情况。在双十一期间，地板的打折力度可谓空前，但是尽管价格便宜，但是下单后，不少网友都表示买时容易，退货难，售后保障也不及时。M.d675.CoM
根据双十一地板行业电子商务领域反馈的问题来看，地板行业的网销最大的特点之一就是退货率高，一方面网购中难免存在激情消费，另一方面地板产品很难通过网络上的图片来鉴定好坏，在西方国家，卖家在网上销售地板等家居产品时，会将产品做成三维立体的可视图来展示，这样就能给消费者更全面的感受，但是在国内还很少走到这一点，因此，目前现在家居网店简单的销售模式，退货率也不可避免，诚然，现在网络销售的020模式风生水起，但是除此之外，在网店的架构上，地板企业也应当好好思考下，尽量做到能让消费全面的了解每一件产品，减少退货率。
双十一网购盛宴已然远去，无论企业的销售情况如何，在这其中，地板企业收获更多的是，发现了在电子商务领域出现的一系列问题。伴随双十二的临近，地板企业想要再创佳绩，还需对网销中的种种弊病重视起来，如此才能达到理想的发展效果。
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电商是把双刃剑不少地板企业都嗅到了互联网散发的商业气息，开始纷纷试水电商，希望从中分一杯羹。事实上，电商渠道的开通，大大降低了地板企业宣传推广的成本，拓宽了传统行业的交易领域，可以说给企业带来了赢得高利润的商机。当然，电商利用不当，也会给地板企业带来麻烦，使得企业必须要忍受损失。随波逐流非良策纵观地板电商全局，随波逐流是遏制企业发展的重要阻力。若地板电商还在推销过时的产品，或者还在用老土的推广方式，则只会让自己的品牌变得惨淡。众所周知，目前不少先行的地板电商尝到了甜头，而后期却停留在一味跟风，随波逐流的阶段上，导致收到的效果并不理想，品牌也是惨淡经营。拓宽自身发展眼界如何做电商，也是一门学问。要想成为电商行业的翘楚，地板企业必须要花时间和精力去研究，形成自己独特的设计、品牌以及市场，而不是盲目的跟随潮流，盲目冒进。保持积极向上的奋斗态度，不断提升自己的思想认识，拓宽企业的发展眼界，保证产品的品质与口碑，地板电商才能稳步前进。当前，传统产业的销售正在被电子商务分流已经成为企业不得不承认的事实，不过由于电商存在的固有弊端使得地板企业始终对其保持谨慎的态度。因此，地板企业要想真正打通电商渠道，就必须结合自身情况量力而行，如此，才不至于被市场抛弃。
地板企业营销方式需结合自身实际情况
许多地板企业大都采取以销定产的经营方式，客户需求什么，就生产什么，从来不想着去打造一个好的属于消费者市场的地板品牌。随着以人为本的各项法律法规严细了，员工的自我保护意识、维权意识提高了，企业为改善环境等方面的投入增加了，企业的利润空间自然越来越薄。谋生存、求发展的潜意识里，只要有订单就行，哪怕利润低得可怜，这同样是无法改变和左右的现实，企业也只有改变自己才能解决问题。
如果一个地板企业在行业竞争中碌碌无谓，只是一味的模仿抄袭别人的产品是不可能取得什么大发展的，最终也会被时代给淘汰掉，一方面地板企业需要确立自身的追求，致力于贴近消费者需求的产品研发，另一方面在各行业广为借助节假日的促销之机，地板企业也要学会借势营销。面对市场的激烈竞争，消费者越来越挑剔，企业若懂得在迎合消费需求方面下一番功夫，同样可以重新获利丰厚。
地板企业借助节日营销需找准方法
现如今，借助节日营销，成为地板市场上较为常见的现象。借助节日为企业品牌造势，可以提升自身品牌的知名度，但是长久的知名度和建立在销售之上的品牌美誉度，不是轻易就能够做到的。不仅需要抓住消费者的实际需求，而且还要通过打“情感牌”直击消费者的心，将节日与产品完美的结合其中，让消费者看到企业人性化和真性情的一面。
然而，节日营销并非易事，地板企业想要充分发挥节日营销的优势，还需找准方法。一方面，在节日期间，创意选题。这个过程要提前构思好的创意及寻找消费者喜欢的话题。然后植入捆绑，有了好的话题，企业也要懂得植入想要促销的产品或公司信息，或者在话题讨论中捆绑自己的产品或品牌，加深消费者对企业品牌的印象。
另一方面，推波助澜。即针对节日的讨论，企业要能在适当时推波助澜，助力话题波及更广泛的群体其次，跟踪引导。做节日促销，企业要懂得收放，即能够正确引导节日话题的走向，从而让消费者心甘情愿的成为企业品牌的推广链接。
在如今白热化的竞争市场上，地板企业唯有不断创新，在营销方式上找到迎合市场趋势，符合消费者需求，适合自身发展的新方法，才能在一片同质化的红海中另辟蹊径，赢得长久的发展。
近年来，随着人们对绿色环保等概念的认知程度逐渐提升，这一思想也逐渐渗透到各行各业。其中地板作为与人们日常生活联系紧密的日常家居用品，也被卷入这场绿色风暴之中。当下，绿色环保已经不再是一种概念，对于地板企业而言，已经衍生成一种营销模式。
绿色营销悄然兴起，引起地板企业重视
所谓绿色营销，是指以促进可持续发展为目标，为实现经济利益、消费者需求和环境利益的统一，企业根据科学性和规范性的原则，通过有目的、有计划的开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过程。地板行业发展至今，随着人们对环保概念的重视程度逐渐加强，绿色营销也渐渐成为地板企业争相发展的模式之一。
同传统的营销相比，绿色营销以人类的可持续发展为导向，它更加注重社会效益和社会责任。木门企业实施绿色营销，往往从产品的设计到材料的选择、包装材料和方式的采用、运输仓储方式的选用，直至产品消费和废弃物的处理等整个过程中都时刻考虑到环境、社会及对消费者的影响，做到节约资源，安全、卫生、无公害，以维护全社会的整体利益和长远利益。
落实绿色营销，地板企业需从细节入手
地板企业想要将绿色营销落实到实处，还需在绿色产品宣传的过程中立足长远，让消费者明白绿色消费的重要意义，引导他们追求健康和人类生态平衡。采取多种形式，如开展影视宣传、组织专题演讲、派发宣传资料、参加公益活动等，逐渐拉近绿色地板产品与消费者的距离，让消费者认可并认同绿色地板产品。
同时，在售后服务上，也需把绿色环保的观念贯彻其中。在加强地板产品宣传的同时，各企业要大力推行绿色产品的售前、售后服务，如售前个性设计，售后健康服务等，都要融入浓浓的“绿色”氛围，让消费者切实体会到绿色服务的与众不同。只有地板企业率先树立了“绿色营销”的观念并付诸实践，才会在日后的市场竞争中脱颖而出，成为新一轮市场竞争的娇娇者。
总之，面对不断变化的市场需求，环保产品的研发势在必行，但是地板企业在发展过程中不能仅仅停留在表面，而应该用最绿色最环保的产品来面对消费者，这样绿色营销才能从根本上落到实处，达到企业理想的发展效果。
伴随互联网行业的兴起，网购狂欢节成为近年来不少企业热衷的节日。作为网购狂欢节，今年的双十一家居品牌更是挤进了天猫全品类销售额前十，然而，在红火的背后却问题不少。地板行业处于发展瓶颈期，当下企业正纷纷“触电”，在这种背景下，地板企业发展电商还需缜密思量，争取规避各类问题。
网购地板问题层出，制约地板电商发展
今年双十一天猫571亿的市场成交额，让人们看到了电子商务的巨大潜力。不少家居电商在双十一创下了很好的成绩，以林氏木业、罗莱家纺、全友家私为代表的家居品牌更是挤进双十一天猫全品类销售额前十。然而，在紧接着接棒的双十二却显得略为冷清。地板行业作为家居建材行业中不可或缺的一员，同样也陷入了这种局面之中。
从双十一后的各大新闻和调查显示，除了货不对版、虚假销售、刷票等问题，发货延期是被吐槽几率最高的。而在这些便秘现象的背后，物流问题也成为最大的掣肘。集中的消费和大量的包裹使得物流成为双十一的一大难题，对于地板行业而言，产品较重并且运输过程中运费较高，这就降低了产品的价格，折算下来并不比实体店直接下单划算。另外，地板类商品物流的另一个大问题就是货物被损毁的可能性很大，损毁的不仅是产品的外观，可能还影响地板的铺装效果。
地板电商发展需注重管理系统完善
地板行业是一个看似简单、实则繁杂的行业。每个企业都有属于自己的一套发展模式，这是企业的核心特征，是企业的整个生产流程、质量控制流程、后勤服务体系、财务系统、物料管控系统、采购系统等等通过数据库系统化管理。再昂贵的机器都不及适合自身企业情况的生产管理系统，这也是为何屡屡有进购高价设备跨界到地板行业准备大展身手时却遭遇失败的例子出现。
因此，地板企业在生产管理体系和设备上的完善，内部管理系统的前后端打通，这些不管是对于企业还是消费者而言，都是实力的体现，除了能够打通市场，也能带来更多的交易额。在一切讲究“快”的电商平台来说促进影响会更大，但在地板企业发展中并不能一味求快而忽视物流和售后服务，只有快捷的下单、快速的发货、快乐的享受产品才是地板电商的最佳感受!
在当下的地板环境中，并非只要有产品就能够制胜市场。随着电商模式在行业中的逐渐兴起，电商中存在的些许问题也必须引起地板企业的高度重视，而在这些问题的背后，企业还需针对实际情况从自身完善。只有在管理体系逐步完善的前提下，地板企业电商才能达到较为理想的发展效果。
地板企业网络营销不能盲目随从
目前，随着互联网行业的不断发展，借助互联网谋得发展已经成为不少企业争相发展的方向，地板行业作为国内发展了近三十年的传统产业，在这一时代背景下借助互联网谋利无可厚非，但纵观当下地板市场，很多地板企业的网络营销的过程中走入了一些误区。因此，在实际的发展过程中，地板企业网络营销还需做好规划。
随着互联网的飞速发展，利用网络渠道进行品牌推广和营销模式的创新受到越来越多地板企业的青睐。地板企业做网站营销需要根据自身的实际定位与目的制定策略，现在的网络营销方法琳琅满目，五花八门，很多地板企业看到别人做网络营销，就开始按捺不住了，结果东打一炮西开一枪，一个都没有做出效果来。
地板企业网络营销需做好规划
相对于传统的营销渠道，网络营销更能迎合当下“低头族”接收外界信息的习惯。不过，借助网络营销虽然已成趋势，但地板企业还需做好细致的规划。做网络营销很忌讳贪多，每个都知之其微，仅懂皮毛，大多只做在表面没有深度、没有创意、没有长期的规划，徒劳而无功效。
地板企业做网络营销首先要明确目的，得找准用户在哪里，他们喜欢什么、关注什么，然后制定主要的进攻策略，确定现阶段最主要需要着手推荐的营销策略是哪一个，有的放矢。网络营销以其投入低、见效快、不受时间和地域限制等一系列的优势赢得了大多数地板企业的青睐，但是地板企业做网络营销和传统营销一样需要资金的投入，很多网络营销报告在调查企业网络营销最大的阻碍的时候，预算都长期保持在第一位。有的地板企业号称要做网络营销，结果做个像样点的官网都舍不得花钱。如果地板企业做网络营销不愿意投入，那么是做不好网络营销的，网络推广需要费用，该花的钱就得花。
对于地板企业来说，想要在当下市场上谋得更为长远的发展，借助互联网优势无可厚非，但是盲目随从不做深入调研，只能使得企业陷入更为尴尬的境地。因此，从地板企业角度出发，唯有真正认识到网络营销的利弊，才能使得自身发展有新的突破。
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