现在价格战对于目前中国的地板产业来说，从来都不是一件“新鲜事”，这个是事实。
不过，在这个商业社会，从来都是“买的没有卖的精”。这话无论你是不是愿意听，或者有一大肚子意见，但是都不能改变这一实事。其实，对于家居地板厂商和消费者来说，价格战从来都不是一个“好东西”。
价格战不是双刃剑，就是把杀猪刀
一直以来，价格战都被认为是把“双刃剑”，因为这成功推动了一些地板企业在“产品加速普及、市场洗牌”需求等方面，起到了决定性作用。与此同时，这也对地板企业的品牌形象、市场竞争秩序起到了“搅局”的负面影响。
不过，在笔者看来，价格战从来就不是一把“双刃剑”，而是一把“杀猪刀”。因为，无论是地板企业、商家和消费者来说，都只是被价格战“眼前的利好所蒙蔽”，而将“价格战带来的长期负面作用”采取了忍气吞声式的内部消化。
一场价格战，对于整个家居地板行业的发展带来负面作用，需要长达三年甚至更长时间来修复。这种负面作用更多的体现在，误导整个产业的发展方向，不是朝着产品技术创新的方向前进，以产品技术创新力驱动市场和消费需求，而是希望透过价格战等短期手段和行为刺激消费需求。
于是，当更多地板企业企图通过“价格战”这种短期手段，带来消费需求的快速刺激和市场份额抢夺的同时，这带来的只是“昙花一现”的市场结果。
同样，对于消费者来说，你现在所购买的超低价地板产品，看似沾了不少的便宜。实际上未来一段时间，你却需要为此付出更多的代价，比如产品性能不稳定、产品的服务不及时，甚至是产品的制造商被时代所淘汰。
近年来，不少地板企业都在倡导从“价格战”向“价值战”的转型，当前只是完成了第一步：摆脱低价格的市场竞争，转而寻求在产品、技术、服务等方面手段来谋求企业的市场发展。而与真正的价值战还存在不小的差距，即如何真正回归到用户价值层面上，让用户在价格之外，构建更多的增值和超值体验。
所以，很多时间，价格战带来的结果就是地板厂商被“短期的价格刺激手段”所迷失方向。同时，简单地将“推出低价格产品”误以为价格战，而忽视了在价格战背后企业于产业链、价值链和产品创新链等环节的投入和建设。最终，沦落到“只记得打价格战”，却不知道在价格战背后应该更多的关注产品技术和产业链打造能力。
价格战的危害让家居建材厂商被迷惑
应该看到，当前家居建材市场上的价格战，也出现了“参差不齐”的情况。很少有真正让利消费者的价格战，更多的还是以“低价格”为诱饵和噱头的价格营销和炒作。
所以，当前很多地板厂商反而认为，“价格战”的正面作用要远大于负面效应。这也正是“真价格战”多，而“伪价格战”多，并且是像一阵风，一场秀。其实，这带来的是整个家居建材商业生态环境的恶化。
首先，误导消费者的地板选购价值观。
持续不断的价格战，让消费者误认为，地板厂家和商家会经常会打价格战，从而造成地板选购过程中，过多的考虑价格因素，而忽视了产品本身的性能、技术和服务等要素。最终，这为当前的地板市场竞争也“埋下隐患”，让消费者的消费和选购价值观发生了巨大的偏差，忽视产品和品牌而过多关注价格。同样，也这造成了地板企业在产品品牌影响力打造和形成方面的巨大障碍。
其次，阻碍地板产业的转型升级步伐。
任何地板厂商都存在着发展精力和重心的问题。而经常过度关注价格战，以及围绕价格战进行概念炒作和包装时，就会丧失地板厂商在其它方面的创新能力和创新布局。当前整个地板企业都面临着一轮“智能化”转型，而这考验着地板企业的综合创新能力，不只是产品应用技术上，更多的是产品前瞻性技术上，这需要地板厂商长达几年甚至更长时间的研发和投入。
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频繁价格战或引发地板行业蝴蝶效应
价格战是整个同行都在考虑的问题，就目前来讲，在节假日开展一些促销活动是一种经常见到的销售方式，但是企业应该把握好这种销售方式的定义。如果说，企业是为了增加营业额而采取的促销方式，那么只会对整个行业产生恶性竞争。但是企业的出发点确确实实是为了回报客户，那么这才是真正好的方式。
从整个市场的角度出发，价格战很可能出现蝴蝶效应，即大部分的企业也开始采取价格战的模式。因为有的企业看到采取价格战的企业在短时间取得了很大的利润，于是他们就将这样的办法看做是营销制胜的法宝。其实，如果价格战一旦打响了，不仅会扰乱整个地板市场的秩序，还会影响到企业自身的发展。地板行业虽然有几十年的发展历程，但由于市场竞争压力大，出现了很多行业乱象情况影响着行业的正常健康发展。
地板企业需要回归到产品和服务上来
随着年轻消费群体的崛起，他们对产品的要求也就越来的严格，这也成为了一个重要的因素。这与他们的个性是有很大的关系的。作为被标榜为新群体，他们对产品的要求有自身的想法。他们看重的除了产品的质量之外，还有企业的售后服务。当企业选择了价格战之后，其重心对服务的投入相对应的会有所减少，认为售后服务是不重要的，只要把产品卖出去就行了。因此也就出现了消费者不断投诉的情况。
价格战终究只能帮助地板企业过渡短暂的危机，缓解当下压力。但从长远的发展规划来说，价格战并不能助企业做大做强，反而会阻碍其正常的发展。因此各地板企业不能为了迎合市场，大打价格战，这样只能限制企业的发展。面对市场的恶性竞争，地板企业应该冷静面对，发挥所长，不断创新产品技术，提升品牌含金量，用产品和服务说话，占领市场。
因此，作为处于激烈市场竞争中的企业而言，地板企业还需要将产品质量和服务提升上来，如此才能在激烈的市场竞争中赢得先机。
时值年中，地板行业也由此进入了传统的销售淡季，对于地板企业而言，这无疑是雪上加霜。近年来，由于受到大经济环境的影响，整个地板行业的发展态势都陷入了相对低迷的境地中，不少地板企业也都是在夹缝中生存，在这种情况下，地板企业又该如何谋得发展?
盲目促销只会使得地板行业陷入恶性竞争
行业有一句很经典的名言“搞活动就是找死，不搞活动就是等死”，这句话在任何一个行业肯定都是永久恒流。搞总裁签售，明星签售，全省联动等等的大型团购活动就是一味的打价格战来取得用户量，说得难听一点就是在烧钱，在拼谁的底气足，谁的钱包厚。这样的做法只会导致行业恶性竞争。
为地板企业抢占市场的关键。作为连接消费者和产品的纽带，好的营销方式能够让企业的发展得到事半功倍的效果。但是纵观当下地板市场，在传统销售淡季的特殊时期，价格战依旧是市场主流。
地板企业需要明确消费者的需求方向
如今地板行业的暴利时代已经是完完全全的过去了，进入了微利时代，但是要想在微利时代谋得商机，活动还是要搞，但不是乱搞，不是价低就是王道。现在消费者的消费观念已经不再像以前那样随随便便能用就好了，没有好的设计，好的服务，就算是买一送十，估计也没有多少人愿意为活动买单。
目前地板业传统的流通模式为“厂家——经销商——消费者”，即消费者只能被动地购买厂家生产的商品，而厂家也无法明了消费者的具体需求。特别是现在步入了互联网的时代，厂家可以完完全全的明白消费者究竟需要什么，建立起一个与消费者沟通的平台才能在供过于求的时代中跑出来，要明晰消费者对商品的实际需求，进而促进上游供应商研发制造适销对路的产品推向市场。
因此，在当下的竞争市场上，地板企业的发展如果还仍旧依靠价格战来获得发展，那显然并非良策。在白热化的竞争市场上，地板企业唯有根据市场情况及时做出相应的调整，才能在激烈的竞争市场上取胜。
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