地板行业经历近三十年的发展,市场竞争已经日趋激烈,想要继续在市场上取得突破,地板企业必须考虑营销创新的问题。通过以客户价值为中心的策略,对现有产品进行有机整合,再辅以综合性的营销策略,最大程度满足消费者的不同情感需求,才是地板企业做大做强的最佳途径。
地板企业改变传统营销策略
在白热化的市场竞争中,地板企业在营销策略上的困境表现在:产品宣传受限,传播手段经久不变;渠道推力不足,终端促销乏力……如果地板企业不能改变传统的营销策略,不采用先进的创新的策略去整合营销,走出一片新天地,其命运前途堪忧。
地板企业应该从产品创新、营销策略、营销管理创新去思考,探索出一条崭新的、能让营销走上健康、快速发展的广阔之路,而偏安一隅,固步自封的理念和思路对企业做大做强是没有任何益处的。
利用品牌符号铺设营销网络
事实上,最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业,这就是品牌营销。而地板企业必须要通过品牌推广活动中,伴随着各类以“服务为主体的活动营销”到达的每一个站点进行产品的宣传,势必将自己的产品符号融合在以品牌化运作宣传过程中,把产品输送到消费者心里。
地板企业稳步推进营销活动
很多地板品牌的产品面临“叫好不叫座”的窘境,这里一是大众认知度低,二是售后服务瓶颈和价格因素。在这样的大背景之下,这个尴尬局面同时也暗示产品市场的巨大潜力,因此,在产品发展的同时打造品牌,对于产品市场市场未来发展必将贡献不小。根据企业运行的一些品牌主题活动的推广,根据其活动点多,覆盖面广,相关部门支持力度大,报道媒体多,持续时间长等特点,对品牌而言,不仅培育周期长,借助媒体的广泛传播,培育效果更好。
产品市场化策略需要不断深入,而随着地板企业“稳扎稳打、步步为营”式的营销活动逐步强势推进,以此为契机发展新兴市场也是一种有效的市场开拓形式,也会使一批优秀的品牌必将快速成长起来。
家居建材业营销花样百出
不久前,顾家家居先是为了推行公益活动,包下高铁专列命名为“超级顾家号”,传递“顾家、爱家”的正能量。近日,从《寻夫启事》开始,有关“顾氏夫妇”的创意广告又吊足了大家的胃口,紧接着在上海举办“孤独沙发—40位人妻上海闹市区呼吁顾家”行为艺术营销活动,继续打造“8·16不加班,全民顾家日”的理念,这一系列的创意营销也让顾家家居刷爆了朋友圈。
TATA木门选择邀请明星为品牌站台打气,李晨、林志玲、谢娜、张亮,这些炙手可热的明星出场和TATA的创新一起出现。德尔地板携手百得胜衣柜,与中国国家击剑队达成战略合作,借势奥运营销传递无醛理念。而玩得最“冷”的应该就是华耐家居了,近日,华耐登山队的队员作为中国家居行业首支企业登山队成功地让旗帜在北极极点飘扬。曲美家居也在玩“你+”的生活方式概念,则是为了传递曲美家居新店的新理念。
营销活动不只是单纯促销
家居业的营销活动已不再是单纯促销,而是家居品牌营造自己节日。就像每年一度的“双11大战”,已经成为消费者生活的一部分。除去五一、十一这样的传统日子,品牌也在努力打造属于自己的节日,就像红星美凯龙的“爱家日”和“2天来了”,已经成为了深入人心的“自创节日”。
这些脑洞大开的营销方式一部分是受到其他行业的启发,一部分是依据行业规律、自身需要做出的改变。值得高兴的是家居行业的营销方式已经从“简单粗暴”的价格营销过渡到多种价值的体现和生活方式的渗入。随着消费者越来越理性化,越来越重视消费体验,这些营销方式会在一定程度上提高消费者的买单度,不知道接下来的家居建材业还有哪些新玩法,但只有更加重视消费者利益,在产品和服务链上做出更高水准的运作才是长久的兴旺之道。
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