目前，地板市场同质化现象比较严重，由于地板企业为压低生产成本而互相进行产品复制，使得整个地板市场的产品情况都是千篇一律，在目前额情况下，要地板企业谈设计又是谈何容易。
地板产品山寨现象尤为严重
仔细比较建材市场上的地板，不难发现，很大部分产品都存在模仿痕迹，抄来抄去的现象十分普遍;通常，一家的某种款式一旦热起来，马上就会引来大批跟风模仿者;而且，最初的那个创新者实际上扮演了地板产品类型定义者的角色，一些风格与款式和一旦被用户接受，后来者是很难有其他选择的。
中国地板企业大多具备“过目不忘”的复制能力，每到换款高峰期，各企业纷纷搜集流行资料，模仿他人设计，稍作修改就推向市场。对这些企业来说，设计团队几乎是不需要的。“大企业模仿国外企业，小企业模仿大企业”几乎成了地板行业的传统。
地板企业还需在模仿之余对产品进行“微调”
地板商家作为市场的参与者，选择模仿策略是再自然不过的做法了，没人有义务一定要去创新;无论是在法律上还是道义上，只要没有侵犯知识产权，产品模仿都是无可厚非的。
与革命性的创新相比，模仿跟风显得比较低端，特别是毫无新意的模仿，显示了模仿者的缺乏创造性和想象力、不思进取，甚至品位低下，会影响他们在消费者心目中的形象，而假如一个产业中只有模仿而没有创新，也表明它的创新机制缺乏活力，或许也反映了其总体的地板市场环境不那么有利于创新。
实际上，在地板行业技术和产品演化的漫长历史中，多数新工艺和新产品都是模仿的产物，零星和局部改动是常态，全新设计只是少数，这并不妨碍技术不断进步，新产品不断涌现，新问题不断被解决，新需求不断被满足。
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山寨与中国似乎总也脱不了干系。“山寨手机”、“山寨服装”等似乎从不曾离我们远去，而这在建材市场，更是如此。
而地板行业也未能幸免，在当前的地板市场，仿造现象更是令人汗颜，很多地板商家在每年的展会上都或多或少有些担忧，怕展出的新品自家还没推出市场，就被别人给仿造了，这不仅侵犯了名牌企业的专利，也给购买的销售者造成了莫大的损失。
一旦某个企业推出新产品新技术，一些设备和工艺相对落后的生产企业使用不合格原材料生产的“山寨板”便会横空出世。
这些“山寨板”其实只是模仿了制造方法，因为对基材要求不高，其稳定性能便不够，这一条件就会降低地板的强度和防潮性，容易出现起鼓、变形等现象，一方面影响了产品的美观，也会出现倒角脱落等问题，而“山寨板”常常表面耐磨度不高、也达不到国家标准要求，这就造成了地板业的不公平竞争。
虽然NCD专利联盟的成立，一定程度上帮助消费者在购买地板时面对真假难辨的局面，对地板行业进行有效区隔，方便企业维权及消费者识别，最终帮助促进企业的健康良性发展。但是中国的“山寨文化”还是依然强大，地板行业要切实加强自律，别让该文化“侵蚀”地板行业。
今年已经快近年关，最后一波的销售热潮也将来到。但是面对已经供过于求的地板市场，很多地板企业已经有心无力，如何压缩成本，形成良性的产销链才是中小地板企业真正需要思索的问题，地板产品的同质化以及行业的不景气带来的是地板企业产品的滞销，实现产销平衡将是促进企业进一步发展，行业深化改革、成功转型的关键。
在中国过热的房地产业引导下，地板市场的需求几近无限大，无论是老牌的知名企业还是新晋企业都加开了所有的生产线，地板行业的产能迅速的膨胀。但是随着地板市场的萎缩，我国地板市场的产能已经大大的超过的销售能力，就好比饿久的人暴饮暴食，导致胃部的消化不良。产销不平衡还带来的社会资源的极大浪费，并伴随着环境污染的问题，同时市场的滞涨会造成市场中同质化产品单纯的降价竞争。
产销的不平衡是地板市场多年无序发展而长期积累下的问题，因此，这一问题的解决也并非一朝一夕，只有实现了产业的变革，开发出更新、更高技术含量的产品，引发市场合理的多样化、差异化竞争，才能根本上解决产能过剩的问题，这需要地板人共同而又持续不断的努力。
原创产品将逐渐受到地板企业重视
山寨,是过去30年经济飞速发展过程中,遗留下来的一个弊病。如果让国际友人和国内消费者评价何为“中国特色家具”,恐怕不是几百年前高古的明清家具,就是当下司空常见的山寨货色了。随着中国经济腾飞，大众对精神食粮的需求日趋迫切,原创地板也因此迎来了发展的黄金时代。
在当下的地板市场上，产品融入文化元素已经逐渐成为一种行业趋势。无论是橱衣柜“中国风”的设计，还是地板产品以历史图文作为花纹设计的嵌入，这都成为中国家具行业中的一股“新风”。它们有着共同的价值倾向:坚持原创、爱好手作、喜欢中国传统元素当代化应用,用充满现代感的形式表达,却常常能让人直观地感受到传统人文气息扑面而来。不知不觉中,似乎已经形成一种新兴的潮流。
时代发展促使原创产品地位提升
专业人士认为,这股设计新风的到来具有一定的必然性。改革开放30年带来了经济的全面发展,社会不断成熟,当累积到一定程度的时候,人们的精神文化需求也日益迫切。生活品质提高了,对每天都与人接触的地板产品的要求自然也会提高。地板除了满足基本功能之外,更大的使命还在于让使用者感觉到舒适放松、带来精神文化上的身份认同,这是生活品质的更高体现。
然而,这30年以来,一味“崇洋”的地板设计、追逐利益的山寨产品充斥市场,时至今日,已经无法满足当下中国消费者需求。这一切一切都为原创设计的萌芽和发展带来契机,原创地板也因此将迎来发展的黄金时代。原创设计的力量方兴未艾,在当下中国市场上,可预见将会面临着山寨产品考验,这会否成为扼杀原创设计的恶势力呢?面对山寨,大的层面应当从法律、行业自律等方面加以规范。不过,随着社会发展,不能说山寨会消失,但必然会逐渐较少。
伴随经济社会的不断发展，人们对生活的品质要求更高,社会上有价值取向的人也会增加。有价值取向的人,会做有价值判断的事情。他们更愿意为原创设计、具有文化底蕴的品牌买单,山寨品的立足之地会缩小。这其实是为地板产品原创打造了很好的基础，在白热化的竞争市场上，产品原创也将成为企业制胜市场的核心因素。
产品差异化满足各类人群需求
地板企业可以开发具有新特征的新产品，用来扩展以该新产品为中心的子市场，增强地板企业的竞争力。地板企业可以开发具有新式样新设计的新产品，用来扩展以该新产品为中心的子市场。地板企业可以不拘泥于单一消费市场的产品，而是积极扩展不同消费档次的子市场，开发适合高端消费市场的高档产品，适合中端消费市场的中档产品，适合低端消费市场的低档产品等。以不同特征、不同设计、不同消费档次的产品满足各类消费人群的产品需要。
个性化服务突出自身与众不同
在地板企业之间产品同质化严重、难以突出产品差别的时候，竞争成功的关键就在于地板企业所提供服务的数量与质量了。地板企业要为消费者提供真诚地售前服务、热情地售中服务和耐心地售后服务，让消费者售前售中售后都赏心悦目。地板企业要跟随时代进步，不断创新服务体系，随着消费者需求的变化变换服务内容与形式。最后，地板企业要突出自身服务的差异化，不仅为消费者提供优质服务，还要提供个性化服务，突出自己的与众不同，吸引消费者的光临。
形象差异化打造专属品牌形象
形象差异化便是要求地板企业要通过塑造与竞争对手不同的产品、企业和品牌形象来取得竞争优势。地板企业要建立一套专属于自己、有一定辨识度并且美观有内涵的视觉识别系统，在消费者心中塑造起地板企业的品牌形象，并与其他企业区分开来。地板企业应针对竞争对手的形象策略和消费者的心智采取不同的策略，进行差异化的形象宣传。地板企业要身体力行打造并维持推广良好的品牌形象，区别于其他企业，实现自身差异化发展。
在如今同质化问题普遍存在的情况下，贯彻差异化战略对于地板企业来说十分必要。地板企业应积极进行产品、服务以及形象的差异化发展，在共性中打造个性，方能取得成功。
“山寨”顾名思义就是盗版，即名牌的假冒品，山寨地板产品一般出自作坊式的小工厂，没有知名品牌的名气，但是产品的外观甚至是包装都与大品牌类似，加上不法商贩的刻意引导，将品质低劣的山寨地板出售给消费者，侵害消费者权益。
山寨产品成大众草根首选
山寨产品以其低廉亲民的价格成为大众草根的首选。大概可以这样说，山寨文化是草根文化的一部分。
小编了解到，地板行业的“山寨”，主要表现在专利技术方面。一旦某个企业推出新产品新技术，一些生产企业由于利益驱动，马上便会设计新品问世。譬如，一家企业发布消息说掌握了怎样的技术，研发了怎样的产品，不久市场上便会有除此家企业外的多个同类产品上市面世。
山寨产品的草根性决定了其成本必须控制在低价水平。小作坊式的工厂，原材料质量差产品也达不到国家标准，遑论其山寨包装上标示的功能性和环保性了。
山寨产品为何一直顽强不灭?
山寨地板浑水摸鱼，扰乱了市场秩序，损害了厂家和消费者的利益。但为什么山寨地板仍有如此大的市场，屡遭打压而一直顽强不灭呢?
首先是价格的问题，如前所说，山寨产品走的是价格亲民路线，在生活成本高涨的日子里，产品价格还是消费者首要考虑的因素。
其次是消费者的消费观问题，首先从价格考虑产品的消费者多数有一种侥幸心理，虽然知道低价产品可能会存在质量上的问题，但多会偏向于分析认为问题不大，危害不大。再次是市场监管的问题，政府的监管力度有待加强，把好市场的准入关口。
目前我国不止地板产品，普遍存在假冒伪劣产品，因此，地板行业的“山寨”文化也仅是山寨文化的一小部分。但我们不能放松警惕，对此熟视无睹，恰恰是我们要正视这一现象，合力消除之。要知道，地板产品不同于手机等一类产品，无伤大雅，质量不及格是会损害人的健康的。因此，我们不能助长地板行业的“山寨”文化的发展，而是要想办法把它消除掉，否则，山寨地板源源不断地流入千家万户，后果不堪设想。
地板行业现在打假之风越来越火热，但是假冒伪劣产品仍然层出不穷。这不仅仅是地板行业的问题，也是中国制造业面临的共同难题，除了要求国家进一步加大假冒伪劣产品的打击力度之外，还需要引导商家规范自身经营行为，减少侵权行为的发生。
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