近年来，随着地板行业的逐渐成熟，行业内的市场竞争也愈发激烈，作为一个准入门槛较低的行业，企业数量也逐年呈现出上升的趋势。同一水平上的地板企业在各方面实力相当，为了能够在市场上吸引更多消费者关注，事件营销作为一种能够以最快速度吸引消费者关注的营销手段，也逐渐被企业所热衷。然而，地板产品说到底是一种建材家居用品，争取消费市场的关键还在于产品质量，事件营销虽为新时代一种营销手段，但也需有底线。
事件营销无底线，地板企业事件营销需深思
近日，一段“上海地铁两妙龄女当众**”的视频惊现网络，视频中很多人围观，中间硬性插入了一个洗衣公司的广告。这一视频一经网友公示，立即引来无数人的吐槽，不少网友评论称洗衣公司的事件营销太恶俗。除此以外，今年上海某书展利用“尸体”来宣传一本悬疑小说的事件营销同样也引起了不少人的关注。诚然，在公共场所进行**来打广告以及利用“尸体”来宣传新书的方式引起很多人的热议，也达到了一定的宣传目的，但是却是引来无数消费者的反感。
目前，尽管市场竞争越发激烈，但是企业进行事件营销还需有基本的底线。类似以上典型的恶**件营销，不仅破坏了社会风气，而且品牌也将陷入万劫不复的境地。虽然事件引起人们热议，但是热议的内容也仅仅是品牌的负面影响。对于一个有品牌定位，并且有长久发展目标的企业来说，恶俗低级的事件营销并不能成为其发展的有利条件。地板行业在国内历经近三十年的发展，市场竞争形势也愈发激烈，部分企业在品牌宣传时，急功近利不考虑后果，极易导致此类事件营销的发生。事件营销利用噱头吸引消费者眼光的方式并不是不能用，而是需要整体谋划。
地板企业事件营销需有思路
在互联网时代，信息传播速度超乎想象的飞速，在白热化的竞争市场上，用各种噱头吸引消费者关注，赢来极大的客流量，这并不是给品牌争取粉丝，而是吸引游客。游客的本质在于关注事件的娱乐性，而粉丝才是关注品牌属性的人群。那么，地板企业该如何有效发挥事件营销的作用，将游客变成粉丝呢?
首先，地板企业需有法律意识。每一个事件营销之前，企业都需有整体的布局规划，了解相关法律常识，能够使得自身在扩大或浮夸某件事时，不担上法律责任是非常必要的。其次，地板企业要有良好的心态。在物欲横流的社会中，不少企业在利用事件营销时，都会用到与**相关的事件，车展中利用车模来吸引眼球和洗衣公司利用妙龄女**显然会受到不同的反响。地板企业炒作产品还需摆正心态，切忌用恶俗的心理对待广大群众。再次，地板企业要有基本的道德底线。道德底线是消费者衡量品牌档次的基本要素，在品牌文化建设逐渐提上日程的当下，只有有道德底线的事件营销，人们才会从事件本身去关注品牌内容。
一个有原则的人是值得尊重的，而一个有原则的企业同样也是有潜力的。地板企业在涉足事件营销时，一定要把握要点，不能只为吸引关注而制造噱头，而是能够噱头使得人们关注品牌内容，并起到一定认可的效果。在营销模式不断推陈出新的地板市场上，企业欲将不同的营销方式更好地利用企业，还需整体布局，谨慎待之。
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当下，饥饿营销已经成为某些公司极好的销售和市场推广手段。饥饿营销也并不是什么新鲜事，饥饿营销已经渗透到各个行业，很多地板企业也相继利用饥饿营销来推广自己的产品。
饥饿营销可强化消费者的购买欲望
人类是一种奇怪的动物，越是得不到的东西就越想得到，地板企业可利用这一点，通过实施欲擒故纵的策略，调控产品的供求，引发供不应求的假象，消费者一旦发现这样的现象就会加剧抢购的氛围，使饥饿营销呈现出更强烈的戏剧性和影响力，在这种环境下，地板企业就可达到营销的预期目标。
饥饿营销可利于地板企业获得稳定的收益
当然，地板企业需要明白一点的就是，饥饿营销并不是一直让市场保持饥饿状态，一度的营造出一种饥饿的状态会让消费者产生思想疲软，只有让市场保持适度的饥饿，通过维护客户关系将购买欲望持续地延续下去，这样地板企业就可以保持商品价格的稳定，牢牢控制商品价格，维持商品较高的售价和利润率。
饥饿营销有利于维护品牌形象
地板企业在把握了前两种饥饿营销的方法后，你已经在消费者的潜意识里树立了自身的品牌形象。在消费者心中，品牌的形象与它价格、销量、广告宣传等密切相关，地板企业在实施饥饿营销策略后，给消费者传达的信息就是：这种商品不错，不然不会缺货，买这种商品可靠，价格不会跳水。于是，品牌形象就得到了有效地维护。
当然，并不是说饥饿营销就是万能的，任何一种营销模式都会有他的缺点，因此，地板企业利用饥饿营销必须得当，否则，就会损坏企业的诚信形象，消耗消费者的品牌忠诚度，企业的诚信形象一旦损毁，消费者就会对其失去信任，一个失去了消费者信任的企业，就像空中楼阁，经不起风吹雨打。
小编认为，地板企业在顺应时代潮流发展的同时，在营销模式的选择上也需慎重，这样才能在激烈的市场竞争中更好地发展。
为了抓住新兴一代的年轻消费群体，很多企业开始着手营销娱乐化的布局，噱头频出的背后，地板企业不应当只停留在验收知名度扩大的结果方面，是否真正树立起正面的品牌形象，才是地板企业应当尤其重视的关键所在。
娱乐营销不应该背离初衷
互联网的发展，构建了一个扁平的世界，人与人之间有了无缝沟通，也让各种新闻事件如光速般的传播。在粉丝经济的年代，有不少企业自从倡导品牌人格化后便频繁借势，无节操地不断通过一些新闻热点或社会事件来调侃或调戏事件主体，目的是希望品牌获得一定的曝光度。地板企业是否也在这样的传播环境下迷茫了呢?
在各大品牌战鼓雷鸣，锣鼓喧天的娱乐营销时，品牌收获仅是传播红利，扩大了知名度，但品牌所承担的社会责任及推动后带来的后果呢?显然是没有考虑过多，品牌人格化后的营销最高使命是服务消费者，服务社会，承担起一定的社会责任。但很多企业在运作手法上似乎偏离了做品牌的初衷。
地板企业坚持承担社会责任
实则品牌代表了企业的价值观和文化，地板企业的各种正面活动，都是品牌塑造的一部分，期待和消费者产生共鸣。正因为优秀品牌看待营销的视角不同，他们多数会着眼于发展自己品牌与用户的“终身关系”，而不仅仅满足于与用户发生一些“联系”，所以，社会责任将成为地板品牌的下一个争夺空间，不一样的价值观，才能成就不一样的品牌和非同凡响的商业。过度娱乐化的品牌容易失去了做品牌的基本道德与底线，没有节操的品牌对于消费者来说是一种灾难。
不跟随，不盲从，坚持经营品牌的初衷，地板企业只有真正秉承以客户为中心，创造产品价值的初衷，承担起品牌的社会责任，才能身处和谐健康的文明商业圈，促进企业自身的长期发展。
地板门店作为消费者进行销售的主要销售场所，传统的促销活动如何吸引消费者也是诸位经销商的所要考虑的事情，对于门店集客来说，好的促销创意比促销力度更重要。
传统的促销活动宣传，同样也能吸引顾客到店，只是面对众多促销信息的干扰，如何精准地抓住目标客户的眼球，是成功组织门店促销活动的一个重要前提。事件性营销已经越来越受到商家的关注，为了更加能够打动消费者，很多地板门店纷纷打起了公益牌，今天“你消费我捐赠”这样的活动已经屡见不鲜。
菲利普·科特勒在《正营销》这本书中提出了这样的观点，如果商家开展慈善营销活动，消费者的质疑是你怎么证明真的向需要被帮助的对象捐了你应该捐的金额，也就是如何让销售额透明化是一个大的挑战。
当地板商家使出了各种出奇制胜的手段，说服顾客走到门店前来的时候，地板商家面临的挑战也随之而来，因为终端客户的争夺早就已经到了短兵相接的肉搏阶段，客户已经走到了店门口如何让她走进来呢?
如果你的店周围有很多的竞争对手，想要引起客户对你的注意，那么广告肯定是很重要的一块资源。可是如果你去百货商场、家居建材市场、五金市场、汽配市场逛一圈，你会发现大牌广告铺天盖地，价格昂贵不说广告的有效性也不高。除了广告以外，人员拦截和门脸形象也非常重要。
地板企业需在产品推广上下功夫
就当下地板行业而言，专卖店设计不美观，就不能更好地传递品牌形象，无法更好地展示地板产品，作用到销售方面，消费者的购买行为就会打折。同样，图册不够精美，对品牌和产品的阐释就会减弱;活动方案不完善或缺少吸引力，活动就不能达到预期效果;培训课件不生动，培训效果就打折;售后服务做不好，就会影响到顾客口牌，甚至引发投诉。
目前经营较成功的地板企业，在辅助产品的开发和推广方面都有良好表现。这些辅助产品有哪些呢?具体的说：专卖店、产品图册、折页和单张、活动方案、培训课件、各类广告、售后服务、销售话术……都是企业的产品，甚至企业外观形象和员工的仪容仪面都可以看作是企业的一种产品。假如企业对上述产品不够重视，没有很好地开发这些产品，就无法给本企业的地板产品销售提供强大支持。
地板企业需注重产品营销方式
很多地板企业非常重视地板产品研发，但对于辅助产品方面却投入不足，在人力物力不能给予应有的支持，致使这些辅助产品的种类少、品质差，虽然拥有非常好的地板产品，但市场销售却不尽人意。还有些企业，花大价钱从产品销售的企业挖些业务人员过来，结果销售业绩依然提升不上去。
相对于产品研发，如何把产品销售出去显得更为重要。这些辅助产品没有销售出去，相当于我们很好的地板产品放在仓库中，根本无法产生相应的价值。这个道理也简单，事实上真正能将这些辅助产品很好地销售出去的企业更是少之又少。辅助产品的工作做不好，主产品地板自然也就无法销售好，因为地板产品是靠它们承载着前进的。
因此，对辅助产品继续外延，其实企业的营销政策和管理制度也都是公司的产品，需要及时向业务人员和渠道成员销售。地板企业在前进过程中，注重营销模式固然重要，而如何将模式的优势最大程度发挥出来，企业还将有很长的一段路要走。
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