地板行业作为房地产业的下游产业，近年来由于受到楼市低迷态势的影响，整个行业的发展步调也在逐渐放缓。尽管楼市政策频传利好，但是否能够映射到地板行业，还有待时间的检验。在这种情况下，地板企业的发展切不能对楼市政策有过多依赖，理性发展才是长久之计。
楼市与地板行业存在微妙关系
楼市与地板行业存在微妙的关系，如果称房地产是地板市场的晴雨表，或许并不为过。这段时间，国内一系列房产新政粉墨登场，楼市出现“回温”现象，也让不少地板厂商跃跃欲试。然后，虽说一些迹象似乎出现好转，但这也并不意味着，上有楼市好转，下游产业就会立马出现利好现象。
因而，面对楼市这种风起云涌的现象，地板企业还是当以静治动，静观其变方为王道。事实上，我们回归到古代家居业中，那会并没有实木房地产业，也没啥能撼动整个市场的新政，但是也出现了类似京作”、“苏作”等传统家居工艺作品，传承至今，从欧美国家看，也鲜少有类似的房产政策频繁出炉，然后一些家具品牌，也将市场做到了“卖世界”。
地板企业发展需从自身出发
这对于地板企业而言，无疑是一种启示：即便上游产业如何变化着，地板企业也要理性面对，坚守品牌高地，不必一嚏撼动整个市场，来场“感冒”更是得不偿失。任何政策都是以民安居为总线，所以，作为地板企业一定要适应房政是变化的状态，提升企业自身适应变化和保持创新的能力。
房政和市场从不眷顾无准备的企业，只有应势的品牌，才能真正发挥品牌智慧的作用，收获房政带来的“红利”。尽管地板行业作为房地产业的下游产业，企业的销售业绩也在一定程度上受到影响，但是地板企业面对不景气的市场仍需保持理性。
在市场环境较为复杂的行业背景下，尽管部分房产政策的出台对于地板行业有利好作用，但是在诸多因素的干扰下，想要真正地映射到地板行业还需要一段时间。因此，地板企业唯有将希望寄托于自身，才能得到实际性的发展。
延伸阅读
房地产市场与地板行业联系甚密
中国人民银行3月30日中午紧急通知媒体，下午三点半召开新闻发布会，有重要事项发布。此次发布会由金融市场司出面召开。此前，市场对降低二套房贷首付比例有预期。有关专家认为，中国房价普涨时代已经过去，但普跌的远远还未到来。三四线城市因为供过去求的关系，房价会下跌，但是一二线城市因为供不应求，即便有调控，房价也有可能上涨。
曾有人说，房地产行业和地板行业，就像嘴唇和牙齿一样，关系密不可分。房地产行业是个热门的话题，尽管早就不在新鲜，但是房地产行业的一举一动都牵动着广大消费者的心。当然房地产行业的调控措施，也会牵动着地板行业的神经。
地板企业发展产品仍是重心
房地产行业的变动的确能影响到地板行业，但是地板行业不能草木皆兵，重要的还是把握品牌的质量，发展品牌推广，努力提高自己的产品质量，提高产品档次和品牌的知名度，美誉度等等。这样才会有长远的发展，而且不受外界的影响。现如今，地板行业的发展俨然不再是企业单一优势就能够决定其市场地位的，但产品仍是企业发展的重心。
对于地板企业而言，产品质量和产品的档次仍然是关键。如果楼市冷淡影响到了地板行业，但是可能是对中低端地板产品的影响较大而且直接。因为高端产品顾客的经济能力不是问题，而相比较而言，中低端层次地板产品的准顾客受到楼市价格影响的可能性会更大一些。因此，地板企业的发展还需在市场定位上多下功夫。
在房地产市场备受关注的行业背景下，这一大环境必定影响到整个地板行业的发展，但是对于企业而言，这却不是影响其自身发展的唯一因素。在地板产品需求有增无减的市场上，地板企业唯有不断深化产品质量，才能在激烈的市场竞争中取胜。
地板行业在国内历经近三十年的发展历程，如今受到一系列内外因素的影响，整个行业的市场环境逐渐陷入低迷，这就使得部分地板企业陷入了举步维艰的发展境地，在这种情况下，企业想要在逆境中求得生存，就需要进行改革升级。
地板市场不景气，企业发展需找到方向
现阶段，地板行业市场整体形势不容乐观，一是因为国内整体经济都不是很乐观，是大环境影响。二是内部原因，地板企业之间无序的价格竞争，长此以往恶性循环造成的，使地板产品的价格越来越混乱，市场的开放，使得地板行业抵御外来品牌的能力减弱，真可以说是内忧外患，在这样的环境下，地板企业该如何找到突围方向?
在地板市场不景气和萎缩的情况下，地板产业需要转变方式。从而开拓市场。不仅仅是一些传统的宣传方式，还要顺应时代潮流，依赖互联网。目前，互联网宣传成为很多产业的主要方式。地板产业也要大力借助互联网上的专业平台，与平台合作提升宣传效果。
改革升级成企业重心，长久发展需多角度努力
在当下的地板行业中，改革创新已经不再是新鲜词汇。不少地板企业面对越发严峻的竞争形势，都不甘落后，希望在改革创新上为企业注入新鲜血液。然而，现实情况中的改革创新并非易事，地板企业想要达到理想效果还需从多方面进行努力。
从企业自身来看，地板企业应该在四个方面来进行改革创新，第一，产品结构。产品时基础，调整产品结构是很有不要的。第二，营销模式。好的产品，通过何种方式递到客户手上，营销就是一门学问，营销模式的创新也显得尤为重要。第三，市场细分、开拓新的市场以及基础创新、管理提升和成本控制等方面。做好各方各面的工作，才能在激烈的市场竞争中屹立不倒。
任何一个行业的发展都不会是一帆风顺的，地板行业在历经近三十年的发展之后，如今遇到发展瓶颈无可厚非。面对这一市场环境，地板企业还需理性待之，只有从自身入手，找到适合自身发展的改革模式，才是走向康庄大道的有效途径!
在当下的地板市场上，尽管企业数量在逐年增多，然而对于消费者而言，耳熟能详的的品牌名称就只有那么两三个，在行业形势较为低迷且市场竞争不断加剧的市场环境下，地板企业想要在众多品牌中脱颖而出，还需加强自身的品牌建设。
地板竞争格局发生改变，企业品牌逐渐集中
地板行业在国内历经近三十年的历史沉淀，如今的地板市场与二十几年前的地板市场相比，各方面都发生了翻天覆地的变化。长期以来，地板市场品牌众多，群雄逐鹿，在楼市节节攀升之际，无论大小企业，都能分得一杯羹，日子倒也滋润。但在经济转型和新常态的背景下，行业整合正在加快，品牌正在走向集中。
随着城镇化外资地板品牌经过多年积累，已经挤压掉相当一部分小品牌的市场，同时国内企业品牌也迅速集中，一些小品牌已经难觅踪迹，其市场份额被年销售额逾10亿元的地板品牌所分食，整个地板行业的竞争格局发生了巨大变化。为了成为格局变化后最终生存下来的少数品牌之一，地板企业必须在品牌运作上出新招。
市场形势不断变化，企业发展需注重品牌建设
中国地板行业在不断向前发展，地板企业必须直面正在发生变化的市场环境，正视发展过程中存在的问题，并做出相应的转变。随着人们生活品质的提升，对健康的要求明显提高，从一定程度上导致消费者的主导权越来越强，“我的地盘我做主”，地板品牌要自己选。
很多消费者把牌子响亮程度等同于产品性能，认为有品牌就是可信赖，就是可靠的，品牌性的消费越来越明显，这就要求做好品牌。做品牌首先要有自己的拳头产品，时下不少地板企业经营者认为，品牌就是搞好质量和服务，只要把这两项搞好就可以稳操胜券了。事实上，质量和服务只是品牌建设的一部分，二者只是包含于品牌之中。企业的核心技术、研发创新能力、明确的产品定位，企业、产品的文化内涵和与众不同有鲜明特色的标识符号等，都是缺一不可的品牌内容。而且相互之间都不具备可替代性，都是品牌形成的要素。
市场经济条件下，竞争在所难免。适当的竞争，对促进行业的良性发展、产品的更新换代等都能起到一定的推动作用。在地板行业竞争格局不断改变的形势下，地板企业要想不被淘汰，还需在品牌建设上多下功夫。
资金链问题成为企业倒闭的原因之一
纵观当下市场，层出不穷的企业倒闭事件让不少企业心生恐慌。如今的家具行业可谓是冰火两重天，这边厢争先恐后要玩上市，那边厢关停破产闹倒闭，整个市场动荡不安。面对复杂的大背景，家具企业应该如何在拨开市场迷雾，看清楚“倒闭潮”背后的真相，从而避免踏入“雷区”。家具行业作为其中发展相对成熟的产业，自然也需要在这方面提高警惕。
当下，很多家具企业并不是按照需求定制的，而是企业根据以往的销售业绩和对未来的消费趋势预判来组织供应链先进行产品生产的，这带来的结果是企业需要承担巨大的采购、仓储、库存等成本。这就导致库存快速积累，资金链不断枯竭，而市场又持续走低，而最终压垮了企业。
家居建材企业需适应快速变化的消费需求
消费需求与供应链严重背离带来的巨大冲突还只是其中一个原因，更重要的原因在于家具企业未能适应快速变化的消费需求。这几年，家具行业中部分企业处于扩张期，当企业长期处于高速增长时，就会丧失对市场的基本判断，对消费需求变化表现出来的是无知甚至漠视，未能顺应趋势及时调整产品和营销策略。家具行业的“倒闭潮”也折射出了传统家具企业在渠道建设及管理、营销网络等运营内功方面的脆弱。
面对层出不穷的倒闭事件，家具企业也必须要在明确市场形势的情况下，找到适合自身发展的新方向。时下，各种外来因素正在不断侵蚀家具市场，企业唯有明确倒闭潮背后的原因，才能真正化危机为商机，迎来更长远的发展。地板行业在这种市场背景下，也必须要根据倒闭现象背后的原因来制定战略方向，如此才能在白热化的市场竞争中站稳脚跟。
满足消费者基本需求
目前，地板市场竞争激烈已经成为不争的事实，现如今，很多地板企业深刻认识到，唯有了解消费者的需求方向，地板企业在当下白热化的市场竞争中才能真正占领市场。因此，对于地板企业而言，想要在白热化的市场竞争中赢得商机，就必须要充分了解市场需求。作为一个传统的实业企业，地板产品首先就需要满足消费者的基本需求，不仅产品质量要达到消费者的心理预期，在服务上也要做到宾至如归，让消费者真正感受到企业的用心以及贴心。
满足时代性审美需求
当前，市场上同质化产品众多，地板企业抄袭跟风现象严重，地板行业洗牌仍然继续，在这样的市场形势下，将自己的优势展现出来，生产既有卓越品质，又具有个化的产品就显得尤其重要，特别是实力不够强大的中小企业来说，质量与特色就显得特别重要。时代是在不断进步的，地板企业要与时俱进才能得到消费者的青睐。人们的消费需求总是自觉或不自觉地反映着时代的特征，富有时代性的地板产品才能抓住其眼球。在消费需求中，人们对产品审美的需求同样重要。对于消费者来说，实用美观兼具的产品才是首选。
产品文化与消费需求相契合
现如今，地板企业如果仅仅依靠产品研发来打开市场，显然是不明智的。在新时代的背景下，企业发展的重心已然过渡到了软实力上。利用产品满足消费者的情感诉求，或者是在企业中融入一定的文化成分，或许在提升竞争力上显得更为重要。文化使得购买、拥有此种商品的消费者得到某种心理上的满足，也使消费者产生归属感，从而在一定程度上形成忠于产品品牌的行为。因此，在发展进程中，地板企业要始终把塑造产品文化和企业文化放在重要位置。
在越发激烈的市场竞争中，能够抓住更多消费者的企业才能获得更多的市场份额。地板企业必须要深入研究消费需求，寻找出企业与消费需求之间的矛盾点，对症下药，投其所好，才能得到市场大多数甚至更多的消费者的支持和认可。
地板行业在中国发展了近三十年后，从之前的高速发展阶段逐渐进入了如今的较为平稳的态势，作为家居建材行业中不可或缺的一员，地板行业始终扮演者中流砥柱的角色。然而，在行业发展较成熟的态势下，地板行业也存在着一定的不稳定因素。
行业隐患丛生，地板企业发展受阻
历经多年的历史积淀，地板市场逐渐壮大起来。在稳步前进的同时，除了突围成功的为数几家知名地板品牌，大部分的地板企业都存在着不少的隐患。纵观整个地板市场，这些不安定的因素主要集中在两个方面。
首先是生产模式上的问题;地板属于劳动密集型生产模式，这种模式在我国经济亟待转型的今天已经属于被淘汰中的落后生产方式，要想提高生产者的劳动效率，就需要改变的就是现有的生产关系模式，加大对技术创新的投入。
其次就是产品同质化的问题;地板低成本生产的现象由来已久，主要原因是地板行业技术水平低下使得市场准入的门槛低，低成本带来的另一方面就是同质化，同质化俨然成为了地板行业转型的最大障碍。
地板企业走出困局改变模式是关键
从目前整个地板行业的市场背景来看，知识产权保护不力，新开发的产品很快就会被山寨模仿，并以更低的价格挤压产品开发者的市场。这种状况不仅是形成地板行业同质化的元凶，也导致了地板企业缺乏创新的热情。最终形成低成本、低利润、高淘汰率的市场格局。
针对这种现象，就需要地板企业从实际出发，有针对性地做出战略调整。一方面，在管理模式上，进行转型升级，抛弃粗放式的管理模式，积极引进精细化模式，提高企业经营效率。另一方面，是生产模式上的转变，随着同质化现象愈发泛滥，地板企业还需在生产模式上加大创新力度，增强自身产品和经营的独特性。
不论是那个行业的发展，在经历一段时间后，总是会或多或少的遗留一些历史性的问题，这些问题就直接导致了地板行业以后发展路上的不通畅。而地板企业在面对这些问题时，还需从自身找原因，与时俱进才是企业发展的长久之道。
如今，地板行业受到房地产市场的影响，不少地板等家居建材企业的销售并非很乐观，在当下较为严峻的市场形势下，地板企业想要获得长远的发展，应该积极进行转型升级的步伐。但是就目前整个地板行业的现状而言，地板企业想要扭转逆局，还需认清自身情况，根据实际情况寻求新发展。
行业现状疲软，地板企业销售情况不佳
今年以来，受到一系列内外因素的影响，整个地板行业的市场情况并不乐观。和地板等建材商直接挂钩的家装公司也普遍感到市场冷风。在当下的地板行业中，大多数地板企业总体都认为形势不好，只是程度的差别。记者走访部分家具建材市场时发现，家居建材市场人流量比较少，门店比较清静。整体疲软态势下的地板行业，也使得地板企业的发展面临困局。
从中国建材流通协会发布的三四月份的全国建材家居景气BHI指数来看，虽然近两个月来的景气指数都在上升，“人气”也在持续上升，但两个月的“购买力指数”都在下降，其中11月份的“购买力指数”较去年同期下降12.63点。中国建材流通协会副会长秦占学分析，这意味着购买者“看多买少”，持续观望态势仍在扩大。
企业面临诸多压力，长久发展需调整策略
就当下的地板行业而言，地板等家居建材企业存在模仿跟风现象，整个市场的品牌太多太杂，产品设计缺乏个性，这严重阻碍了产业的发展。随意的跟风不但会搅乱有序的市场竞争，而且在市场萎靡不振的环境下，根本无法消化大量同质产品。
地板行业近年来也受到不同程度的市场压力，一方面由于大环境因素下家居市场本来就不乐观，市场的消化能力已经趋于饱和，另一方面则是同质化现象非常严重，大家卖的产品材质基本上相同，只是外观不同。因为同质化，产品的流通速度放慢，反过来又影响了产品的更新速度，还会让商家们饱受库存的积压，甚至会让某些经营不善的企业面临倒闭。
因此，地板企业在发展的时候，需认清自己发展过程中存在的不足，是品牌缺乏、还是原创设计缺乏、还是品质服务缺乏，都要针对不同的情况进行整改，调整策略。
体验式服务成为地板企业电商发展关键
互联网的飞速发展，加上近年来行业内热论的O2O营销模式，导致不少地板企业纷纷插手电子商务这一领域，在激烈的地板市场竞争中，慢慢地衍生出一种模式是“体验式服务”，甚至有行业专家认为这将是地板行业对于未来在市场上发展的一个主流趋势，然而新兴模式对于地板企业而言，无疑是一个挑战。
一直以来，地板行业都是一个关注度低、参与度高的行业，入市门槛低、过于分散等问题导致了地板产品长期处于无序竞争的生产环境中。很多消费者最看重地板产品的质量和服务。地板行业人士表示，整个地板行业在针对消费者的服务模式上一直固步不前。大部分地板企业只管销售地板，至于地板的涂装则完全不负责。这就造成很多消费者对于地板产品不满意，因而对地板品牌产生质疑。为避免这种情况，地板企业必须加强服务。
地板企业电商发展需注重服务体系建设
联网时代的到来，电商成各行各业所面临的问题。顺应体验式消费这一服务趋势，企业对于服务模式的创新也将再次提上日程。地板行业抓住时代发展潮流推出“体验式”服务模式，既迎合了社会发展趋势，又为地板行业未来的发展指明了方向。互联网经济告诉人们，用户的体验感受与满意度才是产品的王道。
随着消费理念的转变和消费品位的提升，消费者对产品特色、品质以及服务都有了更高要求。在这些因素的共同作用下，未来体验式服务有望成为地板行业的主流发展趋势。目前，地板企业的发展其实也就是比拼服务，企业必须在各自的服务领域上多创新，不断地推层出新，符合市场上的消费需求，才能在竞争力脱颖而出，拥抱商机。
地板企业发展需从细节制胜市场
地板市场行情瞬息万里，不少企业挣扎其中找不到出路，有时候看是“忙”在其中却只是拆了东墙补西墙，须知在多变的市场中消费者的需求更加细腻化，地板企业在市场细分只是就得要更加精准，要学会谋定而后动，化整为零的将每一个细致的市场做到极致然后形成联合的整体竞争优势。
深度洞察消费者需求是当务之急，孙子云：上兵伐谋、攻心为上。找准了消费者的需求无异于找到了通往财富的丝绸之路。其次，价格只列为参考因素，而非决定因素，否则名牌的价值如何体现比起竞争对手而言，谁更能满足消费者的需求这个优势恰恰正是顾客所期望的，很有效的绝招就是帮顾客增值。
地板企业营销模式需结合自身实际情况
市场好比江湖，营销如剑法，如何新生根据处于不同的市场环境，如何出剑快招法准战胜对方才是硬道理，当地板企业深陷价格战、广告战、促销战之中，疲惫之后不妨试试新招，寻找打破传统营销困局之道。
现在很多消费者都希望能显现自己的个性，消费者对地板色彩、图案、风格等有着不一而同的需求，所以量身定制应运而生。但是，细分市场不等于抛弃整个市场，而是形成自己的独特的卖点和竞争力，在竞争剧烈的市场中，集中力量打一点，做出专业化，往往会让你赢得意想不到的惊喜。
在各种趋势不断叠加出现的地板市场上，地板企业盲目跟风是不理智的。唯有认清自身的发展优势，并与时代趋势所结合，才能顺势达到较为理想的发展目标。
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