目前，地板行业沉陷于同质化泥沼，不仅产品千篇一律，而且各大地板企业促销活动也是大同小异，这不仅让消费者出现审美疲劳，地板企业也是劳心费力却不讨好，企业要想寻求长远的发展，还需将创新精神渗入到方方面面。
体制创新
改革是所有问题的突破点，用改革营造制度新红利，激活企业主体，经济才会充满活力和动力。中小地板企业本身也有一个体制改革的创新问题，中小地板企业发展到今天一部分是家族企业，靠亲戚朋友的亲情，降低企业起步的成本，现在遇到天花板效应，需要进入一个转型发展的新阶段，在自我体制创新上要实现新突破，大胆引进战略投资者，搞广泛的战略合作，然后实行股份制，股份制是产权多元化的一个创新，是激活中小地板企业发展的一个新平台、新路径，资产不求所有但求所用。
科技创新
十八届三中全会讲企业是科技创新的主体，过去计划经济年代把创新主体当做政府，当做科研单位，现在看社会上所有接纳转化成果的最终的载体是企业，转化成功变成核心竞争力的载体也是企业。
三中全会的进步是企业成为科技创新的主体，主体要实现两个创新，一个是自我创新，自己研发专利形成品牌。二个是协同创新，产学研相结合搞协同创新，善于借助与科研的外力拉动企业实现科技创新，产学研合作一体化共赢发展。就地板企业而言，亦需拉动产品的核心研发。
管理创新
靠管理创新企业才能实现飞跃和跨越，管理的创新要把握形势占领前沿，要打造三种管理新模式，实现管理体制创新，从根本上打造企业的核心竞争力。第一是信息化的智能管理，地板企业借助互联网的力量搞信息化的智能管理，21世纪是互联网世纪，新时代是大数据时代，中国是宽带中国，经济是智能经济，企业应抓住这个脉搏，在信息化网络化管理上强化智能管理的水平。
品牌创新
打造品牌效应，随着经济的发展，中产阶级的增多，品牌消费已经成为一个主导消费，引导企业注重产品研发、品牌打造、市场的开发，最终获得品牌效应。打造地板品牌是一个漫长历史过程，需要凝聚和等待，舍得投入包装企业、加大宣传占领市场，企业需要实现六个高端，打造高端品牌，从事高端竞争。1、高端研发技术，2、生产高端产品，3、打造高端品牌，4、占领高端市场、5、瞄准高端人群，6、获得高端效益。
营销战略的创新
地板企业50%的精力搞生产，50%的精力搞营销，用市场开发带动产品开放，两个开发一起抓，两手都要硬企业才能真正发展起来。以前，政府搞企业注重资源开放忽略了市场开发，好产品没能买上好价格，企业今后要增强市场意识，创新自己的营销战略。
以上五个创新是中小地板企业面对新形势应该做出的新选择，中小地板企业要当好创新主体，把企业引入创新增长、内生增长的新轨道，实现跨越式的新发展。
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创新是地板企业长远发展的不竭动力
纵观当下地板市场，同质化产品严重，消费者难以为之买单，市场的供求陷入极度不平衡，许多厂家仓库爆满，不得不停窑等措施来应对，但这都不是长远之计，创新才有可能助阵地板企业摆脱困境。我国地板行业以粗放模式高速发展至今天，随着经济社会的变化，已步入改革期，为了谋求更进一步的发展，企业、产业都必须进行创新，包括理念、产品、服务、模式等。
以发展作为创新目标的企业，就必须有持久战的准备，变革是痛苦而艰难的过程，前期的投入都只为量变到质变的升华，但结果将无比光明。通过近年地板人的探索与发展，以及对国外地板产业经验的借鉴，行业对于地板创新基本形成了普遍共识——创新是持续的进化，而非彻底的颠覆。创新也是一样，目光不能总是看着新鲜，更多时候需要回望自身，也只有传承了自身优势的创新才是更具生命力的创新。
地板企业创新需要有整体的目标规划
作为一个永远处于竞争层面的企业来说，创新是永远都不会过时的话题，在六月密集的展会结束之后，不少地板人都在网罗行业热点以及产品需求的主流方向，为了产品创新而进行市场调研。对于地板企业而言，产品创新不仅仅是一个民族的不竭动力，同时对于地板企业而言，也是为其注入新鲜血液的主要因素。
不管什么类型的地板企业，创新必须依托企业核心优势，而不能将其随意变更或动摇，否则，跟风“创新”只会车毁人亡。在创新这条道路上，地板企业必须将创新落到实处，停留在表面的创新不可能从本质上促进企业的发展。因此，地板企业必须在夯实自身实力的基础上，并分清主次，不要迷失在“新概念”的漩涡中。
创新是趋势，但创新并非“仙丹神药”，想以随大流“创新”的态度发展企业，本身就极不理性，难以实现高盈利的预期。因此，地板企业在实际的发展过程中，还需将创新进行整体规划，有目标地进行创新，才是地板企业驰骋市场的关键。
山寨地板产品无法使企业走向长远
山寨,是过去30年经济飞速发展过程中,遗留下来的一个弊病。缺乏能代表当下中国的设计,使得原创地板的兴起成为必然和必须。中国经济腾飞,大众对精神食粮的需求日趋迫切,原创地板,也因此迎来了发展的黄金时代。
在互联网时代,信息全面公开,山寨不仅会面临法律制裁,也会面临舆论的审判。换言之,做山寨设计的成本代价更高了,并且很可能是得不偿失的。企业与其将心思用于山寨,还不如用在产品创新、品牌建设之上,这才是持久发展之道。
地板企业原创设计需注重附加价值
近些年来,“中国风”的地板设计不断在各大展会、互联网平台上方兴未艾,为中国地板设计界带来一股新风。它们有着共同的价值倾向:坚持原创、爱好手作、喜欢中国传统元素当代化应用,用充满现代感的形式表达,却常常能让人直观地感受到传统人文气息扑面而来。不知不觉中,似乎已经形成一种新兴的潮流。
新兴的原创地板设计中,不难看出,“中国人文”已经形成主流的价值取向。“原创设计应当具有当代性。”不同时代的生活方式截然不同,设计应当演绎传统地板的智慧,而非照搬古典的样式。地板的功能、舒适性、外观设计,也应当随着当代人的需求而变。原创设计需要原生性内容,山寨会自然消亡,国民素质不断提高,人们对生活的品质要求更高,社会上有价值取向的人也会增加。有价值取向的人,会做有价值判断的事情。他们更愿意为原创设计、具有文化底蕴的品牌买单,山寨品的立足之地会缩小。
因此，加强地板原创设计，不仅仅需要企业落实，也需要消费者提升对于原创产品的认可。在同质化现象尤为严重的地板市场上，企业想要将原创产品的潜力挖掘出来，还需要多方面共同的努力。
然而，不同的名称，不同的产地，不同的材性，不同的等级，不同的价格，乱花渐欲迷人眼，消费者一时也难辨真伪和是非。笔者在这里不惜为橡木立传，只想站在纯科学的角度，厘清真相，还原事实。
要想探究橡木的全貌，得先搞清楚橡木的来龙去脉，面对市场上五花八门的叫法，首先就是搞清楚橡木到底国际、国内规范的科学名称是什么?因为利益的驱使，少数不法商家存在以次充好、张冠李戴的现象，而普通消费者由于缺乏最基本的木材知识，往往也只能是人云亦云，雾里看花。
植物的分类用门、纲、目、科、属、种来划分，一般情况下最常采用的分类单位为科、属和种，种是植物分类中最基本的分类单位。植物的种名是按《国际植物命名法规》执行，采用拉丁文书写，一般简称学名或者拉丁名。木材的命名，一旦确定或者更改，只有国际植物大会有权进行修订。而根据国际通用原则，木材采用“双命名”法，也就是一个树木的学名必须由“属名”加“种加词”来组成，在后面再加上定名人的名字，一般为缩写。
正确使用植物的拉丁名非常重要，美国《雷斯法案》也明确规定，在木材的国际贸易中，必须提供拉丁名及来源，以避免贸易双方的经济纠纷。
橡木，为壳斗科，栎属，因为产地不同分为白栎及红栎，白栎及红栎各约有450种。其中白栎，市场上目前常见的地方名称有Oak(通称)、槲栎木、橡木、白橡、柞木。白栎主要产地为美洲热带地区及亚洲热带地区，俄罗斯远东沿海、西伯利亚、蒙古、朝鲜、日本及我国东北地区。目前市场上的白栎主要从俄罗斯进口;其中红栎，市场上目前常见的地方名称有Redoak(通称)、红橡、橡木。红栎主要产地为北美、欧洲、土耳其等地区。目前市场上的红栎主要从美国进口，其中又以美国宾夕法尼亚州所出产的红栎最为著名。
让我们首先梳理一下市场上的白栎，白栎相对红栎而言，是最早进入市场销售的地板用材。从八十年代开始，当时主要为我国东北地区的木材。以素板为主，规格大多以自然长、不等宽对外销售。很多家庭选择白栎是因为木质坚硬、稳定、物美价廉。由于白栎的畅销，以及国内林业政策的调整，市场出现供不应求的现象，木材贸易商开始大量进口俄罗斯的白栎供应市场。市场上一般约定俗成的做法，国产白栎通称柞木居多，而俄罗斯进口白栎通称橡木或白橡木居多，也有极少厂家叫做槲栎木，从前文所述可以看出，严格意义上讲，这些名称都不是规范的命名。
我们再来看看目前风靡市场、广受追捧的红栎，红栎相对白栎而言，进入中国地板市场较晚，追根溯源至少是九十年代后期。究其原因，主要是它完全依赖进口、价格昂贵造成的。而作为红栎主要产地的美国，其木材主要是美国国内消化，其次是出口欧洲及亚洲的日本。中国当时进口红栎主要用于高档实木家具，很少使用在地板行业。但是随着中国经济的不断崛起，美国经济的衰退，美国木材供应商逐渐改变其一贯只依赖家具行业及传统出口贸易国，转而寻求和中国家具及地板企业更全面的合作，意图扩大美国红栎的出口。截止目前，红栎已经成为高端实木地板的主流材种，由于红栎主要出口国是美国，因此市场上一般约定俗成的叫法为美国红橡。
搞清楚了橡木的命名和产地，也有必要让消费者了解木材的等级划分规则，因为不同等级的木材是影响最终地板价格的最重要因素之一。白栎主要出口国为俄罗斯，红栎主要出口国为美国，而这两个国家的板材等级划分标准差异较大。俄罗斯一般采用欧洲板材等级划分标准，主要分为五个等级：A、AB、B、BC、C级。美国一般采用NHLA等级划分标准，主要分为三个等级：FAS(又细分为FAS、FAS单面、特选级)、普一级(Onecom.)、普二级(Twocom.)。俄罗斯和美国标准最大的区别是，美国等级划分标准中将边心材、树瘤、矿物线等缺陷视为允许并不影响木材等级，而在俄罗斯标准中这些天然缺陷则会影响木材等级，比如边心材。目前市场上销售的白栎，一般以AB级、B级为主，也有少量厂家用BC级木材加工仿古地板，A级木材因为价格原因一般不会用于地板，而是制作高级家具为主;目前市场上销售的红栎，一般以FAS等级为主，也有少量厂家用普一级木材加工仿古地板。
白栎和红栎，一字之差，消费者不能简单的认为白栎就是白色的，而红栎就是红色的，前文所述主要是产地差异。白栎由于大量从俄罗斯远东地区进口，目前市场上销售的白栎进口渠道并不完全规范，很多木材未经合法认证，属于走私或者未知来源的木材。针对这一情况，中国政府联合俄罗斯联邦政府近年已经开始加大力度整治木材走私行为。红栎目前主要从美国进口，美国严苛而完善的法律体系，决定了红栎的进口渠道比较规范，目前市场上销售的红栎绝大部分经过合法认证，当然这也导致了美国红栎的价格整体上高于白栎。在这里我们希望告诉消费者，木材虽是可再生资源，但是再生周期较长，为了保护我们的环境，共同守护地球大家园，请尽量购买经过合法认证的木材，这样做的结果就是你在购买地板或家具的同时，也间接的支持了森林可持续发展的计划和行动，众所周知的宜家早就公开宣布它所售卖的木制产品全部为经过合法认证的木材。
最后我们想汇总一下目前市场上橡木地板销售过程中，存在的种种不规范现象，旨在让消费者拿起“放大镜”，维护自己的权益，避免上当受骗。当然我们也想借此机会呼吁广大的地板制造商和销售商，行业发展到今天，来之不易，大家应该合力而为，良性竞争。将更多的精力放在产品研发、完善服务、引导消费的层面上来，而不是试图偷梁换柱、以次充好、以假乱真、混淆黑白，欺骗消费者。
一、模糊产地：地板产品在终端销售过程中，应标明该品牌的生产地，少部分厂家采用贴牌生产，品质控制是否稳定和达标，消费者应该引起足够的注意，同时也享有法律授予的知情权;同时建议标明该木种的原产地，目前市场上销售的白栎原产地主要是俄罗斯，红栎主要是美国;
二、模糊等级：地板产品在终端销售过程中，应标明成品等级，国家标准规定实木地板等级为优等品、一等品、合格品，若是仿古实木地板等级则规定为合格品。目前市场上销售的实木地板等级为一等品和合格品，很少有优等品。如果你购买的品牌标示为优等品，你应该让销售商出示权威检测机关出具的检测报告;
三、模糊规格：地板产品在终端销售过程中，应标明成品规格，一般以长*宽*厚标示，以毫米为计量单位。大部分品牌均会标示产品规格，也有极少部分品牌会故意模糊宽度，统一以“宽板”或“超宽板”代替;若是厚度未达到18毫米或者22毫米(北美材大多为22毫米)，就略去厚度标示;而同等级木材，宽度越宽价格越贵，厚度达标的木材肯定价格高于未达标的木材;
四、模糊名称：白栎和红栎，是规范的木材学名，而市场上往往大多以橡木统一称呼。消费者在购买橡木地板时，应该让销售商在规范的凭证上明确你所购买的到底是白栎还是红栎。用槲栎木、橡木、白橡、柞木等等代替白栎，均属于不规范的行为;用红橡、橡木等等代替红栎，也属于不规范的行为;美国进口红栎，厂商应该为消费者出示报关单、原产地证、装箱单、合同、检测报告等验证资料，一个都不能少;而作为消费者，在购买实木地板过程中，还应注意销售商出具的销售凭证，应该明确木材学名、规格、等级、产地等完整的信息，一个都不能少!
白栎和红栎，作为优质的硬木地板用材，一直以美丽的纹理、稳定的材性、百搭的家居风格，为广大消费者所喜爱。我们真诚的希望所有地板从业者恪守商业信誉，努力研发更好的产品、提供更优的服务，让我们一起为中国消费者营造更加美好的家居环境，这才是企业发展的王道，也是企业发展的根本。
保证地板产品品质
近年来，伴随地板行业市场竞争程度的加剧，以创新的思维谋发展逐渐成为企业战略方针中的重要内容之一。诚然，在同质化现象尤为严峻的市场上，创新已经成为企业差异化战略的必经之路。尽管创新的重要性对企业不言而喻，但企业在创新之前，也需保证产品的品质。
其实，无论地板品牌专卖店的装修多么豪华;无论地板产品的用材多么高端精贵;无论营销传播的渠道多么与时俱进，对于终端消费者而言，最终希望的还是地板能够“漂亮”和“质量稳定”，说白了，就是好看而且耐用，是的，这很像宜家的口号。对于消费者而言，还希望地板的价格能够更加透明实在;希望地板物流配送更加的省心顺畅。
地板企业创新经营
过去不到10年的时间里，地板行业出现了极为剧烈的变化，这种变化不仅体现在行业内，也展现在行业外。行业内，卖场扩张加速，虽然一方面让部分传统强势地板品牌实力进一步增强，也给了不少新品牌发展机会;但同时，越来越多的经销商都开始面临经营压力——这一时期，各种关于促销导购的培训风靡大江南北，是这种压力的一个衍生现象。
在地板终端市场，从基本的销售技巧训练，到小区拓展，再到爆破营销，各种能带来销售额的手段方式统统都被摆上了台面。而为了能够跟上现代消费节奏，网上舆论优化、新媒体传播，乃至电子商城，也是纷纷上阵。这些改变，多数都是市场“倒逼”下的行业行为调整，但是这些调整依然没能使销售状况出现根本改变。
行业外，随着地板主流使用人群的迭代，地板消费习惯也开始发生着改变。年轻的消费者开始习惯了登陆电脑查询地板信息，开始换上了智能手机并使用各种购物APP软件。行业的剧烈变革，消费方式的改变，地板行业也开始跟着调整。为了获取更多的市场份额，在地板产业链上游，更多新奇的地板风格、更多新颖的地板材种纷纷在地板行业涌现出来，实木地板行业甚至上演了比拼用料的大戏。
地板企业若不能及时跟进市场动态，紧跟时代步伐完成创新，就很难在逆境中赢得生机，获取利润。
打造差异化品牌形象
首先，地板企业想要寻找到新的发展商机，就必须要有自己的品牌，要做到与众不同，才能吸引顾客的关注，才能尽可能的增加成交额。现今出口国外的地板品牌还居于少数，但随着国内地板产业的发展，进军国外市场成为必然趋势。除了选择合适的地板经营方式和出口市场外，创建国内品牌并做成名牌才是根本之道，未来地板市场的竞争将会是品牌的竞争。
建立人才培养的机制
对现在的地板企业而言，横在走出去策略面前的难题是企业缺乏国际化人才。由此可见，地板企业要想实现走出去，就必须要培养人才，使其拥有能够在国际市场上奋斗的能力。然而在培养人才的过程中避免不了出现挫折，特别是在海外合作过程中，由于对中国产品和中国人的不信任，招聘中员工的稳定性和流动性都会遭到考验。
重视政府的扶持力量
在地板企业走出去的过程中，政府的力量不容小觑。例如，用好国家推进“一带一路”建设、鼓励企业“走出去”的各类资金，对地板企业在境外建设经贸合作区、建设资源基地、建立海外营销网络、对外承包工程和对外劳务合作等给予资金支持。加强境内外经贸中介机构、专业服务机构建设，推动投资，促进服务工作市场化、社会化。只有在这种良好的政策形势下，地板企业才能更好的走出去，通过海外创收的方式为国内建设贡献自己的一份光热。
对于地板企业来说，尽管时下市场竞争愈发激烈，但也并非没有商机可言。时下，地板企业发展除了要注重内部实力的提升以外，也可以时刻注意外部环境的有利因素，唯有充分利用市场资源，地板企业才能迎来更为长远的发展。
促销对于地板企业的发展作用渐弱
地板行业在国内发展了近三十年，如今在一系列内外因素的影响下，一些行业弊病逐渐凸显出来，其中“价格战”作为企业惯用的销售方式逐渐成为市场上的常态化现象。对于地板企业而言，想要在白热化的市场竞争中取胜，仅仅凭借单一的低价促销是难以达到理想的发展效果的。
纵览当下地板市场，促销广告满天飞，活动现场门庭冷落，广告费用入不敷出，让众多地板商家迷失自我而不知所措，正所谓“成也促销，败也促销”。促销是把双刃剑，它在提升品牌知名度、扩大市场份额，缩短市场导入周期等方面有着积极的促进作用。在如今地板市场的发展前景下，想要地板门店在市场上拥有更好的发展，就不能将促销局限在之前的来的方法中去，那样只会让消费者产生厌倦的情绪，给地板经营者带去不了任何经济效益，所以一定要走创新促销之路，让创新促销在地板市场中更好的实施，让经营者真正从事获得效益。
地板企业营销方式需有创新意识
促销的过度开发与利用，不仅造成了促销效果的日渐式微，更造成了消费者忠诚度和品牌美誉度的缺失。只有创新求变，促销才能始终保持其强势的市场适应能力和市场轰动效应。不少地板经销商卯足干劲发力金九银十，想借助促销活动起死回生，但实际上，大多数经销商都失望而归。促销对于提高业绩而言依然具备一定的作用，关键在于经销商能否创新促销方式。
在地板行业刚刚遭遇市场寒流之初，众商家就纷纷开始了促销创新的实践步伐。然而一切的努力并没有带来预期的市场效应，这着实让整个行业陷入了深深的反思。如果跳开行业看促销，我们或许会有更深的感悟。从各行各业的创新促销和体验过程中借鉴可用之法，运用到地板行业中来，也无疑不是一个好的方法。
在当下地板市场上，企业想要最大程度获得消费者的青睐就必须要找到自身优势，用创新的发展眼光提升自己的实力，单纯的常态化促销对于愈发理性的消费者而言并不具有长期吸引其关注的能力，所以地板企业提升自身创新能力才是助力其长远发展的方式。
价格调节供求关系
价格本身有很多职能，比如价格可以表现商品的价值量、调节供求关系、传递市场信息等。其中，对于地板企业来说，商品的价格的主要作用是彰显和调节商品的供求关系。其一，商品的价格提升，彰显着商品的供给减少，会使商品的需求量降低;其二，商品的价格下降，彰显着商品的供给增多，会使商品的需求量提升。所以，价格的变动彰显又影响着商品的供求关系，掌握这一点地板企业就可以轻松把握市场变动。
如何应用价格“武器”?
综合价格的作用，地板企业可以从两个方面应用价格这一“武器”：其一、根据市场价格的变化细致了解自身以及竞争对手的商品供给情况，并按照实际情况进行自身价格的改进;其二、根据市场价格对商品需求的调节作用，在商品消费不旺盛的时候适当降低价格刺激消费，在供不应求时适当提高价格提升利润，保证供求平衡。这样便可以使地板企业商品利润最大化。
价格运用需谨慎
虽然价格对于商品供求作用不小，但并非万能，地板企业在应用价格“武器”调节市场供求关系时一定要谨慎。首先，价格并非价值，价格可以更改但不可以超出价值规律，否则会造成市场崩溃;其次，价格不能跟利润划上等号，低价的商品很受欢迎但是利润低，高价的商品利润高但是需求低，所以要把握好其中的度才能实现利润最大化;最后，价格并非万能，地板企业想要长远发展必须在产品、服务、营销各方面都打下坚实的基础。
企业生产经营的目标是利润最大化，而合理的价格机制是企业实现这一目标的前提，因此，地板企业善用价格“武器”方能实现长远发展。
保持地板产品的品质
地板品牌是地板企业的信誉载体，提升地板品牌价值，产品和服务是硬道理，只有地板企业不断的提升产品品质，提升服务质量，才能成就品牌的荣誉，增加地板品牌的溢价能力。因为消费者也会对比和比较，在购买地板产品的时候比较关注产品的质量和服务，怎么才能买到质量和服务一流的产品，这个时候就要看地板产品在市场上的信誉。地板产品的信誉越高，就越容易被消费者接受，同时消费者也愿意为地板的品牌溢价买单。
提升地板品牌的名望
随着互联网的时代的到来，“酒香不怕巷子深的”传统营销观念已经成为过去时了，地板企业生产出再好的产品，没人知名度也都白搭，消费者为了避免买到假冒伪劣的产品，一般会选择知名度较大的品牌，品牌地板信誉上也有保障，地板产品高的知名度也会吸引到更多的消费者，所以地板的品牌建设要提升产品的知名度，知名度越高就越能获得更高的品牌溢价。
培养消费者的忠诚度
地板产品的高品质和高知名度是品牌溢价的基础，想要成为大品牌，还需要培养消费者对品牌的忠诚度，提升品牌的溢价，第一，地板企业要提高品牌的创新能力，维持住一批忠诚的消费者，第二，地板企业要赋予地板的品牌价值与情感，利用情感的元素拍培养消费者的的忠诚度。
地板企业提升品牌溢价能够提高盈利，降低风险，增强地板企业的竞争力。地板企业要只有积极对产品的品质提升，提高产品知名度，这样才能在市场中有一线之地。
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