早前，在德国汉诺威地板展时，中国地板企业因为产品设计站不住阵脚，而在国际市场上饱受屈辱待遇，在现今地板行业以品牌取胜的阶段，地板产品设计也开始变得越发的重要，地板企业需走自主品牌研发之路。
同质化产品已不能满足地板消费者的需求
时代在变，人们的消费观念也在变，地板企业是否紧跟随潮流呢?以最低的成本赚取最高的利润是从商者的最高信条。如果单纯的去追求利润而抛弃其他，那么企业的生命也将进入倒计时。相信企业经营者都不想看到这样的结局，如何去规避这个问题成为重中之重。
样式老套、光鲜的效果图、明亮的灯光设计……任何方式，都不能掩盖当下地板产品设计落伍的现状。二十多年的快速发展，地板行业规模扩大了，企业数量增加了，可地板产品的样式依旧停留在过去。加上市场中抄袭现象愈发严重，地板行业的设计交流少之甚少，这进一步阻碍了地板产品的升级换代。
部分地板企业为了节省研发创新成本，干脆“拾人牙慧”，不惜照搬照抄，于是市场上出现一大批同化产品，这让消费者大感失望，抄袭和模仿已经成为地板行业难以回避又屡禁不止的问题，随着80、90后中坚消费群体的崛起，对地板的样式和质量要求更加挑剔，地板行业真该好好思考如何解决问题。
从长远出发企业需扎实做好产品创新
要想走出抄袭，企业要有自主创新的思路来自主开发产品，通过各自企业有特色、有科技含量的地板新品去参加市场竞争，这才是良性的竞争，才能推动地板行业的发展。当然，中小地板企业也必须注意产品创新的成本。从实际操作来看，有效整合社会资源进行产品创新是一条稳妥有效的途径，可以减少走弯路的风险。
“如果地板企业要走得长远，必须从实际出发，扎扎实实做好市场调研，真正创新，制造出符合消费者喜好的地板产品。”业内人士表示，如果地板企业在节约资源、改善产品性能、提高产品质量、推广新工艺等方面能够取得突出成果，同时就能有效促进全行业产品品质和科技创新水平的提升。
延伸阅读
目前，地板行业企业数量在不断增多，尽管整体情况上行业发展相对低迷，但是在这片发展了近三十年的领域内，广阔的市场发展仍然存在。无论是城镇化建设脚步的加快，还是经济水平的提高带动地板消费市场的崛起，地板行业在未来都存在着很大的市场商机。然而随着行业不断的发展，同质化现象逐渐成为行业中的主要问题，阻碍企业的发展。
地板产品趋同性明显，降低地板行业发展活力
现如今，地板行业陷入了产品同质化的瓶颈，地板市场上的产品大同小异，跟风和抄袭更是不在少数。当所有产品以一种姿态呈现在消费者面前时，虽然供消费者选择的地板有很多，但是会让消费者产生视觉疲劳，并不会有琳琅满目之感。相反，消费者看到区别不大的地板产品时，往往挑选更加随意，因为数量多但款式少对他们而言其实挑哪个都是一样的。
同质化、同类化的地板产品大大降低了地板行业的活力，严重阻碍了地板产业的发展。地板企业所承受的后果也远远超出想象，甚至滞销都只是最轻微的影响。面对这个行业发展瓶颈，地板企业加强产品创新的战略必须提上日程。在这种情况下，创新成为了地板产业迫切需要解决的问题。
增强产品的不可替代性，企业需加强自主创新能力
无论是从外观设计还是产品功能，亦或是包装宣传，地板产品的趋同性越来越明显。地板产品同质化导致销售过程中可替代性加强，大多地板企业所生产的产品都面临着替代或被替代的命运。
地板企业化解同质化危机还需从增强创新能力开始，包括产品外观的设计、功能的开发、营销的标新等。地板企业在进行新产品的开发时，需要经历一个复杂的从后往前开发过程，首先要洞悉消费者、同行竞争者和产品自身结构的问题与优势，针对市场调研来进行相应开发。
现如今，地板同质化现象并不是一两家地板企业创新就能够解决的问题，而是需要行业内各方面的共同努力，如此才能众志成城，将整个行业推向康庄大道。
地板企业设计方面缺乏创新导致竞争力不强
近年来，在整个家居建材行业中，有关产品设计抄袭的事件层出不穷。一直以来，中国都以制造大国的形象屹立于国际社会之中，然而在创造上却明显略逊几分。在行业整体处于低迷态势的背景之下，企业如何加强产品创新，划清抄袭和借鉴的界限也就成为其是否能够更大程度占领市场的关键。
对于地板行业而言，相比地板企业的数量，原创设计仍然稀少。从早期的“抄袭”、“模仿”、“借鉴”国外地板设计，再到近十年来，部分企业开始摸索自己的设计之路，至今能够被“原创设计”的企业数量依然不多。与此同时，仍有不少大众地板品牌对于原创的认知不够。
地板企业重视设计或可提升竞争能力
随着地板产品的逐渐丰富，消费者也经历了没有选择权到个人喜好说了算的阶段。这种形势迫使行业被动或者主动地寻求改变。一方面，在越来越彰显个性的时代，消费者对于设计和个性化的要求越来越高。消费者不再喜欢看到那种千篇一律的设计，他们喜欢有独特个性的设计。另一方面，在业界都言“行业过剩”的情况下，在面临着太多品牌时，好的设计不仅能够帮助消费者摆脱这种混乱的状态，更是企业产品“被看见”的重要工具。
现如今，随着人们对于产品设计方面的要求逐渐增多，地板企业的设计思想也逐渐成为企业发展的生产力之一。目前，产品设计作为展示产品差异化的因素，成为决定产品特征和亮点的关键，在这种行业背景下，地板企业就更需将设计能力重视起来。地板产品的设计之初就是要使得产品在生产、推广的过程中能够获得消费者的关注和认可，而这也成为企业打开市场的主要因素之一。
模仿抄袭成为当下市场上的常态现象
日前，格力电器董事长兼总裁董明珠指出，真正有价值的创新，应该是“自主”创新。在地板行业，尽管近年来越来越多的企业开始强调创新的重要性并采取了实质性的动作，但是，行业同质化问题依旧严重，多数企业的创新仅停留在借鉴、模仿上的“伪创新”。随着地板市场竞争日趋激烈，行业洗牌将加速以模仿求发展的“追随者”的淘汰，因此，地板企业只有真正做到“自主创新”，才能突破同质化壁垒。
“今年春节前，中国人花了60亿元人民币到日本去买马桶盖、电饭锅，作为制造厂家来讲，这是一个痛心的事实。”董明珠说，总理号召万众创新，但绝对不是叫你“偷设计”“偷技术”，而是让你自主创新。对于地板企业来说，应该有责任有义务培育优秀人才，用自主创新，改变世界对“中国制造”的看法，赢得世界的尊重，为人类的美好生活而努力。
地板企业需要用创新来抵制同质化现象
目前，中国存在有些地板企业只关注短期利益，不愿花费财力物力，花费时间自主培育人才、自主研发创新的现状。通过挖人才偷技术，对创新成果进行复制，固然能在短时间内看到成效，谋得利益，但却永远只能是“追随者”，这种风气一旦形成，将会严重挫伤原创企业的创新积极性，造成劣币驱逐良币现象，甚至让“创新”远离中国地板行业。
地板行业发展至今，尽管功能越来越丰富，但同质化现象依然很严重，原因到底是为什么呢?对于用户而言，没有解决痛点的创新都是伪创新，只有切实的解决消费者最简单而又直接的问题，把痛点转换为爆点，同质化壁垒自然不攻而破，地板产品才会受到更多人的青睐!
因此，地板企业在实际的发展过程中，不能够将产品的研发和设计理念寄托于他人之上，只有研发出符合消费需求并且区别于其他设计的产品，地板企业才能真正做到差异化，也唯有如此，地板企业的优势才能真正得到体现和发挥。
目前，地板行业的市场发展相较于早些年，已不再如当初那般“美好”，地板等各大家居企业亦开始面对经济形势的险恶而开始担忧资金链的问题，在这个“钱就是王道”的时代，地板企业融资问题已成为了当前最大的关键问题，资金链对于企业转型升级以及打造品牌影响力产生重大的影响。
要想百战不殆资金链完善是关键
地板企业决策者们理应静下心来寻思出路。所谓知己知彼，百战不殆，地板企业决策者们只有先知己之不足，才能寻找良策对症下药，从而在高手如林的市场竞争中脱颖而出。而对于众多地板企业来说，资金问题恐怕就是其中最为关键的一个环节。
资金对企业，就好比人体跟血液。血液如果流尽了，那么企业肯定没有生路了，跟人体一样。因此，一旦资金出现短缺或者断裂，就会成为压跨地板企业的最后一根稻草。
“找”资金转变为资金“找”企业
而银行借贷虽能救地板企业于一时之急，也带来极大压力，要想摆脱这种危机还需转型助力。中小地板企业的生存困境倒逼企业增强核心竞争力，加快产品结构转型升级。
同时，应当将企业“找”资金，转变为资金“找”企业，比如积极引进专利技术，培育自身的研发人才和研发体系，在创新领域的差异化竞争中占有先机，打造核心技术竞争力等。可见转变地板企业经济增长方式，提高科技含量，对困境中的地板企业来说才是一条能够抗御风险的生路。
在资金血液不断流失的艰难环境下，地板企业必须时刻关注政策、建立诚信，用技术来武装自己，运用自己某方面的优势来寻找专属救命稻草，才能摆脱钱荒的“乌云”，保持企业的健康和活力。
抓住四大目标
在地板产品设计过程中，常常会考虑到产品环保、舒适、耐久、美观这四个目标。尽管这些对于地板产品来说是最基本的要求，然而却值得企业不断深入研究。因为从消费者基本需求出发，这四个要素显得尤为重要。在消费者选购地板产品时，会考虑到产品本身是否环保，使用是否舒适，寿命是否足够产，或者产品外在的美观度是否足以吸引人，这些都是促成交易成功的重要元素。
地板产品设计的这四个目标之间是不断地相互紧密联系的，假若只是注重其中一个或者几个因素是制作不出高品质地板的，生产出来的产品自然也不能够获得更好地市场知名度。因此，地板设计必须要抓住四个目标，即环保、舒适、耐久、美观。
遵循两大原则
除了要抓住四个目标，地板设计要想吸引消费者的眼球，还必须要遵循两个原则，即民族性原则和时代性原则。民族性是地板设计的基础，其主要表现在设计文化的观念层面上，它能直接反映整个民族的心理共性。抓住民族性，找出不同消费群体间的共性，才能最大程度的获得市场。
在经济全球化，科技飞速发展的今天，时代性体现的越来越明显，不懂改变的地板企业就没有立足的可能，追寻时代潮流并作出进步才能赢得更加年轻一代消费者的青睐。因此，地板设计必须增加时代内容，添加潮流元素。
地板行业需要由量向质进行转变，设计既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。只有把握产品设计的“高地”，地板企业才能一路领先。
目前，我国地板行业发展已经趋近成熟，借助电子商务的发展，让地板行业的发展更为迅速，有效应对年轻消费群体的需要。
随着越来越多的年轻人成为消费主力，对于地板的需求也在发生变化，从原来的基本实用功能发展到美观性和实用性的结合。地板虽然不起眼，但是却直接决定着整个家居使用的舒适感和美观度。未来，地板会直接影响家居生活的品质。
目前市场当中的地板存在同质化现象，针对这样的情况，实力雄厚的企业会不断增加研发力度，设计出更为人性化的产品，而对于小型地板企业来说，如果设计能力并不具备，可以直接采用国外的。
据悉，90%以上的高档地板都是进口木材。国外进口地板已经成为高档地板的主要标志。国内一些大型地板企业，尽管已经具有了一定的知名度，但为了适应高档地板领域激烈的市场竞争，也不得不大量采用进口木材，以进一步扩大产品在市场上的份额。
市场当中，光是地板的品牌就有几百种，真正拥有知名度的却并不多。国内的地板，能够真正进入高档市场的则更少。对于广大地板行业来说，国内地板不论是设计水平、管理水平还是制造技术都较为落后，未来还需要不断提升。
国内地板企业已经注意到设计对于企业发展的重要性，地板行业已经随着家居设计的兴起逐步走向设计之路，设计大产品应是紧随地板市场潮流及发展自身特色的，这样才会被消费者所接纳，而非盲目跟风效仿似的“伪设计”。这样才能保证一个企业走向良性发展的道路。
消费者对于地板产品外形设计尤为关注
随着消费者认知水平、审美标准的不断提升，地板产品款式必须更加能戳中消费者“眼球”。对于地板企业而言，这虽是一个看脸的时代，但最终拼的都是实力，即设计创新能力，如何去满足消费者个性化需求?如何用产品外观设计彰显消费者品味?设计创新能力越来越重要。
社会发展的日新月异，让人们的物质生活有了质的飞跃，物质需求得到满足之后，人们开始追求精神上的享受，这样的现状反映到地板市场，就集中体现在消费者对于个性化的产品需求方面。于是，如何去满足消费者越来越明显的个性化需求，就成为地板企业出奇制胜的“法宝”。
地板企业加强产品外形设计需多处着手
现如今，消费者认知水平、审美标准正在不断提升，地板企业在市场上的产品款式必须更加切合消费者的需求，才能更好地立足市场竞争之地。业内人士认为，未来一定是个性化市场。地板行业需要由量向质进行转变，设计创新既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。只有把握产品升级的“高地”，地板企业才能一路领先，也才跃居行业高地，真正屹立不倒。
随着设计在产品竞争中优势日益明显，许多地板企业从国外引进设计理念，但如果企业只是打着欧美进口理念的旗号，却疏于结合国内设计元素，那么也只有“远水难救近火”的唯一后果。借鉴国外的案例本无可厚非，可机械照搬却可能走入制约自身发展的误区。所以，地板企业在设计创新时，要悉心观察市场现下流行趋势，把流行元素融入地板产品设计中，达到外观加内部构造的整体创新;在工艺上，也必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，让二者共同发挥作用。
在消费者对于产品需求不断增多的市场上，地板企业除了埋头做产品以外，还需不断加强产品的外形设计，唯有在质量和装修效果上共同满足消费者，才能在白热化的市场中获得消费者的青睐。
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