地板企业设计方面缺乏创新导致竞争力不强
近年来，在整个家居建材行业中，有关产品设计抄袭的事件层出不穷。一直以来，中国都以制造大国的形象屹立于国际社会之中，然而在创造上却明显略逊几分。在行业整体处于低迷态势的背景之下，企业如何加强产品创新，划清抄袭和借鉴的界限也就成为其是否能够更大程度占领市场的关键。
对于地板行业而言，相比地板企业的数量，原创设计仍然稀少。从早期的“抄袭”、“模仿”、“借鉴”国外地板设计，再到近十年来，部分企业开始摸索自己的设计之路，至今能够被“原创设计”的企业数量依然不多。与此同时，仍有不少大众地板品牌对于原创的认知不够。
地板企业重视设计或可提升竞争能力
随着地板产品的逐渐丰富，消费者也经历了没有选择权到个人喜好说了算的阶段。这种形势迫使行业被动或者主动地寻求改变。一方面，在越来越彰显个性的时代，消费者对于设计和个性化的要求越来越高。消费者不再喜欢看到那种千篇一律的设计，他们喜欢有独特个性的设计。另一方面，在业界都言“行业过剩”的情况下，在面临着太多品牌时，好的设计不仅能够帮助消费者摆脱这种混乱的状态，更是企业产品“被看见”的重要工具。
现如今，随着人们对于产品设计方面的要求逐渐增多，地板企业的设计思想也逐渐成为企业发展的生产力之一。目前，产品设计作为展示产品差异化的因素，成为决定产品特征和亮点的关键，在这种行业背景下，地板企业就更需将设计能力重视起来。地板产品的设计之初就是要使得产品在生产、推广的过程中能够获得消费者的关注和认可，而这也成为企业打开市场的主要因素之一。
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趋势：“设计竞争力”成为地板企业核心竞争力
当前，消费者对于个性化地板产品的需求越来越多，地板企业若想增强自身优势，还需提升“设计竞争力”。随着80、90一代消费群体的兴起，个性化消费需求已成为主流，地板行业必须重视产品设计。在越来越多的消费者开始追求个性化消费的当下，说到底还是企业创新意识不强，创新能力太弱所导致。以前地板企业更多是在卖产品，而忽视了产品的外观设计，现在更多是在寻求与设计师的合作，寻求产品的创新。
从消费者角度，地板设计是提供一种更为全面的使用功能，更为完整的需求满足和更为先进的需求引导。地板设计是一项系统工程。第一是要适应既有市场需要，这是地板设计的根本出发点和归宿。第二是地板设计不仅仅局限于既有市场的需要，而且还要适应潜在市场的需要，潜在市场才是企业新产品开发的强大后劲。对于地板企业而言，地板设计是要促进产品销售为企业赚取更多的利润价值。
现状：同质化严重地板企业缺乏设计创新
但从国内地板企业的发展情况来看，企业主要还是以模仿为主，自主创新能力并不强。在国内，地板企业的创新能力不高到底是何种原因导致的呢?目前，国内地板企业的数量多不胜数，整个市场的品牌太多太杂，产品设计缺乏个性，除了一些大品牌的产品性价比相对较高外，很多企业的产品都陷入了同质化的怪圈当中。
现如今，大部分地板企业都在忙着打价格战，鲜少有时间去考虑技术研发和新产品研发。新产品和新技术的研发是企业发展的必修课，企业如果长期地忽视产品的创新研发，企业的产品创新能力就逐渐降低甚至为零。而实际上，产品创新能力是企业核心竞争力的重要体现，走自主创新的道路，是企业实现持续稳定发展的必由之路。
方向：注重设计人才培养打造设计力量
当下，地板行业巨大的市场需求和出口的双重动力推动了我国现代地板生产稳定发展。目前很多厂家的产品已经远销欧美，我国已经成为世界地板行业重要的制造基地。然而不可回避的是，我国出口的地板产品大多都是贴牌生产的，是什么导致了这样的一个现象呢，归根结底，还是地板企业缺乏专业的设计师。笔者认为，地板行业的突破点重在设计，然而，我国地板行业的设计师却相当的匮乏。
经过几年地板行业的快速发展，地板企业已趋向专业化。而地板企业加速转型，改变之前的粗放式生产模式，不管是地板正规化进程还是企业的转型计划都离不开地板专业的人才，所以是否具备专业的地板知识就显得尤为重要。现在越来越多的地板企业已经认识到产品设计人才的重要性，为了迎合消费者的需求，注重产品的外观设计已经成了发展的必然趋势，地板企业要想在庞大的地板行业中走的更长远，就必须注重设计人才的培养。
抓住四大目标
在地板产品设计过程中，常常会考虑到产品环保、舒适、耐久、美观这四个目标。尽管这些对于地板产品来说是最基本的要求，然而却值得企业不断深入研究。因为从消费者基本需求出发，这四个要素显得尤为重要。在消费者选购地板产品时，会考虑到产品本身是否环保，使用是否舒适，寿命是否足够产，或者产品外在的美观度是否足以吸引人，这些都是促成交易成功的重要元素。
地板产品设计的这四个目标之间是不断地相互紧密联系的，假若只是注重其中一个或者几个因素是制作不出高品质地板的，生产出来的产品自然也不能够获得更好地市场知名度。因此，地板设计必须要抓住四个目标，即环保、舒适、耐久、美观。
遵循两大原则
除了要抓住四个目标，地板设计要想吸引消费者的眼球，还必须要遵循两个原则，即民族性原则和时代性原则。民族性是地板设计的基础，其主要表现在设计文化的观念层面上，它能直接反映整个民族的心理共性。抓住民族性，找出不同消费群体间的共性，才能最大程度的获得市场。
在经济全球化，科技飞速发展的今天，时代性体现的越来越明显，不懂改变的地板企业就没有立足的可能，追寻时代潮流并作出进步才能赢得更加年轻一代消费者的青睐。因此，地板设计必须增加时代内容，添加潮流元素。
地板行业需要由量向质进行转变，设计既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。只有把握产品设计的“高地”，地板企业才能一路领先。
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