5月1日，中国新闻网报道，在刚刚过去的4月，我国房地产一改以往的“小阳春”，转而出现了“倒春寒”。在100个城市中，有45个城市的房价下跌。房地产的由夏入冬，势必会令地板企业直接从赤道进入南极。据报道，我国房地产的降温态势还会持续。
我国自经济改革以来，一直提倡走科技发展道路，就是为了今后各行各业在面临行业困境的时候，能将损失减到最少。然而，科技化在地板行业一直只是作为谈资，这令地板企业在短时间内不能很好地解决因房地产市场遇冷而产生的问题。
亡羊补牢，为时未晚。认清市场发展，并据此改善自我，给企业发展做长远规划，虽不能将因房地产的不济所带来的损失降到最低，但是可为企业在未来解决棘手问题打下基础。若还采取守株待兔的方式，只能将企业带向崩溃的深渊。
我国房地产的最终走向，还未可知，但是，在近期，房地产市场遇冷的情况下，企业要生存所面临的最大挑战，是进口地板对我国地板的冲击。所以，在未来的时间内，我国地板和进口地板将要进行一场持久战。
知己知彼方能百战不殆。要想今后，在与进口地板的竞争中，不处于劣势，扬长避短是不可行的。因为，我国地板与进口地板相比较，唯一的长处就是低廉的价格。所以，我们要做的，是从进口地板的优胜之处，看到我们继续改善的不足之处。
今天，我们先从地板的生产方面来分析比较我国地板与进口地板的差异。
地板的材料
国外地板企业向来注重对原材料资源的节约，所以，他们的地板大多是实木复合地板或是强化地板。实木复合板和强化板的用料十分讲究，他们的地板表层采用硬木，以确保地板表面不易出现裂痕，且易于保养。中间层及底层则是北欧软木，这种软木生长在寒带或亚寒带地区，其密度大、细纹紧密，用于做地板的底层，不仅能提升地板的质量，还能延长整块地板的使用寿命。
我国的地板企业仍在粗放发展中，地板的材料大部分是实木。虽然，目前，我们也有复合地板和强化地板。但是我们的复合地板，只有在第一层是实木，中间层和底层则是用其他人造板。当然，这样做也可以说成是节约用料，可材料的低质量却令复合地板的环保性能降至“零”。我国关于地板污染的投诉，从来都是只增不减。
地板的制作
进口地板一般每块包含三层互相支撑的层板，独特三角形加深地板的牢固程度。另外进口地板现已全部使用锁扣固定，地板不会因天气变化热胀冷缩，而出现破裂。
进口地板在外观上，更崇尚自然，喜欢把木材的缺陷作为设计的素材，使之成为地板外观的一部分。这样一来，每块地板的外观都不相同，既用最简单的方法实现了地板产品的差异化、多样性，又大量的节约了原材料，降低生产成本。
相对的，我国地板仍停留在用胶粘合、用钉铺装阶段，地板环保性能低且铺装费力。另一方面，我国地板在制作上仍喜欢用浓重的色彩和人工雕琢出的木材纹理。也因此，在选材上，只选取木材完美的部分，至于缺陷部分，大多是被废弃。这就造成大量原材料的浪费，而且，生产成本就在这样浪费的生产方式中被不断提升。
所以说，我国地板企业要想在地板的生产上竞争过国外地板企业，就必须引进国外先进的生产技术，并且，转变生产观念，把对原材料的节约从森林扩展到生产过程中，实现从各个细微之处降低成本。
扩展阅读
地板企业活动促销多为拉升销量
“销售好时做销量，销售不好时做宣传”，这句话也适用于地板行业的经销商。这类促销造势活动被经销商看好，源于他们在冷淡的大环境下，想加深自身经营的品牌在消费者心目中的印象。基于出发点，即使不在活动期，经销商也会做一些户外广告，如车体、墙面等。令人惊奇的是，平常在这些载体上做的影视剧广告很难引起消费者关注，而一旦刷上家居广告，却能收到奇效。
春节后的几次联合促销，活动会场经常有一大批没有消费意向的顾客参会，原因就是他们得知活动消息后，来看一下相关品牌的价格及产品。对于经销商来说，这部分人也算是潜在客户。而举办促销活动之前的一系列短期宣传造势能真正吸引一部分消费者的目光，这个效果也正是经销商们除了销量之外最看重的一块。
促销活动不仅为销量企业还需蓄力品牌
商家打着厂商名义做促销，活动期间的成交价还要比平时低一点，收回成本的难度上就会大一点。而每次活动前后，整个家居卖场的日订单量和访客量都达不到平均水平，实际上是一种蓄水养鱼的行为，就为了活动期间捞尽整个鱼塘，而不管其他时间是否还有订单。因为整个地板市场透露给消费者的信息似乎就是让你等着活动就好了，这让经销商的销售工作过于依赖促销活动。
其实，促销活动经销商们给的折扣只不过是低于平时的均价而已，这让很多消费者认为地板行业是异常暴利的，因此在活动过后经销商的将会面临顾客坐等活动再行购买的难题。正如一位厂商直营店的负责人说的：“我们也鼓励经销商多做活动，但是不是应该把握好一个度呢。
在地板行业里：一百的叫实木地板，三百的叫实木地板，六百的也叫实木地板......
价格相差悬殊，品质更是天壤之别
价格的差距，品质的差距，如果你在乎的是质量，就请尊重它的价格......
为生活美学而设计
如果你想要的是便宜，劣质胶水漆料，低成本低价格的同时，请不要妄想会有好质量，地板就是一分价钱一分货，
梵·戴克地板
坚持走品牌化路线，致力于为全球的精英人士，提供真正有品位的地板
富有美学感的设计，用地板完成家装的一次平凡升华，像砂石打磨成昂贵的珍珠，折射出家的心性、眼界、气度与襟怀。
心之安放，还是物之追逐，我们坚定地做出了选择。快节奏生活中，梵·戴克坚持用品质地板，装点品质空间，阐述生活诉求，创造新时代下的家居体验。
全屋铺通
整屋通铺梵·戴克地板，触感温润，自然美观。提升空间质感的同时，增添了生活气息。线条流畅，更具视觉感与层次感。
抛却浮华，回归原色。全屋木地板，是空间格调与品位的另一种诠释。纹理自然独特，避免了色调上的单一性。
木地板带来温馨感和安全感，使空间更加生动有趣。清新自然，既舒心又解压。
地板企业转型可有不同方向
在这样的行业大环境下，中国的地板品牌大多都处于艰难的转型中，行业经营不善或是竞争力的不足的企业都会在激烈的市场竞争中面临淘汰的危险，留下来的地板企业也许专注的完善、升级。就目前来说，只有基础面好、转型预期好的企业才具有更大的投资价值。
而地板企业的转型主要可以分为三种类型：地板多品牌运营，如大家居产业链;多领域经营，跨界、整合等;转变原有主营业务投向新领域。地板企业选择何种战略实施转型，是基于公司自身状况以及市场情况而定，但增强顾客的消费体验无疑是未来企业取得成功的制胜砝码。
核心目标在于向高利润区转移
多品牌战略长久以来为各行业企业所普遍采用，一些国外的地板企业在这种多元发展的过程中尤为成功。一些大牌企业都具有较强的多品牌运营能力，在不断扩大品牌覆盖范围的同时适时地对品牌进行调整，对细分市场进行清晰的定位和区分，同时关注渠道的优化以及顾客消费体验的提升，对我国地板企业的多元发展有着重要的借鉴意义。
从转型的投资视角来看，业内人士认为有两类公司可关注：一类公司是以地板为核心的多领域经营，第二类是地板多品牌经营的公司;不论是哪一种，地板企业转型升级的核心目标是最大限度地凸显自身的优势之处，向高利润区转移。在转型过程中，地板企业应当能够维持现有的盈利能力，实现平稳过渡，充分结合自身的优势与劣势，分析转型的风险与机遇，并且在转型过程中合理控制风险，来确定符合自身特点的转型策略，确保在转型的过程中，找到一条适合企业发展之路。
新中式，将传统东方美学融于现代审美设计，赋予空间与生活深远的意境情韵，成为流于形式的当今家居设计界的一股清流。它的内外兼修与婉约灵秀都带着极为震撼的影响力，与进口地板的碰撞，创意的花火，令人一见倾心。
藏在时光里的清禅寂意 ：
“花落无声，在光影交错的时光里，将一份久违的念想与期许抒写成诗，在一片寂静中，落下了几多叹许。”生活不只是流于形式的柴米油盐，也需要如此遣词造句般的意境情调。保留新中式家具的质朴本色，以SF舒芳进口地板为妆点缀，将一份自然灵性与清禅寂意划入生活。
至臻黑黄檀：
从外观上看，至臻黑黄檀是一种“人”字形双拼结构的整体展示，其以极具个性的花色设计，黑黄交错的黄檀木纹理，备受具有高雅艺术气质的人士喜爱。面层采用印尼独有臻稀的阔叶黄檀，其木种上具有热带雨林独一无二的专属性。而芯层、底层采用的皇家御用木种“桃花心木”，造就了舒芳的全硬木结构特质，并使地板稳定性十足。
深入骨髓的东方烙印 ：
新中式，承继传统，融于现代，追求质朴端华而不饰张扬的内在，婉约而低调，仿佛刻入骨髓。想要让家中多一些传统的元素，但又看起来不失时尚与优雅韵味，新中式风格设计将是最好的选择。将注重意境的新中式家具与理念融合于流于形式的西方设计，将经典融入生活，传递空间力量。
三拼黑格：
作为实木复合进口地板而言，其面层、芯层、底层均由珍贵硬木组成。“全硬木”也是它的最核心特点。因为其突破了三层实木复合地板芯材的软木类结构传统，稳定性就不言而喻了。
舒芳进口地板以至臻至美的稀有木种，令您享受大自然的恩赐；以巧夺天工之唯美工艺，打造专属于个人尊贵品位的生活空间。
大自然地板广州总经理王卫东答：进口地板与国产地板的区别，首先表现在品类方面。在国内木地板领域，常将产品分为纯实木地板、实木复合地板和强化地板三种。而来自欧洲的进口地板为了避免木材资源的浪费，很少有单体的纯实木地板，多是两层到四五层的多层实木地板和强化地板。这些地板表面的花色是树木的天然纹理，基材多采用北欧的松木、杉木，经过多种工艺压制，完全不用胶水粘合，有的进口地板表面甚至都不用油漆，只是涂了蜡和自然油。
其次，表现在产品环保性方面。目前，进口地板大都来自欧洲，而欧洲地板的环保性能也是世界公认最好的。比如，欧洲地板执行的是E0级环保标准，即每升木地板的甲醛含量不得超过0.9毫克;而国内执行不超过1.5mg/L的E1级标准。并且，欧洲原装木地板实际上甲醛含量基本都在0.5毫克以下。其油漆、胶水等用料也都非常讲究，比如，采用芬兰的太尔环保胶，以及地板专用环保漆等，以确保整体的环保性和安全性。
第三，在铺装上。国内只有强化地板采用国外先进的锁扣技术，而实木地板多采用有缝铺装。遇到天气变化，湿胀干缩，横向伸缩力比纵向伸缩力大很多，易导致实木地板的缝隙变大而影响美观和保洁。而欧洲品牌的三层实木地板多采用无胶锁扣，不使用胶水，卡槽的设计令地板片各就各位。这种设计让消费者自己就可以轻松铺装地板，不需要安装工人和特别工具。而在外观上，进口地板更倾向于自然的表达，能够接受木材本身的缺陷，如虫眼、疤结、裂缝、色差等大都被完整地保留下来。而国产地板仍停留在重色、重木纹的阶段，地板色彩浓重，用人工雕琢强调木材纹理，并只选取木材完美的部分，虫眼、裂缝等缺陷或被抛弃，或被填补上色。
价格方面，原装进口木地板的价格至少是同档次国产瓷砖的两到三倍。比如，进口强化地板便宜的价格通常在200-300元/平方米，贵的则高达800-1000元/平方米;三层实木地板在广州的售价介于800-8000元/平方米之间，贵的纯实木板每平方米单价则从五六千到一两万元不等。
藏在时光里的清禅寂意：
“花落无声，在光影交错的时光里，将一份久违的念想与期许抒写成诗，在一片寂静中，落下了几多叹许。”生活不只是流于形式的柴米油盐，也需要如此遣词造句般的意境情调。保留新中式家具的质朴本色，以SF舒芳进口地板为妆点缀，将一份自然灵性与清禅寂意划入生活。
至臻黑黄檀：
从外观上看，至臻黑黄檀是一种“人”字形双拼结构的整体展示，其以极具个性的花色设计，黑黄交错的黄檀木纹理，备受具有高雅艺术气质的人士喜爱。面层采用印尼独有臻稀的阔叶黄檀，其木种上具有热带雨林独一无二的专属性。而芯层、底层采用的皇家御用木种“桃花心木”，造就了舒芳的全硬木结构特质，并使地板稳定性十足。
深入骨髓的东方烙印：
新中式，承继传统，融于现代，追求质朴端华而不饰张扬的内在，婉约而低调，仿佛刻入骨髓。想要让家中多一些传统的元素，但又看起来不失时尚与优雅韵味，新中式风格设计将是最好的选择。将注重意境的新中式家具与理念融合于流于形式的西方设计，将经典融入生活，传递空间力量。
作为实木复合进口地板而言，其面层、芯层、底层均由珍贵硬木组成。“全硬木”也是它的最核心特点。因为其突破了三层实木复合地板芯材的软木类结构传统，稳定性就不言而喻了。
今天小编给大家介绍一下有关进口地板与国产地板差别的问题，主要木地板木种、品类、稳定性、色差、环保、铺装方面介绍。在树种方面，进口地板多为橡木、胡桃木、柚木、白蜡木、水曲柳、桦木。从品类方面来说和国产木地板基本一致，不过在定制化方面要更多，包括设计型地板和整幅定制地板，最值得一提的是曲线地板。
稳定性方面，进口地板更具有优势。从原材料的选择，到加工生产，再到工艺技术都具有优势。原材料多为进过森林认证体系的林区，工业生产设备更加先进，锁扣为专利技术，保障了地板稳定性更好。进口地板与国产地板最大的不同在于，进口地板更倾向于自然的表达，能够接受木材本身的缺陷，比如，虫眼、疤结、裂缝、色差等，在他们看来，这些都是设计的最佳素材，因而大都被完整地保留下来，成为其设计的一部分。
相对而言，由于国人观念传统，国产地板仍停留在重色、重木纹的阶段，地板色彩浓重，用人工雕琢强调木材纹理，并只选取木材完美的部分，虫眼、裂缝等缺陷或被抛弃，或被填补上色，进口地板的方方面面都强调以最完美的姿态出现。
环保方面，“环保标准”欧洲是世界环保先锋，一直强调的E1，甲醛释放量远远小于国标。国内只有强化地板采用国外先进的锁扣技术，而实木地板多采用有缝铺装。而欧洲品牌进口地板多采用无胶锁扣，不使用胶水，卡槽的设计令地板片各就各位。这种设计让业主自己就可以轻松铺装地板。
稳定性方面，进口地板更具有优势。从原材料的选择，到加工生产，再到工艺技术都具有优势。原材料多为进过森林认证体系的林区，工业生产设备更加先进，锁扣为专利技术，保障了地板稳定性更好。进口地板与国产地板最大的不同在于，进口地板更倾向于自然的表达，能够接受木材本身的缺陷，比如，虫眼、疤结、裂缝、色差等，在他们看来，这些都是设计的最佳素材，因而大都被完整地保留下来，成为其设计的一部分。
相对而言，由于国人观念传统，国产地板仍停留在重色、重木纹的阶段，地板色彩浓重，用人工雕琢强调木材纹理，并只选取木材完美的部分，虫眼、裂缝等缺陷或被抛弃，或被填补上色，进口地板的方方面面都强调以最完美的姿态出现。
环保木地板
环保方面，“环保标准”欧洲是世界环保先锋，一直强调的E1，甲醛释放量远远小于国标。国内只有强化地板采用国外先进的锁扣技术，而实木地板多采用有缝铺装。而欧洲品牌进口地板多采用无胶锁扣，不使用胶水，卡槽的设计令地板片各就各位。这种设计让业主自己就可以轻松铺装地板。
衣柜与电子商务强强联手
无电不商，无移动不营销，过去是概念，如今是现实。事实上，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，包括信息搜集、信息发布，到开展网上交易为主的电子商务阶段。是企业通过网络广告、搜索引擎、友情链接、网上新闻炒作等方式来进行网络推广，最终目的是增加销售量和提高企业的品牌价值的营销模式。而作为网络营销的重要环节，网络推广是目前投资最少、见效最快、效果最好的扩大知名度和影响力的形式，网络推广可以具体为几个步骤：首先是网站平台的建设与维护;其次是网络广告，这部分的花费比较多，工作人员需要策划好的宣传主题，以使广告资源充分发挥;再次是网络媒体，网络媒体的软性推广，危机处理和网站优化也可算在本部分，这部分是最能体现工作能力和创意的部分，企业的品牌和口碑主要来自于本部分工作;最后是网络活动策划、网络促销策划、网站专题策划等，网络营销推广是利用互联网平台进行宣传推广的一种途径。在今后的发展过程中，网络营销将彻底颠覆我国传统的衣柜行业营销模式，推动我国衣柜行业营销模式的新革命，传统营销即将成为历史。
衣柜的科技创新之路
创新这个词语一直围绕着衣柜企业的发展，企业技术创新不仅要满足当下的市场需求，更要能够看到未来的需求。这首先要求企业在思路上创新，企业要拓宽掌握信息的渠道，认真研究产品的发展趋势，而不能仅跟随眼下的市场需求亦步亦趋。眼下，无论是中国衣柜市场还是消费者，都不再满足于只追求衣柜的一般作用和使用性要求，在政策、经济、市场需求都在渴求环保型、功能型产品的情况下，衣柜企业必须坚持科技创新，找到切入点攻克关键技术，引进国外先进科学技术和管理经验，促进行业可持续健康发展。另一方面，通过提高技术含量来提升衣柜产品质量、改进生产设备和工艺，提高资源综合利用率。
衣柜的绿色环保之路
我国政府提倡建设资源节约型和环境友好型社会。因此，衣柜企业必须从源头上控制污染源。未来，衣柜行业的环保标准会将越来越严格，虽然是来自环境和成本压力倒逼衣柜产业的自我调整和升级，但自身要积极转变，加快淘汰落后产能，摆脱节能、环保等指标压力，尽量避免高耗能、高排放，减少废气废水的排放;发展循环经济，在产品结构上开发绿色环保型衣柜，改变用材，比如使用水性油漆。现在整个衣柜行业正处于产业结构调整和战略转型的关键时期，衣柜企业必须依靠政策导向来加快产业优化。
在不久前结束的第十七届Domotex中国国际地材展上，进口地板品牌无疑是本次展会的一大亮点。据展会主办方VNU万耀企龙展览公司总裁仲刚介绍，本次参加展会的进口地板品牌较往年明显增多，展馆面积也和站台的参观人数也有大幅增长。
开年以来，国内地板品牌频连续到“质量门”、“环保门”等问题的影响，市场形象遭受了重大打击，消费者对国内地板品牌的消费信心也进入了一个低谷。而此时，国外地板却借由展会集体亮相，或多或少有一些“趁火打劫”的意味。然而，市场竞争是残酷的，最终能够赢得消费者亲睐的只会是质量更好，功能性更强的产品，国产地板的“户口本”优势也会越来越淡化。
在过去的两三年内，进口品牌在国内市场的发展速度十分惊人，必美、瑞士卢森等欧美大牌也是迅速地打开了主流市场。受欧美人居理念影响，国内消费者对于地板甲醛释放等问题也越来越重视，这也使得一部分消费者开始将目光转向一些进口的知名地板品牌。而精明的进口地板企业们自然不会拒绝中国这样一个巨大的消费市场，介入国内市场竞争可以说是必然。
面对国外品牌的强势挑战，我们国内的地板企业是否做好准备了呢?单就目前国内地板制造业的技术水平来说，我们和国际领先品牌之间并不存在什么差距，尤其是国内一些一线品牌，其产品在国际市场上也是极具竞争力的。但是，国内地板行业整体发展参差不齐，许多中小型地板企业还是停留在一些基础产品的生产制造上，大量基础地板产品甚至是一些不合格产品充斥市场，从而给消费者造成了国内制造水平低下的错觉，这对于整个地板行业的发展史极为不利的。
因此，面对进口地板品牌的冲击，国内地板企业首先还是得练好内功，提升自身产品和服务的品质，提升国内地板产业的整体形象，增强消费者的购买信心;此外，行业协会和相关的管理部门也要做好引导和监管工作，努力改善目前产品同质化严重、产能过剩及不合格产品流入市场等问题，共同打造“中国制造”地板的市场竞争力。
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