国内的进口地板来源普遍比较集中,起码目前的状况就是如此。进口地板的种类许多,但只有极少部分地板能被人记住,被大众记住的地板更是寥寥无几,这也是进口品牌发展的一大障碍。
安全环保成大众喜爱,进口地板备受欢迎
在越来越注重环保、健康、安全的今天,进口地板相对而言较强的环保性也能更好得到消费者的信赖,进口地板大多来自于欧洲,而众所周知,欧洲的环保性能也是全世界公认最好的。举个简单的例子,欧洲执行E0级别的环保标准,而国内执行的则是E1标准。从实际角度出发,欧洲所用的木地板甲醛含量平均在0.5毫克之下。其油漆与胶水的用法也十分讲究,采用的是北欧环保胶、地板专用环保漆等等,完美的确保了整体的环保与安全。
除去环保性能,进口地板的稳定性也是消费者喜爱的一大因素。就像人们常看到的欧美电视中,破旧的古董房中,最亮眼的却是屋子中的木地板。能让人们出现这种感觉,还是要依赖于进口地板采用的三层相互支撑半层结构,这构成了它稳定耐磨的性能,从各个方面避开了木地板最容易出现的开裂、变形、起拱等各个问题,极大地延长了地板的使用寿命。
市场形式严峻学习国外先进模式
随着国外品牌的不断进入以及国内地板企业数量、规模的不断扩大,市场竞争愈发激烈,而中国消费者的消费观念更是“外来的和尚好念经”,因此,很多消费者都掉转方向,转投放外国品牌的怀抱,这对于中国地板企业来说,无疑是在原本激烈的市场竞争中雪上加霜。但反过来,外国地板企业也将先进的技术和理念带入中国,中国地板企业从中学习借鉴先进的模式,以此提升自身的市场竞争力,具备与国外品牌抗衡资本,使自身品牌高度更具说明力,提高品牌知名度,赢得良好的社会口碑,使消费者充分认识到国内品牌的好处,那么自然而然就会吸引更多消费者成为本土品牌的忠实粉丝。
根据实际情况促进企业发展
面对外国品牌众多的先进技术和管理模式,中国企业不能盲目跟从,实行“拿来主义”,一定要有所取舍,要把技术和管理经验收集起来,进行具体分析,做出判断和选择。要根据企业的实际情况,在充分发挥自身优势的基础上,将外国先进经验有机融合在本企业发展中,使企业能够更好的发挥所长,从而占领更广阔的国内市场。
我们相信,只要国内地板企业合理利用外部资源,充分发挥企业的匠心精神,也一定会创造属于中国强大的地板品牌。中国众多的地板品牌也一定会走出国门,屹立于世界民族之林,成为世界地板行业盛放的奇葩!
国内企业需向国外企业发展模式学习
外资地板企业进入国内市场,对民族地板企业来说是致命的打击,所以此时此刻的民族地板企业,需要通过提升自己的研发实力和品牌效应,获取在地板市场中生存的筹码。在今后的市场环境当中,品牌营销将成为整个地板行业的主流,民族地板企业需要通过微信、微博等各种途径让我们的品牌被广大消费者所熟知,树立该地板品牌在消费者心中的形象,这关系到地板企业的长远发展。
在这方面,国内地板企业需要向国外地板品牌学习,一方面需要国内地板企业在发展的过程中积累了很大的人脉资源,另一方面也需要地板企业在宣传方面投入大量的财力和人力。例如在央视黄金档有广告宣传,尽管现在很多人都开始用网络了,但是对于一些三、四线城市及农村来说,电视仍然是主流,高频率的播出,往往会赢得良好的口碑。
地板企业发展需结合自身实际情况
当然在进行电视广告宣传的同时,他们也非常重视网络宣传。而相对于外资地板企业来说,民族地板企业在这方面尚有不足,在电视方面的广告并不是很多,而在网络方面的宣传往往不能走在时代前沿,所以在口碑营销方面,民族地板企业还需要和外资地板企业多多学习。
当然对于民族地板企业来说,一定要结合企业自身的发展,制定适合企业自身的宣传模式,切不可盲目抄袭别人的成功经验,否则会适得其反。我们相信在今后的发展过程中,将会有更多的民族地板企业立足于世界地板之林。
中小地板企业面临着更为巨大的市场压力
随着不断涌入的新地板企业,其实中小地板企业在这么大的竞争环境下要生存下来,并且能够做大做强是非常不容易的。在地板行业不断前进的过程中,“倒金字塔”式的地板市场结构使得很多的中小地板企业遇到了难关。做了没两年就倒闭的中小地板企业不在少数,如何能在“倒金字塔”式市场生存成为这类企业最为关注的方向。
许多中小地板企业的市场开拓力度不够、信息渠道不宽、对市场营销的认识还比较片面,往往把市场营销简单等同为一般的推销,这在现实的营销发展过程中则具体表现为营销手段落后。因此中小地板企业需要学会采用先进的营销方式来武装自己。
中小地板企业需从内外因两方面突围
实际上,由于中小地板企业的行业背景和体制性质等的不同,在发展过程中形成了各种各样的问题,但这些问题存在一定的共性。有业内专业人士指出,中小地板企业成长过程中最大的问题在于内部营销管理薄弱。中小地板企业要学会借助现代化的互联网、专业信息机构、相关主管部门等渠道去获取我们需要的信息,而是单靠自身微不足道的力量去市场收集信息。
中小地板企业在市场竞争中不占优势的原因,除开其本身实力上的不足以外,在营销理念和发展思路上,都还存在诸多问题。一个没有长远发展眼光的企业,是无法在白热化的竞争市场上永葆激情的。对于中小地板企业来说,问题也就在这个地方,只有将长远发展的思路上升到战略层面,中小地板企业才能从本质上提升实力。
尽管中小地板企业的发展面临着层层阻碍,但在谋取市场商机面前,这类企业还必须要保持理性冷静的态度来对待各种压力。在洞悉外部商机以及不断做出内部调整的前提下,中小地板企业才能在白热化的市场上谋得一席之地。
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