何为可持续?
所谓的可持续发展意味着维护、合理使用并且提高自然资源基础,因为这种基础支撑着生态抗压力及经济的增长。从地板行业的发展史来看,地板企业始终依赖林业资源,而这种有限的资源正在日益缩减,地板产品价格上涨等表现明显的传递出这一信号。在这关键时刻,地板价格不断地上涨困扰商家和消费者。
此时地板企业若要进行品牌创新就更加需要提高生产技术,在环保前提下进行产品升级。因为只有环保的产品才能吸引消费者的关注,才能使企业在可持续发展的道路上不断前进,既能获得盈利,又能节省成本。
品牌创新要立足实际
木门企业在品牌创新过程中要立足实际,根据目前所有的市场信息,制定出一套完善的发展战略,才能使品牌真正做到深入人心。因此木门企业必须从全局出发,以长期发展为目标,并以此决定木门企业的发展方向、资源配置等。品牌创新若能做好资源的合理运用必定能为企业节省很多的成本。
同时,木门企业需加大打假力度,不要让自己的品牌成为他人制假的“保护伞”,若任由假冒伪劣产品“横行”不仅会使自身产品的销售陷入困境,更是会对品牌的影响力造成无法弥补的伤害。当利用成功品牌来推广新产品时,木门企业必须注意品牌延伸的合理性和统一性,产品和品牌要适当分开。
小编认为,地板的品牌创新必须要始终坚持走可持续发展道路。只有如此,地板企业才能走的更好更远。
目前,地板行业的发展逐渐成熟,中小地板企业的品牌建设之路也在艰难的步伐中前进,在前进中,地板企业老板的思路和坚持是企业发展的重要核心,营销渠道和模式是有利武器,而企业人才则是未来发展的主要推动力,这三者,地板企业都是缺一不可,尤其是处于品牌建设期的地板企业。
品牌建设需要企业领导人作为航灯
未来的竞争是企业家的眼界和胸怀之争。对于一个有思想、有思路、懂坚持的企业家来说,在品牌建设方面,必须要有强烈的品牌意识。
同时在面临资金不足、人才缺乏、产品单一的情况下,善于把握时机,看清楚企业的优势和劣势,扬长避短。资金不足,可以融资;人才缺乏,可以引进和培养;产品单一,可以后期改善。这些都是问题,关键在于地板企业家的决策思路和坚持不懈。
人才是企业向前发展的主推力
当前,国内地板市场同质化现象严重,产品与产品之间差异化不明显,设计师与设计师之间盲目跟风。这一系列现象或多或少与人才缺乏脱离不了关系。比如,某地板企业没有出口贸易方面的部门,以及缺乏这方面的专业人才。导致不能与外国企业直接对接,只能通过第三方中间贸易商打交道,这在一定程度上影响着地板企业的未来发展。
小编认为,地板企业要品牌升级,品牌要长久发展,必须重视人才的培养和引进。只有建设出一支有竞争力的核心人才队伍才能战无不胜攻无不取。
未来需拓展营销渠道和模式
在大家都在感叹地板环境恶劣,市场萧条时,小编反倒认为,这是优质地板企业大显身手,快速发展的大好时机。
行业不景气,有的企业会自怨自艾,而有的企业会通过多种模式拓宽营销渠道,如提出差异化发展战略,加大品牌宣传、产品研发以及产品营销等方面的工作力度,从而迅速崛起。后者值得称赞,在面临恶劣的大环境,地板企业需转变当前现有的营销模式,提升营销和服务水平,打造出区域品牌。
目前,地板行业的发展整体呈现出一个趋冷的态势,虽然新的楼市政策给地板行业带来了一些回暖,但整体的态势还是处于低迷期。在这种持续低迷的市场环境中,部分中小地板企业更是如履薄冰,在大环境下可谓是逆境求生存。
此外,众所周知,我国的地板市场一直竞争激烈,近年来更是只增不减,众多地板大品牌依靠自己影响力大、顾客忠诚度高,自然盈利能力强,资源积累雄厚等优势,不失时机地推出“开大店、开多店”的“大扫荡”强势的扩张策略,不断地侵占市场份额。而中小地板企业则疲于奔命,努力挣扎争夺着仅剩的生存发展。
面对低迷的市场态势,和激烈的市场竞争,中小地板企业的出路在哪里呢?中小地板企业要如何打出自己的一片天?
找准市场很重要
所谓企业的生存,无非就是企业生产的和产品能够在市场上销售给消费者,所以对于中小地板企业来说,找准市场很重要。目前,我国一、二线城市的地板市场已经基本被大型企业所占据,单板市场也处于相对饱和的状态。面对这种整体态势,中小地板企业要将自己的市场转向三、四线的中小城市。虽然三、四线的城市不如一二线城市的市场大,但随着经济的发展,人们对于家居家装会逐渐重视,对地板的需求也会不断增加,因此,三四线城市的市场潜力还是巨大的。
以“小众”赢“大众”
大家都知道,在数学里有这样几个量词,“点、线、面”,我们学习是也是从点到面一点一点循序渐进的学习的。所以,对于中小地板企业来说,要想获得较大的市场份额,首先就要找准市场中一个个的消费者,即从“小众”开始找起。这就要求中小地板企业要找准目标消费人群,针对特定的消费人群,设计生产特定的产品,从而先或得部分消费者的认可。随着部分人群再到部分人群的不断扩大,最终企业会获得自己的消费市场。
小编认为,市场竞争激烈,中小地板企业要懂得找准市场和目标消费人群,一步步的进行发展扩大。
相关文章
最新更新