现阶段，随着地板行业的发展逐渐成熟，各大地板企业也开始紧紧跟随其发展的脚步，为求一定的市场份额，纷纷加强品牌建设和树立，目前的国内地板行业正逐渐迈入品牌纷争阶段。
地板行业需加强销售资源的整合
地板行业营销的终端是专卖店，投入非常大，是每个企业经销商都要面对的问题，“每个商家都头疼，但也是没办法的事情。厂家一般会选择重点市场、重点客户，在支持政策上给予一定程度的倾斜。”
地板行业，厂商的销售离不开专卖店，促使大型专业卖场在终端迅速崛起。要求入驻的企业必须做专卖店。这两个专业卖场，正在加速对终端销售资源的整合。
据悉，今年红星·美凯龙在全国开设了20多个专业卖场，在全国已经拥有40多个卖场了。居然之家今年也增设了10个卖场，明年将增设20个卖场。这两个超级卖场，将用国美、苏宁的模式，加速整合终端销售资源，这势必令终端和经销商的整合速度加快，并带动上游生产企业发生一系列的变化。
整合趋势加强品牌集中度加强
此外，地板行业的整合趋势在近年来更明显，联合收购益高，强势挺进本来竞争激烈的地板行业，希望通过其管道网点的优势，在消费前端进行客户拦截，生活家更是异业进军其他，希望透过产品的差异化，影响消费者的消费倾向。而消费者却越来越理性，对品牌的在意度也越来越高，且消费者两级分化严重，高端趋向高端，低端的也是需要一个品牌和质量的保障。展望未来2-3年，地板品牌的集中度将会越来越高。
在整合市场的过程中，也不能忽视消费者的需求变化对于行业发展方向起着重要影响，由于中国地板市场需求有高端化、整体化、节能化、绿色化等趋势，地板行业也应当按照这些理念去发展。
小编推荐
近两年来，国产木地板行业洗牌剧烈，品牌数量急剧减少，这从广州家居卖场的专卖店数量可见一斑，以前每个家居卖场的木地板专区都有20家左右的品牌，而现在展示品牌均不到10家，且很多外埠品牌已难觅踪影；另一方面，2011年以前，广州没有进口木地板品牌，而近两年进口品牌每年递增，尤其以性价比高的复合地板和强化地板市占率高。业内人士指出，木地板行业品牌集中度提升，将使得一些中小品牌难以为继，而一线品牌在零售市场的占有率将大幅攀升。
本土品牌
五年间地板品牌数量“腰斩”
作为最重要的装饰材料之一，木地板素来是家居卖场必争之地。而记者近日走访发现，昔日占据每个家居商场重要位置的木地板板块已风光不再，木地板区的展示面积和品牌数量萎缩严重。番禺吉盛伟邦、马会家居、美居新生活、欧亚达家居、越和建材中心、五洲建材中心等六大卖场的建材馆，木地板品牌均在6家左右，仅有马会家居卖场里的品牌达到9家，其中有5家为进口地板品牌代理。
据深耕广州木地板市场十余年的大自然地板广州分公司总经理王伟东介绍，广州木地板行业最繁华，竞争最激烈的当属2005年~2008年间，当时广州精装房比例还没有现在高，广州消费者对于实木地板的青睐和需求正值最高峰，当时美居中心C座、吉盛伟邦建材馆、AEC建材城等每个家居商场的木地板专卖店都在20家以上，但当时广州木地板市场中小品牌众多，品牌质量良莠不齐，给消费者带来不少误导和纠纷。
外埠地板品牌在穗处弱势
近年来，多个曾经活跃广州各大家居商场的木地板品牌销声匿迹或收缩战线。宏耐地板、鸿基地板、德尔地板、生活家地板等近十余个品牌都已在广州大型家居卖场鲜见踪影，或仅剩余建材超市渠道在售卖。圣象地板、北美枫情地板等品牌的门店数量急剧减少，就连品牌价值排名行业第一的圣象在广州市区门店已仅剩越和建材中心一家。曾在广州比较活跃的浙江品牌世友也收缩战线，目前门店也仅剩一两家。记者走访发现，目前在各大卖场布局均匀、销售活跃的地板品牌都是来自广东的本土品牌：大自然、富林和金钢鹦鹉。
为何外埠地板品牌在广州始终难以施展拳脚，富林地板董事总经理胡造奇表示，由于建材产品的区域性消费习惯还是十分明显，加上广州消费者的消费习惯十分特殊，喜爱实木产品、追求性价比、偏爱本土品牌等等原因，致使本土品牌相比外地品牌更有竞争优惠。
外资品牌
进口品牌抢占国产地板市场
与国产地板品牌集中洗牌相对应的，进口木地板品牌却在这个时期集中杀入广州市场。据悉，在2011年以前，广州市场还没有一家进口木地板品牌，2011年以来，芬兰帕纳、丹麦雍客、德国柏丽、葡萄牙阿默林、比利时宝地雅、爱沙尼亚EstaParke等近20个世界知名木地板品牌陆续通过代理商登陆广州，与国产地板品牌抢占本已捉襟见肘的木地板市场份额。
就品牌分布而言，目前朗居地板、LAK地板、柏丽地板、必美等多个进口地板品牌都将旗舰店设在马会家居，而美居新生活、吉盛伟邦、五洲建材中心、越和建材中心也有部分进口地板代理专卖店进驻展示。目前广州市场上的原装进口地板大都来自欧洲，而欧洲地板的环保性能也是世界公认最好的。
爱沙尼亚EstaParke地板广州总代理易承彬告诉记者，在外观上，进口地板与国产地板最大的不同在于，进口地板更倾向于自然的表达，能够接受木材本身的缺陷，比如，虫眼、疤结、裂缝、色差等，更重要的是，欧洲地板漆面采用木蜡油和自然油，安全性达到食用级别，这确保了顶尖的环保性。这些环保上的绝对优势正被越来越多的广州消费者所重视、认可和接受。
进口强化和复合地板受欢迎
除了优越的环保性能外，进口地板的价格也走下“神坛”，与国产地板趋近。据了解，原装进口瓷砖和进口卫浴产品，价格至少是同档次国产瓷砖的三倍以上。而进口地板的价格则奢俭由人，强化板有低至200~300元/平方米。比如，大自然代理的德国科诺强化地板，占据欧洲市场80%的销量，而其产品在广州市场的价格在200～600元/平方米，与国产地板售价差异不大。据德国柏丽地板广州总代理陆鸣介绍，由于强调对资源的保护，强化地板在国外属于非常大众化、工业化的产品，技术成熟，生产规模大，成本相对较低，因此在国外的售价跟国内的同类产品差不多，事实上，其进入中国后的价格也不会很高。
业界分析
品牌集中度提高有利行业发展
广州木地板零售市场诸多变化的最终结果会如何？对此，业界人士指出，近几年来，国内地板行业一线的品牌集中度大幅提升，导致上游原材料屡屡上涨，终端运营成本年年递增，使得一些中小品牌难以为继，竞争的加剧使得一线品牌在零售市场的占有率大幅攀升。
早于2009年就预言木地板行业将有大洗牌的圣象集团总裁郭辉表示，木地板品牌集中对于行业来说是很好的良性循环，一二线品牌通过企业实力和技术优势，从打价格战、玩概念、练内功到上市，对于提升木地板行业的整体形象和消费者权益是很有利的。
家居商场的木地板品牌数量减少，消费者的选择性也就减少了，这对于消费者而言，究竟是好还是坏？广东省建筑装饰材料行业协会会长兰芳表示，数十个一、二、三线品牌同场竞技，容易给小品牌傍大牌带来机会，也给天花乱坠的宣传制造土壤，竞争秩序的混乱只会给消费者的利益带来损害，经过市场洗牌之后，具备资金和技术实力的诚信品牌留下来，虽然消费者的品牌选择性减少，但多了几分质量和售后保障。
目前，为了迎合市场的发展，整个地板行业都在进行相应的调整，地板品牌集中度提升对于地板行业来说是利好的，特别是大品牌的地板企业的竞争优势就更加凸显。拿地板行业现阶段的发展状况来说，地板品牌数量暴涨的趋势有所缓解，甚至随着市场的淘汰赛也在逐步的减少，这对于日后品牌的集中化发展将会有更好的影响。
转型升级成为行业发展趋势
随着国内地板市场的成熟，消费者对地板的要求逐步提高，消费者对地板产品的需求更倾向于其品质。因此，国内地板企业，尤其是中小地板企业，唯有依靠自主创新、打造品牌的转型升级，才能获得生存和发展的空间。
一位地板行业人士告诉记者，“企业若从研发技术、产品性能、营销模式上都不假思索地‘拿来主义’，对整个地板市场而言，产品同质化现象严重，对企业来讲，无自身独特技术和品牌文化，产品难有持续营销力和品牌建设力，不仅做大做强不可能，甚至会惨遭淘汰。”
现在地板行业已经进入到竞争激烈的时候，各大地板企业必须找出公司的核心竞争力，从源头上掌控，去掉中间商，增加利润。据小编了解，随着地板行业市场经济越成熟，参与厂家就越多，竞争就越激烈，市场价格越来越透明，利润必然会受到影响。
地板企业亟待品牌集中度加深
据公开资料显示，国内现有注册地板企业超过5000家，能上一定规模(员工人数100人以上)的地板企业至少有500家，市场份额将近600亿元，但真正有实力的知名品牌的地板企业却少之又少。品牌就是在消费者心目中的地位，如果是消费者向往的、愿意购买的品牌，说明这个品牌已经做出了影响力，品牌有粉丝跟随了。
目前，地板行业普遍存在原创性少、品牌较为乏力，地板产品缺乏竞争力。业界人士分析，这是因为中国的地板市场门槛低，产业化、规模化的进程短，限制和制约了整个行业的发展进度。
品牌是地板企业核心竞争力的重要表现，地板企业若想在激烈竞争中争取更多的市场占有率，就必须从根本上改变观念，由中国制造向中国创造转型。“未来，地板企业必须实现品牌化发展，形成有竞争力、有美誉度的品牌。中国的品牌今后不能靠价格，要靠品质来赢得市场。”地板业内人士表示。
业界人士建议，要改变地板企业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，地板企业的老板必须要树立一种“设计促进生产力”的观点，并从经费、人员配备以及职位、待遇或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的地板产品。
目前，儿童地板行业的发展较快，众多儿童地板企业也紧紧追随着发展的脚步，为了争取市场占有份额，纷纷加强自主品牌的建立，目前的国内儿童地板行业也逐步迈入自主品牌竞争阶段。
儿童地板行业营销的终端是各大专卖店，投入的资本比较高，是每个儿童地板商家都面临的棘手问题，“孩之宝”儿童地板负责人表示，“每个商家都很头疼，但也是没办法的事情。儿童地板厂家一般会选择重点市场、重点客户，在支持政策上也会有一定的倾斜。”
儿童地板厂商的销售与专卖店密不可分，促使大型专业卖场在终端迅速崛起。要求入驻的儿童地板企业必须有自己的专卖店。这两个专业卖场，正在加速对终端销售资源的整合。
据了解，今年红星·美凯龙在全国开设了20多个专卖场，居然之家今年也增设了10个卖场，明年将增设20个卖场。这两个超级卖场，将用国美、苏宁的模式，加速整合终端销售资源，这必然会使终端与经销商的整合速度逐渐加快，还能带动上游地板企业的发展。
除此之外，儿童地板的整合趋势在近几年发展也比较明显，联合收购也比较高，强势挺进竞争激烈的地板行业，希望通过其管道网点的优势，在消费前端进行客户拦截，消费者却越来越理性，对自主品牌的满意度要求越来越高，消费者出现两极分化也比较严重，高端趋向高端，低端的也需要一个品牌和质量的保障。展望未来，儿童地板自主品牌的发展会更迅速。
在整合市场发展过程中，我们要重视消费者需求变化对儿童地板行业发展的影响。由于地板行业发展比较迅速，中国地板市场的发展趋势更偏向于高端化、整体化、节能化、绿色化等，儿童地板行业也当遵循这些理念去发展。
智能家居用户需求变化预测
根据智装委的分类，智能家居系统产品共分为二十个类别包括：控制主机、智能照明系统、电器控制系统、家庭背景音乐、家庭影院系统、对讲系统、视频监控、防盗报警、电锁门禁、智能遮阳、智能家电、暖通空调系统、太阳能与节能设备、太阳能与节能设备、自动抄表、智能家居软件、家居布线系统、家庭网络、运动与健康监测、花草自动浇灌、宠物照看与动物管制，各个类别智能家居系统产品都将得到一定的发展。
除此之外，智能家居建材的诞生是为人类繁琐的生活做减法，对此，用户对智能产品的人性化和个性化需求会要求更高。考虑到用户想用一种循序渐进的过渡的方式去完成普通家居向智能家居的转换，从单品向综合整体智能家居解决方案的变化，所以，相比起成套的智能家居产品，多数用户还是更青睐购买单品进行体验。
智能地板发展将呈现四大趋势
智能掌控趋势。随着传感技术的发展，智能地板传感终端将具备对环境的判断可自适应、自诊断及自修复功能，有效提升智能地板各应用的动态智能协同感知。
无限网络覆盖趋势。通过无线传输的灵活性、移动性和可扩展性满足了人们对于灵活、便携、无所不在的诉求。因此对于智能地板应用终端在家庭网络内的接入方式在未来从有线走向无线的总趋势是无法逆转的。
终端集中趋势。智能地板业务融合度的提升，家庭网络中的智能地板终端功能将更加集中。在保证安全性的基础上，通过终端模块化加载和自动发现协议，终端接入家庭网络会更加自动化，实现即插即用。
业务融合趋势。现有的智能地板业务多呈现出一种孤岛状，各业务的互通性和融合性较低，这样不利于为用户提供更全面、更人性化的服务。因此，通过促进智能地板业务传输协议的IP化，提升业务之间及相关平台的融合度，同时结合电信运营商以家庭网关构建的家庭网络及电信大网能力，借助智慧社区的驻地网，打通、融合智能地板各子网应用，提升整体业务体验。
网络技术还在不断创新，智能化已成各大地板企业抢占行业地位的核心领域。把握趋势，掌握地板行业未来发展方向不但有助于地板企业的目标确立，还有助于推动地板企业的转型升级。尽管智能地板在目前的中国并未大力推广和广泛使用，但趋势已来，实现就是不久的事。
相关文章
最新更新
