近两年来，国产木地板行业洗牌剧烈，品牌数量急剧减少，这从广州家居卖场的专卖店数量可见一斑，以前每个家居卖场的木地板专区都有20家左右的品牌，而现在展示品牌均不到10家，且很多外埠品牌已难觅踪影；另一方面，2011年以前，广州没有进口木地板品牌，而近两年进口品牌每年递增，尤其以性价比高的复合地板和强化地板市占率高。业内人士指出，木地板行业品牌集中度提升，将使得一些中小品牌难以为继，而一线品牌在零售市场的占有率将大幅攀升。
本土品牌
五年间地板品牌数量“腰斩”
作为最重要的装饰材料之一，木地板素来是家居卖场必争之地。而记者近日走访发现，昔日占据每个家居商场重要位置的木地板板块已风光不再，木地板区的展示面积和品牌数量萎缩严重。番禺吉盛伟邦、马会家居、美居新生活、欧亚达家居、越和建材中心、五洲建材中心等六大卖场的建材馆，木地板品牌均在6家左右，仅有马会家居卖场里的品牌达到9家，其中有5家为进口地板品牌代理。
据深耕广州木地板市场十余年的大自然地板广州分公司总经理王伟东介绍，广州木地板行业最繁华，竞争最激烈的当属2005年~2008年间，当时广州精装房比例还没有现在高，广州消费者对于实木地板的青睐和需求正值最高峰，当时美居中心C座、吉盛伟邦建材馆、AEC建材城等每个家居商场的木地板专卖店都在20家以上，但当时广州木地板市场中小品牌众多，品牌质量良莠不齐，给消费者带来不少误导和纠纷。
外埠地板品牌在穗处弱势
近年来，多个曾经活跃广州各大家居商场的木地板品牌销声匿迹或收缩战线。宏耐地板、鸿基地板、德尔地板、生活家地板等近十余个品牌都已在广州大型家居卖场鲜见踪影，或仅剩余建材超市渠道在售卖。圣象地板、北美枫情地板等品牌的门店数量急剧减少，就连品牌价值排名行业第一的圣象在广州市区门店已仅剩越和建材中心一家。曾在广州比较活跃的浙江品牌世友也收缩战线，目前门店也仅剩一两家。记者走访发现，目前在各大卖场布局均匀、销售活跃的地板品牌都是来自广东的本土品牌：大自然、富林和金钢鹦鹉。
为何外埠地板品牌在广州始终难以施展拳脚，富林地板董事总经理胡造奇表示，由于建材产品的区域性消费习惯还是十分明显，加上广州消费者的消费习惯十分特殊，喜爱实木产品、追求性价比、偏爱本土品牌等等原因，致使本土品牌相比外地品牌更有竞争优惠。
外资品牌
进口品牌抢占国产地板市场
与国产地板品牌集中洗牌相对应的，进口木地板品牌却在这个时期集中杀入广州市场。据悉，在2011年以前，广州市场还没有一家进口木地板品牌，2011年以来，芬兰帕纳、丹麦雍客、德国柏丽、葡萄牙阿默林、比利时宝地雅、爱沙尼亚EstaParke等近20个世界知名木地板品牌陆续通过代理商登陆广州，与国产地板品牌抢占本已捉襟见肘的木地板市场份额。
就品牌分布而言，目前朗居地板、LAK地板、柏丽地板、必美等多个进口地板品牌都将旗舰店设在马会家居，而美居新生活、吉盛伟邦、五洲建材中心、越和建材中心也有部分进口地板代理专卖店进驻展示。目前广州市场上的原装进口地板大都来自欧洲，而欧洲地板的环保性能也是世界公认最好的。
爱沙尼亚EstaParke地板广州总代理易承彬告诉记者，在外观上，进口地板与国产地板最大的不同在于，进口地板更倾向于自然的表达，能够接受木材本身的缺陷，比如，虫眼、疤结、裂缝、色差等，更重要的是，欧洲地板漆面采用木蜡油和自然油，安全性达到食用级别，这确保了顶尖的环保性。这些环保上的绝对优势正被越来越多的广州消费者所重视、认可和接受。
进口强化和复合地板受欢迎
除了优越的环保性能外，进口地板的价格也走下“神坛”，与国产地板趋近。据了解，原装进口瓷砖和进口卫浴产品，价格至少是同档次国产瓷砖的三倍以上。而进口地板的价格则奢俭由人，强化板有低至200~300元/平方米。比如，大自然代理的德国科诺强化地板，占据欧洲市场80%的销量，而其产品在广州市场的价格在200～600元/平方米，与国产地板售价差异不大。据德国柏丽地板广州总代理陆鸣介绍，由于强调对资源的保护，强化地板在国外属于非常大众化、工业化的产品，技术成熟，生产规模大，成本相对较低，因此在国外的售价跟国内的同类产品差不多，事实上，其进入中国后的价格也不会很高。
业界分析
品牌集中度提高有利行业发展
广州木地板零售市场诸多变化的最终结果会如何？对此，业界人士指出，近几年来，国内地板行业一线的品牌集中度大幅提升，导致上游原材料屡屡上涨，终端运营成本年年递增，使得一些中小品牌难以为继，竞争的加剧使得一线品牌在零售市场的占有率大幅攀升。
早于2009年就预言木地板行业将有大洗牌的圣象集团总裁郭辉表示，木地板品牌集中对于行业来说是很好的良性循环，一二线品牌通过企业实力和技术优势，从打价格战、玩概念、练内功到上市，对于提升木地板行业的整体形象和消费者权益是很有利的。
家居商场的木地板品牌数量减少，消费者的选择性也就减少了，这对于消费者而言，究竟是好还是坏？广东省建筑装饰材料行业协会会长兰芳表示，数十个一、二、三线品牌同场竞技，容易给小品牌傍大牌带来机会，也给天花乱坠的宣传制造土壤，竞争秩序的混乱只会给消费者的利益带来损害，经过市场洗牌之后，具备资金和技术实力的诚信品牌留下来，虽然消费者的品牌选择性减少，但多了几分质量和售后保障。
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目前，为了迎合市场的发展，整个地板行业都在进行相应的调整，地板品牌集中度提升对于地板行业来说是利好的，特别是大品牌的地板企业的竞争优势就更加凸显。拿地板行业现阶段的发展状况来说，地板品牌数量暴涨的趋势有所缓解，甚至随着市场的淘汰赛也在逐步的减少，这对于日后品牌的集中化发展将会有更好的影响。
转型升级成为行业发展趋势
随着国内地板市场的成熟，消费者对地板的要求逐步提高，消费者对地板产品的需求更倾向于其品质。因此，国内地板企业，尤其是中小地板企业，唯有依靠自主创新、打造品牌的转型升级，才能获得生存和发展的空间。
一位地板行业人士告诉记者，“企业若从研发技术、产品性能、营销模式上都不假思索地‘拿来主义’，对整个地板市场而言，产品同质化现象严重，对企业来讲，无自身独特技术和品牌文化，产品难有持续营销力和品牌建设力，不仅做大做强不可能，甚至会惨遭淘汰。”
现在地板行业已经进入到竞争激烈的时候，各大地板企业必须找出公司的核心竞争力，从源头上掌控，去掉中间商，增加利润。据小编了解，随着地板行业市场经济越成熟，参与厂家就越多，竞争就越激烈，市场价格越来越透明，利润必然会受到影响。
地板企业亟待品牌集中度加深
据公开资料显示，国内现有注册地板企业超过5000家，能上一定规模(员工人数100人以上)的地板企业至少有500家，市场份额将近600亿元，但真正有实力的知名品牌的地板企业却少之又少。品牌就是在消费者心目中的地位，如果是消费者向往的、愿意购买的品牌，说明这个品牌已经做出了影响力，品牌有粉丝跟随了。
目前，地板行业普遍存在原创性少、品牌较为乏力，地板产品缺乏竞争力。业界人士分析，这是因为中国的地板市场门槛低，产业化、规模化的进程短，限制和制约了整个行业的发展进度。
品牌是地板企业核心竞争力的重要表现，地板企业若想在激烈竞争中争取更多的市场占有率，就必须从根本上改变观念，由中国制造向中国创造转型。“未来，地板企业必须实现品牌化发展，形成有竞争力、有美誉度的品牌。中国的品牌今后不能靠价格，要靠品质来赢得市场。”地板业内人士表示。
业界人士建议，要改变地板企业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，地板企业的老板必须要树立一种“设计促进生产力”的观点，并从经费、人员配备以及职位、待遇或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的地板产品。
如今买东西越来越方便，无论小件大件，我们都可以选购到国外产品，地板也不例外。有一部分在选择地板的时候回考虑欧洲进口地板，那么和国内相比，进口地板有啥优势呢，让我们来看下两者的区别吧。
原装进口地板的木材主要是桦木、橡木、榉木、樱桃木，还有白蜡、胡桃木、印茄等。这些木材的颜色明亮柔和，颜色更加细微，可以用于不同房屋的装修风格。
进口地板为了环保，避免浪费木材资源，与国内单层实木地板相比，采用2到4层多层实心地板和强化地板。同时，其颜色特征通常基于树的自然纹理。基材主要由北欧松和冷杉制成，经过多重工艺加工而成，完全没有使用胶水。
由于木材本身具有膨胀和收缩的自然特性，木地板产品在遇到气候变化时易于开裂、变形、拱起等现象。进口地板通常由三层相互支撑的层压板组成，形成非常稳定的耐磨结构。
进口地板倾向于自然地表达并且可以接受木材本身的缺陷，例如虫眼、疤结、裂缝、色差等，关于色差，在外国消费者的眼睛中，这些是最自然、最具设计的卖点。国内地板仍然处于重色和重木纹的阶段，在美学上存在差异。
欧洲地板材料的环保性能被评为世界上最高的，欧洲的“环境标准”是世界上的环境先驱。
在中国，只有复合地板采用国外先进的锁扣技术，但大部分实木地板都覆盖有接缝。在遇到天气的情况下，横向膨胀力远大于纵向膨胀力，这增加了木地板的间隙并影响外观和卫生。欧洲品牌采用无胶锁扣，不使用胶水，卡槽设计使每个地板恰到好处。
随着社会的发展需要，木地板在家庭装修中已占据着举足轻重的地位，现在越来越多的消费者选择了强化木地板。然而在选择过程中，进口地板往往更胜一筹，而国产地板门可罗雀。为什么会造成这样的现象呢？大底还是要从地板品质上来说，国内地板产品负面影响较大，消费者不敢轻易下手，不仅如此，进口地板在市场上的口碑好。
针对这种局面，国产地板也只有被进口品牌打压的份了。为维护国产地板品牌在国内市场的占有率，综合市场消费者对地板产品的更高要求，地板企业有了新的发展方向即发展高端产品品牌，做精细化产品。
然而，高端品牌的脱变并不容易。首先，地板企业要制定新的营销计划，好的营销计划在一定程度上可以帮助企业建立品牌的知名度，使得其产品能够在高端地板领域树立足够的说服力。
接着，地板企业要开拓渠道，地板是比较特殊的材料，虽然网络销售已经初见成效，但8成以上的销售还是在线下完成。相较于进口地板品牌，国产品牌的销售网络没有那么成熟，很多地板厂家线下门店不多。开拓销售渠道，一方面可以提升产品知名度，另一方面也可以加快产品销售速度。
小编认为，没有品牌力量的企业很可能只是昙花一现。要想不垫底，国产地板就需要与时俱进，改进自身不足，在市场上建立自己的产品威望。自然而然，再强大的进口地板品牌也不能使国产屈服。
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