品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者，就没有品牌，品牌与消费者关系的发展与维系是品牌价值的最好表征。
随着地板行业在中国的发展已近30年，多层实木地板品牌品类也从单一化而逐渐变得多元化。由于行业的准入门槛一直比较低，在较短的时间内，各大价格高低不等，材种复杂的地板品牌渐入消费市场，品质参差不齐的地板品牌及产品让消费者不知如何下手。
强化地板看基材
就目前的终端消费市场而言，强化地板所占据的市场份额依旧是最大的，价格最低的强化地板只要每平方米40多元，高的却超过300元。很多市民知道多层实木地板价格差异主要依据是材料的贵贱，但强化地板的材料都是人造的，售价为什么会有这么大的差别呢?
强化地板的价格差异主要来自基材，强化地板的基材主体是高密度板，以目前使用较多的大亚基材为例，优质的基材具有不易变形、不易受潮、低甲醛排放等优点。基材的质量决定了强化地板最终的品质，若是采用劣质基材，虽然价格上可以便宜不少，但是很有可能出现变形、霉变、甲醛排放超标等问题，给消费者带来损失。
实木地板看木材
除了强化地板，实木地板也是目前消费者主要购买的产品。实木地板天然环保，高贵大方，但价钱也较高。与强化地板相同，实木地板的价格差异同样也是来自于原料。以次充好，树种造假是不法商贩欺骗消费者的主要手段，今年来还出现了劣质木材贴贵价木皮这样的做法，严重危害广大消费者的利益。
实木复合地板看工艺
实木复合地板是从实木地板家族中衍生出来的木地板种类，所以其实是一种新的实木地板。以其天然木质感、容易安装维护、防腐防潮、抗菌且适用于电热等优点目前已经成为欧美国家主要流行地板种类并在近年逐渐被我国老百姓所接受。实木复合地板价格在强化地板和实木地板之间，有点综合两者的特点，受到中端消费者的喜爱。
所以，购买地板还需认准知名品牌，最好是去专卖店购买，产品质量和售后服务到都有保障。而选购强化地板应特别注意产品是否达到国家E1级标准，以免因为贪便宜而买到甲醛排放量超标的地板，影响自己与家人的身体健康。
品牌确实形形色色，作为消费者来讲，最重要的还是要货真价实，还有一点省心。能真正让消费者有以上三个感受的话，品牌地板是首选，选不如意品牌地板，能满足这三个要求的非品牌产品也应该无所谓了。
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消费市场被新年轻一代取代
消费市场发生了哪些变化?年轻一代正在取代年老的消费者，他们对于地板的喜好发生了巨大的改变。宜家的人满为患，与国内传统卖场的人可罗雀就产生了巨大的反差。一些业的高歌猛进，与另一些企业的关门歇业也产生了巨大反差。网络销售的巨幅增长也与传统卖场的承压于高租金更是显然差别。
消费者从心灵深处的文化认知，到进怎样的地板卖场选购地板，以及是坐在家里通过网络买地板还是跑到卖场货比三家，都形成了多元化购买地板的丰富场景。聪明的地板企业早已察觉到了这样的改变，他们因时因势而动，纷纷在网络、在社区、在地产开发商处、在设计师处开始了客流的拦截，并不断收获喜悦。这就是，消费者在哪里，你就要在哪里。消费者在哪里，利润也就在哪里。
另外，年轻一代消费者更多地被地板设计所吸引，被地板品牌吸引，被地板所呈现的文化个性所吸引。在这些方面早早投入的地板企业都收获不菲。
设计师品牌的成功，不仅仅在于能获得高端客户和专业媒体高度认可，更重要的是存在着不断增加的客户群体。有销售才能有利润，设计力带给地板企业的不仅仅是销售额，更多的是可以更好地提升产品的利润率。在新近的成功者们看来，消费者消费能力的增强，不仅仅促进了地板产品的更新换代，更为地板企业提供了一个更好的销售市场，一个利润率更高的市场。
了解消费需求稳中求进
地板更新换代、城市刚需住房增加、拆迁安置房增加等，都令未来的地板市场需求庞大，与此同时消费者对地板提出的要求也在不断变化。顺应市场变化，提出新的产品规划就显得尤为重要。
中国地板产业在不断满足新需求中不断成熟，家居品牌建设也在日益完善，市场总体上是稳定、健康的。作为具体的地板企业，在顺应新的市场潮流面前，应做到清晰了解消费者需求变化，满足他们不断改变的消费特性，稳中求进，才是制胜之道。
总的来说，在未来的地板行业发展中，必然是个品牌割据的时代，地板企业想要发展好，就必须把目光放长远，用心把产品做好，把品牌给建设好，这样，企业未来的发展道路才会更加顺遂，更加长远。
女性在家庭消费中占据更为重要的地位
根据相关数据调查显示，在全国年度消费中，75%的家庭总消费由女性决策，女性已经成为消费市场的主力军。另外，“做女人的生意就不会亏钱”这句商界谚语如今也不再是化妆品与时装的专利，在女性掌握了钱包的今天，谁把握住女性消费者的消费心理，谁就拥有潜在的无限商机。女性消费者在购物时不但细致，并且更重视“购物环境”。一些特别的环境也会刺激消费者的购买欲望，因此，地板商家在终端渠道及产品陈列上尽量“她”化，以吸引女性消费者前来购物、多购物。
地板企业销售需抓住女性购物心理
女性消费的理性、务实一面，地板企业在产品促销时，一定要多使用“买赠、打折”等常规性促销手段，以吸引女性消费购买欲望，尽量满足她们“会过日子”的消费心理需求。女性消费的非理性、冲动一面，地板企业在产品促销时，企业导购一定要充分发挥“三寸不烂之舌”，击破女性消费“容易受他人影响”的特点，导购尽量采用“从星”(明星)策略，多赞美她，一定要让消费者亲自体验，最终在“半梦半醒”的状况下自掏了腰包。
地板企业宣传需挖掘女性消费痛点
中国市场消费“她时代”，媒介传播同样演变为“她”化——女性对于各类媒体广告的关注程度均高于男性，比男性消费者对广告的敏感度普遍要高很多。所以，地板企业自然需要研究、面对“她”化的传播。一方面，电视传播“她”化，选择电视连续剧、综艺节目、情感节目、家庭生活节目等投放广告，能够有效获得女性消费者的收视率及广告购买力;另一方面，平面传播“她”化。杂志/报纸传播方面，女性对娱乐、休闲类杂志有兴趣，地板企业应该更多在这里“投她所好”。
在女性已然成为地板市场消费主力军的背景下，地板企业如何吸引女性消费者的关注，成为企业开辟市场的重要条件。在“她时代”地板企业也必须把握好女性消费者的市场需求和购物心理，以迎合消费市场结构的变化。
双节期间地板企业促销诚意满满
今年上半年，楼市和家装市场均有比较明显的回暖，受此影响，地板消费市场也颇为热络，行业中许多知名品牌也都交出了比较理想的成绩单，销量均有上涨。下半年，地板企业将为年度业绩做最后冲刺，本次中秋、国庆双节期间的促销活动也就显得尤为重要了，从腾讯家居得到的信息来看，许多地板品牌所给出的优惠力度都非常的“给力”，无论是地板价格的折扣力度还是其他方面的优惠，都让人非常心动。另一方面，今年各大地板厂商在促销活动的形式和回馈消费者的方式上也是动足了脑筋，在许多小细节上都做得十分用心，相信届时来到现场的消费者也能够感受到各大厂家满满的诚意。
实木地板销量上升多层实木仍占主流
回归到产品，地板行业今年发展可以说得上是欣欣向荣，各大品类产销量普遍上升，也让身处转型期的国产地板行业大大松了一口气。从消费趋势来看，实木地板销量上升幅度较为明显，随着消费水平的上涨，高端、健康的实木地板越来越受消费者喜爱;地热地板持续升温，近几年电地暖、水暖设备普及率大幅提升，地热地板也紧随着越来越畅销，其中，多层实木地板依然是地热地板领域的主流产品，而纯实木地热地板和三层实木地热地板的上升趋势也十分明显，未来或形成鼎足之势;强化地板方面，如今厂商和消费者对于强化地板在环保健康方面的要求已经形成了高度共识，厂家在基材、油漆以及生产工艺各方面都以降低甲醛排放为终极目标，消费者选购产品时也将环保性能列在了首位。
当然，除了产品品质之外，消费者对于地板产品的外观设计、终端服务等方面也提出了更高要求，我们也相信，消费者的需求是推动国产地板产业革新的重要推动力。究竟各大地板品牌将以怎样的面貌来迎接即将到来的“中秋、国庆”双节大促，让我们拭目以待。
消费升级给地板市场带来机会
每年的3·15前后是家居建材市场的传统旺季，家居建材卖场的营销活动已经纷纷亮相。据业内人士介绍，每年农历新年之后，家居建材市场便感受到了“市场热情”，各大商场推出的预热活动，更提升了行业对市场的期待。
“2017年家居市场总体环境将更艰难。”但随着家居消费观念的改变，也给地板市场带来诸多机会。据业内人士统计，目前北京市场二手房装修量已占据其总业务量的90%，二手房装修成为装修市场的主流;重视品质消费、不迷信国外品牌、重视环保消费的观念，让国内地板品牌和产品走向高端消费领域;原创设计品牌也成为大众消费的“新宠”，引导地板品牌在产品研发上继续创新。
国外地板品牌带来压力和动力
过去，在消费者心中，奢侈、高端地板产品往往与“国外品牌”、“进口”挂钩，如今，这样的情况在发生改变。有业内人士告诉记者，近两年来消费者的消费理念开始趋于理性，国内诸多地板品牌也在产品品质上发力，一些知名品牌也成为高端消费的选择。近年来，高端品牌在消费领域所占比例逐渐上升。
另一方面，随着国外产品进口渠道多元化，国外地板品牌开始走进大众消费视野。消费者的消费意识也在发生转变，之前舍得在家具这些“看得见”的品类上“花大钱”，现在更重视地板产品的品质，追求品质高、舒适性好的产品。有业内人士表示，地板品类，国外品牌销售开始提升，也给国内品牌带来压力和动力。
现如今，主流消费群体越来越年轻，消费观念与上一辈人几乎完全不同，地板企业在产品和营销方式上也需要做出调整，才能更符合市场需求。
目前，在中国木地板市场上，地板品牌众多，但其中大大小小的品牌鱼龙混杂，地板市场上也是黑幕重重。由于地板是一个关注度较低的产品，大部分的消费者是在需要的时候才去了解一下，所以有很多企业就是借助消费者的这一漏洞，在产品上做“手脚”。
证书混淆法消费者可精准查询
“国家免检产品”“质量管理体系认证”“中国十大安全达标木地板”“抗菌、防水权威认证15年”“中国著名畅销品牌”......就连近年来已经弱化的“中国驰名商标”也堂而皇之挂在一些店面的墙头。这些五花八门的认证，真的都是正宗的吗?
一些证书在假证市场上100元就能买两个，想识别这些证书的真伪，可以让商家提供原件，也可以在国家相关认证机构的官网上查一查。
洋品牌多为国产消费者需看入关报告
在江东路一建材城的木地板专营区域，记者看到这里的木地板跟好几个国家、地区扯上了关系，标注着巴西檀香、南美洲榆木、奥地利白橡、法国玫瑰橡、美国橡木、越南红檀等。
经销商抓住消费者“崇洋媚外”的心理，随便给个出产国，抬高地板身价。某地板经销商透露，给地板标上个洋名，地板销量见长不说，平均每平方米还能多卖50—80元。
市场上一些号称进口的地板，多数是国产的，如果商家强调是进口的产品，消费者只要查看其当年批次的入关报告就一目了然。
货不对板偷梁换柱以次充好
有读者投诉，说地板商家送来的货与当初在店中看的和订的相差太大，但由于当初没有拍照取证，商家拒不认账。记者了解到，一些不良商家在销售环节上做手脚，消费者在店内看好的地板，送到家里却被换了其他材质的地板。
货不对板惯用的伎俩是偷梁换柱、以次充好，商家将不同等级的地板放在一起。消费者选购时一定在订单上注明树种、材质、规格、颜色等，同时拍摄下样品的照片。
但是，由于家居市场鱼龙混杂，洋品牌产品随处可见，所以，笔者也要提醒广大消费者，提高警惕，切勿盲目的追求所谓的洋品牌。
乱象：利用“洋品牌”哄抬价格
如今的家居卖场，地板也盛产各种“山寨洋货”。消费者在逛家居建材卖场的时候，往往发现杂乱的品牌让人看不懂，有些品牌故意模仿大牌，名字非常相似，只是个别字母之差，有些店面打出世界品牌的旗号，但是出售的产品却风牛马不相及，让消费者难辨真假。一些设计偏向欧美风格的地板品牌，其实就是在中国甚至深圳附近制造，但取个“洋名字”，虚构一段品牌故事，摇身一变就成了洋品牌，而定价却可以比普通品牌地板高出几倍甚至十几倍。
真相：洋品牌证书花钱就能买到
“品牌”、“证书”都是现在家居卖场促销你手段一种表达方式，并且在当今卖场上，标注着巴西檀香、南美洲榆木、奥地利白橡、法国玫瑰橡、俄罗斯橡木、越南红檀等手段十分常见。其实，这都是消费者误以为国外的东西就比国内的好，所以经销商都标榜地板是“进口”的，再把售价提上一个档次，反倒销量见长。业内人士提醒，很多号称进口的地板基本都是国产的。如果商家不承认只是国外进口木料而在国内进行加工，那么消费者要求查看当年批次的入关报告，商家自然拿不出来。另外，消费者还不要轻易相信“国家免检产品”“质量管理体系认证”“中国著名畅销品牌”等证书，因为这样的证书，100元就能买两个，想明辨真伪，消费者可以在国家相关认证机构的官网上进行查询。
前瞻：行业“洋品牌”乱象亟待整治
业内人士认为，地板行业缺乏理性、中国消费者对地板缺乏了解，是导致地板行业“洋品牌”盛行，行业迟迟不得发展的重要原因。目前，行业规范尚未形成，国家有关部门对地板行业监管力度明显不足。导致地板洋标签出现，害人不浅，消费者花了大价钱，却买回来的就是国产货，因此，消费者在买地板之前，一定要擦亮眼睛，辨别真伪，这样才不会被那些商家所坑。国家也应当出台相应政策，整治那些以假乱真的假“洋品牌”，只有这样，整个行业才能朝着正确的方向发展。
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