近日，中央城镇化工作会议在北京召开，新型城镇化建设或成行业发展的焦点，对于地板企业而言，这无疑又是一个开拓新市场的机会。该《规划》明确中小城市将成为城镇化发展的主导方向，预计未来3年内投资需求将达到25万亿元。
城镇化可以理解为城市化，涉及从小农经济过渡到工业经济、从自给自足经济转向开放经济、从技术含量低转向新技术革命等方面的重大社会变革。所谓的新型城镇化是相对于旧的城镇化而言，强调理念和行为上的文明、理性演进，而不是像以前摊大饼似的推进，导致各地低级复制成风，造成极大的资源浪费。
城镇化的推动势必会带动地板行业的发展，国内市场需求将出现新的增长点，行业复苏的集结号已经吹响，回暖之际指日可待。对于地板行业来说，期待已久的新型城镇化规划终于崭露头角，城镇化发展的推进更是让地板在未来几年有很大的发展空间。
地板企业需抓产品结构进行精准定位
在我国目前的城镇市场，地板企业竞争并不像一二线城市那么激烈，经营成本较低，而消费需求旺盛，经销商和厂家的利润普遍较高。因此，只要地板企业选择合适的策略，在次级市场的经营空间将会大大提升，如果能够在这类市场进行精耕细作，占据一定的市场份额，在今后相当长的时间内，将会决定地板企业的行业地位，并且形成企业利润的主要来源。
如果地板企业通过差异化产品结构精准定位市场，不断提升研发创新能力并完善渠道建设，就将能够顺利吸纳大量的城镇消费需求，并成功将之转变为企业发展的动力。
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方兴未艾的城镇化建设，正深刻地改变着中国。新城镇化建设中明确提到，要以人为核心推进新型城镇化，着力解决好教育、就业、社会保障、医疗卫生等人民群众的切身利益问题，在拓展更大更广阔发展空间的同时，努力让人民过上更好的生活。近年来，城镇化建设正在如火如荼的进行着，而城镇化建设的提出，对如今地板市场发展相对缓慢的现状来说，可谓是迎来了”一缕阳光“。
城镇化建设，地板市场需求量大增
今年的政府报告中提出了“今后一个时期，着重解决好现有‘三个1亿人’问题，促进约1亿农业转移人口落户城镇，改造约1亿人居住的城镇棚户区和城中村，引导约1亿人在中西部地区就近城镇化。”
据有关数据分析：有超过70%的农村会进行城镇化改革。这实际上告诉我们地板市场迎来了又一个发展空间。在今后的发展过程中，家庭住房翻新的速度很可能是现在的20倍。农民城镇化将会带来的巨大的地板市场，除此之外“改造约1亿人居住的城镇棚户区和城中村”也带来了非常巨大的地板消费市场，“稳步推进城镇基本公共服务常住人口全覆盖”中潜在的市场需求同样是难以忽视的重头所在。在城镇化建设中特别提到了“人文城市建设重点”，细化了城镇化过程中基础设施建设的具体内容，这里所蕴含的基础设施建设的市场对地板企业来说同样是一块明晃晃的“肥肉”。
逆转市场低迷局面，成为企业新的利润增长点
近年来，原材料的上升、同行企业间竞争的白热化、国家政策以及房地产等上游产业的影响，很多地板企业盈利状况每况愈下，市场低迷。这样的大环境下，很多企业店面冷淡。然而这并非意味着地板行业会一直深陷“泥潭”，城镇化建设将会刺激地板行业新一轮的发展，并在很大程度上能够为行业带来新的利润增长点。
建材类行业近年来的高速发展是刺激地板市场增长的关键因素之一，而城镇化建设所需的大量物质更是为地板行业提供了新的发展契机，城镇化建设的加快必然将导致地板使用量的增加，也同样会成为地板行业新的利益驱动点。在利润变薄、市场低迷的情况下，地板企业需紧抓这一建设机遇，为自身谋求更大市场和利润。
企业需深度把握新市场消费者需求
面对不断发展起来的城镇建设，部分地板企业已经开始转向了该市场。然而在发展之际，地板企业想要在这块新市场占有一席之地要做到从“完全以消费者为中心”的发展理念。
随着社会的进步以及人们生活水平的提高，城镇化建设中的地板消费者已经不能仅仅满足于价格上的要求，他们开始追求更高的生活品质，按照原来的“价格战”策略是远远不能满足市场需求的。城镇化建设中的地板消费者并不等同于一二线城市的消费者追求角度。这块新市场中的消费者对品牌观念还尚未完全形成，所以企业在拉拢市场时，就需要把重点放在服务的提升上，将地板产品的质量保证、服务承诺、服务态度和服务效率放在首位，这样不仅会赢得更大的消费市场，同时也是提高地板企业综合竞争能力的机会。
地板行业在经历了三十几年的发展之后，其发展市场虽然现在受一系列因素的影响处于低迷状态，但城镇化的建设将带动整个地板市场回暖，在面对这个新市场的同时，地板企业在发展之际也需谨慎，深度把握好各方面市场因素，抓住发展机遇，促使地板市场迎来崭新的“春天”。
随着城镇化战略的逐步明朗、地方配套政策的出台，有市场人士分析，围绕农村人口市民化的住宅开发可能会有一个“兴奋点”。某地板品牌一位负责人说，这就像三年前保障房刚起步那样，地板企业肯定会通过一些新概念去营销。
地板企业人士在预判未来影响市场因素时，都将城镇化作为重要因素之一。然而城镇化到底会以何种进程推进、城镇化能够创造什么、对市场会有怎样的实质影响，众说不一。
一位地板企业家认为，地板业已经很成熟了，现在也只能有三个方向：一是原汁原味的地板，不需要太多装饰;二是更多的装饰元素，有不同的风格体现;三是彩绘技术，靠印刷来体现地板的高档次、多样化、个性化。但我更愿意选择第三种，这样西部地区的消费者就能够用“不贵”的价格买到“贵”的产品。
业内人士认为，城镇化一旦有实质性推动，将会创造巨大消费潜力。城镇化的演进给地板行业诞生的机会是每年产生500万以上的消费者，这是很大的一个消费群，在城镇化过程中，必须想办法让他们有消费能力，收入提高，消费潜力发挥出来，这是城镇化的挑战。
“我们看好与衣食住行结合紧密的投资，任何一个国家城镇化中，这些基本需求是要得到满足的，我们看好围绕消费热点与此相关的技术领域，包括互联网，来解决城镇化中面临的问题”，某地板品牌负责人认为基本需求将是城镇化释放的最大市场机会。
某著名地板企业总经理受记者采访时也认为，城镇化进程对于中国地板行业的增长有促进作用，但是效果不会很明显。因为之前几年的家电下乡推广政策已经很大程度的透支了农村市场的消费能力。
也有些地板企业却认为城镇化将是一次持续的市场机会。某地板营销公司总经理孙先生日前就表示，从十八大以来一直讲一个核心词“城镇化”，2012年中国城镇化率是52.57%，今年会提升到70%以上，中国将新增高达6亿人口的中等收入群体。农村人口城镇化会带来衣食住行四方面的改变，其中最核心的是住方面的改变，给地板行业带来了无限商机。
就城镇化给地板行业带来的影响，某地板品牌经销商接受记者采访时对此非常乐观，在他看来农民由乡镇进入到县再到市这个迁移过程中，在收入、居住环境、消费能力上有很大提升，所激发出来的对地板等耐用消费品的需求很大，根据企业对市场深入的了解，这一点在县城尤为明显。
“城镇化这几年已经很明显，它所带来的消费以二次购买为主，对产品性能、功能、外观、等要求更高更明显，地板企业仍要在产品创新上下功夫，但城镇化释放的需求是陆续的。”专家表示。
由于社交网络的崛起，人们已经打破了家人三世同堂的居住观念。上下两代人、三代人一起居住的情况越来越少。居住习惯的改变、私密性的出现，都给地板业的市场开拓带来积极的一面。并且，目前三四线城市由于旧城改造刚刚开始，源于改善型项目的装修将在二季度进入高峰，加上创业人群的返乡、审美情趣的改变，也会给地板市场一定的机会。
城镇化市场被开拓地板企业迎来商机
会议决定，按照推进以人为核心的新型城镇化部署，实施三年行动计划，改造包括城市危房、城中村在内的各类棚户区1800万套，农村危房1060万套，同步规划和建设公共交通、水气热、通讯等配套设施。解读“十三五”期间，城镇化仍然是对中国经济增长有很大的拉动作用。”国务院发展研究中心研究员李善同说，城镇化带来基础设施的完善，比如说棚户区的改造，城中村的改造，以及城市内部基础设施的建设，在未来几年这些领域的需求还会很大。
有业内人士指出，重提如“棚户区、危房改造”等基建工作，实际上是在经济持续下行压力之下的刺激政策，中国城镇化建设将是一个长期且缓慢的建设过程，这之中，将产生巨大的经济效益。对于地板行业而言，则大大拉动了中低端消费需求。者对于如今处于低迷态势下的地板企业来说，无疑是一大商机。
进军城镇市场地板企业需找准方向
过去农村和城镇的居住环境比较简单，现在国家推进城镇化改革，给地板行业的各个工厂带来巨大的商机，也给国内品牌带来更大的利益。城镇地区的经济发展比较缓慢，居民的消费水平也不太高，从消费层次上来说，国内品牌的机会最大。对于企业而言，要抓住城镇化的机会，从产品、渠道以及服务等方面尽快融入这个大环境里。
此外，面对“物流”和“网点”的考验，地板品牌在渠道下沉前，需要对品牌的产品体系，特别是价格体系详加研究，设计出符合下沉渠道市场的产品系列和价格体系，从而有针对性满足目标人群的消费要求。渠道越往下沉，产品从解决方案就会到套间产品，从而以更经济的成本满足消费者需求。
因此，尽管地板企业在城镇化建设脚步加快的背景下迎来了发展商机，但是地板企业在进军新市场之际，也需找到方向。有方法的对市场进行调研，地板企业才能最终走向理想的康庄大道。
现阶段，地板一线市场已经趋近饱和状态，诸多地板企业都在做好了渠道下沉的准备，但是如何对于三四线市场的培育是部分选择渠道下沉的地板企业所要考虑的。
地板作为装修建材产品进入二三级市场家庭，将一个陌生的市场培育成熟所用的时间极其短暂，似乎是瞬间就从无到有，并进入高速发展的水平。主要得益于以下原因：
国家政策支撑打开渠道下沉的蓝海
城镇化建设一直是社会发展的大方针，但真正进入高峰阶段是在2002年以后。无论是大城市，还是中小城市，都掀起了房地产建设、城镇化改造的高潮，商品房遍地林立，商品房销售持续火暴，农民进城成为一种时尚和追求。
店铺改良为建材企业发展带来契机
伴随城镇化建设的开展，以脏、乱、差为主要特征的传统建材店铺模式成为了二三级城市改造的重点。新的、大规模、标准化、统一运营、统一管理的新的建材市场相继诞生，为大品牌地板产品的进入和销售提供了物质和市场的基础。
正是这种成熟的消费基础和市场基础，加上一级市场的竞争压力，二三级市场理所当然成为地板品牌的必争之地。然而，共性是偶然的，差异是必然的。
不同市场层级，不同消费群体，在消费行为和客观营销环境方面与一级市场差距甚大，地板企业和经销商不能以一级市场的眼光去看待二三级市场，更不能轻易的将一级市场的成功模式复制到二三级市场。
人们生活水平提高消费水平上升
在整个二三级城市消费阶层的整体收入增长过程中，贫富差距在不断的扩大。在一个近乎平等的广大农村市场，新富阶层在新一轮经济增长中不断涌现，他们具备有一级市场消费者的消费能力，地板对于他们再也不是奢侈的产品，反而成为展现自我实力的象征。
现今，中国的城镇化成为了当前最大的投资机会，因为中国城镇当前经济发展属于快速增长时期，这势必将带来投资的大幅增长和消费的快速增加，地板行业也需抓住此机遇。
新型城镇化带动行业发展
城镇化被视为“扩大内需的最大潜力所在”和“中国经济增长的巨大引擎”。中国城镇化率刚超过50%，如按户籍人口计算仅35%左右，远低于发达国家近80%的平均水平。今后一二十年中国城镇化率将不断提高，每年将有相当数量农村富余劳动力及人口转移到城市，这将带来投资的大幅增长和消费的快速增加，也会给城市发展提供多层次的人力资源。
地板的根在大众消费市场，新一轮新型城镇化发展，无疑将会为地板行业的发展壮大增添新的活力。对于企业来讲，新型城镇化发展是发展攻坚阶段的强心针，企业应当静下心来，研究消费市场，转变经营策略，更好地抓住新一代消费者。同时，企业还应当继续坚持品牌化路线，为市场提供更专业，更高效，更人性化的服务。
内地市场或将优势明显
在新政策利好的前提下，地板行业更具产业优势、产品优势以及渠道优势。经过多年的潜心发展，地板行业已经趋近成熟。尤其值得一提的是，部分地板企业立足国内二三线市场，深谙市场消费行为和产品需求。沿海企业大多以出口为主，且在东部产业转移的大趋势下，传统地板产业在沿海地区受到用地限制，缺少发展的立足之本，必然存在竞争弱势。而新型城镇化的发展又为地板行业带来了更多的市场前景，在新一轮的市场竞争中，内陆地区的地板企业优势明显。
城镇化建设脚步加快为地板企业提供机遇
目前，中国的城镇化水平已经达到50%以上，但整体城镇化水平与西方发达国家仍然存在较大的差距。而这恰恰是中国地板品牌的机会，中国广大农村的城镇化，首当其冲的是住宅的城镇化，他们需要的是高度性价比的地板品牌，这正是国内地板品牌的机会所在，农村城镇化，所需要的产品大多成本不能太高，质量可靠，售后服务好，这些要素，往往是国内地板品牌的强项。
因此，地板品牌要抓住城镇化的机会，削减国外地板品牌在这个区间的市场机会，从而建立起较好的知名度和美誉度。近几年来，随着以80后，90后为代表的消费群体的崛起，整个地板市场的消费结构正在发生彻底性的改变，个性化、系列化、色彩化、艺术化正在左右这个群体的消费思想。
地板企业发展需迎合市场行情
中国国内许多地板企业，长期习惯跟着大势走，缺乏逆势出击的勇气和魄力。只有发现逆势机会的地板品牌，才能在未来的市场报复性成长机会中获取更大的市场份额，从而赢得制胜的领先机会。随着80后、90后群体的消费崛起，他们把地板产品更多地是看成体现自我价值的机会，把地板装修中开始融入更多的个人元素。这就为DIY市场带来更多的机会，目前，中国的地板DIY市场还处于起步阶段，但已经表现蓬勃的生机和活力。
目前市场上的消费主体已经不再执迷国外地板品牌，他们更多地看重地板产品与其自身需求价值的匹配性，加之政府力推的政策和他们消费能力的现实。地板行业要敢于向服装行业学习，许多国内的服装品牌其价值已经远超过进口品牌，这就是品牌的力量，新型的80后消费者对于国内地板品牌，愿意付出更多的心力，这就是地板市场的机会。
在白热化的竞争市场上，地板企业的发展需要迎合时代的趋势。尽管现如今行业发展处于逆局之中，但地板市场仍旧存在广阔的市场发展空间，而如何抓住其中的发展契机，还需地板企业做足充分的准备工作。
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