近年来，地板行业产能的不断提升，但市场需求的增长速度却相对较缓，产能过剩的问题在地板行业中开始愈发凸显。买方市场现象的进一步加剧，让越来越多的地板企业不得不开始频繁促销来争取消费者的关注。但同时，正处于“微利”时代的地板行业，在促销的过程中也不可避免的出现了价格上的问题。这不仅损害了消费者的权益，也对地板企业的自身品牌形象造成了不可忽视的负面影响。
促销“华而不实”，消费者难以认同
华而不实，是现阶段不少地板企业促销的真实写照。虽然不同企业的促销活动口号各不相同，宣传策略也五花八门，但就真正的促销内容而言，却存在着严重的同质化现象，简而言之，也就是“换汤不换药”。同时，促销活动最关键的就是价格和诚信，要让消费者感受到实实在在的优惠和服务，但就目前的地板促销活动来说，却普遍存在着价格优惠模糊，或者促销之后的服务不到位等问题。
促销常态化，也是导致消费者产生促销疲劳的关键之一。现阶段，正是处于新年交替之际，按照市场规律来说，应当属于市场相对冷清的时期。但笔者通过走访卖场却发现，几乎绝大多数的地板经销店都或多或少在举办着各类的促销政策。如果什么时候都有促销，那么到底那一段时间的促销才是真正意义上的让利优惠?这种疑问存在于不少消费者的心中，也自然让消费者在消费的过程中举步不定。
价格落到实处，诚信保障服务
要让消费者真正信赖商家，感受到促销活动的优惠和诚意，并不通过各类花哨的口号和频繁的促销次数能够达到的。
若想解决如今地板行业促销疲软的问题，地板经销商首先要解决的，就是促销优惠的真实性和可靠性。减少花哨的抽奖、复杂的返现等环节，用最直接的价格优惠，通过明显的对比让消费者感受到实实在在的优惠。
同时，诚信服务也是促销活动中必不可缺的关键。不少地板商家常会以促销产品为理由，推脱消费者的服务要求，这虽然在一时间之间减少了商家的负担，却等同于透支地板品牌的信誉，对以后的销售造成不可磨灭的影响。
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地板行业环保大势不可阻挡
谈及《穹顶之下》当中的环保与雾霾时，首先在制造行业中，产品技术层面应该研究透明透彻，雾霾的主要贡献者到底是谁，在柴静的雾霾纪录片《穹顶之下》里直指钢铁、煤炭和汽车行业，并不是说地板企业对雾霾没有“贡献”，到底“贡献”有多大呢?这一问题的答案和地板企业环保技术的提升有着很大的关系。
在叹息穹顶之下地板环保时，总会让我想起相关的地板环保法律法规标准问题，特别今年国家开始实行新《环保法》。我们经常会看到这样的描述，“史上最严的法规”或“达到超过国际水平的标准”。其实法律法规标准不在于它有多严格有多严厉，关于在于它有多严肃，能否真正让大家都来遵守，执法者能否做到一视同仁。这次修订尚未彻底完成，在现实条件下，相信该标准会有所改善，但不可能真正摆脱严厉、严格、高水平的中国特色。
地板企业环保需落到实处
现今，环保的要求已上升到了一个新的高度，国家也相应地实施了新的环保法规。虽然相应的措施比较严格有力，但是仍然有一些投机取巧的涂料企业想要蒙混过关;再加上，一些小的涂料企业由于资金等方面的问题，其改革转型比较艰难;这些问题的存在，也就导致了环保新法规的执行比较艰难。
环保问题在我们这个社会是一个严峻而又敏感的问题，我们的思维经常是这样的：不在于问题的严峻是否客观存在，而在于是谁去揭露了它客观存在的严峻。地板环保问题也是如此，在讲究GDP的年代，谁提环保，可能被冠以妨碍经济发展，在环保大势不可阻挡的情况下，地板企业唯有在产品环保技术上不断提升，才能达到理想的效果。
因此，在环保之风劲吹的地板市场上，企业在洞悉到这一发展趋势的前提下，也需从根本上提升产品的环保性，只有将环保理念切实地嵌入到产品中，地板企业才能迎合环保大势，赢得理想的发展。
圣象捐资助学开展公益活动
“十年树木·百年树人“圣象绿校园公益行活动在圣象集团执行总裁郭辉、圣象集团企划部总经理陈治华、圣象包头分公司总经理高频的带领下走进内蒙古包头市达茂旗大苏吉小学，为这里的近150名留守儿童送来绿色的爱意，提前和孩子们度过了一个欢乐的六一儿童节。
为了让孩子们有一个安心、舒适的校园生活，圣象绿校园公益行活动为孩子们新建一个淋浴房，利用草原上的太阳能资源和水资源，解决学生的卫生问题;同时，将厨房的老化电器物件全部更换，消除安全隐患，让这些留守儿童有一个安心、清爽的住校环境。
地板企业公益活动积极效果显著
近年来，伴随大众的公益意识逐步提升，参与公益活动的热忱也不断高涨。地板企业作为社会中的1个群体，也在渐渐走上公益道路。公益活动一方面是地板企业积极承当社会公民责任的表现，另外一方面对企业的发展有着无可睥睨的利处。公益活动对于地板企业的产品销量有良好的提升作用，同时对企业公众形象的提升效果也是立竿见影的，消费者对其好感度的增加，是提升销量的关键因素。
目前，大众对铺天盖地的广告宣传已经产生了疲惫感，地板企业通过公益活动的方式将品牌和产品植入就可以减少消费者的反感情绪。地板企业利用公益活动，能够成功将自身地板产品与公益活动结合，成功引起大众的关注。这样不仅提升了企业在消费者心中的地位，也为其企业形象树立了正面的效应。
对于地板企业而言，公益活动一方面展现了企业能够积极承担社会责任，同时也能推进企业发展，这无疑是一件两全其美的办法。但是在公益活动的过程中，地板企业还需将爱心落到实处，切莫将公益活动沦为形式，否则只会收到适得其反的效果。
亲情牌：把用户转化为消费者
对地板企业来说，生活在地球上的每个人都可能是地板产品的用户，但用户能否转化为地板产品的消费者，往往还看产品是否足够吸引用户。
举个简单的例子来说，一个上班族看到楼宇间上刊登的亲情牌地板品牌广告，如果该上班族对广告词产生了兴趣，并记住了这个地板品牌，那么，他就会成为该地板品牌的潜在用户，如果在他家庭装修的过程中，最后选择了该地板品牌，无疑，他就成为了该品牌的消费者。
整个过程中，消费者因被地板品牌的广告宣传吸引，进而对其产生了认知和了解，从而成为该品牌的消费者。这个转化过程，就是亲情牌起了重要作用。
高质量产品:“亲情牌”套路的标配支撑
不过，一个品牌打“亲情牌”的营销法要落到实地，还需要用优质的产品做支撑。只有概念，没有产品支持，这样的营销意义不大，目前很多走亲情路线的营销会有这样的问题。企业在利用营销成功吸引用户之后，如何将之转化为对品牌的理解与支持，关键还在于产品的品质是否能对营销的概念进行匹配。如果你想打亲情牌，那么对于家人来说，使用这样的地板有什么安全保障，这些才是最初就该被认真考虑的。
据业内人士分析，如果产品上不能完全支撑亲情牌的概念，却仍旧在大谈特谈这种理念，往往就透露出品牌产品定位的模糊，说白了就是这款产品到底给谁用，并不清楚，因此“亲情牌”牌成了万金油，无论谁用，总是一家人，这个总没错。关于这方面的经典案例也不乏呈现，前段时间刚刚上市的欧派家居集团在广告营销和优质产品上就实现了很好的融合。
地板企业如能在打出感人“亲情牌”同时兼顾优质地板产品生产，企业发展的方向才会距离品牌定位越来越近。只有生产具有针对性的产品，贴近消费者的需求，才会让地板企业所宣传的情怀广告更加渗透人心。
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