现阶段，我国地板品牌竞争愈加激烈，在产品同质化现象严重、原材料竞争与日上涨的今天，各大地板企业要想保住自己在市场上的地位，更加需要抵抗住外来品牌的竞争力。
本土地板品牌需顽抗外资品牌的竞争
除了自身的问题，外国对手咄咄逼人、“得寸进尺”也是本土地板品牌遭遇困难的重要原因。受其欧美等主要市场需求减弱的影响，具有雄厚研发能力和丰富销售经验的外资知名地板品牌近来加快了在新兴市场“攻城略地”的力度，不断加强针对新兴市场的研发和营销投入，这势必进一步激化地板产品市场的竞争。
更值得本土地板品牌警惕的是，外资品牌现在已经开始向二三线城市倾斜，而二三线城市一直是关系本土地板品牌生存的重要市场;同时，外资知名品牌还适时地通过“放＊＊段”、降低价格来吸引中低收入消费者，给面临成本压力的本土地板品牌带来了极大的挑战。
当然，成长中遇到问题在所难免，而且本土地板品牌现在遭遇的问题，国际知名品牌或多或少地也分享了一些。本土地板品牌完全可以通过调整经营策略来应对“成长的烦恼”。
外资品牌竞争咄咄逼人企业需借鉴经验
我国地板品牌的整体市场在持续增长，蛋糕在做大，企业只要具备足够的内功，没有理由吃不饱、吃不好。同外资品牌相比，在市场熟悉度和把握消费者的消费心理方面，本土地板品牌无疑更有优势，这也意味着本土地板品牌有潜力进行更具针对性的产品研发和市场推广。
同时，经过多年的大浪淘沙，本土地板品牌已经开始学会借鉴外资成熟地板企业在加大研发投入、进行差异化竞争等方面的经验;另外，国家推出的新型城镇化建设等扩内需政策的推出及网络购物的兴起，再加上我国工业制造还处于蓬勃发展期，也给本土地板品牌带来了新的机遇。
因此，只要本土地板品牌能够扬长避短，有针对性地进行产品研发推广，就没有理由在与外资品牌的PK中不能占据上风。
延伸阅读
随着中国经济的快速发展，地板企业间的竞争越来越激烈。地板行业作为一个已经发展了三十几年的成熟建材类产业，企业间的硬实力可谓是旗鼓相当了，而软实力的强弱就成为企业发展中致胜的关键因素。地板企业欲提高自身的综合竞争能力，就必须从企业的软实力入手，以达到不断壮大自身力量的效果。
地板企业需从营销到管理入手软实力
目前，地板行业业已成熟，市场各项机制逐渐完善，行业格局也将面临重新洗牌，很多竞争力处于劣势的企业将会被市场淘汰。因地板行业入行的门槛较低，在产品、营销、活动等同质化严重的当下，业内专家表示，地板企业间的竞争已逐步从硬实力的较量转变为软实力的较量。在软实力逐渐成为企业综合竞争力的核心元素，地板企业的老板应该要好好反思，如何提升自己企业的软实力。
从营销到管理，再到多个品牌打造，衣柜企业软实力的优劣，可以从几个方面看出来：
其一是软件，客服使用的销售下单软件应该能够让跟单人员和客户清晰地查询到订单的进度，生产所使用的拆单软件则要清晰显示完整的生产信息，只有信息完整准确，销售、设计、生产、安装和售后各个环节就不会混乱。
其二是终端展示，打造高端品牌形象店，店面的设计、产品的摆放与软装的陈列要统一，终端店面的人员须培训合格后才可上岗，为消费者提供专业、优质及人性化的服务。
其三是信息沟通平台的可视化，随着移动互联网的发展，信息可视化平台将会应用到未来地板企业的各个方面，当客户想查询自己的订单的生产进度，从可视化信息系统即时可转接到生产车间查看，客户想查看生产所用的地板材料，可视化信息系统会显示该订单所用材料的来源渠道、质量检测、订单的使用情况等等。
地板企业发展需贯彻文化建设
有经济学家认为，国家富强在于经济，经济繁荣在于企业，企业兴旺在于管理，管理优劣在于文化。从地板企业的综合角度来看，需通过多种途径提升软实力，其中以企业文化建设为重中之重。企业文化是企业综合实力的体现，是企业文明程度的反映，也是知识形态的生产力转化为物质形态生产力的源泉。企业文化是企业过去、现在和未来发展的原动力，为企业提供创业环境和土壤，同时凝聚和培养有企业特质的员工，企业也正是依靠一群志同道合的人共同努力而发展壮大。
面临新形势，新机遇，地板企业须树立“用文化管企业”、“以文化兴企业”的理念，积极推进文化强企战略。文化的力量源远流长，它既是一种生产力，更是一种战斗力。好的企业文化具有生命力和竞争力的，将推动战略达成，促进企业发展;反之，如果文化滞后，就会对企业形成阻力和桎梏，阻碍企业发展。
地板企业需注重团队凝聚力
时有地板企业的管理层感叹，企业缺少凝聚力，人心涣散。现在有些企业可以招来人才，却留不住人才，却没有深刻地反省到——这是企业团队凝聚力不足的体现。企业管理不在于制度管理，而在于执行制度的人员和方式。企业软实力跟企业老板联系密切，企业领导者对企业规划、企业愿景以及对企业团队的感召能力、团队凝聚力都是非常重要的。一个团队只有团结起来，齐心协力锁定同一目标，企业才能迅速、高质的发展。
企业的软实力构建不是一蹴而就的，它是一个循序渐进的过程，需要长期、持续的投入、建设、传承、创新、完善和优化。地板企业在发展过程中只有将软实力作为企业的核心灵魂，长期的坚持积累，才能获得源源不断的生命力，铸就企业长盛不衰。
地板企业提升自身实力需有竞争耐力
在日趋竞争激烈的地板市场领域，企业如何得以立足，如何做大，资质平台仍然至关重要。地板企业只有不断提升自身的实力和价值，才能更好地突出自己的特色与价值，成为行业中的佼佼者，才能在激烈的市场竞争中岿然不动。对于地板企业而言，企业的发展应该是一场只有起点，没有终点的竞争，比的就是谁活得最久，走得更远，剩者为王。
在当下的市场竞争中，除具备饱满干劲和爆发力之外，现阶段以及之后的发展，更需要能够保持鲜活、持久的竞争力，也就是竞争耐力。这是地板企业主动适应经济发展新常态必备的重要能力之一。业内人士表示，企业越大越需要竞争耐力，而不是竞争爆发力。提到耐力，让我们联想最多的就是“长跑”。长跑运动比的就是耐力，拼得也是实力。做企业就类似长跑运动，既不是过把瘾就死的“潇洒走一回”，也不是如流星般划过天际的昙花一现。
现如今，能够存活下来的地板企业都是具有一定的竞争实力的。然而有竞争力的耐力不仅是靠单纯的坚持，始终如一的贯彻，还需要持续创新、应变求异。因此，地板企业应持续增大自己的竞争耐力，在耐力、信念、健康、恒心等方面持之以恒的做足功课，并本着耐力制胜之道，多做利于培育和壮大竞争耐力的举措，如此才能在激烈的市场竞争中保持自己的独特“气质”。
地板企业打造综合实力需多方努力
在提升市场竞争方面，业内人士建议，地板企业应该从以下两个方面着手：一方面，让企业持续盈利。这是一种能力，也是竞争耐力的重要表现和组成。企业的生存根本是盈利，否则存在也没有意义。但在市场竞争白热化下，如何在产品因同质化而挥舞价格屠刀之际，如何在成本高涨、市场不振的逆境中实现活下去、强起来，也是一种耐力的比拼。
另一方面，强化企业管理。管理方面的差距一直是国内地板企业的弱项，然而在地板行业，有些企业却悄悄患上了“大企业病”，这是十分危险的。管理是企业永恒的主题，管理出效益是永恒法则，学习借鉴国际先进管理理念，消化、吸收再创新，使管理成为增强企业竞争耐力的主能量。
对于地板企业来说，在当下市场竞争中，企业发展唯有从自身实力上不断提升，才能在未来异常激烈的市场竞争中找到逆势突围的关键。在打造综合竞争实力的过程中，企业唯有不断从自身找原因，才能真正得到新的突破。
完善产品品质
对于当下地板企业而言，产品才是其关注的焦点。知名品牌之所以知名，是因为它的产品让人信任。若一个小品牌也有过硬的产品，并借助一定量的广告宣传，相信也会逐渐扩大成为一个知名企业，获得消费者的认同。在质量问题层出不穷的时代，拥有质量过硬的产品势必会引起消费者的关注，给企业赢得一个好的口碑。
打造优势服务
知名品牌的另一杀手锏就是优质的服务，地板企业要有做好产品服务的觉悟，用热情亲切的服务留住消费者的心。“傍”热情服务也是接下来所有企业都应该要做的事。毕竟现代社会已经逐渐转变成以服务取胜的时代，地板企业只有做好服务，才能做好品牌建设，打出自己的品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者前来购买，从而促进销售额的不断增长。
提升创新能力
如今的时代是80后、90后的天下，他们是一群追求独特、拥有个性的人，产品和服务的原创性正是他们所需要的。随着这样一群人逐渐占领消费市场，地板企业加强产品和服务的创新显得尤为重要，这将会在一定程度上加快企业的发展。为了保障产品的质量和服务，地板企业就不得不提升自己的原创能力，不仅仅是产品需要原创，服务体系的建设同样需要利用原创来打破同质化竞争的瓶颈。原创设计将会为企业注入新鲜的血液，让跟随知名品牌的企业慢慢走回“正途”，用独特个性的产品逐渐占领众多消费者的心。
因此，对于地板企业而言，在市场竞争形势愈发严峻的地板市场上，唯有从多方面提升自己的实力，企业才能在一片同质化现象中赢得更为长远的发展。
品牌的力量在当今社会已经得到公认，于是，在越来越多的地板企业发现品牌的价值之后，地板市场的竞争也开始更加热闹且多元化。然而，国内地板品牌的竞争仍然处于较为初级的阶段，如果不加以提升，将无法为地板企业带来持续发展的动力。
品牌成为消费者购买依据
品牌是对企业实力的认可和鼓励，更能为消费者选购地板产品时提供一个重要的参考依据。经过多年的发展，地板行业大佬们经历风风雨雨的洗礼成功塑造了一个个诚信品牌，这些品牌在市场大流中把握好自己的方向和节奏才能赢得更多消费者的青睐。业内专家认为，品牌地板企业在消费者心中有极高的认可度和信任感，凭借的是他们对消费者需求的了解，并能持续不断地为消费者提供优质的产品和贴心的服务。
缺乏品牌溢价难出国门
地板行业发展至今，一款地板产品的价格所能反映的已不仅仅是其价值，更包含着以品牌为核心要素的附加值。如果地板企业没有品牌溢价能力作为支撑，带来的直接后果就是利润缺失。在地板市场成熟度高、产品同质化严重的当下，市场竞争已经非常充分，马太效应将愈加显现，地板厂商要么赚得盆满钵盈，要么赔本也赚不来吆喝，未来两极分化可能愈演愈烈，没有品牌竞争力的企业恐怕要在新一轮洗牌中消失。
再往大了说，没有利润保证的产业就没有创新可言，这直接影响企业对新产品和新技术的研发与再投入，进而影响中国地板品牌在和国际品牌同台竞技当中后劲不足。
国产地板品牌仍存问题
但从市场实际情况来看。国产地板厂商在品牌建设上还存在三大问题：一是缺乏核心技术，导致行业话语权旁落，处于供应链劣势;二是产品同质化严重，缺乏差异化设计，深陷激烈的竞争，不断放弃利润;三是品牌建设非一日之功，难以短期见成效。
因此，即便目前一线国产地板品牌无一例外在加强品牌建设，由价格战术向精品路线过渡，从低端市场向中高端市场布局，但效果还没有明显表现出来，提升国产地板品牌整体竞争力依旧任重道远。
国外地板品牌不断进驻国内市场
地板行业发展至今，逐步趋于平稳。但是在家居行业动荡的如今，地板行业或多或少受到影响。因此，地板企业想要在行业中“稳打稳扎”谋发展，就必须清楚地板行业的整体格局，全面了解行业的发展，从而及时调整企业的战略模式。
地板行业的发展格局逐渐清晰，在我国墙纸市场中，以欧美的产品居多，其市场占领率(销售额)高达70%以上。依据考察发明，国外地板品牌价钱较高，重要占领了中高端市场。尽管国内也有定位于中高端市场的地板产品，但是进口的墙纸产品牢牢占据了中高端消费市场。
国内地板企业需要根据消费需求制定对策
消费者对于产品的要求越来越高，对产品要求日臻完美。这就促使了地板行业整体水平的提升，也对地板企业有所警示。只有满足了消费者的需求，凸显地板产品的优势和特点，才能更好的普及地板产品。尤其是个性化和定制化风向的转变，地板企业要以人为本，满足消费者的个性化需求。
因为地板市场的竞争强烈，各个商家也逐步意识到要维持竞争力须从品牌与效劳两方面增强。消费者在选购墙纸历程中关注的效劳重要有地板的配送、退换、施工、活期检讨、保护颐养效劳，以及商家依据客户的反应看法的改良等方面，这些方面都会影响消费者对品牌的态度，因而要通过完美的效劳建立较好的品牌形象。
因此，在竞争尤为激烈的地板市场上，企业的发展也必须要根据市场具体的情况来制定相应的策略，尽管国外品牌的入驻给国内企业带来了压力，但同时也这是激烈地板企业获得更好发展的机遇，所以，地板企业唯有找准方向，才能获得更为长远的发展。
打造软实力成为地板企业发展方向
近年来，伴随地板市场竞争的层层升级，软实力逐渐成为市场上的热词，在产品质量比拼已经无法形成明显竞争实力的当下，企业纷纷希望通过打造软实力来提升自己的综合竞争能力。对于地板企业而言，打造软实力并非朝夕之事，找到方式才能赢得长远发展。现如今，软实力成为越来越受关注的一个词，一个国家需要提升软实力，因为这是一个国家民族精神的体现;一个企业也要提升软实力，具体表现为浓厚的企业文化，或精诚团结，或昂扬向上，都预示和展示着非凡，软实力和硬实力共同构成企业的整体实力。
对于地板企业而言，软实力建设意义非凡，因此，企业还需顺势升级，方能实现自身越好越快地发展。目前，对于地板企业软实力的理解，或许更大程度上可以解释为企业服务水平的提升已经品牌文化建设的融入。当下地板市场上有关服务质量上的提升俨然已经不能仅仅局限于线下铺装和保修等层次上，伴随电子商务的飞速发展，地板企业纷纷“触电”，在软实力的较量上，企业已经上升到更高的层次。
地板企业服务建设势在必行
从地板企业的角度出发，企业软实力的打造，最明显的表现方式为服务，售后服务人员的良好的服务态度和能力，才是企业抓住已有消费群体的关键。因此，为企业要加强对售后服务人员的定期培训，以提高其服务能力，更好的为消费者服务。售后服务的内容主要包括送货服务、三包服务(即包修、包换和包退)、包装服务、安装服务、提供知识性指导及技术咨询服务、供应配件、技术及维修培训等等。但除此之外，地板企业还可以定期对一些有可行性的用户进行回访，通过采集不同的客户信息，对自身的服务质量进行提升。
对于“软实力”地板企业或许并不陌生，尽管它是近几年很时髦的一个词，其实它不是什么新鲜事物，任何一个企业都有软实力，只是不同的领导者对它的重视程度不同。一个企业的软实力往往被企业规模、经营利润等可量化的外表所遮盖，不被人们发觉和意识，特别是好多民族自主企业，往往是追求短期利润最大化，用“急功近利”形容很贴切。
物质文化生活水平的提高使得人们对于产品的服务质量也有硬性要求，这就使得地板企业必须要在保证产品质量的前提下，加强服务建设，如此才能在白热化的市场竞争中取胜。
现阶段，随着地板市场的发展不断成熟，消费者对于地板产品的认知度也有了一个大的提升，但是在近年来由于国产地板的屡出负面新闻，部分消费者的目光不得不转移到进口地板品牌。
近两年，越来越多本土高端消费者也开始认识到进口地板的品牌价值和品质特色，逐渐上升为消费的主力军。然而，比起进口地板的百花齐放、层出不穷，国产地板却有千人一面、创意不足的劣势。业内人士分析，并非国内的地板生产技术落后，更多在理念上有所区别，进口地板更注重前瞻性设计和时尚性。
原装进口选品牌留意认证
在国内地板质量良莠不齐的情况下，很多高端业主将视线投放到了进口品牌上，尤其一些有过海外生活经历的人士，一般对品牌历史会有一定了解。进口品牌繁多、琳琅满目，国人大多关注的是第一感觉，重点选择款型，对品质性能相对不了解。如何在其中挑选出一款好地板呢?
进口VS本土品牌地板原装进口需留意认证
如果是100%的原装进口，从根本上保证了产品质量，因为欧洲标准执行更为严格，购买时可重点咨询或查阅相关认证标识。其次是要关注地板的制作原料与制作工艺。
那进口地板与国产地板又有哪些不同，这点从选材、设计、生产工艺上看出两者的差异。“进口地板有自己的品牌定位，在产品设计上很强调自己的特色，新品更新很快。”
消费者购买进口地板品牌需谨慎
据小编了解，“进口品牌标签化”现象颇多，一些地板进口品牌的产品并不是真的“进口”产品，这些进口品牌是在中国建设的厂房，就地取材生产产品;有些服务与国际标准相差巨大，只关注于卖出产品，并没有提供完善的售后服务等等。
对此，消费者在购买辨别进口品牌产品时，一定要关注三个方面，一是产品是否也是进口，二是品牌的历史，真正的进口品牌背后都有品牌故事，三是售后服务是否完善。
“价格战”并不能改变产品的本质;同时，“进口品牌”如果只是单纯作为一个宣传标签用来吸引消费者的话，也会像前几年的价格战一样，最终被消费者识破。
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