不管做一个地板企业还是卖一件地板产品，地板企业主都要先明晰几个问题，包括地板品牌的发展目标、品牌定位、品牌核心价值链、品牌诉求、品牌形象、品牌卖点和消费者定位等，形成一个系统的解决方案，才可以有的放矢，走上一条真正符合自己的特色之路，形成独一无二的“特色品牌”竞争力。
现阶段，多层实木地板市场上产品抄袭的例子屡见不鲜，地板同质化现象也愈加严重，山寨产品的出现让一些销售正牌产品的商家苦不堪言。不仅产品销量下降，原有的利润空间也受到了威胁。
国内地板需提高“内涵”
对于大多数中小地板企业来说，“抄袭”仍然是其产品开发的主要手段。由于产品设计投入成本较大，而且风险也极高，国内很多中小型地板企业甚至很少涉足产品设计这一“未知领域”。为了节约“设计成本”或设计师部分的开支，这些企业就甘愿把自己的品牌拉到后面去。
一些人认为，民族地板在技术和设备上都可以与国际品牌相媲美。的确，国内的实木地板十大品牌在技术上已经十分成熟了。但不可否认的是，我国地板品牌行业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、企业规模、资金实力等诸多方面，与世界地板知名企业存在着较大的差距。
企业需打造特色品牌
随着社会的不断发展，科技的不断进步，产品的质量和价格已经不再是主要矛盾了，今后全球都将拥有相同的技术、相同的原材料，生产出相同性能的产品，只有在生产中不断自我创新，设计出有创意的产品，我们才能打败竞争对手。
目前，很多企业已经认识到生产自己的产品，发展自己的品牌才是突围之道。但是创立品牌并非一蹴而就的事情，大多数企业都处在有自己的产品，但是品牌尚未创立的阶段，也就是产品与品牌的初级阶段。这类企业在产品制造和组装方面与国外品牌企业差距不大，但是在产品研发设计、资金实力和品牌运营方面存在巨大的差异。但只要找到了自身发展的瓶颈，并寻求有力的方法必定能在发展中不断的抹平这些差距。
多层实木地板行业在经历多年发展后的今天，已经具备独立发展的能力了，地板市场仍有很大的发展潜力，企业应再接再厉，让地板行业登上更高的台阶。
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拓宽原材料来源
原材料成本居高不下，地板企业做好产品延伸首先要从源头抓起，即做好产品的原材料延伸，要扩宽原材料来源。首先，生产地板不只用到一种原材料，要积极试验多种木材，扩宽生产范围，增加产品品种;然后，地板企业要扩宽原材料购买渠道，地板企业原材料很大部分都依赖进口，但是进口形势一日比一日严峻，所以地地板企业要平衡进口与国内购买的份量，降低风险;最后，地板企业要开发新型原材料，比如应用竹材等环保木材，既增加原材料来源，又推进环保事业。
积极开发新品类
有能力进行转型的地板企业必定是已经发展到一定规模，拥有了一定数量的产品，但是想要顺利进行转型升级，这些并不足够，还需积极开发新品类产品，吸引消费者目光，占据更多市场份额。其一，地板企业要积极创新，开发多种多样的地板产品，低档产品扩大市场占有率、中档产品保证市场地位、高档产品提高品牌资产价值;其二、地板企业要积极开发地板产品的用途，满足消费者的多样化需求，比如开发环保地板产品、定制地板系列以及特殊人群专用地板等等。
俗话说，“无创新不成活”。消费者是挑剔的，需求更是随时变动的，一款地板产品不会一直得到消费者的青睐。所以，地板企业须不断进行新品研发，迎合市场消费者的不同需求，才能让企业保持长久的生命活力，才能让地板企业在激烈的市场中抢夺更广阔的市场。
那种木地板无甲醛 环保无甲醛地板 现如今的人们越来越追求环保装修，通常业主们都会选用环保材料，但并不意味着真正做到环保了，那么，今天小编就给大家简单介绍一下那种木地板无甲醛，希望对大家有帮助。
那种木地板无甲醛 环保无甲醛地板
无甲醛地板只有选择实木地板，其它地板如复合地板、强化实木地板等只要是用胶粘合的都不可避免含有甲醛成分，当然这些地板很多都符合国家规定的甲醛含量标准，所以使用还是可以的。家庭装修，甲醛的最大来源在于用合成板才制作的家具、橱柜、门以及其他木工产品。所以控制甲醛主要去控制这些。对地板而言，抛开实木地板不说，即使是复合地板，只要选择一些大品牌的，如圣象、格林菲尔等，甲醛的担心就很小——只要控制在环保规定的范围就可以了。
那种木地板无甲醛 环保无甲醛地板
1、环保健康材质
家里的孩子们处于生长发育期，呼吸量比成人高50%，因此吸入含有甲醛的空气量就比成人多，无甲醛地板采用目前世界上最为环保的非醛类热塑树脂代替传统的胶水。所以在选材上一定要选择无甲醛地板。
2、外观亲和自然
孩子具有天生强烈的好奇心，特别是刚出生没多久的宝宝，他们喜欢变化，擅于观察和模仿，所以对于颜色、图案都比较敏感。无甲醛地板根据订单要求，加工成不同的风格，如：拉丝、浮雕、手抓纹、贝纹等，具有丰富的纹理，比较容易带来亲和力，更能培养儿童的想象空间。
3、颜色舒服不刺眼
在挑选地板的色彩，也要选用活泼、明快、自然的颜色，让孩子感觉不到拘束和刺激感。不论是男孩还是女孩，尽量让孩子的房间色彩协调统一。无甲醛地板采用原木本色，洁净高效，倡导原味、自然、绿色新生活。
4、脚感舒适，防滑耐磨
孩子经常在地板上玩耍，最好不要选择瓷砖，瓷砖不仅不防滑，而且一年四季触摸都是冰凉之感，孩子在地上玩耍容易感冒。无甲醛地板使用目前东南亚地区最先进的台湾丰巧平面、仿古两条油漆生产设备、及德国坚弗油漆;冬暖夏凉，脚感舒适，更加耐磨的木地板。
近年来地板卖场过剩的说法一直在业内流传，然而另一方面却是地板卖场的快速扩张，地板卖场真的过剩了吗?其实地板刚需市场仍是一块很大的蛋糕，关键在于是否能够打开这些市场。随着卖场新军的出现，给中小型地板企业提供了进入市场的机会，走特色经营的差异化路线，一定程度上也带活了地板市场。
据统计，今年北京家居卖场增加近十个，品牌家居卖场连锁店占大部分。除了在店面面积上下功夫，店面的设计、产品陈列也高端了不少。与品牌大旗舰店对应的是，随着品牌旗舰店的诞生，家居卖场也在改变原有的封闭形象，变得更加开放和时尚。
一边是卖场过剩说，一边是持续增长的卖场数量，这该怎么看?业内人士表示，所谓的卖场过剩只是相对性过剩。“就整体而言，地板市场仍需一些有品牌的大卖场。”卖场过剩只是表象的说法，“只是从业人员觉得卖场多了，分羹了而已，远没有到顶一说。”业内人士认为，总的消费需求其实每年整体是上升的，总量是扩大的，既然有增量必然就有卖场的新扩和新增。
随着消费者对卖场的硬件、软件以及产品的档次知名度上的更高要求，这也在一定程度上促进了新卖场的入市。尤其在如今大形势不好的情况下，有地板品牌收缩，地板卖场也会进行调整，刚好就给了这些有意扩张的企业机会。
企业走特色经营路
作为卖场新军，与大品牌相比，小卖场们也根据各自的消费群，走出了特色经营之路。郊区的消费者对产品的性价比要求更高。针对这个特点，地板卖场新军们定位中端，瞄准这部分客群，做一些更实际的营销策略。
相对大品牌连锁卖场，小卖场也有自己的独特优势。业内人士表示，大品牌卖场的产品局限性较大，各个店的品牌相差不大，地板行业有很多品牌，小卖场则能给新品牌提供一个更好的进驻地板市场的平台。就郊区消费者而言，大的连锁卖场相对高端，小卖场则满足了中低端消费群体的需求。
业内人士表示，能够生存较久的小卖场一般具有区域性的优势，大多在“品牌卖场没有进驻的地方”。除此之外，小卖场除了涵盖零售消费者外，还拓展经营品类，包括五金机件等产品，辐射工程商户。这样既能给工程商户一个展示平台，满足家装公司的采购，还能带动一些小的消费群体。
“特色化”一直是地板企业发展道路上常提及的问题，前几年，地板行业发展好，“特色化”也就不被人提及，但随着近几年地板行业销量的不理想，企业经营走“特色化”道路就成为了各大卖场必然的选择，因为只有这样，在市场同质化的今天，地板企业才能走的更好更远。
目前，在地板市场上出现“无促不销”的现象已经是司空见惯的，纵观整个地板市场，基本上每个月，无论是节假日还是不是节假日都有促销活动，大家似乎都卯足了劲往上面挤，但是到头来却是收获寥寥。
旺季淡季不再像从前新品也打价格战
相对来说，“五一”、“端午”等节日虽然也是促销热点，经销商们却普遍反映一季度后出现了“旺季不旺，淡季提前”的局面。甚至有地板经销商直言：“今年的局势很不乐观，不论代理几个品牌，都不敢对市场放松警惕，说实话，我们感到有些恐慌。”
对于6月淡季，经销商们也都积极行动起来，大搞集采(建材家居品类集中采购)、联盟等促销活动，在一些团购网站举办的集采展销会中，地板及洁具品牌也占了较大比例。
实木地板作为市场终端的热门产品，商家们也积极利用各种方式推广自家代理的这类产品，而大部分经销商将新品推向市场的方式是———低价促销，先吸引消费者眼球扩大消费圈。
家居卖场强势扩张如“雪上添霜”
除了商户们“以价格拼市场”，建材家居卖场的“攻城略地”抢占市场战略也一直在进行。在当下木地板市场行情不景气的情况下，家居卖场数量为什么反倒出现了逆势增长的情况呢?据业内专家分析：在现在的家居卖场里，只有2—3成的经销商能够赚到钱，而大部分是亏钱的。
在这样的大背景下，卖场扩张固然可以扩大地盘，大范围的笼络潜在地板市场销量。但这种做法也加大了卖场自身的资金负担，增大了经营不善带来的风险，另一方面这也招来了地板企业和经销商们的不满。但是地板企业和经销商又不能放弃对当地家居卖场的入驻，进驻家居大卖场不仅是出于自身品牌地板产品的销量，同时家居卖场也是其自身地板品牌声誉与口碑在该区域人群中进行传播的一大驻足点。
很多消费者都喜欢为自己的居室铺设木地板，特别是喜欢铺设强化复合地板，原因是这种地板不仅价格便宜还耐磨耐用。但这种地板的缺陷也显而易见，就是不够环保。因为其在生产过程中需要使用胶水进行粘合，而胶水中必然含有甲醛成分，安装后会对室内空气造成污染。记者近日走访建材市场发现，一些地板品牌为了迎合消费者对环保的追求，推出了无甲醛地板。那么，这些产品真的能做到不含甲醛吗?记者就此进行了采访。
无甲醛地板林林总总
北京消费者王先生在通州区购买了一套两居室房子，由于临近交房，王先生最近便开始忙着逛建材市场，购置装修材料。选购地板时他发现，很多商家都在销售标称为“无甲醛”的地板，“一些品牌的销售人员说这些产品符合地板甲醛释放限量的E0级标准。但也有一些品牌的销售人员称，复合地板根本做不到无甲醛，那些厂家都在吹牛。”王先生困惑地对记者说，听了这些销售人员的介绍后，他也不知道该相信谁，该如何选择了。
近日北京十里河家具建材一条街，这里云集了居然之家、美联天地等多个不同规模的建材卖场，其中很多地板品牌都宣传自己的产品“无甲醛”。记者在一家品牌地板销售店内看到，原价为500多元/平方米的无甲醛地板，促销价为356元/平方米，但即使是促销价，也远高于普通强化地板的售价。该品牌店在宣传单上用醒目的字体标注着“零甲醛”“环保健康”等字样，并在店内显眼的位置上展示了产品检测报告的复印件。一位销售人员告诉记者，这种地板采用了最新技术，使用不含甲醛的胶进行粘合，因此很环保，价格当然也比普通地板贵。
随后，业内人士又来到同一卖场内的另一家品牌地板专营店，发现这里的销售人员的说法截然不同。该专营店的一位销售人员表示：“只要是复合地板就肯定含胶，胶里也肯定含甲醛。想要无甲醛，除非选纯实木地板。”
商家推出的无甲醛产品五花八门，例如德尔推出的无甲醛地板，宣称用纯天然大豆蛋白胶取代传统的含甲醛胶;兔宝宝(002043,股吧)推出的无甲醛地板宣称使用了利用非甲醛类物质原料研制出的“人造板用无醛级胶粘剂”“无醛级薄木装饰贴面板”，并称该产品超过了美国CARB级和日本F四星级要求;万华生态板业股份有限公司推出的万华禾香地板称采用了以农作物秸秆为主要原料的生态粘合剂，甲醛释放量低于欧洲E0级环保标准。此外，金泉森和大自然两个品牌推出的大豆生物胶地板、生活家品牌推出的肽能地板系列均以“无甲醛”为卖点，并强调产品达到了国家标准、获得了国际认证。
“无醛添加”并非“无醛产品”
记者走访时发现，在面对无甲醛地板时，很多消费者都疑惑，其真能做到完全不含甲醛吗?
对此，一位从事地板行业的业内人士告诉记者：“从目前的技术水平来看，地板不含甲醛是难以做到的，只能说甲醛含量无限接近于零。”他进一步解释道，生产无甲醛的地板无疑是众多地板厂商努力的方向。然而在当前条件下，复合地板的密度、吸水膨胀率等技术指标都还需要甲醛的参与才能维持平衡。那些采用无甲醛黏合剂的地板首先是生产成本更高，其次是离开了甲醛，地板的综合性能会变得不稳定，其未必能达到人造地板的国家标准。此外，甲醛是一种附着力较好的材料，即便检测机构未检测出复合地板的甲醛含量，也不等于其就不含甲醛，只能说明甲醛含量较低。另外，地板释放出的有害气体不只甲醛一种，即使产品真能实现零甲醛，也还会有其他有害物质会释放出来，如苯、挥发性有机化合物VOC等，这些都会对居室环境造成污染。
针对纯实木地板中不含甲醛的说法，这位业内人士表示，实际检测结果显示，天然木材中也可能含有每升0.1毫克以下的微量甲醛类物质。
目前市场上的地板品牌在宣传产品无甲醛时有偷换概念的嫌疑，他们将产品生产过程的“无醛添加”说成是“无醛产品”。也就是说，生产厂家宣传的“使用了不含甲醛的粘合剂”，只能说明其在生产过程中没有添加甲醛物质，而不代表产品本身就不含甲醛。因此，市场上销售的所谓“无甲醛地板”，实际上是采用无甲醛添加工艺生产出来的产品。
无甲醛地板尚无标准可循
据了解，国家目前针对各类地板都出台了相关标准，包括GB/T15036-2009《实木地板》、GB/T18103-2000《实木复合地板》、GB/T20240-2006《竹地板》、GB/T18102-2007《浸渍纸层压木质地板》等。但是，这些标准主要是针对产品的市场准入而设定的，对于地板的环保指标则执行GB18580-2001《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量标准》。其中要求，地板的甲醛释放量达到E1(1.5mg/L)级别，才算安全。
业内人士表示，目前国家尚未针对无甲醛地板出台相关标准。也就是说，商家生产的无甲醛地板到底应该是甲醛释放量为零，还是甲醛释放量低于某个数值，抑或是地板本身不含甲醛，没有行业标准或国家标准可循。
目前，一些地板厂家为了节约成本，在生产强化复合地板时使用最多的是脲醛胶。而这种胶的甲醛释放量不很稳定，对居室环境来说是隐藏杀手。此外，还有些生产厂商为了应付检查，通过一些特殊的处理手段让产品在短期内达标。但一段时间后，其甲醛释放量仍会不合格，会对室内空气造成污染。
业内人士提醒消费者，影响居室环境的因素很多，除了地板外，其他家居产品中也会释放出有害物质。因此在选购地板时，不能只片面追求地板一种建材的甲醛释放量，而应综合考量各方面的因素，避免被商家忽悠。
地板行业发展到现在，品牌的重要性日益凸显，地板企业将塑造品牌作为了发展的首要任务。作为中流砥柱的二线地板企业，将塑造品牌做为发展的新目标。
不过，二线地板企业想塑造出成熟的地板品牌绝非易事。首先是来自企业内部，二线地板企业长期以二三线城市为市场，运营的模式以及生产水平都是为高产量服务，而非是产品的质量以及人文内涵。
只重产量不重质量的生产模式使得二线地板企业的盈利空间狭小，市场融资困难而且企业的名声很难打响。这种模式还存在对环境的破坏，更别论生产“绿色”地板了。现今，消费者对环保的要求是只增不减，如此不环保的生产模式和产品怎能吸引消费者的眼球?以及拓展市场、扩大市场影响力呢?
小编了解到，没有上乘的质量纵使宣传工作做得再好也是徒劳，甚至起到反效果。况且，二线地板企业因盈利空间小，很难像一线地板品牌运用各类媒介为自己做广告，而费用低的广告媒介又难以达到预期的宣传效果。塑造品牌最重要的两个根基打不牢，上层建筑自然也难以堆砌。
其次，是来自市场方面，市场上的知名地板品牌与名不见经传的小型企业完全成反比，消费者也会只记名列前茅的地板品牌，多数不知名的地板企业只能以低廉的价格作为吸引消费者眼球的工具，而且此方法的效果正日渐减弱。
主导型地板企业的垄断加上消费者对不知名地板企业的不信任，使得二线地板企业在品牌塑造的路上步履艰难。纵然，市场转型会有新的规则和布局诞生，可市场的大浪淘沙又有多少二线地板企业成为新市场诞生的牺牲品呢?
质量是打造品牌的关键，二线地板企业只有突破目前的瓶颈，才能更好地挤入品牌建设的大队伍。
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