现阶段，地板市场上产品抄袭的例子屡见不鲜，地板同质化现象也愈加严重，山寨产品的出现让一些销售正牌产品的商家苦不堪言。不仅产品销量下降，原有的利润空间也受到了威胁。
国内地板需提高“内涵”
小编小编认为对于大多数中小地板企业来说，“抄袭”仍然是其产品开发的主要手段。由于产品设计投入成本较大，而且风险也极高，国内很多中小型地板企业甚至很少涉足产品设计这一“未知领域”。为了节约“设计成本”或设计师部分的开支，这些企业就甘愿把自己的品牌拉到后面去。
地板市场同质化现象严重品牌受影响
一些人认为，民族地板在技术和设备上都可以与国际品牌相媲美。的确，国内一些大的地板品牌在技术上已经十分成熟了。但不可否认的是，我国地板品牌行业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、企业规模、资金实力等诸多方面，与世界地板知名企业存在着较大的差距。
企业需打造特色品牌
随着社会的不断发展，科技的不断进步，产品的质量和价格已经不再是主要矛盾了，今后全球都将拥有相同的技术、相同的原材料，生产出相同性能的产品，只有在生产中不断自我创新，设计出有创意的产品，我们才能打败竞争对手。
目前，很多企业已经认识到生产自己的产品，发展自己的品牌才是突围之道。但是创立品牌并非一蹴而就的事情，大多数企业都处在有自己的产品，但是品牌尚未创立的阶段，也就是产品与品牌的初级阶段。这类企业在产品制造和组装方面与国外品牌企业差距不大，但是在产品研发设计、资金实力和品牌运营方面存在巨大的差异。但只要找到了自身发展的瓶颈，并寻求有力的方法必定能在发展中不断的抹平这些差距。
扩展阅读
同质化现象严重鞭策地板企业个性化发展
如今，地板行业的发展是陷入到了一个瓶颈时期，当然这个瓶颈的理由是很多的，但是其中产品“抄袭”风严重是导致地板行业发展缓慢的一个重要原因之一。地板企业所生产的产品大同小异，没有创新和突破，那么市场当然不会有更好的发展。
如今的地板市场，产品“抄袭风”十分严重，同质化产品令很多中小型地板企业在苦苦挣扎后还是面临倒闭的现状。就产品本身而言，已很难再找到一个与众不同的、令消费者为之一震的兴奋点，在这种市场条件下，地板企业营销要想获得成功，首先就必须弄清楚消费者到底在想什么，他们真实的需求是什么。这就要求我们地板营销人要学会利用换位思考，站在消费者的立场来看待问题，往往一些难以理解问题就会柳暗花明，实践中也经常能够出奇制胜。
地板品牌塑造需首先了解市场需求
消费者的需求其实也是市场的需求，地板企业在生产产品的时候需要定期的对消费者进行调研。调研的目的就是要掌握消费者的消费需求以及对于产品的各方面的要求。只有符合了大众的口味，才有可能产品越卖越好，企业越做越大。因此企业应该站在消费者的立场，关注消费者关心的“点”加以解析与渲染。
在终端销售上，专业性的导购员不能对“非专家购买”的消费者笼统的灌输，而应该对消费者普遍关心的诸如环保、耐磨、防潮等性能加以细致的阐述，并与同行业内产品进行比照后说明产品差异化的优势。由此看来个性化的产品比同质化的产品更能打动消费者的芳心，对于企业的未来发展可能会起到一个很好的带动作用。
在消费需求日趋收年轻化趋势影响的行业背景下，地板品牌建设也需要将文化打造融入时尚元素，想要挤进地板十大品牌的行列，还需要以新生代为主的年轻消费群体埋单。因此，地板企业唯有在发展过程中注重年轻消费群体的需求，才能在未来打造核心竞争力的过程中有提升核心竞争力的方向。
同质化现象严重阻碍地板企业发展
同质化是当下社会的一个通病，这些在性能、外观甚至营销手段上相互模仿的商品已经严重打击到了原创企业的根本利益，毁坏了销售市场的秩序。简单来说，若不解决同质化的难题，无论什么企业都不可能实现自身的突破，更何况作为传统制造业的地板企业。当产品和市场出现了同质化竞争时，整个行业就得重新洗牌。
所谓“同质化”是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象,在商品同质化基础上的市场竞争行为称为“同质化竞争”。在地板市场的发展中，不管是价格竞争还是同质化竞争都已经打破了市场发展的秩序，成为促使竞争恶性发展的催化剂。由此，地板市场的同质竞争必须要进行压制，否则后果不堪设想。
地板企业需迎合趋势加强创新
随着社会生活水平的提高，消费者的环保需求也日益提升。因此，地板企业的除醛技术创新不能停。只有不断加强技术创新，赋予产品更高的环保意识，地板产品才能真正被消费者所放心。地板产品若不在同质化阴影中找出差异化的突破口，消除同质化而制定“差异化”战略政策，走上差异化品牌建设之路，那么行业内的不少企业将很有可能面临被清扫的局面。同质竞争形式严峻，改革才是地板企业所要走的道路。
虽然地板产品没有过于华丽的外表，但它却是有极大的作用。不管是制作家具、地板，还是木门都离不开它。为了改变地板产品的发展现状，为了适应现代社会消费者的环保需求，地板企业应该加强技术升级，创新发展，用低醛技术来弥补其外观的不足。唯有提升自己的创新能力，地板企业才能迎来长足发展。
现阶段，随着地板行业的发展逐渐成熟，但是行业仍旧存在一部分问题，比如说较为严重的便是产品同质化的问题，地板企业要想突出重围还需加强差异化的营销策略。
但是，在中国市场上，许多行业，诸如：饮料行业、糖烟酒行业、快速消费品等都面临着同质化的问题。因此，营造一个与众不同的营销战略，形成差异化市场理念是顺应潮流的发展模式。而在地板行业，不少地板企业寻找差异化策略流于表面，希望通过会议讨论找到差异化策略，其实，真正的差异化策略来自市场中。
产品渐趋同质化发展
其实，产品同质化是地板企业一窝蜂的跟进获得成功的地板企业的最终结果。因为新开发的市场往往第一批吃螃蟹的人看作是块大蛋糕，而且进入门槛也相对较低，故颇具诱惑力。另一方面，地板行业的市场竞争秩序没有达到规范化的程度，所以大家一哄而上，盲目地跟进，手法一直缺乏创新，更谈不上有什么差异化的策略而言。于是，从产品市场销售到产品包装、定位到广告内容及形式都高度一致。
这样看来，产品同质化是一个行业处在发展阶段的外在表现，尚待健全、成熟的机会来临，当行业的成熟及地板企业的经营战略眼光提高到一定程度后，这种现象可以缓慢减退。随着国内市场逐步向国际化方向发展，品牌之间的市场细分更加理性，大家都掌握不同市场上的生存和发展规律，就不会再出现盲目跟风或盲目差异化的局面。
差异化营销重在决策和执行到位
差异化营销可以分为决策和战术执行。决策层面的差异化更多是定位的概念，这种差异化贵在持之以恒，勇往直前不怕别人赶超也不怕赶超别人。行业内的大腕地板企业系列品牌的定位就是决策层面的差异化，一些正在发展壮大的中小型地板企业更应该在差异化上投入大量的精力和时间。
中小型地板企业领导层应该相信自己有魄力，自信自立，不怕自己创新的东西被别人抢着学去，不怕竞争对手模仿这个策略，不因为对手跟进而放弃这个概念。战术层面差异化更多是不折不扣地执行的概念，这种差异化根据地板企业资源可以随时更新，但是要求每个员工要听从安排，遵守公司的规章制度。比如，产品功能差异化的学习和领会，可以根据时机不断掌握产品知识，但不能与战略层面差异化策略有冲突。
不管是行业领导者、挑战者还是追随者，谈到差异化必须要充分考虑地板企业资源。地板企业资源允许的情况才能做差异化，领导者更要如此。资源的利用也有限制条件，不一定所有资源都能形成差异化。考虑四个方面：消费者接受心理、竞争对手的优劣之处、地板企业自我的擅长点、可操作性。任何一个方面的条件不具备或者不成熟，很难说是有效的差异化。比如，自己独有的技术，但同行也已经获得，这种差异化是苍白无力的，很难推出新颖而具有自己特色的产品。还有，如果产品不被消费者接受，那么差异化同样无从谈起。
红木市场
今年，红木原材紧急信号一直未解除，虽然目前国内市场处于旺季，红木原材也很难有好的表现，即使有行情好，持续性也不强，在此建议商家们在操纵上做好“短线”准备，密切关注市场价格最新走向。具体来看：
从本周的红木市场的表现来看，除刺猬紫檀和大果紫檀销量有所增加外，其余材种表现较为平稳，但从进入本月开始，市场已有上冲迹象，预计中下旬，有热点活跃的结构性行情。
【鸡翅木】
鸡翅木低迷震荡。尽管非洲木材市场整体向好，但是鸡翅木却仍然低迷震荡，寻货问价者寥寥无几。目前广东市场鸡翅木长2—4m、厚5cm、A级报价13000—15000元/立方米。
有经营商家透露，目前非洲崖豆木整体库存较为紧张，市场有抢货的迹象。目前广东市场非洲崖豆木成交价为4700元/立方米，预计后市价格上涨空间较大。
近期，奥氏黄檀低位运行，市场人气不足。奥氏黄檀2.8-3.0万元/吨，平稳。有商家表示，后市较为乐观，并不担心出货。
【奥氏黄檀】
交趾黄檀资源的紧俏也让不少投资者看中其升值潜力，由此也给其价格坚挺起到了关键作用。根据中国木材价格指数网监测数据显示，本周广东鱼珠市场交趾黄檀价格走升情绪高涨，价格指数报3802.34点，周环比涨12.64%，成交均价为151142元/吨，涨幅居首。
原木市场
国庆长假，下游市场需求放缓，故而原木市场交投氛围回落。由于当前市场正处传统销售旺季，在对后市行情预判乐观的情况下，木材商屯仓备受较为积极，尤其是菠萝格，商家们对其后市走向十分有信心。目前广东市场即便是60cm以下径级的，价格也不低于3000元/立方米。
此外，备受关注的柚木在国庆中秋双节假期的影响下，市场虽然保持一定的出货量，全周销量环比增加4.76%，但价格走涨情绪受到抑制，本周成交均价为12540元/立方米，与上周持平。
【南美铁木豆】
南美铁木豆近期传来跌价的声音。据经营商家透露，由于下游厂家需求增量有限，不宜久放的材性让持货商家不得不做出跌价的举动。目前广东市场南美铁木豆成交价集中在3000元/立方米左右，下跌200-300元/立方米。
西非苏木近期价格出现大幅回调，目前广东市场西非苏木价格报1800-2000元/立方米，较高峰期下跌800-1000元/立方米。
锯材市场
国庆假期，下游工厂在国庆期间开工率也将有所下降。在此影响下，下游厂家采购意愿不强，锯材现货市场交易持续下滑，节假日的浓厚情绪对锯材市场行情造成了一定的打击，不过这种打击只是暂时性的，预计在国庆过后锯材市场将迎来一波上涨行情。具体来看：
缅甸方面，近期缅甸木材市场继续维持平稳的格局，行情无明显的变动。另外，在货源方面，商家表示除了柚木等高端材种之外，中低端材种已经完全没有市场竞争力，国内商家也都纷纷放弃采购中低端材种，国内市场库存量普遍紧缺，如金丝柚、拐枣等。
【柚木】
目前广东市场金丝柚长2.2—2.6m、厚5cm、A级报价7000—7300元/立方米;拐枣长2.2—2.6m、厚5cm、A级报价6500—6800元/立方米。
非洲材方面，巴花价格后市或将上涨。据商家反映，受到报关费用上涨以及办理濒危证费用等多方面因素的影响，巴花的价格不断拉升，不过考虑到国内市场价格上涨速度跟不上成本的上涨，因此巴花未来的价格仍将有较大的上升空间。
近期，沙比利的出货量较之前有所好转，但是鉴于沙比利目前的市场库存压力依然较大，其价格迟迟难以上调。在综合成本不断上涨的前提下，沙比利经销商的压力依然十分巨大。目前广东市场沙比利长2.2—2.6、厚5cm、A级(原装进口)报价5900—6300元/立方米。
【白蜡木】
北美材方面，虽然目前白蜡木的市场需求量较为火热，但随着海关对欧洲白蜡木的逐渐解禁，未来北美白蜡木或将因遇到强劲的竞争对手而导致商家的经营压力增大，后市行情看法不容乐观。目前广东市场红橡长2.15—3.05m、厚2寸、FAS级报价8000—8500元/立方米;白蜡木长2.15—3.05m、厚2寸、FAS级报价6600—7300元/立方米。
而，北美SPF基本上所有品种依旧保持上涨，但是美联储报告公布后加币汇率回落和海运费的走软，对冲了部分的木材涨幅，最终到岸价二级材和三级材大都涨1%左右，经济级下跌1%左右。
【刨花板】
市场调查显示，自进入9月份以来，刨花板价格涨后趋稳，商家采购刨花板难度不大，企业正常的生产活动得到延续。但下游需求量尚未到位，因此多数厂家面临走走停停的尴尬难题，目前多以接单生产为主，业内持观望心态者居多。现阶段，广东市场2440×1220×18mm刨花板商家报价72-78元/张。
细木工板价格上涨一方面主要受成本特别是原材料的采购成本的影响。另一方面，近期细木工板厂家的产量大幅缩减，部分采购商的订单已经排到了年底。因此近期细木工板的市场价格有了1-2元/张的上调。现阶段，广东市场2440×1220×18mm细木工板商家报价115-120元/张。
今年以来，国际胶合板市场困难重重，传统胶合板出口六大出口大国中，只有日本增长6.72%，其他国家全面负增长，尤其是美国，是我国胶合板最大的出口市场，但是他们提高了进口门槛，一些不符合美国甲醛释放量的强制性标准的产品受到限制，加上美国对实木复合地板的反倾销税率达到13.74%，比过去提高了9.03个百分点，对我国的实木复合地板出口影响很大，所以，由于实木复合地板大幅度减少等原因，美国今年前九个月累计同比下降16.34%，减少数量达23.56万立方米，其他一些主要出口国都在下降，其中，韩国下降19.73%、英国下降12.52%、沙特下降25.34%、阿联酋下降5.09%。传统出口省市出口量绝大多数下降，仅江苏增长0.85%，尤其是像广东、上海这些实木复合地板出口大省市打击更大。
但是，在一些传统胶合板出口大国出口低迷的被动形势下，通过在全方位努力寻找出口市场，仍取得较好的业绩，如今年前九个月累计，出口到菲律宾完成62.83万立方米，占我国出口量的7.88%、出口到比利时17.92万立方米，占我国出口量的2.25%、出口到香港完成13.81万立方米，占我国出口量的1.73%、出口到越南完成28.44万立方米，占我国出口量3.57%、出口到以色列完成23.02万立方米，占我国出口量的2.89%、出口到泰国完成19.42万立方米，占我国出口量的2.44%、出口到比利时完成17.92万立方米，占我国出口量的2.25%、出口到台湾省完成17.8万立方米，占我国出口量的2.23%等，使我国今年前九个月累计，胶合板和实木复合地板的出口量共完成297.02，下降4.65%。
今年前九个月累计，按出口数量排列顺序：山东完成379.48万立方米，比上年同期下降7.49%，占我国出口量的47.61%、江苏完成257.8万立方米，比上年增长0.85%、广东完成30.81万立方米，比上年下降5.65%、广西完成28.52万立方米，比上年同期下降27.4%、浙江完成27.87万立方米，比上年同期下降2.61%、上海完成3.44.59万立方米，比上年下降4.23%。广东和上海两省市大幅度减少的产品主要是实木复合地板。
密度板出口量出现增长
在强化木地板的国际市场受到严重影响，真是城池失火，殃及池鱼。由于受强化木地板出口的影响，今年前九个月累计，传统出口大国的出口量近七成国家下降，增长国家有：对沙特出口完成24.31万立方米，比上年同期增长2.78%、对俄罗斯出口完成12.45万立方米，比上年同期增长7.04%、出口下降的国家有：对美国出口完成35.89万立方米，比上年同期下降2.29%，对韩国出口完成3.75万立方米，比上年下降23.24%、对伊朗出口完成6.96万立方米，比上年下降46%、对加拿大出口完成13.29万立方米，比上年下降16.4%。
在密度板出口大国出口低迷的被动形势下，通过全方位寻找出口市场以后，仍取得较好的业绩，如出口到尼日利亚15.77万立方米，占我国出口量的6.87%、出口到越南13.06万立方米，占我国出口量的5.69%、出口到阿联酋10.72万立方米，占我国出口量的4.67%等。在全球中纤板和强化木地板国际市场萎缩和形势下，今年前九个月累计，通过努力，我国中纤板和强化木地板出口完成229.42万立方米，比上年同期增长4.8%，增加数量10.5万立方米。
今年前九个月累计，主要出口省区中的出口数量和上年相比，一半有增长，另一半下降。江苏是我国强化木地板出口最主要集中地，完成129.87万立方米，同比下降2.81%，减少3.76万立方米，占全国出口量的56.61%、山东完成47.98万立方米，同比增长20.46%、广东完成10.58万立方米，增长19.86%、广西完成10.12万立方米，增长96.34%、浙江完成9.48万立方米，增长6.17%、上海完成2.16万立方米，比上年同期下降42.31%，主要是强化木地板、河北完成1.5万立方米，比上年同期下降29.39%。
今年以来，关于室内装饰材料、板材类甲醛释放量国标修订一事一直为广大地板企业所关注，而据最新消息，目前相关国家标准修订已经进入了报批阶段，有望在明年1月1日正式颁布。
本次国标修订后的甲醛释放量标准将会较现行标准有所提升，而在检测方法和受检产品上的规定也会进一步细化，涉及范围包括了刨花板、纤维板和强化复合地板等家居建材类的产品，将会对地板行业乃至整个家装行业造成比较大的影响。
同时，本次新国标的修订还有望进一步规范目前地板及其他家居建材产品在销售过程中的宣传口径。对于目前广泛使用的“E0”级、“0甲醛”和“F4星”等概念，将会有明确的标准和规范，杜绝目前市场所谓的“概念营销”等一些误导消费者的行为。
而对于地板企业而言，国家标准的提升势必会对产品的生产造成影响，企业必须在工艺、设备、质检方式等方面进行提升，以适应更加严格的国家检测标准。
地板产品同质化严重需深挖产品价值
地板行业正处于一个“风格红海”的阶段，同质化严重，跟风抄袭大行其道，风格个性不鲜明。不管是一个品牌风格出现，还是一款特色产品出现，只要能赢得消费者关注，势必出现会有一大批跟风者，久而久之，当消费者分不清之间的差别，首推的地板企业便会失去优势，多少心血付之东流。
市场环境我们无法避免，能做的也只有更加完善自我，一个好的地板企业就会明白这样的道理。既然产品材质、花色、规格等这些显而易见的风格容易被模仿和抄袭，那就深挖产品的价值、技术等核心内容，只有掌握了别人模仿的到却实现不了的东西，才算真正的属于自己的风格。
切斯特菲尔德说，风格是思想的衣裳。每一个不同风格都包含了不同的思想，成功地板企业让消费者记住的不仅仅是表面的风格，更是内在的思想和文化，这是不可复制的。
地板产品风格步入“时尚化”
业内人士表示，现在的主流消费群体在悄然发生变化，曾经的消费主力已经由60、70后逐渐变为80、90后，这些年轻消费群的消费观念和上一辈截然不同，他们消费更理性，喜欢与别人不同的东西，讲究设计、品质和细节，抓住消费者真正的需求，这是企业打造风格的机遇和挑战。
“年轻、时尚、个性化”是新生代地板消费者的标签，但现下地板产品的风格以及功能还不足以满足年轻消费者的需求，同质化现象在目前的地板市场上仍然盛行，纵然差异化一再被呼吁，但是大同小异的地板产品仍然充斥整个市场。因此，即便地板企业使用低价作为吸引消费者的方式，可对于追求彰显自我个性的年轻消费者而言，并不具备多大的吸引力。地板企业想赢得年轻消费者，必须创新产品、丰富产品的种类和功能，让地板风格从“传统化”步入“时尚化”。
市场变化是无尽的，地板企业不能盲目跟风，随波逐流。只有打造出独特的产品风格，挖掘出深层次的品牌价值，才是地板企业应有的姿态。
木地板市场空间被蚕食
走访大型家居卖场发现，原来的木地板区域正在被蚕食，楼梯、门窗、整装等品类掺杂其中。郑州红星美凯龙总经理助理石晓雷告诉记者，与三年前相比，卖场内木地板区域的面积缩小了20%，但这并不表明卖木地板的少了，虽然有部分木地板品牌撤出卖场，但整装的兴起，使木地板的购买通路并未减少。针对当下消费者个性化需求凸显，对于空间的整体设计感要求高，消费过程追求简单，产品讲求统一协调，整装企业应运而生，它们整合了包括木地板在内的木门、楼梯、护墙板、整体衣柜等多个品类，为消费者提供一体化服务。
对于木地板市场的现状，家装公司的反应更加强烈。嘉道装饰总经理李惠颖表示，虽然公司推出的套餐都融入了木地板，且合作的木地板品牌也都是消费者耳熟能详的大品牌，但它们基本都是摆设，目前选择木地板的订单只占总销售的20%不到，80%以上选择用瓷砖铺地。
同质化严重利润微薄
作为最早进入激烈市场竞争的品类，木地板与瓷砖、卫浴行业相似，品牌化突出。在连年的对抗中，圣象与大自然就如快餐行业的麦当劳与肯德基，一个个声势浩大的全国联动、省域团购活动，动辄上万人的体量，让其他品类很难超越。而在价格方面，活动中屡屡出现的48元、49元/平方米的惊爆价，也远超其他替代品。有业内人士表示，这样的价格，与10年前相当。而这10年，CPI的上涨幅度惊人。工业化与产品的同质化，让竞争处于白热化，导致木地板行业的利润空间大幅下降。这样的观点得到很多业内人士的认同，有从事木地板行业多年的老板表示，木地板代理商的净利润不到8%，但经营成本却不低。某品牌郑州代理商近年的年收益均维持在五六十万上下，但投入成本却高达上千万元。
某大品牌区域总代的投入成本更高，由于需要服务代理商，就需要设库存货。同时，“店大欺客”，大品牌每年的任务量都要确保完成，且各类产品的配比也要均衡，年底压货严重。往往到了年底，一年的利润都变成了仓库的库存。让很多经销商疲于奔命，企图通过其他渠道挖掘利润空间。
地暖地板成头号劲敌
对于木地板行业式微的原因，也有内人士认为，市场的竞争并不是主因，地暖的兴起，才是改变木地板市场的头号劲敌。由于舒适度与美观度的优势，地暖近几年异军突起，在选择地板材料的时候，很多消费者纠结于环保性和稳定性，而放弃了木地板。大多数人担心木地板特别是强化木地板和多层木地板所使用的胶和油漆等遇热会释放有害物质，而纯实木地板，又担心其容易开裂，加上导热性也不如瓷砖等，因而放弃选择木地板。
但木地板商家对此则表示被误解了。走访家居卖场的木地板区，发现很多木地板都打出了地热地板的招牌。世友地板的销售人员称，店内的强化地板和多层实木地板普遍适用于地暖，而专门研发的针对地暖的实木地板，也能有效地防止开裂等现象。但调查发现，此种说法目前尚未得到权威机构证实。世友地板郑州总经理李百钧告诉记者，世友作为地热地板标准的起草单位，正在推进早日出台。目前很多品牌都是靠获得的相关专利来证实产品的可靠性。亦有消费者表示，考虑到木地板舒适的脚感，新房尝试了用木地板铺地，供暖季过后并未发现异常情况。
俗话说的好，打败你的不是对手，而是趋势。这句话用在当下的木地板行业再恰当不过。所谓顺者昌，逆者亡，木地板只有与时代紧密贴合，才能再创奇迹。
一、木门企业需加大保护力度
有专家表明，“在市场竞争的实践中，有必要成立知识产权维权中心，集中力量，在知识产权行政部门与司法部门指导和支持下，加大打击侵犯知识产权的力度，这样才能促进企业的创新，维护自身合法权益，建立良好的市场竞争秩序。”
业内人士同时表示，在木门企业知识产权保护工作上，一方面要加大行政和司法保护力度，用严厉打击的态势和长效机制的建设保护创新主体和市场秩序，另一方面要从技术创新和知识产权上找出路，努力提高生产工艺水平和效率，不断提升质量，让侵权者望而却步。
二、事关行业未来发展不可轻视
“就现阶段民营木门企业企业的发展来看，保护知识产权比任何时候都更加重要。”业内人士强调。因为知识产权保护与木门企业企业的立足和发展息息相关，只有良好的知识产权保护，才能实现产业的健康发展。
木门企业企业要深刻认识到，知识产权保护的维权，不仅仅是企业个人的事儿，更是整个市场、整个行业的事。维权的真正目的，并不是封锁技术和市场，而是大力倡导创新，推进行业的良性竞争和升级换代，纷纷开始拿起法律的武器，维护自己的利益。
行业缺乏可持续竞争优势
业内人士指出，中国地板行业缺乏可持续竞争优势，主要体现在进入门槛低;市场集中度低;产品跟风仿制;品牌短板;恶性价格竞争等方面。随着市场的竞争加剧，地板行业必将朝专业化、细分化方向发展。由于地板产品的种类非常多，专利保护比较难，也给模仿者提供了机会。但同质化的市场渴望着差异化的良方，在设计上，地板企业应结合市场观察现下流行趋势，把流行元素融入地板设计中，达到外观加内部构造的整体创新。工艺上，也必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，共同发挥作用。
创造力低下是同质化主因
其实，同质化现象并不只出现在地板行业，山寨手机，侵权的娱乐节目，电视节目，我们生活中的同质化现象比比皆是。诚然，同质化的主因仍是创造力低下，创新水平低，跟不上社会更新速度。地板企业在发展过程中，也会不可避免地因为创新成本高、原创设计力量缺乏等原因导致同质化现象。同质化严重，需要漫长时间来整改，地板企业需要提高自身的技术发展水平，以某一细分市场而定位，满足消费者的消费理念与需求。与此同时，地板行业在营销方面也需要狠下功夫，侧重创新，加大产品研发力度，提高企业核心竞争力，加强营销手段的特色打造，建立良好的客户关系。
同质化隐患下，地板行业需要由量向质进行转变，同时注重设计方面的创新。设计创新既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。
相关文章
最新更新
