现在地板行业面临的一个关键就是产品的自主开发创新严重不足，谁能把握产品的升级“高地”，谁就能一路领先，成为行业的领头羊。没有产品的研发的企业永远是市场的跟随者，难有大作为。
近日，达芬奇等国际著名时尚品牌的跨界家居产品，集体亮相广州国际设计周。现今，多层实木地板行业开始越来越讲究产品设计，面对愈来愈严重的同质化现象，诸多地板企业唯有开始进行产品创新才能在顺应时代潮流中为自己赢得了一定的市场份额。
品牌是重点产品设计不能忽视
近年来地板企业受到了国际氛围的熏陶之后已经开始明显地感受到品牌建设的重要性，因此企业势必投入更多的力量在品牌建设方面而导致设计的重视程度出现一定的下降。道理其实很简单，企业的精力就那么多，如果在品牌上花费多了那么在设计上肯定花费的就少了。特别是实木地板十大品牌企业更加重视长远性品牌发展策略，如此可能使得企业的重心转到了品牌上而不再是传统的设计方面，因此设计师的份量也会在企业当中慢慢降低。
产品设计愈渐成为企业重点战略
随着科技的发展，产品的质量和价格已不再是主要矛盾，今后我们的竞争对手将会和我们拥有基本相同的技术，类似产品性能、质量，乃至市场价格，而唯有设计创新才能区别于我们的竞争对手。谁的产品设计有创新，谁就能赢得市场。因此，地板产品创新设计对于企业来说极为重要。
特有产品打造特色品牌
此外，地板产品已成为人们现代生活中不可缺少的一部分。如今，国内的地板产品多是照搬照抄欧美的设计，拥有自己独特设计风格的却少之又少。中国有着悠久的木文化历史，如何将中国的传统文化引入地板设计，打造自己的中国地板文化，是很多中国消费者期待的事情。了解国内消费者的心理和生活、使用习惯，制造切切实实适合中国人使用的、时尚的多层实木地板产品，也应是地板生产者值得思考的问题。
地板企业需在产品设计上有所突破，应迎合市场的需求，而不是强制性地让消费者被动接受。设计符合市场需要的产品，从而达到事半功倍的效果。
延伸阅读
“毒瘤”一：原创根基被动摇
在当下竞争激烈的市场下，很多人对于奢侈品可望不可及，从而也催生了新的仿制市场。一些企业会模仿某一种风格，然后为了赚钱而随意改变产品的风格，缺乏对于原创的坚持，而另外一些企业在制造地板产品的时候，对于产品的材质、款式等元素的同质化过于严重，也极大的消弱了产品的竞争力。这些不良风气都极大地影响了行业的规范和损伤了企业的发展，造成了行业的恶性循环。
“毒瘤”二：文化传承意识薄弱
中国文化博大精深，但是在中国地板行业里，文化的附加值却并不高，很多企业并不懂得像国外同行那样善于用文化包装品牌。在中国各大卖场里，地板企业推销、展示产品的方式都很直接，通常会把优惠海报挂在最显眼处，希望能以价格吸引消费者的眼球。
“毒瘤”三：对设计师不够重视
在国内的地板行业里，并不缺乏优秀的地板设计师，但是，出于各种各样的方面的原因，这些有创意的作品都被束之高楼。同时对于不少企业来说，生产的目的是为了赚钱，他们也并不会在原创艺术这些层面花费大量的人力物资。因此，很多企业宁愿找受欢迎的样板让设计师去做模仿，也不愿意冒险做原创，这在很大程度上也影响了地板产品的原创积极性。
在未来的道路上，随着地板行业的日趋发展成熟以及消费者品味的提升，地板企业亟需从根本上认清以上三大“毒瘤”，找出解决办法，打造差异化竞争力，积极剜除，提高自己在竞争中的地位。
众多地板企业缺乏产品设计理念
如今，整个社会进入一个快节奏、人性化的个性时代，无设计不生活的观念也如期而至。而快节奏的生活模式，只有新的设计、新颖的产品才能吸引这代消费者眼球。另一方面，加上被冠以“个性、自我”的80后、90后成为消费的主力军，对各种个性化设计的要求似乎更高一筹。而地板产品作为家居必备品更是难逃宿命，因此，找准设计之“痛”，强化地板设计势在必行。
“纸上谈兵终是浅，绝知此事要躬行”。目前，地板设计人员不能熟练地掌握现代地板工业化生产中的工艺加工方面的设计工艺和原辅材料等基本知识, 只为形成单纯制图而制图,不考虑在实践过程中会遇到的各种阻碍，最终导致某些产品设计只是停留在图纸上,不能真正适应现代地板工业生产与加工的要求,这种设计上的脱节阻碍了我国地板制造业发展目标和前景。因此，设计人员应该摒弃“沙发设计”，离开办公室沙发到厂里做“实战设计”，多与厂家制造商沟通。
地板企业产品设计需做好市场调研
地板行业出现的地板产品同质化现象，设计师难逃其咎。现市场上一些设计师图“省时、省力”，设计的作品只是在别人原创设计的基础上稍加改动，换下标签，然后自诩原创，低价卖给地板制造厂，地板制造企业自以为是捡了便宜，一下省了几十万，偷着乐还来不及。以为是占了便宜，省了成本，可是消费者最终不买单，结果地板制造商的如意算盘打的并不“如意”。因此，制造商在练就一双火眼金睛的同时，还要切记便宜万不可贪!
如今的社会的浮躁宛若汤煮，而一个设计产品的完成都要经过市场调研，市场定位，设立预案，风格元素的潜心研究等一系列的创意过程，最后设计打样，给地板制造企业落实。这些工作环节之间紧紧相扣，任何环节都不能缺，设计公司要想抱得黄金归，潜心做好设计工作是基本前提。一件经过精心设计的产品不仅可以占领市场，更会受到各种欢迎，利不图自来!
因此，对于地板企业而言，在产品设计逐渐受到关注的行业背景下，企业的发展也需紧随时代趋势，唯有找到适合自身发展的路子，根据自身产品定位来设计新产品，才能不断满足消费者的需求，以赢得更为长远的发展。
早前，在德国汉诺威地板展时，中国地板企业因为产品设计站不住阵脚，而在国际市场上饱受屈辱待遇，在现今地板行业以品牌取胜的阶段，地板产品设计也开始变得越发的重要，地板企业需走自主品牌研发之路。
同质化产品已不能满足地板消费者的需求
时代在变，人们的消费观念也在变，地板企业是否紧跟随潮流呢?以最低的成本赚取最高的利润是从商者的最高信条。如果单纯的去追求利润而抛弃其他，那么企业的生命也将进入倒计时。相信企业经营者都不想看到这样的结局，如何去规避这个问题成为重中之重。
样式老套、光鲜的效果图、明亮的灯光设计……任何方式，都不能掩盖当下地板产品设计落伍的现状。二十多年的快速发展，地板行业规模扩大了，企业数量增加了，可地板产品的样式依旧停留在过去。加上市场中抄袭现象愈发严重，地板行业的设计交流少之甚少，这进一步阻碍了地板产品的升级换代。
部分地板企业为了节省研发创新成本，干脆“拾人牙慧”，不惜照搬照抄，于是市场上出现一大批同化产品，这让消费者大感失望，抄袭和模仿已经成为地板行业难以回避又屡禁不止的问题，随着80、90后中坚消费群体的崛起，对地板的样式和质量要求更加挑剔，地板行业真该好好思考如何解决问题。
从长远出发企业需扎实做好产品创新
要想走出抄袭，企业要有自主创新的思路来自主开发产品，通过各自企业有特色、有科技含量的地板新品去参加市场竞争，这才是良性的竞争，才能推动地板行业的发展。当然，中小地板企业也必须注意产品创新的成本。从实际操作来看，有效整合社会资源进行产品创新是一条稳妥有效的途径，可以减少走弯路的风险。
“如果地板企业要走得长远，必须从实际出发，扎扎实实做好市场调研，真正创新，制造出符合消费者喜好的地板产品。”业内人士表示，如果地板企业在节约资源、改善产品性能、提高产品质量、推广新工艺等方面能够取得突出成果，同时就能有效促进全行业产品品质和科技创新水平的提升。
目前，我国地板行业发展已经趋近成熟，借助电子商务的发展，让地板行业的发展更为迅速，有效应对年轻消费群体的需要。
随着越来越多的年轻人成为消费主力，对于地板的需求也在发生变化，从原来的基本实用功能发展到美观性和实用性的结合。地板虽然不起眼，但是却直接决定着整个家居使用的舒适感和美观度。未来，地板会直接影响家居生活的品质。
目前市场当中的地板存在同质化现象，针对这样的情况，实力雄厚的企业会不断增加研发力度，设计出更为人性化的产品，而对于小型地板企业来说，如果设计能力并不具备，可以直接采用国外的。
据悉，90%以上的高档地板都是进口木材。国外进口地板已经成为高档地板的主要标志。国内一些大型地板企业，尽管已经具有了一定的知名度，但为了适应高档地板领域激烈的市场竞争，也不得不大量采用进口木材，以进一步扩大产品在市场上的份额。
市场当中，光是地板的品牌就有几百种，真正拥有知名度的却并不多。国内的地板，能够真正进入高档市场的则更少。对于广大地板行业来说，国内地板不论是设计水平、管理水平还是制造技术都较为落后，未来还需要不断提升。
国内地板企业已经注意到设计对于企业发展的重要性，地板行业已经随着家居设计的兴起逐步走向设计之路，设计大产品应是紧随地板市场潮流及发展自身特色的，这样才会被消费者所接纳，而非盲目跟风效仿似的“伪设计”。这样才能保证一个企业走向良性发展的道路。
抓住四大目标
在地板产品设计过程中，常常会考虑到产品环保、舒适、耐久、美观这四个目标。尽管这些对于地板产品来说是最基本的要求，然而却值得企业不断深入研究。因为从消费者基本需求出发，这四个要素显得尤为重要。在消费者选购地板产品时，会考虑到产品本身是否环保，使用是否舒适，寿命是否足够产，或者产品外在的美观度是否足以吸引人，这些都是促成交易成功的重要元素。
地板产品设计的这四个目标之间是不断地相互紧密联系的，假若只是注重其中一个或者几个因素是制作不出高品质地板的，生产出来的产品自然也不能够获得更好地市场知名度。因此，地板设计必须要抓住四个目标，即环保、舒适、耐久、美观。
遵循两大原则
除了要抓住四个目标，地板设计要想吸引消费者的眼球，还必须要遵循两个原则，即民族性原则和时代性原则。民族性是地板设计的基础，其主要表现在设计文化的观念层面上，它能直接反映整个民族的心理共性。抓住民族性，找出不同消费群体间的共性，才能最大程度的获得市场。
在经济全球化，科技飞速发展的今天，时代性体现的越来越明显，不懂改变的地板企业就没有立足的可能，追寻时代潮流并作出进步才能赢得更加年轻一代消费者的青睐。因此，地板设计必须增加时代内容，添加潮流元素。
地板行业需要由量向质进行转变，设计既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。只有把握产品设计的“高地”，地板企业才能一路领先。
消费者对于地板产品外形设计尤为关注
随着消费者认知水平、审美标准的不断提升，地板产品款式必须更加能戳中消费者“眼球”。对于地板企业而言，这虽是一个看脸的时代，但最终拼的都是实力，即设计创新能力，如何去满足消费者个性化需求?如何用产品外观设计彰显消费者品味?设计创新能力越来越重要。
社会发展的日新月异，让人们的物质生活有了质的飞跃，物质需求得到满足之后，人们开始追求精神上的享受，这样的现状反映到地板市场，就集中体现在消费者对于个性化的产品需求方面。于是，如何去满足消费者越来越明显的个性化需求，就成为地板企业出奇制胜的“法宝”。
地板企业加强产品外形设计需多处着手
现如今，消费者认知水平、审美标准正在不断提升，地板企业在市场上的产品款式必须更加切合消费者的需求，才能更好地立足市场竞争之地。业内人士认为，未来一定是个性化市场。地板行业需要由量向质进行转变，设计创新既是满足市场的需求，是品牌特色和个性的一种表达，也是企业生存所需的重要能力。只有把握产品升级的“高地”，地板企业才能一路领先，也才跃居行业高地，真正屹立不倒。
随着设计在产品竞争中优势日益明显，许多地板企业从国外引进设计理念，但如果企业只是打着欧美进口理念的旗号，却疏于结合国内设计元素，那么也只有“远水难救近火”的唯一后果。借鉴国外的案例本无可厚非，可机械照搬却可能走入制约自身发展的误区。所以，地板企业在设计创新时，要悉心观察市场现下流行趋势，把流行元素融入地板产品设计中，达到外观加内部构造的整体创新;在工艺上，也必须向国际化看齐，学习先进的技术，结合自身产品优势，让二者共同发挥作用。
在消费者对于产品需求不断增多的市场上，地板企业除了埋头做产品以外，还需不断加强产品的外形设计，唯有在质量和装修效果上共同满足消费者，才能在白热化的市场中获得消费者的青睐。
随着创意时代的来临，各行各业都紧随其后，在很多产品开发上以及销售方面许多企业都逐步作出了调整。伴随着消费群体的年轻化，地板行业也进入了一个以创新能力为主导的时代。从过去的固守传统中脱胎换骨，一系列地板企业正在慢慢崛起，尤其是中小型地板企业开始进行深层次的发展，带动了地板发展创新的良好氛围。地板企业转型发展高端市场产品设计与质量需紧随
如今大行其道的欧美风、清新风正在迅速渗入消费者的点点滴滴日常生活中去，很多消费者都希望所购买的产品不仅仅在价格上有优势，更希望产品能够拥有与众不同的质感，为自己的爱家增添不一样的情怀。这对于地板企业来说，则需要提高地板产品的设计能力，前提是必须保证产品在质量上必须过硬。
消费水平的上升，让很多人都开始玩转时尚，新潮家居概念愈来愈被提倡和宣扬，融入生活之中，地板企业应该以此为考虑重点，通过改进设计水平和生产工艺，来实现消费者的需求，刺激市场购买力。针对目前年轻的消费群体，科技力量的融入会吸引更多的受众观众。所以在地板产品设计的过程中，可以考虑智能地板的元素，更方便日常家居生活。
在竞争日益激烈的情况下，很多地板企业都意识到创新带来的原动力可以提升地板企业的竞争实力。进一步优化升级企业结构，完善产品品类，采取纵向发展的方式，尤其对中小型地板企业来说十分有利。既然在实力与资金上与大型地板企业无法相比，那么将产品做大做强上，就具有一定的优势。一直以来，产品质量都是各行各业的重中之重，地板企业发展高端市场，质量与技术都是关键，除此之外，地板企业还要将地板品牌的品牌价值与附加价值作为重点进行考虑。
发展高端市场并不是一蹴而就，而是应该循环渐进，把握好发展的每一步，且需要大量的人力财力物力投入，必定要逐步向上发展。地板企业高端化是家居行业的必然趋势。
地板企业发展需要重视品牌和产品
纵观当下地板市场，中国的本土地板厂家生产规模普遍偏小，厂家比较多。在整个市场上，就中国地板状况来看，凡是在中国市场上使用中国员工来生产的产品都应该算是本地产品。国内的品牌，国外的品牌在中国市场上相对来说有很大的冲突。现如今提倡的品牌也好，品牌战略也好，都是希望这个市场能持续的发展。
但是作为企业本身来讲，哪一个企业管理得更好，占据的市场份额更大它的生存就比较容易。从社会的角度来讲，能否拿到性价比较高的产品，是客户的追求。一个产品在终端市场应该是让老百姓能感觉到对他们的生活是有帮助的。从这一点来讲，大的企业与小的企业并不冲突。
地板企业发展需要注重产品设计
就产品而言，中国是全球的加工厂，由加工而产生的利润是较低的，而中国的企业又习惯于追求产品的廉价。于是不可能侧重于性能,而侧重于外观和包装，然后想尽办法压低制造成本，包括原料费用，人工费用，销售费用，然后低价销售。这样一种模式使地板企业根本无法发展，自然也与品牌无缘。
在产品设计上，地板企业也更需要多方面提升。如产品性能的设计、营销思路、以及包装，宣传等。总而言之，对中小企业来说,就是为客户度身定做。只有把产品设计出它应有的性价比,消费者才会对这个产品产生更浓厚的兴趣，也只有这样，地板企业的发展才能竞争力可言。除了满足消费者的产品设计需求以外，企业的创新和研发能力也是决定产品层次的关键。
因此，在当下的地板市场上，地板企业单方面用产品质量来提升竞争力的时代已经远去。在产品设计和消费需求上的要求越来越高，在这种市场环境中，地板企业唯有洞悉到行业发展的新方向，才能在激烈的市场竞争中谋得一席之地!
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