行业洗牌鞭策地板企业做出调整
行业有竞争,就有洗牌,洗牌代表一个行业资源和客户的再次分配,在这个过程中,洗牌者具有天然的优势,不但实现较低成本洗牌别人,还可以在洗牌后形成一定的市场优势。随着品牌和终端经营成本的日趋提高,小规模的、纯依靠产品价格优势的地板企业,势必最先尝到市场的痛苦,客户稀少,租金上升,有的品牌大多数门店销售额连租金和运营费用都不够,更不要说持续发展。
对于一个行业来说,把这些企业洗掉,是一个行业健康发展的基础,只有当行业里面形成正确的竞争观念,注重产品质量,通过营销模式的差异,而不是价格的巨大差异来实现竞争,这个行业相对就是健康的。整合在今年的地板行业里面成为一个比较流行的名词,既有企业之间的整合,又有上下游的整合,还有客户资源的整合。在地板行业整合的大趋势条件下,作为实体的地板企业、代理商都有必要进行充分整合,把各自的资源进行集合,是有机会实现1+1大于2的目标。
产品质量和品牌能力决定地板企业地位
地板行业的困境不可怕,可怕的是掌舵者有困境思维,任何行业都有一个从产能不足到产能过剩、再到血拼的状况。家电行业经过血拼,没有规模的企业自然被淘汰的,留下来都是千亿和百亿级的企业。而地板行业,品牌众多,参差不齐,在这种情况下,就是做得好的地板企业也会被拖累。不是说中国地板企业做不出来,而是大多数小企业靠价格赢得市场,不惜牺牲品质,最终拖累了整个行业的健康发展。
反观出口到日本的产品经过了严格的检查,标准远远高于国内要求。这种情况下,其普遍的高品质赢得了中国消费者的心。因此,对于地板企业今天面临的困境,笔者认为是一件好事,一次汰劣存优的好机会。在这种情况下,只有良好品质和品牌能力的企业,才有机会去整合其他有潜力但不一定优质的企业。
因此,在市场竞争环境较为复杂的地板市场上,企业唯有在产品质量以及资源整合能力上提升自己的实力,企业才能在未来白热化的市场竞争中获得自己的一席之地。
市场各种因素影响企业的发展
地板行业的困境不可怕,可怕的是掌舵者有困境思维,任何行业都有一个从产能不足到产能过剩、再到血拼的状况。家电行业经过血拼,没有规模的企业自然被淘汰的,留下来都是千亿和百亿级的企业。而地板行业,真正突破百亿没有一两家,大多数还停留在亿级甚至千万级时代,品牌众多,参差不齐,在这种情况下,就是做得好的地板企业也会被拖累。
现如今,在以中小地板企业为中坚力量的地板市场上,大多数小企业靠价格赢得市场,不惜牺牲品质,最终拖累了整个行业的健康发展。对于地板企业今天面临的困境,笔者认为是一件好事,一次汰劣存优的好机会。在这种情况下,只有良好品质和品牌能力的企业,才有机会去整合其他有潜力但不一定优质的企业。
地板企业需加强优势资源的整合
整合在今年的地板行业里面成为一个比较流行的名词,既有企业之间的整合,又有上下游的整合,还有客户资源的整合。在今年市场不好的情况下,各种建材服务平台应运而生,一方面承接网上的生意,另一方开拓新的客户资源,这都为地板企业的发展提供了很大程度上的挑战。
在地板行业整合的大趋势条件下,作为实体的地板企业、代理商都有必要进行充分整合,把各自的资源进行集合,是有机会实现1+1大于2的目标。但在整合中,团队及理念的整合才是最重要的,在整合的过程中,许多地板企业还是付出了不少学费,从自己熟悉的领域前进到不熟悉的领域,这个过程人才和经验理念最重要。
因此,在当下地板市场上,地板企业发展也必须要结合时局来进行,无论是行业的困局还是整合的优势,企业都必须要加强自身实力的打造,唯有加强自身实力,企业才能迎来更为长远的发展。
实现传统与新兴渠道的全面整合
“互联网+”已成为家居建材行业的热词。在地板市场受到大环境冲击的背景下,“互联网+地板”的模式为传统地板企业转型升级带来了新的发展契机。在传统渠道成本不断上涨的当下,通过新兴渠道消化传统渠道成本泡沫,以互联网方式收集行业大数据,为传统地板企业突破发展瓶颈开辟了新的道路。
从互联网家装到电商狂欢,电商消费大军的快速壮大推动着地板居行业新兴渠道的发展。尽管传统渠道的布局优势与深耕空间依然存在,新兴渠道却呈现出了更迅猛的发展态势。如何实现传统渠道与新兴渠道的全面整合,打破现有渠道困局,成为了地板企业在互联网大潮下实现转型升级的重要一环。
从行业品牌转变到消费者品牌
经历了快速扩张的发展期,地板企业在传统渠道布局上打下了坚实的基础。然而,随着行业渠道竞争趋于白热化,新生代消费需求及品牌意识日渐成熟,地板行业“躺着赚钱的时代”逐渐远去,,如何通过差异化战略占领消费市场,实现从行业品牌到消费者品牌的转变,成为地板企业破局的又一发力点。
大众消费品牌不仅需要出色的品牌定位,品牌宣传,更需要高强度、长时间的资金投入,与市场销售的跟进,利润的正向回馈。通过重新诠释的品牌定位,具有针对性的品牌传播方式及差异化的产品策略,稳健发展期的地板行业迎来了品牌重塑的黄金时期。
从抱团取暖到全产业链联合作战
在家居建材产业变革大潮下,借助资本和联盟的力量进行产业链上下游以及线上线下资源整合,成为了地板企业谋求突围的有力武器之一。产业联盟通过多渠道、多方式及多角度的合作方式,构筑新的资本与资源整合模式。单枪匹马闯天下的扩张时代已经过去,资源整合成为了实现企业优势互补、提升行业竞争力、实现多方共赢的重要途径。从企业的抱团取暖到全产业链的联合作战,地板企业从未停止打破僵局、谋求转型的步伐。
无论是资本联盟还是产业合作,都将会是对产业链各方统筹资源与优化配置能力的一场考验。如何合理利用资本重塑产业价值,如何通过携手合作推动产业发展,仍将是未来五年内地板企业探索与思考的问题。
聚,为联合。变,为创新。中国家居建材行业充满挑战,地板行业亦在市场沉浮中不断壮大自身。既然单打独斗无法取得胜利,地板企业发展就必须跟上时代脚步,注重资源整合方能实现共赢。
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