地板行业的黄金期已经远去，个别地板品牌在近两年不断消逝，而有关地板企业的“倒闭潮”、家居卖场的“退租潮”让整个市场更加清冷。地板业内公认，地板已经步入微利时代，但是看到琳琅满目的“冰点价”“年度最低价”等字眼，又让消费者对商家的说辞将信将疑。
无论是为了抢占市场资源，还是为了刺激消费，抑或是为了保持市场知名度，地板商家越来越习惯于采取降价促销的方式来拉动销量，营造市场影响力。其实，面对市场大搞团购促销活动，地板商家不得不降低利润加入价格战，实质上心里却是苦不堪言。
随着家居理念的转变，木制品的消费也将逐步被认可，因而地板绝不可能出现归零的现象。这一认识被普遍接受，因而在团购优惠活动大行其道的今天，尤其是在原材料涨价潮的强压之下，有些地板品牌开始清楚地认识到统一的品牌印象是多么重要。
价格固然是消费者选购商品其中一项主要因素，但是除却价格之外，产品的质量、款式、服务也是左右消费者抉择的重要因素。因而通过产品创新、提升服务质量、严把产品质量关成为地板品牌应对价格战的主要措施。笔者认为，这是地板行业对于品牌竞争认识的质的飞跃，将有助于尽快回归市场竞争的合理性与规范性。
纵然行业危机是客观存在的，但是品牌危机却更加令人胆寒，3000多家地板企业争夺可观、拥挤的国内市场，如何才能脱颖而出?希望相关地板品牌能够从本文找到理想的答案，价格战永远不会是品牌发展的利器!
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五一小长假即将来临，部分地板企业已经敲响了促销战的锣鼓，行业又将掀起一股价格竞争风，但是在当下地板行业成本不断上涨的今天，价格竞争已经无法缓解地板企业销量问题。
在当前地板行业营销和整合的困局面前，很多商家仍然固守粗放型的市场营销思路，不断通过价格战、促销战来维持营业额的增长。而这造成的结果首先是商家不得不在促销前给产品标出虚高的价格，以此在采用大幅度折扣、高额返现、商场补贴、抵用券等多种促销手段后还能维持一点微小的利润。
然而，当这种价格战持续到连一点微利都很难维持时，一些地板企业有可能就会减少产品售后等方面的投入，降低成本，甚至还会导致一些以次充好的情况发生，消费者的利益也会因此受到损害。不仅如此，一些不愿降价，而是希望凭借质量与服务上保障来获取消费者认同的地板企业也会受到这种价格战的冲击。
虽然价格战会导致这三重不利后果，然而很多地板企业更多的是被迫参与到这样竞争中来。少数知名企业也许可以凭借其品牌影响力而选择不降价，但众多中小企业在产品同质化面前，仅有的优势就只是价格了，不降价，这些企业很可能就无法生存下去，因而只能在频繁的价格战、促销战、渠道战、广告战铺就的不归之路上越走越远。
现在的地板市场上已经出现了一些以技术创新和风格创新为产品差异化特色的优秀品牌。
如今，在产品技术和风格上的研发突破已经成为地板企业摆脱同质化竞争的必然选择，也只有这样创新的产品，才会在市场上找到出路。
一度成为企业竞争的共识。由于地板行业门槛较低，最初理想的利润空间使得众多企业和个人纷纷涌入，迅速的饱和甚至过饱和推动了行业竞争和淘汰的局势。众多企业通过低价来赢得消费者，严重扰乱了竞争秩序，即使获得了表面的胜利，但对于企业本身而言，不仅缩减了利润空间，也使得品牌档次降低，更容易引发消费者对低价的依赖性而导致发展空间的局限。
地板行业经过三十多年的发展，目前可以说进入了相对成熟的阶段。然而纵观当前市场，随着研发能力的提高，以及消费者品牌意识的不断增强，以及国际品牌的强势入侵，品牌的较量成为新一轮的竞争形势。面对这场品牌的较量，如何打造自身品牌优势，应对多方面的竞争成为地板行业重点思考的问题。
小编认为品牌竞争的时代，地板企业只有实现统一的品牌价值，才能更深层次满足顾客的需求，实现和消费者的良性互动。处于关注度较低的状态，品牌建设是打开企业与消费者沟通的重要桥梁。受到品牌集中度低、产品同质化严重等问题的阻碍，地板企业应该更加注重产品设计研发和生产标准的执行，全面建设品牌特征，形成在消费者群体中明显的品牌辨识度，用自身的品牌魅力赢得市场。对内，满足员工诉求，建立一致的奋斗目标;对外，满足消费者需求，让品牌文化真正发挥效力，推动地板市场的良性发展。
价格战频发绝非偶然
目前我国地板产业频繁爆发价格战，这绝非偶然，而是由当前产业所处的发展环境及发展阶段决定的，发生有其必然性。地板产业内的价格战，以降价为主要特征，是地板企业为追求利益最大化，在竞争激烈的当前产业环境下，提高市场占有率的一种惯用手段。地板企业要想在残酷的市场竞争环境中生存和发展，抢占市场份额是必要条件，而价格战作为抢占市场最有效和最灵验的手段，受到地板企业的青睐也在情理之中。
近些年来，地板行业内呈现出了不同程度的产能过剩，不少企业面临巨大的生存危机，而行业创新意识普遍缺乏，产品同质化现象严重，市场营销水平低下……面对这样的困境，大部分企业除了降价，无计可施。更多的中小企业在市场经济竞争中都是被逼参与价格战，由于自身企业实力、规模程度等与大企业不可同日而语，结果往往是损失惨重，市场沦陷，利益受损。
无序价格竞争弊大于利
地板行业企业数量太多了，而且又以中小企业为主。中小地板企业在发展的过程中，往往重扩大生产规模、轻创新、轻科技经费投入;重量的扩张、轻质的提升。这种一味追求量的扩张来抢占市场，不注重产品研发的现象，最终结果只能导致重复生产低档产品。低档产品产能过剩，无疑又加剧了同行业之间在国内外市场的无序价格竞争，导致企业利润大幅度下降。
价格战是弊大于利的，从企业角度来说，一些中小型地板企业对自身资金链预算、分析不够深入，不管是迫于竞争压力降价，还是盲目跟风打价格战，最终导致资金链断裂，企业老板不堪重负纷纷跑路;从产品角度来说，不少中小型地板企业为了在价格战的漩涡中求得生存，都在不断挑战产品质量的底线，严重影响了大众对行业的认知度和信心，进而严重影响企业乃至行业的发展。
价格战虽然对消费产生了巨大的刺激，但其负作用十分明显。当前地板行业的价格战已经陷入恶性竞争的泥潭，弊多利少，无疑是在透支整个的未来。
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